Файл: Анализ коммерческой деятельности спортивной организации на примере профессионального футбольного клуба «ЦСКА»Курсовая работа.pdf

1)Первый из них, Ролана Гусева. Гусев был отличным игроком, но последнии 2 сезона Ролану не дались и тогда, Гинер отправил Гусева заканчивать карьеру в Днепр,при этом Гинер, смог получить с уведающего Гусева 1 млн. евро. В Днепре Гусев, разумеется провалился.

2) Следующий на очереди нападающий, купленный почти за 5 млн. евро Маазу. Но сразу же Нигерец полностью расслабился и не показал себя на должном уровне. Казалось, Гинер ошибся. Но это же Евгений Гинер. Он умудряется отдать игрока в 5 подряд платных аренд, которыми окупает половину стоимости. Каждый раз он не мог заиграть ни в одном клубе, но всё равно, каждый раз ему находили новый клуб. В итоге, Гинер даже смог продать Маазу в Туниский клуб.)Этот пример показывает, не бойся ошибиться,учись зарабатывать на ошибках.

3)Третьей историей будет история о бразильце ДУДУ. Армейцы купили бразильца и в скоре тот, сел на скамейку. Через некоторое время его получилось продать в бразильский клуб за большие деньги, чем даже за которые покупали.

4)На очереди Юрий Жирков. Гинер продал Юрия на самом пике формы в Лондонский Челси за 21 млн. евро.Это самый дорогой российский трансфер в истории. Это при том, что Юрий пришёл за 300 000 руб.В Челси Жирков не заиграл и Абрамович предложил Гинеру купить его обрано, но Гинер отказался. Вскоре Абрамович продал Юрия в Анжи за 15 млн. По данной истории о трансфере игрока, можно сказать, Не плати за одно и тоже дважды, особенно если второй раз дороже.

5) Пятый, Сергей Семак. Сергей был очень хорош и после матча с ПСЖ, где Семак забил 3 гола,тот же ПСЖ купил Сергея за 2 500 000 евро. А во Франции Семак провалился. Через год, Семак вернулся в Россию, но уже в ФК Москва. Вывод этой истории: Если есть хорошее предложение по почти 30-летнему игроку-продавай.

6) Милош Красич. Юного серба, Гинер купил чуть больше 2 млн. евро. Красич стал лидеров ЦСКА и одним из лучших в России. Президент ЦСКА, продал Красича на самом пике формы, как уже принято у Гинера , за 15 млн. евро. Но там, Красич проваливается и уходит в Фенербахче.

7) Седьмой, Иржи Ерошик. В 2003 году, ЦСКА купил чеха за 3 млн. евро. Это была огромная сумма для нашего чемпионата и за такого игрока.Но больше все удивились, когда Гинер продал Иржи в Челси за космическую сумму в 12 млн.евро. Там Ерошик не заиграл и ушёл играть в Селтик. Вывод: Даже за среднего игрока, можно взять денег, как за топового.

8) Бразилец Жо. Жо, продали в Манчестер Сити, за приличные 24 млн.евро. В стане Ман сити, Жо забил лишь 1 гол, после чего отправился за бесплатно на родину.Казалось, что Ман сити были готовы сами доплатить, чтоб этого игрока не было в их клубе.

9) Совсем свежий пример , Сейду Думбия. Талантливый игрок, который разрывал защиты соперников и клепал голы как орешки.Сейду забивает 2 гола в ворота Ман сити и это лучший момент, чтоб его продать. За 14 млн. евро, Сейду уходит играть в Рому. Там он не попадает в состав и уходит в аренду за 1 млн. евро в ЦСКА. В ЦСКА вновь играет на очень приличном уровне и вывел ЦСКА в Лигу Чемпионов. При этом получив ещё 15 млн. евро.То есть, Гинер продал его за условные 14 млн, через пол года обратно забрал за 1 млн и он сразу ещё приносит 15. В несложном подсчёте, можно понять, что Сейду принёс Гинеру 28 млн.евро.

10) Вагнер Лав. Купили армейцы бразильца за 6 млн. евро. Вагнер становиться настоящим лидером и даже легендой ЦСКА. Как только Гинер увидел, что пик формы подходит к концу, Гинер продаёт Вагнера в Фламенго за 10 млн евро.Через сезон, игрок возвращается назад в ЦСКА за 6 млн, при этом через коротное время вновь продав его за 12 млн. евро. Там Вагнер не смог показать себя. Вагнер, хотел вернутся назад, но Гинер не стал подписывать с возврасным игроком контракт. И Вагнер уехал в Бразилию.

