Файл: Анализ внешней и внутренней среды организации (Внешняя среда предприятия и ее анализ).pdf

Следовательно, на существующем рынке необходимо постоянно напоминать покупателю о своей продукции, предлагая ему новые виды и разновидности продукции, и при этом регулярно проводить компании по продвижению товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулов, В. К характеристике субъекта стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управления. – 2017. – №4.
2. Бердников А. А. Анализ бизнес-среды и определение рыночной позиции организации // Молодой ученый. – 2017. – №1.
3. Бердникова Л. Ф. Ресурсный потенциал организации: понятие и структура // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. – 2017. – № 1.
4. Боровицкая М. В. Роль управленческого учета и отчетность в выборе стратегии деятельности организации // Вестник СамГУПС. – 2019. – №6.
5. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2019.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. и др. Основы маркетинга. – 5-е европейское издание. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2019.
7. Котляров И. Д. Внутренняя и внешняя среда фирмы: соотношение понятий // Вестник УрФУ. – 2019. – № 5.
8. Никифорова Е. В., Бердникова Л. Ф., Авинова В. А. Содержание и источники информации стратегического анализа внешней и внутренней среды организации // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2017. – № 4.
9. Стратегический менеджмент / Под ред. А. Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2016.
10. Хорин А. Н. Стратегический анализ: учебное пособие. – М.: Эксмо, 2017.
11. Хэмел Г., До И., Прахалад К.К. Сотрудничайте с конкурентами – и побеждайте // Стратегические альянсы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Анкета

Данная анкета предназначена для выявления особенностей потребительского рынка спортивной одежды в городе Череповце.

Чтобы верно заполнить анкету прочтите необходимые инструкции:

1. Внимательно прочитайте вопрос
2. Подчеркните тот ответ, который наиболее соответствует вашим взглядам и интересам

1. Почему Вы покупаете спортивную одежду?

1) это удобно;

2) это модно;

3) для занятий спортом;

4) свой вариант.

2. Что из спортивной одежды покупаете чаще всего?

1) костюмы;

2) куртки;

3) брюки;

4) шорты;

5) футболки;

6) обувь;

7) другое.

3. Как часто вы совершаете покупки?

1) чаще двух раз в год;

2) 2 раз в год;

3) 1 раза в год;

4) реже.

4. Где вы предпочитаете покупать спортивную одежду?

1) специализированные магазины;

2) вещевой рынок;

3) торговые центры.

4) другое.

5. Одежду какой марки Вы предпочитаете покупать?

1) Nike;

2) Reebok;

3) Adidas;

4) Puma;

5) свой вариант;

6) нет предпочтения.

6. Назовите магазин, в котором вы чаще всего покупаете спортивную одежду?

1) Finn Flare;

2) Центр молодежной моды;

3) Спортмаркет;

4) Старт;

5) Спорттовары;

6) свой вариант.

7. Чем вы руководствуетесь при покупке?

1) небольшая цена;

2) известная марка;

3) высокое качество;

4) свой вариант.

8. Как Вы совершаете покупки?

1) долго выбираю, посещая несколько магазинов;

2) покупаю быстро, где понравиться;

3) руководствуюсь советами и примером друзей;

4) свой вариант.

9. Легко ли Вы находите свой размер?

1) да, всегда;

2) почти всегда;

3) обычно это проблема.

10. Удовлетворяет ли Вас ассортимент товаров представленный в магазинах, продающих спортивную одежду?

1) да, всегда;

2) почти всегда;

3) нет.

11. Вы считаете, что скидки, дисконтные карты, распродажи – это:

1) выгодно для предпринимателей;

2) выгодно для потребителей;

3) норма рыночных отношений.

12. Объявления о скидках, сезонных распродажах побуждают совершить покупку:

1) да;

2) иногда;

3) никогда.

13. Ваш пол:

1) муж;

2) жен.

14. Ваш возраст, лет:

1) до 17;

2) 17-22;

3) 23-28;

4) 29-35;

5) 36-45;

6) 45 и более.

15. Образование:

1) среднее;

2) среднее-специальное;

3) высшее.

16. Семейное положение:

1) в браке;

2) не в браке;

3) есть один ребенок;

4) есть дети;

5) нет детей.

17. Доход на одного члена семьи в месяц:

1) до 3 тыс. руб.;

2) от 5 до 8 тыс. руб.;

3) от 9 до 15 тыс. руб.;

4) от 16 до 20 тыс. руб.;

5) более 20 тыс. руб.

18. К какой категории работников Вы себя относите:

1) ИТР;

2) служащий;

3) рабочий;

4) предприниматель;

5) учащийся;

6) безработный;

7) пенсионер.

Спасибо!

Приложение 2

Сегментация рынка спортивных товаров Череповца (на основе данных анкетирования)

Продолжение приложения 2