Файл: Современное состояние мировой индустрии спорта (Сущность и содержание отрасли спорта).pdf

Элемент 1. Методология исследования (методы, способы, стратегии исследования) позволяет классифицировать, структурировать всё существующее информационное разнообразие по теме исследования. Этот элемент позволил провести анализ структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии; сформировать смысловые информационные блоки; описать элементы этих блоков; провести оценку состояния мирового инновационного рынка спортивной индустрии, сделать необходимые выводы и разработать рекомендации.

Элемент 2. Социальные институты как один из основных элементов структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии, где ФКиС рассматривается как фактор развития человека и общества.

Элемент 3. Инновации, разработка и внедрение которых создает условия повышения эффективности и развития.

Элемент 4. Корпорации, которые занимаются конъюнктурой, маркетингом, производством и продажей спортивных товаров и услуг. Фирмы создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии управления инновациями посредством организации бизнес-процессов.

Элемент 5. Предприятия различных отраслей экономики, которые, используя инновации, строят стадионы, спортивные залы, производят оборудование, тренажеры, спортивные снаряды, спортивную одежду, спортивную обувь; оказывают спортивно-оздоровительные услуги. Предприятия создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии управления инновациями.

Элемент 6. Рынок, где определяется конкурентоспособность фирмы, товаров и услуг; где постоянно проводится «политический, социальный и торговый маркетинг» с целью оценки и прогноза развития рынка инноваций; где реализуются маркетинговые стратегии корпораций и предприятий. Для этого формируются и развиваются РЯ-технологии, брендинг и ребрендинг, работа со спонсорами, потребителями спортивных товаров и услуг.

Элемент 7. Потребительское общество, где происходит социализация и коммерциализация спортивных услуг.

Элемент 8. Спортивная педагогика (теория): спортсмены, тренеры, педагоги, спортивные медицинские работники и др.

Элемент 9. Спорт высших достижений в аспекте практики применения инноваций при подготовке профессиональных спортсменов. Спортсмены и тренеры создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии тренировки. Поэтому указанный элемент включает практики тренировок применительно к профессиональному спорту -спорту высших достижений.

Опираясь на представленные теоретические конструкции и используя российский и международный опыт при анализе существующих стратегий реализации инновационных идей и проектов спортивно-оздоровительной направленности, из существующих элементов проблемного поля были собраны блоки новых решений для рынка спортивной индустрии. Определены и синтезированы также лучшие известные технологии внедрения инноваций в различных отраслях промышленности, на предприятиях и на рынках применительно к спортивной индустрии, включая лучшие практики в сфере спортивной педагогики.

В заключение проведенного анализа состояния инновационного рынка спортивной индустрии необходимо отметить тенденцию развития, проявляющуюся в сближении спорта с индустрией развлечений. Этот процесс сопровождается быстрым развитием и обострением конкуренции между производителями товаров, спортивными клубами, спортивными магазинами, владельцами спортивных сооружений, букмекерскими конторами, организаторами спортивных лотерей и средствами массовой информации (Интернет-сайтами, каналами телевидения, радио, печатными СМИ) за потребителей, зрителей, покупателей и пользователей Интернета. Для этого используются все новые достижения науки и техники. В конкурентную борьбу вступают также представители других отраслей: кино, эстрады, туризма, представители сферы здоровья и красоты, санаторно-курортного или ресторанного бизнеса, а также других сфер досуга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Полученные в ходе исследования научные результаты позволяют сделать заключение о том, что поставленная цель работы достигнута, а задачи решены. Это дает основание сформулировать следующие выводы.

Индустрия спорта-полноценный сегмент экономики, приносящий доход от продажи билетов на спортивные мероприятия, спонсорства, продажи права на телетрансляцию, мерчандайзинг, поэтому при правильном развитии данного сегмента экономики, спорт может принести достаточно мощную отдачу, что будет выгодно как для государства, так и для бизнеса.

Государство активно влияет на развитие спортивной индустрии, тем самым вызывая интерес со стороны населения, но есть и другие факторы, объясняющие повышение интереса к спорту у российских граждан. Во-первых, мода на спортивное телосложение, что особенно актуально в наше время для молодежи. Во-вторых, укрепление здоровья. По данным исследования «Исследование предпочтений москвичей в сфере фитнес-услуг» 50% всех опрошенных москвичей занимаются фитнесом именно по этой причине, ведь экологическое состояние города Москва все в большей степени ухудшается, а активизация различного рода болезней требует повышение иммунитета у людей.