Так же, можно вспомнить недавний трансфрер Ахмеда Муса. Игрок был в стане ЦСКА почти 5 лет. И ушёл в Лестер взрослым, опотным нападающим, хотя когда пришёл играл на фланге полузащиты. В Лестере Ахмед не заиграл и лишь иногда выходит на замену в конце матча.

2.2 Минусы и неудачи трансферной политики и строительство стадиона

Но в последнии годы у ЦСКА не так хорошо состоят дела на трансферном рынке. Армейцы почти никого не покупали за последнии 3года. Теперь поговорим о теме не очень приятной для всех болельщиков. Да, с одной стороны официальные причины гласят, мол в связи со строительством и введением своего нового стадиона, ЦСКА обречен в ближайшие лет  этак 5 жить по средствам, сколько заработал столько и потратил. Прикрываются финансовым Fair Play, хотя его должны соблюдать все клубы Европы.

Сколько раз нам твердил Евгений Леннорович Гинер о том, что бюджет клуба никак не привязан к смете затрат на строительство арены. Что там другие спонсоры, что там другие деньги, поэтому если это так, тогда все дальнейшие разговоры об отсутствии средств на трансферы лишь фикция, да? Получается ведь, что деньги клуба-это деньги клуба, что деньги на стройку это деньги на стройку.

Но, вы сами видите, что в итоге тех денег, которые Гинер планировал потратить ему не хватило, из-за санкций, из-за обвала курса рубля по отношению практически ко всем международным валютам, даже к казахстанской «Тенге» и президент ЦСКА был вынужден привлекать деньги из собственного кармана. Это по-мужски, не спорю, но!  Этих «но» слишком много.

Можно понять все, что делается в клубе сейчас. Я понимаю прошлого тренера Леонида Слуцкого, который как плакса, вакса, гуталин просит если не умоляет купить ему хоть кого-нибудь достойного и пару раз это сработало, взяв бесплатно Романа Еременко, Бибраса Натхо, даже на Широкова были большие надежды, но там уже больше желание самого Гинера, нежели Слуцкого.

Поэтому все обвинения в том, что Слуцкий виноват в плохой игре также смешны. Рад, что есть много экспертов, которые соглашаются в том, что Слуцкий не волшебник, он слепил из того, что было. Поэтому и играли в прошлых сезонах Игнашевич и Березуцкие, вернее до сих пор, хотя давно уже пора им работать на «МатчТВ» экспертами, рядом с Евгением Алдониным, бывшим армейцем. Они играют потому, что попросту ЦСКА не может купить лучше. Клубу очень повезло в свое время с Марио Фернандесом, прямо сорвали джекпот, но там было более менее с бюджетом и стадион еще не строили, а лишь собирали разрешающие бумаги на строительство.

После расставания клуба с селекционером ЦСКА Антоном Евменовым, трансферы стали носить чисто косметический характер, без прицела на будущее. «Здесь и сейчас» гласит новая трансферная политика клуба, благо что в составе появляется хоть кто-то молодой, я  имею ввиду Александра Головина. Надеюсь, что он оправдает, возлагаемые на него надежды. Так вот, говорят, что Антон Евменов покинул клуб именно из – за того, что был куплен Витинью за рекордную для клуба сумму более 10 миллионов долларов. В итоге трансфер на данный момент провальнейший, но кто тогда поверил бы, что юный бразилец так впадет в тоску по дому и всему родному.

Витинью брали как нового если не Неймара, как его называл Гинер, то хотя бы как Вагнера Лав для игры в атаке. Пока был Сейду Думбия, более менее все было хорошо, даже несмотря на то, что ивуариец часто был травмирован и играл в лучшем случае 50% матчей сезона. С его выгоднейшей продажей и дальшейшей продажей Ахмеда Мусы началась эпоха низкой результативности ЦСКА. Сейчас каждый гол на вес платины. Если в форме Дзагоев или Головин , то есть шанс, что ЦСКА забьет более 1 гола за матч, но в целом...

Так и в этом сезоне. Сейчас, когда Витиньо единственный форвард основы, игра в нападении такая же невзрачная, как и без него.

Так же вспоминается не очень удачная история с Траоре. Почему-то есть предположение, что брали Траоре без особого контроля последнего года его игры. За ним не следили, просто он был единственным вариантом, который удалось реализовать на практике. И мне непонятно, как такое может быть, повестись на добром слове и взять совершенно в отвратительной физической форме футболиста. Чем хуже Страндберг?

