Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере ООО «ЭЛиПСМеТ».pdf

-матричные методы оценки (SWOT анализ, матрица БКГ, деловой экран MCKINSEY/General Electric, бизнес-профиль Arthur D. Little и др.);

методы, основанные на теории эффективной конкуренции ("развернутые таблицы", "многоугольник конкурентоспособности", оценка "социально-экономической конкурентоспособности предприятия", определение "конкурентного статуса фирмы" и др.).

Управление конкурентоспособностью на предприятии означает обеспечение оптимального соотношения ее составляющих и элементов. При этом уси­лия направляются на достижение следующих целей:

- повышение качества;

- снижение издержек производства;

- повышение экономичности и оперативности после­продажного обслуживания.

Таким образом, конкуренция – это многоуровневое явление, проявляющееся на различных уровнях: макроэкономическом, мезоэкономическом и микроэкономическом. Она может рассматриваться в различных аспектах, в том числе: как способ координации хозяйственной деятельности; как механизм взаимодействия агентов рынка; как способ достижения экономических целей; как способ завоевания конкурентных преимуществ. Соответственно выделяются различные типы конкуренции, имеющие специфические формы проявления. Например, в зависимости от характера экономического контроля над эффективностью использования производственных ресурсов рассматривается свободная и регулируемая конкуренция; по способу регулирования межотраслевых пропорций – отраслевая и межотраслевая конкуренция.

ГЛАВА 2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ЭЛиПсМеТ»

2.1. Общая характеристика ООО «ЭЛиПсМеТ»

ООО «ЭЛиПСМеТ» организовано в 2006 году. Уставный капитал10 000 руб. Юридический адрес: 601650, Владимирская область, Александровский район, город Александров, Институтская улица, 3.Среднесписочная численность 22 сотрудника. ОГРН1063339016740 г.ИНН/КПП3301020616/330101001.

Основной вид деятельности производство электрических ламп и осветительного оборудования.

Дополнительные виды деятельности:

Производство прочего электрического оборудования ( в том числе, сборка домофонов марки «FILMAN»);

Ремонт электрического оборудования;

Монтаж промышленных машин и оборудования;

Строительство прочих инженерных сооружений, не включенных в другие группировки;

Торговля оптовая электрической бытовой техникой;

Торговля оптовая прочими потребительскими товарами, не включенными в другие группировки;

Торговля розничная осветительными приборами в специализированных магазинах;

Торговля розничная вне магазинов, палаток, рынков.

ООО «ЭЛиПСМеТ» относится к числу малых предприятий города. В своей деятельности предприятие руководствуется нормами Гражданского кодекса РФ^[41], Учредительным договором, Законом об «Обществах с Ограниченной Ответственностью»^[42] ,Налоговым кодексом РФ^[43] и другими законами и нормативными актами.

Высший орган управления ООО «ЭЛиПСМеТ» - общее собрание учредителей в лице генерального директора . Он же осуществляет руководство текущей деятельностью предприятия, а также несет материальную и административную ответственность за достоверность данных бухгалтерского и статистического отчетов. Общество имеет собственное имущество, самостоятельный баланс и расчетный счет. Организационная структура ООО «ЭЛиПСМеТ» представлена на рисунке 2.

Рисунок 2- Организационная структура ООО «ЭЛиПСМеТ»

Во главе стоит генеральный директор, далее идет бухгалтерия, также есть и менеджерский состав (специалисты в области продаж и т.п.), заведующие складами и рабочие кадры.

В обязанности генерального директора входит:

• Обеспечение руководящей позиции, исходя из целей компании, а также на основании действующего законодательства и финансово-экономической обстановки;
• Организация рабочей деятельности, взаимодействие и координация производственных и структурных единиц с точки зрения эффективности и результативности;
• Обеспечение благоприятных и безопасных для здоровья и жизни условий трудовой деятельности;
• Несет полную ответственность за принимаемые решения и их последствия.

Обязанности бухгалтера :

• Работа над подготовкой и принятием рабочего плана по счетам, обеспечение правильными формами документации внутреннюю структуру компании, а также ведение строгой отчётности;
• Обеспечение экономического анализа в хозяйственной и финансовой деятельности компании по представленным данным в бухгалтерском балансе или иной отчетности для выявления внутрихозяйственных запасов и резервов, опережение по предупреждению потерь и непроизводственных затрат.

Главными обязанностями менеджеров по продажам являются продажи готовой продукции .

Начальник смены (также менеджер) отслеживает работу всего персонала на протяжении рабочего времени, руководит всем процессом и составляет ежегодные отчеты о проделанной работе.