Как можно видеть, прослеживается явный спрос на спортивные услуги у населения, а спрос рождает предложение, поэтому государству и бизнесу следует найти как можно скорее точки соприкосновения и начать взаимовыгодное сотрудничество. Таким образом, можно сказать, что в целом идет положительная тенденция развития спортивной индустрии в России. Государство в России готово развивать данный сектор экономики и активно этим занимается; что касается бизнеса, то спортивный сектор является привлекательным для вложения инвестиций, однако проблемы эффективного взаимодействия мешают развивать индустрию спорта как государству, так и бизнесу.

Государству следует в большей степени заниматься созданием благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом и уменьшения числа посредников, уступить место бизнесу в производственной спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций развития спорта. В дополнении к этому направлению следует рассмотреть возможность изменения законодательных актов в области спорта и спортивной индустрии, регулирующих спортивный рынок: решить проблему принадлежности к собственности по спортивным объектам; ввести налоговые льготы для привлечения инвестиций. После устранения всех недостатков спортивная индустрия может развиваться более эффективно, принося не только финансовые результаты и выгоды, но и социальный эффект.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный Закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»
2. Андреева Г.М. Психология социального познания. - М.: Эксмо, 2017. - 249 с.
3. Апциаури Л.Ш. Спорт как социальное явление и фактор социализации личности // Теория и практика физ. культуры. 2003. №1. С. 12 - 14.
4. Богданова Д.Ш.Профессиональный спорт в современной культуре: Проблема маргинализации // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). №2. 2015. С. 162-166.
5. Быховская И.М. Спорт: Культурологические векторы анализа феномена // Культурологический журнал. 2014. № 1. С. 5.
6. Визитий Н.Н. Физическая культура личности. - Кишинев: ШТИИНца, 1989. - 169с.
7. Вилинский М.Я. Физическая культура в научной организации процесса обучения в высшей школе. - М.: ФиС, 1992.
8. Гогунов Е.Н. Интеллектуальные задачи в спортивной практике. Самара, СамГПУ. 2017.
9. Кун. Л. Всеобщая история физической культуры и спорта. М. 2015.
10. Леонтюк А.М. Спорт. Социокультурные характеристики спорта в современном обществе. 2017.
11. Лубышева Л. И. Социология физической культуры и спорта. - М.: «Академия», 2001.-240 с.
12. Матвеев Л.П. Общая теория спорта и её прикладные аспекты. Спб.: Лань, 2005.- 384с.
13. Матвеев Л.П. Основы общей теории спорта и системы подготовки спортсменов. - Киев: Олимпийская литература, 1999.
14. Николаев Ю.М. Теоретико-методологические основы физической культуры в преддверии XXI века. - СПб., 2016. - 217с.
15. Паначев В.Д. Спорт и личность: опыт социологического анализа» // Социс. 2007. №11.
16. Починкин В.В. Противостояние профессионального и любительского спорта в олимпийском движении. Историко-теоретический анализ // Теория и практика физической культуры.2005.№11.
17. Сараф М.Я. Спорт в культуре ХХ века //Теория и практика физ. культ. 2016. № 7. С. 5 - 12.
18. Славко А.Л. Физкультурно-спортивная деятельность студенческой молодежи: теоретико-методологический анализ // Аналитика культурологии. 2014. № 21
19. Столяров В.И. Спорт и современная культура: методологический аспект // ТиПФК. 2016. №7. С. 2-5.
20. Уэйнберг Р.С., Гоулд Д. Основы психологии спорта и физической культуры. - Киев: Олимпийская литература, 2016.
21. Филин В.П. Теория и методика юношеского спорта: Учебное пособие. - М.: ФиС, 2017. - 128с.
22. Фомин Н.А., Филин В.П. На пути к спортивному мастерству (адаптация юных спортсменов к физическим нагрузкам). - М.: ФиС, 2017. - 169с.
23. Фомин Ю.А. Профессиональные тенденции в современном спорте и их социальные последствия // Тенденции изменения бюджета времени трудящихся. М.: ИСИ АН СССР, 1979.
24. Фомин Ю.А. Профессиональный спорт как объект отечественных исследователей // Социс. 2005. №11.
25. Холодов Ж.К., Кузнецов В.С. Теория и методика физического воспитания и спорта. М. 2017. - 480с.
26. Яковлев Б.П. Основы спортивной психологии. - Сургут, 2009.