Всем года 4 уже как каждое лето говорят, что будут покупать игрока для Лиги Чемпионов, но всегда что-то мешает. Можно понять, что нет денег  на покупку звезд, но никто и не просит покупать Суаресов, достаточно просто найти игрока, который равен уровню ЦСКА, хотя может сегодняшний и есть этот самый уровень?

Продали Думбия – не купили никого! Прошу не путать с арендой или с бесплатным приобритением. Нет денег? Продали Мусу еще за большие деньги, продали летом прошлого года, не купили никого. Снова нет денег? За двоих отличнейших форвардов ЦСКА получил более 35 миллионов Евро, а если прибавить около 25 миллионов Евро, гарантированных выплат за участие в групповых этапах Лиги Чемпионов , то выходит более 60 миллионов.

И что, не было даже малейшей возможности взять хотя бы 5 миллионов на трансфер нового форварда, пускай не такого известного, но хотя бы? Пришел Ласина Траоре, который не умеет ни прессинговать, ни прыгать, ведь он проигрывает большинство единоборств.

Думается мне, что все ближайшие запланированные и нет доходы клуба будут уходить на погашение кредитов за строительство стадиона. Ну, а нам придется смотреть на этом красавце футбол Витиньо и Арон Оланаре. Сейчас ЦСКА находится в 3-ке РФПЛ и играет на групповом этапе Лиги Чемпионов.В Российском чемпионате рядом по таблице очень богатый и успешный Зенит и очень крепкий Локомотив Юрия Сёмина.

Недавно Е.Л.Гинеру задали несколько вопросов:

– «Зенит» уже купил игроков на 44 миллиона евро. Как конкурировать с таким клубом, если не можешь позволить и половину таких трат?

– Воспитывать своих.

– Но вы же сами сказали, что даже очень хорошая академия не гарантирует постоянного притока игроков.

– Постоянного – не гарантирует. Но конкурировать возможно только так. Или искать игроков не за 15-20 миллионов на разогретом рынке, а наладить хорошую работу селекционного отдела.

Чтобы купить Диего Косту, Лионеля Месси или Серхио Рамоса, селекционеры не нужны. Нужно искать молодых и неизвестных, потратить на футболистов такого же уровня 4, а не 44 миллиона евро. Только так. И все равно на поле выходят не деньги, а люди.

2.3 Источники финансирования ПФК ЦСКА

Около 51 % акций ЦСКА принадлежит Bluecastle Limited, 49 % АВО-капитал. Спонсор-Россети. Из отчётности также следует, что как минимум 76% акций клуба находятся в залоге у Внешэкономбанка. Стоимость стадиона около 350 млн. долоров, из которых 240 выдал ВЭБ.Стоит отметить, что стадион разчитан на 30 000 зрителей. Так же возле одного из углов, есть офисы, на них клуб зарабатывает 770-870 млн. руб. Стоимость услуг на питание составляет 0,5 млн.руб до 10 млн. в день.Не трудно посчитать, что за 22 игры, включая 15 игр РФПЛ и ЛЧ, получаем, что только на питание ,армейцы могут заработать около 65 млн. руб. в год. -Выручка от продаж билетов: 771 млн. руб(доход)

-Парковка:62 млн. руб

Концерты: около 30 млн. руб.

-Экскурсии: 20 млн. руб. в год.

Самое доходное у ПФК ЦСКА это конечно, продажа билетов и абонементов на матчи.

2.4 Заработок и затраты ЦСКА на фоне 3 других российских клубов

С каждым годом расходы отечественных клубов растут, доказывая расхожее мнение о том, что футбол дорогое удовольствие. Доходы также поднимаются вверх, но не такими быстрыми темпами, как хотелось бы участникам футбольного рынка. Согласно финансовым отчётам «Спартака», ЦСКА и «Локомотива» за 2014 год, в России есть и прибыльные клубы, но этот статус довольно условный.

-Традиционными источниками дохода российских футбольных клубов является продажа билетов, атрибутики и еды на стадионе, а также реализация медиаправ на трансляции матчей. Значительными являются и коммерческие доходы, состоящие из спонсорских денег и призовых за участие в соревнованиях. Самые большие бонусы начисляются за выступление в Лиге чемпионов. Так, У ЦСКА доходы выросли до 2,490 млрд рублей (это почти на 34% большем, чем в 2013-м). По статье «продажа продукции, товаров, работ и услуг» клуб получил 762 млн рублей. Однако расходы «армейцев» увеличились сильнее — на 86%. Направив на оплату труда 1,268 млрд, клуб за год потратил в общей сложности 3,504 млрд рублей.