Файл: Современное состояние мировой индустрии спорта (Сущность и содержание отрасли спорта).pdf
Добавлен: 30.03.2023
Просмотров: 275
Скачиваний: 2
На втором этапе внедрения, Комплекс ГТО вводится среди обучающихся всех образовательных учреждений страны и в некоторых субъектах будет вводится Комплекс ГТО для взрослого населения.
На заключительном этапе, Комплекс ГТО будет вводится на всей территории страны для всех возрастных групп. В итоге, к концу 2017 года любой гражданин в возрасте от 6-70 лет сможет сдать нормативы ГТО для своего возраста и получить знак отличия.
На данный момент, на согласовании находится проект постановления Правительства российской Федерации «Об утверждении Положения о Всероссийском комплексе «Готов к труду и обороне» (ГТО)».
В проекте постановления еще раз отмечается, что знаки отличия Комплекса ГТО будут учитываться при поступлении по образовательным программам среднего профессионального и высшего образования. А также, студенты, имеющие золотой знак Комплекса ГТО могут претендовать на повышенную государственную стипендия.
Также, принятие таких программных документов, как «Стратегия развития физической культуры и спорта Российской Федерации на период до 2020 года», государственная программа «Развитие физической культуры и спорта» до 2020 года обозначает цели и задачи в области пропаганды ФКС и ЗОЖ. Согласно этим нормативным актам, то планируется увеличение числа людей систематически занимающихся спортом до 40% от общей численности до 2020 г., увеличение доли обещающихся, которые систематически занимаются спортом до 60% к 2018 году, и до 80% к 2020 году. Достижение таких показателей во многом зависит от правильной пропаганды ФКС.
Сегодня создана система проведения Всероссийских многоэтапных соревнований среди команд школьников, возрождены Спартакиады для школьников и студентов.
В соответствии с Единым календарным планом межрегиональных, всероссийских и международных спортивных мероприятийМинспорт России ежегодно проводит более 200 многоуровневых массовых мероприятий среди детей, подростков и учащейся молодежи.
Среди них можно выделить:
-Всероссийские спортивные соревнования школьников «Президентские состязания» и Всероссийские спортивные игры школьников «Президентские спортивные игры».
- Всероссийские соревнования по мини-футболу среди школьников.
-Всероссийские соревнования по баскетболу среди школьников и студентов. Всего в соревнованиях 2015/2016 учебного года приняли участие 13,3 тыс. школьных команд.
По Программе «500 бассейнов» строятся вузовские бассейны. Именно реализация этих программ дала толчок к разработке и принятию соответствующих программ в регионах.
Так же, почти в каждом региона создаются в рамках общегосударственных программ свои региональные программы.
Если рассматривать ЦФО, то практически во всех регионах проводятся мероприятия в рамках программ по развитию массового спорта. Например, в Москве проводятся ряд мероприятий по созданию благоприятных условий для занятий спортом среди населения. Это постройка спортивных сооружений, предоставление льгот для занятий спортом для граждан (инвалиды, дети из многодетных семей, студенты очной формы обучения, и т.д.), а также развитие и укрепление спортивных сооружений для нетрудоспособных граждан по месту жительства.
В Московской области во время действия государственной целевой программы «Спорт Подмосковья» за период с 2008 по 2015 год наметилась положительная динамика роста числа граждан систематически занимающихся спортом. Это во многом обусловлено проведением массовых спортивных мероприятий (дни здоровья, спартакиады). Более того, количество спортивных сооружений по области увеличилось и на 1 января 2016 года составляло 7484 спортивных сооружения с единовременной пропускной способностью около 192017 человек. Так же возросло число инвалидов, систематически занимающихся спортом, до 9900 человек по Московской области.
В Брянской области в рамках программы «Развитие физической культуры и спорта в период планируется провести ряд мероприятий для организации оздоровительно- спортивного отдыха школьников.
