Файл: Психологические аспекты восприятия рекламы (Реклама как явление новой современности).pdf

Заключение

Таким образом, проанализировав теоретический материал по проблеме изучения восприятия в психологии, можно сделать вывод, что восприятие человека представляет собой единство ощущения и мышления в сознании и подсознании, через образ, смысл и их значение для человека.

Реклама в современном мире уже стала намного больше, чем просто двигатель прогресса, она является инструментов управления обществом и отдельно взятым человеком. Результат воздействия рекламы на социум сегодня уже не ограничивается регулированием потребительского поведения людей. Она несёт в себе определенную культуру и набор знаний, навыков психологического влияния. Особенно сильно манипулирует реклама сознанием молодёжи. Детально рассматриваются и изучаются различия между рациональными воздействиями, основанными на логике языка рекламы и её убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на чувствах и эмоциях.

Реклама несомненно на сознание человека, как и любой другой вид информации. Это влияние строится на образах и эмоциональной окраске, где не маловажными являются и другие эффекты быстрого восприятия информации, поэтому её созданию уделяется много внимания и средств. Она является одной из наиболее распространенных видов рекламы, так как телевизоры сейчас имеются в каждой семье, и у большинства ни по одному. Эта реклама также удобна тем, что её присутствие в передаче, в художественном фильме и других контентах позволяет отвлечь внимание и сделать передышку от просмотра. Восприятие рекламы происходит через знание особенностей психологии человека, его функциональных, психофизиологических особенностях.

Литература

1. Аберкромби Н., Хилл С, Тернер Б. С. Социологический словарь / Под ред. С. А. Ерофеева. – М.: Экономика, 2014. – 625.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект-пресс, 2017. – 363 с.
3. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 731-733.
4. Барабанщиков В. А. Психология восприятия: Организация и развитие перцептивного процесса. - М.: Когито-Центр; Высшая школа психологии, 2016. - 240 с.
5. Барт Р. S/Z / пер. с фр. Г. К. Косикова. М.: Академический проект, 2009. – 373 с.
6. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 2000. – 224 с.
7. Бойко И.С. Манипуляционное воздействие рекламы на сознание человека // Вестник современных исследований. – 2018. - №10. – С. 161-163.
8. Бугаева И.В. Особенности восприятия невербальных компонентов рекламы в условиях межкультурной коммуникации // Язык и текст langpsy.ru 2018. Том 5. № 2. С. 65-69.
9. Бушуева, И. С. Развитие творческого воображения в процессе обучения младших школьников [Текст] / Л. С. Бушуева, Л. П. Блощицина // Начальная школа плюс до и после. – 2003. – №8. – С. 50-53.
10. Выготский, Л. С. Воображение и творчество в детском возрасте [Текст] / Л. С. Выготский. – СПб.: Питер, 2014. – 100 с.
11. Гузенина С. В. Визуальный образ как форма репрезентации // Дискуссия. – 2011 - № 8 (16). - С. 124-127.
12. Гуревич П. С. Психология. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 319 с.
13. Елаховский, Д. В. Физические основы цветоведения для студентов строительной специальности университета [Текст] / Д. В. Елаховский // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – № 3 (3). – С. 31–35.
14. Ерохина В. В. Телевизионная реклама как средство манипулирования людьми // Наука XXI века: теория, практика, перспективы: сборник статен Международной научно-практической конференции. - Уфа: РИО МЦИИ ОМЕГА САЙНС, 2015. - 174 с.
15. Кара Ж.Ю. Особенности восприятия рекламы студентами в зависимости от их ценностно-смысловой сферы // Интернет-журнал «Мир науки», 2018 №6, https://mir-nauki.com/
16. Костромина Е. А. Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций: социолингвистический аспект: сборник статей. – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2014. – 92 с.
17. Кравченко А. И. Общая психология. – М.: Проспект, 2016. – 432 с.
18. Лазарева В. Э. Методика регистрации формально-содержательных характеристик телевизионной рекламного ролика [Электронный ресурс] // Вестник ЮУрПИ. – 2012. – Т7. - №1. – С.77-83. http://elibrary.ru/
19. Лотман Ю. М. Семиосфера. – М.: Искусство-СПб, 2010. – 704 с.
20. Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы: материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов / отв. ред. О.В. Лагутина. – Курск: ЮгоЗап. гос. ун-т. – 278 с.
21. Мельникова С.В. Художественные особенности рекламного текста: опыт иконологического анализа [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://elar.urfu.ru/bitstream/
22. Никандров В. В. Психология. - М.: Волтерс Клувер, 2019. - 1008 c.
23. Николаева Е. И. Психофизиология. Психологическая физиология с основами физиологической психологии. - М.: Пер Сэ, 2018. - 623 c.
24. Овсянникова, О. А. Развитие художественного восприятия цвета у первоклассников детской школы искусств [Текст] / О. А. Овсянникова // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. - № 60. – С. 206-211.
25. Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения / коллектив авторов; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. - М.: Кнорус, 2015. - 200 с.
26. Позднякова Е.А. Особенности восприятия наружной рекламы в городской среде // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. LXVI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 7(66). URL: https://sibac.info/
27. Пономарева Е.А. Реклама как способ психологического воздействия // Экономика, политика, право. Сборник научных статей. Пенза, 2019. – С. 44-46.

УНИВЕРСИТЕТ «УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет УПРАВЛЕНИЯ

эссе к курсовой работе

МОСКВА 2019 г.

Эссе

Тема исследования - Психологические аспекты восприятия рекламы. Актуальность заключается в том, что в современном обществе очень большое значение придается рекламе, как с экономической точки зрения, так и с социальной. Рекламу используют как фактор влияния на потребителя для продвижения товаров и услуг, как фактор пропагандирующий определенные отношения, социальные проблемы, как мера государственного воздействия. Поэтому актуальность исследования заключается в анализе психологических аспектов влияния рекламы.

Широкое присутствие рекламы, которая является одним из видов массовой коммуникации, происходит в современном мире с его информационной глобализацией, экономической интеграцией и культурной интернационализацией естественно, но при этом многие ученые отмечают, что постепенно реклама превращается в один из ведущих социальных институтов общества и проявляется это в воздействии рекламных коммуникаций на сознание людей через создаваемые образы через восприятие. А восприятие непосредственно чувственное отражение человеком внешнего мира и регулятор взаимодействия человека с предметами и явлениями окружающей среды. Восприятие играет важную роль и в художественной деятельности, так как именно на основе восприятия складываются образы действительности.

От понятия «восприятие» неотделимо понятие «воображение». Являясь частью восприятия, воображение также нуждается в развитии, так как оно не является врожденным и развивается в процессе взросления.

В современном обществе реклама считается частью популярной культуры, совершая профессиональное производство культурного продукта, предназначенного для массового потребления. Кроме того, реклама влияет на весь культурный контекст явлений, участвующих в формировании ценности и нормы в сфере, которая является основой для части культуры. В общем виде реклама является набором слов и графических образов, способных оказать воздействие на потребителя, при этом нельзя забывать, что не все слова, адресованные потребителю, привлекают внимание и побуждают к действию.