Файл: Определение рыночных возможностей предприятия МАУ МГО «Мыски Медиа».pdf

Нужно усилить внутренний промоушн - промо-ролики и заставки в эфире ТВ канала, радио и в газете, которые могли бы рекламировать конкретные проекты. На радио короткие 20 секундные ролики, завлекающие слушателей и привлекающие к себе внимание. В газете, вставки в телепрограмму, с кратким синопсисом ТВ проекта. На телеканале выпускать анонс газеты, а также интервью с радио диджеями, которые бы рассказывали про грядущие проекты и призывали в них участвовать.

Телеканалу следует расширить влияние в Интернете, в первую очередь запустив свой личный сайт (на разработку потребуется от 30 до 45 тысяч рублей). Кроме того, развивать площадку в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Привлечь туда большее количество подписчиков. Запустить рекламные посты. Особое внимание уделить постам в Instagram. Судя по статистике самого портала именно там находится главная и платежеспособная аудитория не только Мысков, но и соседних городов. (рис.2), (рис. 3)

(рис.2) (рис.3)

Для полноценного ведения социальных сетей необходимо нанять специалиста, который сможет «переупаковывать» телевизионные форматы под форматы конкретных социальных сетей.

Таким образом, в результате разработки дерева целей МАУ МГО «Мыски Медиа» нами была сформулирована главная задача для увеличения дохода от рекламы: улучшить аппаратно-техническую базу, поработать над имиджем канала, наладить обратную связь с зрителями.

Заключение

Чем более точно канал позиционируется, чем конкретнее сформулирована целевая аудитория и ее потребности, тем проще каналу будет выстраивать взаимоотношения с рекламодателями, соответственно, тем выше будет прибыль канала.

Во время выполнения курсовой работы нами были выполнены следующие задачи:

1. Были изучены основы маркетинговой стратегии медиахолдинга. Главным отличием медиабизнеса от любого другого, что в данном случае во главе угла стоит контент, от содержания и качества которого будет зависеть успех канала.

2. Были разобраны ключевые теоретические основы телевизионного промоушна. Были выделены внутренний промоушн - анонсы в эфире телеканала и внешний промоушн (наружная реклама, реклама в Интернете и средствах массовой информации).

3. Была проанализирована деятельность предприятия МАУ МГО «Мыски Медиа»

4. Был проведен анализ маркетинговой деятельности МАУ МГО «Мыски Медиа», в результате которого было выяснено, что с точки зрения формирования бренда и его продвижения у канала есть большие возможности из-за отсутствия конкурентов на рынке средств массовой информации в городе.

5. Было разработано дерево целей МАУ МГО «Мыски Медиа», наглядно демонстрирующее, что у канала есть большие возможности, преградой к которым стоит отсутствие современного оборудования и имиджа канала.

6. Был составлен план работ для усиления позиций МАУ МГО «Мыски Медиа».

Для улучшения маркетинговой деятельности исследуемого объекта - компании МАУ МГО «Мыски Медиа» были предложены следующие действия:

1. Установить необходимые модули в аппаратное обеспечение ТВ и радио, которые позволяют усилить и улучшить подаваемый сигнал.
2. Усилить со стороны главного редактора внутреннюю экспертизу исходящего сигнала ТВ и радио, контроль выпуска конкурентоспособного контента.
3. Менеджерам рекламного отдела составить актуальный прайс для рекламных услуг и утвердить у руководства.
4. Менеджерам рекламного отдела создать уникальные рекламные предложения для ТВ, радио и газеты.
5. Усилить внутренний промоушн телеканала, используя ТВ, радио и газету «Мыски».
6. Развивать взаимодействие с Интернет-аудиторией путем создания официального сайта компании и ведения аккаунтов в социальных сетях.

Выполнение данных задач приведет к увеличению доли аудитории, а также к увеличению количества рекламодателей.

Список использованных источников

1. Борден Н. Концепция маркетинга-микс // в кн. «Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг« /Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — С.529-538.
2. Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с
3. McCarthy E. J. Basic Marketing: a Managerial Approach. Richard D. Irwin, Homewood, Illinois, 1960. 694P. URL: http://www.goodreads.com/ book/show/4522639-basic-marketing (accessed: 30 January 2014).
4. К.О., Мальковская . В. Маркетинговые технологии на региональных телевизионных рынках России // Региональная экономика: теория и практика. 2010. №20. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-tehnologii-na-regionalnyh-televizionnyh-rynkah-rossii (дата обращения: 03.01.2020).
5. 12. Захаров С.М., Хачатрян А.Г. Влияние глобализации на российское телевидение // Молодой ученый. - 2015. - №13 (93). - С. 763-766.
6. Алексунин В.А. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008 - 215 с
7. Евменов А.Д., Смирнов А.Ю. Маркетинг и экономика телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: СПбГУКиТ, 2002. - 525 с.
8. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. - М.: Юнити-Дана, 2007. - 258 с.
9. Евменов А.Д., Курочкина А.А. Управление маркетингом услуг телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: СПбГУКиТ, 2000. - 75 с.
10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
11. https://www.rusprofile.ru/id/5936850
12. https://ren.tv/tv-channel/about
13. https://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/
14. Вконтакте https://vk.com/myski_tv
15. Одноклассники https://ok.ru/myskitv
16. Instagram @mys_media
17. Youtube https://www.youtube.com/channel/UCI6yop_xyg1-BQo-GrwibzQ
18. http://города-россия.рф/sity_id.php?id=404
19. http://vgtrk.com/#page/183