В Орловской области проводится областная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Орловской области». В рамках этой программы планируется, во первых, увеличить долю населения, которые систематически занимаются и спортом, с 14,6 % в 2014 году до 16,0% в 2019 году. Во-вторых, увеличить долю населения, занимающегося спортом в специализированных учреждениях с 4,8 % в 2014 году до 6,5 % в 2019 году. В-третьих, увеличить доли населения с ограниченными физическими возможностями, от общего числа инвалидов, систематически занимающегося физической культурой и спортом, с 0,5 % в 2014 году до 1,6 % в 2019 году.
В Тамбовской области в рамках долгосрочной целевой программы так же проводятся ряд подпрограмм связанных с развитием спорта- это развитие футбола и развития адаптивной культуры спорта.
В Тульской области основной упор делается на улучшение инфраструктуры спорта: постройка дополнительных спортивных сооружений. Планируется к 2019 году увеличить зеркало воды на 0,85%, увеличить обеспеченность населения области площадью спортивных залов за счет объектов спорта, введенных в эксплуатацию в рамках Программы, на 4,05%.
И так, в большинстве областей ЦФО проводятся целевые программы, связанные с развитием массового спорта и спорта высших достижений. В Москве и Московской области основной упор делается на развитие спорта среди лиц с ограниченными возможностями здоровья: строятся специализированные комплексы для инвалидов, увеличивается количество и качество обслуживания для инвалидов. Более того, в Москве упор делается на развитие спорта среди молодежи, а точнее на увеличение спортивных площадок и мест для занятия спортом на базе школьных секций и районных спортивных организаций.
Физическая культура и спорт в нашей стране за последние сто лет играла очень важную роль в развитии общества. Физическая культура -деятельность, направленная на развитие физического здоровья, представляет собой часть общей культуры и включает овладение спортивным мастерством, научными знаниями в этой области. Существенным мотивом, побуждающим человека заниматься спортом, есть стремление к совершенству не только физическому (красота тела), но и духовному, позволяющему использовать физическое здоровье для пользы общества в соответствии с его потребностями.
В настоящее время во всём мире сложилось положение, при котором происходит спад физкультурно-оздоровительной активности людей после 25 лет. А это может привести к тому, что в наиболее эффективный период трудовой деятельности будет наблюдаться угасание его физических способностей и, следовательно, ухудшение здоровья и снижение производительности труда [3, c. 12]. Снижение эффективности физкультурно-оздоровительных мероприятий в России и снижение финансирования на массовый спорт отражается на социальных параметрах жизни. До настоящего времени, негативное наследство тех лет отражается на здоровье и психическом состоянии граждан. В 2007 году негативная тенденция постепенно стала меняться на позитивную. Занятие физкультурой и спортом стало модным, молодые люди почувствовали необходимость в занятии спорта для обеспечения своей конкурентоспособности. В наши дни объём платных услуг, оказываемых спортивными организациями, увеличивается и количество спортивных сооружений растёт (табл. 1).
Таблица 1
Платные услуги
|
Наименование |
2016 |
2017 |
2018 |
|
Количество человек, занимающихся спортом в общей численности населения (уд. вес в %) |
11 |
18 |
23 |
|
Количество спортивных сооружений |
352 |
403 |
423 |
|
Объём платных услуг |
10900 |
17000 |
25000 |
В то же время, нельзя не отметить, что сегодня регулярно занимаются спортом только 15% населения России. Для сравнения приведем две страны: США, где численность населения регулярно занимающихся спортом 40% и Германия – 60% жителей. Несмотря на количественные изменения материального характера, происходящие в спортивной отрасли, эффективность физической культуры и физкультурно-оздоровительного комплекса, в целом, не высокая. Это определяется и тем, что сознательное вложение финансовых ресурсов в физическое здоровье граждан страны должно быть обеспечено методологически. Государство или предприниматель должен представлять количественную зависимость величины эффекта, созданного повышением производительности труда от инвестирования финансовых ресурсов в физическую культуру и массовый спорт. Другими словами следует определить экономическую эффективность от пропаганды здорового образа жизни и вложений в физкультуру и массовый спорт в нашей стране.
