Файл: Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности.pdf

- существующее законодательство в области трудовых отношений и его возможные изменения.

- политика, проводимая в отношении персонала на предприятиях, где требуются специалисты того же профиля, что и на данном предприятии. Знание этой политики способно помочь в выработке более грамотной политики по привлечению на предприятие необходимых кадров.

Внутренними факторами являются такие, которые предприятие в значительной мере может контролировать и на которые может оказывать воздействие. Из таких факторов можно выделить следующие:

- миссия организации, и ее стратегические цели, которые можно рассматривать как ориентиры при выработке политики в отношении персонала.

- финансовые ресурсы, которые предприятие может затратить на проведение маркетинговых мероприятий. Зачастую это является сдерживающим фактором, сужающим число альтернатив при выработке маркетинговых мероприятий.

- кадровый потенциал предприятия, который определяет совокупные возможности коллектива предприятия и возможности покрытия потребности в персонале за счет внутренних источников с учетом повышения квалификации и переквалификации персонала.

В управленческой функции маркетинга можно выделить основные относительно самостоятельные задачи:

· определение затрат на привлечение и развитие персонала;

- выбор путей покрытия потребности в персонале;

- высвобождение работников из производства;

- распространение знаний о маркетинге персонала среди руководителей предприятия;

- участие в создании и поддержании региональной информационной сети в регионе, позволяющей выявлять спрос и предложение, степень конкуренции на рынке рабочей силы, предпочтения работодателей.

Не так давно несколько факторов привели к существенному изменению не только на рынке, но и во всем мире. Можно выделить три события:

- обрушение цен на нефть

- введение экономических санкций

- появление респираторного заболевания в мире

Обвальное падение нефтяных котировок на привело к тому, что разрыв между рыночной ценой на нефть и планкой отсечения по бюджетному правилу ($42,4 за баррель марки Urals в 2020 году) сократился до минимального значения за время действия последней версии бюджетного правила в России.

Бюджетное правило обеспечивало рынку снижение корреляции между движением валютного курса и ценой на нефть, но по мере приближения к цене отсечения эта корреляция будет восстанавливаться, предупреждает главный экономист Альфа-банка Наталия Орлова. По ее оценке, в отсутствие бюджетного правила годовое снижение цены на нефть на $10 за баррель дает ослабление курса на 5 руб. за доллар. Поэтому приближение рынка к значениям $50 за баррель будет означать рост волатильности рубля, отмечает экономист. В настоящее время ситуация на рынке говорит о постепеннм повышении цен на нефть, однако влияние двух других событий являются более значимыми.

В 2014 году США ввели санкции против нашей страны, вот некоторые из них которые были введены.

- введение санкций против отдельных лиц

- блокировка активов оборонных предприятий

- санкции на экспорт товаров, услуг и технологий, в поддержку российских проектов добычи нефти

- введение ограничительных мер торгового, финансового и военного характера

Введение данных санкции не только сильно ударило по экономике нашей страны что составило около 50 млрд. долларов, но и обоюдно по экономике всех стран, которые ввели ограничения в отношении нашей страны.

Потери ЕС из-за введения санкций представлены в (Приложении 1).

Из-за введения санкций, можно сказать, страдает экономика многих стран и все чаще стали появляться заявления об отмене введенных санкций в отношении России.

В декабре 2019 года в Китае произошла вспышка заболевания названного в СМИ «Коронавирус», в настоящий момент ВОЗ (всемирная организация здравоохранения) объявила эпидемию угрозой всемирного значения. В связи с этим многие страны приостановили сообщение с Китаем во избежание дальнейшего распространение инфекции. Так же существенно сократился товарооборот, что повлечет значительные экономические потери.

Страны, зафиксировавшие появление вируса представлены в (Приложении 2).

В настоящее время все больше стран фиксируют появление заболевания в своих странах из-за чего можно посчитать что пока вакцины нет экономическая обстановка в мире будет только ухудшаться.

Как итог можно сказать, что в настоящее время во всем мире из-за появления всевозможных факторов экономическая обстановка претерпевает изменения что влечет за собой и изменения в маркетинге. Эти изменения могут быть как негативными, так и положительными позволяя находить выгоду там где ее раньше не было.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрев все имеющиеся все вышесказанные аспекты можно подвести следующий итог.

Что представляет из себя маркетинг?

В этом определении можно выделить четыре составляющих:

Первое это совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности;

Второе это действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);

Третье метод удовлетворения спроса;

И последнее объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели.

Из чего следует что, процесс планирования и воплощение замысла, реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, достижения цели отдельных лиц, все это – и есть маркетинг.

Организации и предприятия не могут просто реагировать на происходящие перемены. Регулирование, приспособленность научно обоснованной процедуры и ее предвиденье, способствуют к приспособленности к изменяющимся, внешним условиям.

Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенности является методология стратегического управления.

Организации, осуществляющие стратегическое планирование намного успешней. Организации, которые, стремясь охватить как можно более широкий спектр охват рынков, произвести продуктов и удовлетворить потребителей не добьются успеха, распыляя свои силы. Только концентрация сил на выбранной стратегии могут добиться желаемого результата. Можно сказать что - институты рыночной экономики и ее принципы являются необходимостью для осуществления маркетинговой деятельности.

Из выше сказанного можно выделить что, несмотря на развитие маркетинговой деятельности в нашей стране сфера маркетинга не может полноценно раскрыться из-за отсутствия рыночной среды. Корпоративная культура находится на низком уровне, так же недостаток в специалистах являются основной причиной снижения маркетинговой деятельности, а внешняя среда и факторы еще сильнее замедляют развитее маркетинговой деятельности не только в нашей стране, но и по всему миру.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аренков И.А. Бенчмаркинг и маркетинговые решения/ Аренков И.А., Багиев Е.Г. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2007. - 452 с.

2. Алексунин В.А., Балыко Е.Н., Бунич Г.А. и др.; Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб / под ред. В.А. Алексунина.-2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. 612 с.

3. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации/ Багиев Г.Л. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006. - 568 с.

4. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие/ Василенко Л.А. - М.: РАГС, 2006. - 508 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/ Голубков Е.П. - М.: Финпресс, 2002. - 382 с.

6. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента / Гольдштейн Г.Я. - Таганрог: ТРТУ, 2005. - 362 с.

7. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности/ Градов А.П. - СПб.: ЛПИ, 2001. - 426 с.

8. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент / Зверинцев А.Б. - СПб.: Союз, 2006. - 560 с.

9. Имери В. Как сделать бизнес / Имери В. - Киев: Комиздат; Диалектика