За заведующими складами закреплены обязанности по сохранение помещений в должном порядке, проведение своевременной инвентаризации, отслеживание за работой всего оборудования, чтобы оно также имело инвентарные номера, прием и списание старого состава оборудования.

Финансово-экономические показатели деятельности предприятия приведены в таблице 1 .

Таблица1

Основные технико-экономические показатели ООО «ЭЛиПСМеТ» за 2017 – 2018 гг. (составлено автором работы)

Анализ технико-экономических показателей за 2018 год показал, что выручка от реализации составила 33,2 млн. рублей, что на 9% больше, чем в 2017 году. Чистая прибыль выросла на 1, 86 %. На 0,6 % выросли затраты на 1 рубль от реализации. Показатель рентабельности производства снизился на 0,2%, Средняя заработная плата работников за этот период выросла на 20,0%. Рост зарплаты произошел в основном за счет снижения численности персонала. Снижение персонала произошло на участке по производству домофонов ««FILMAN» . Причина- снижение спроса на этот вид продукции.

2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «ЭЛиПСМеТ»

За 2018 год была отмечена тенденция снижения спроса на домофоны марки «FILMAN». В связи с возросшей конкуренцией на рынке домофонов , была проведена работа по оценке конкурентоспособности аудиодомофона «FILMAN», а также конкурентоспособности предприятия в части выпуска этого вида электрооборудования.

Цифровой аудиодомофон «FILMAN» специально разработан для многоквар­тирных жилых домов. Его главное достоинство - современный дизайн, высокая степень защиты от разрушения и очень простая процедура установки.

Данная модель домофона имеет следующие особенности:

1. Цифровая сенсорная клавиатура без механических контактов. Это решение обеспечивает высокую степень защиты от таких наиболее часто возникающих неполадок, как окисление контактов, залипание и блоки­ровка кнопок, а также от злоумышленного механического разрушения кнопок клавиатуры.

2. Домофон имеет функцию открывания электромагнитного замка двери с помощью электронных ключей "tought memory" фирмы DALLAS. Дверь открывается при касании ключом специального контакта на корпусе домофона. Контакт имеет защиту от повреждения электрошокером.

3. Цифровой дисплей большого размера, облегчающий ввод цифр.

4. Двухпроводная магистральная схема соединений с Абонентскими устройствами (трубками, далее по тексту АУ). Каждое АУ, установленное в квартире оборудовано цифровым декодером, который определяет номер квартиры, введенный с пульта. Такая схема обеспечивает подключение к линии только одного АУ для совместной работы с центральным блоком домофона в данный момент времени.

5. Домофон совмещает в себе функции кодового замка: для каждой квартиры имеется уникальный код (четырехзначный) для открывания двери жильцами дома.

6. Процедура монтажа системы поддерживается программой домофо­на. Благодаря этому установку проверку системы может осуществить всего один работник без посторонней помощи.

7. Домофон поддерживает функцию программного изменения некото­рых параметров настройки системы в процессе эксплуатации.

Домофон «FILMAN» построен на базе микропроцессора архитектуры Intel 8051. Программа, определяющая функционирование домофона, раз­мещена во внутренней памяти микропроцессора.

Таблица с кодами уникальна для каждого экземпляра домофона. Этикетка с номером, определяющим таблицу кодов приклеена на корпус микропроцессора.

Энергонезависимая память домофона позволяет поменять индивидуаль­ный код любой квартиры, запомнить коды до 382-х ключей при использовании микросхемы АТ24С16 или до 1918 ключей при использовании микросхемы АТ24С64, а также изменить ряд параметров, определяющих функционирование домофона.

Оптическая клавиатура - семь инфракрасных лучей (3 вертикальных и 4 горизонтальных) пересекающихся в точках, отмеченных цифрами на лицевой панели - используются для набора цифр. При прикосновении к любой из "кнопок", перекрывается соответствующая пара лучей и на процессор подается управляющая команда.

Цифровой индикатор обеспечивает контроль за вводом цифр, набира­емых с клавиатуры. Кроме десяти цифр и десятичной точки на индикаторе могут быть представлены специальные символы, используемые в режиме программирования.

В состав центрального блока домофона входит также разговорная часть, работающая с телефонной линией домофона. Микрофон и громкоговори­тель прикреплены к лицевой панели изнутри под декоративными решетка­ми.

Домофон может работать непосредственно с обмоткой электромагнитного замка, с током нагрузки до 3А, длительность выдачи команды открытия замка настраивается программно.

Технические характеристики цифрового аудиодомофона «FILMAN» приведены в таблице 2.

Таблица 2

Технические характеристики домофона «FILMAN» (составлено автором работы)