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА
2.1 Развитие спортивной индустрии
Общий объем рынка мировой спортивной индустрии, в том числе и смежных с ней отраслей экономики, достигает примерно $2 трлн. В этом секторе задействовано около 100 миллионов человек по всему земному шару, и потому спортивную индустрию можно считать крупной самостоятельной отраслью.
Сегодня существует огромный разрыв между уровнями развития массового и профессионального спорта. В США люди, которые занимаются спортом, составляют 75% от общей численности населения. Аналогичный показатель в Японии находится на уровне 70% от общей численности населения страны. А число китайцев, занимающихся спортом, согласно официальной статистике, не превышает 30% населения.
Согласно исследованию компании, крупнейший спортивный рынок — Европа, на этот регион приходится 48% спортивной выручки. На втором месте находится Северная Америка (38%), на третьем — Азия, на четвертом — Латинская Америка.
В США спортивная индустрия составляет около 3% от ВВП, в Японии – 2,6%. В Китае этот показатель едва достигает 0,007%. При этом всего ВВП Китая превышает 10 триллионов долларов и продолжает расти быстрыми темпами. Все это показывает, что возможности для инвесторов здесь колоссальны.
Расходы на спонсорство по всему миру превысили $62 в 2017 году – это в 1.8 раз больше, чем в 2010 году. Более того, есть потенциал для дальнейшего роста, поскольку появляются новые медиаплатформы – и больше возможностей для спонсорства. Другие факторы роста: продолжающееся развитие роста в Азии, Южной Америке и Африке, растет проникновение платного телевидения и широкополосного интернета на ключевых развивающихся рынках, появляются технологические разработки, меняются потребительские привычки, новые агрессивные игроки входят на рынок. На графике ниже показан рост и прогноз расходов на спонсорство.
Рисунок 1. Рост и прогноз расходов на спонсорство
Выводы на будущее:
- Спонсорство и стоимость прав будут расти устойчивым темпом.
- Digital, беттинг и азартные игры будут расти даже быстрее, несмотря на законодательные проблемы касательно fantasy-спорта в США.
- Азиатские и ближневосточные стейкхолдеры будут продолжать инвестировать, но темпы роста будут зависеть от экономических и политических факторов.
- Технологический сектор продолжит быть одной из самых быстро растущих спонсорских категорий.
На рынок пришло понимание, что партнерство - это не просто размещение логотипа и перевод средств. Бренды требуют большего от правообладателей. Лучшие партнерства создаются совместно, на понимании бизнеса и маркетинговых целей.
Правообладатели ищут уникальные ценностные и маркетинговые элементы от коммерческих отношений, а бренды ищут эффективные виды улучшения восприятия бренда и возможности продемонстрировать позитивное влияние на общество.
Выводы на будущее:
- Интегрированные партнерства станут нормой и обеспечат большую ценность, извлекаемую из спортивной индустрии.
- Бренды продолжат требовать большего от правообладателей и двинут индустрию к созданию большей ценности.
- Как следствие, правообладатели продолжат инвестировать в более сложные партнерства – продвигая инновации и повышенную ценность.
В России ситуация сильно усложняется политическим вмешательством. Главный игрок спортивной индустрии в нашей стране – это государство, в том числе в лице контролируемых им крупных корпораций
В настоящее время тема спортивной индустрии, спортивного менеджмента, олимпиад становится все более актуальной. Спорт играет важную роль в жизни каждого человека. Именно спорт обеспечивает здоровье и физическую выносливость. С каждым годом интерес к спорту все возрастает, поэтому первостепенной задачей государства является развитие спортивной индустрии. Сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях развития спорта в том числе и в широкой пропаганде спорта, как это было во времена СССР. В то же время государство реально оценивает состояние спорта сегодня и продвигается в направлении изменений к лучшему. Примером этого может послужить принятая Правительством РФ