Файл: Направления и объекты маркетинговый исследований.pdf

ПРИЛОЖЕНИЕ

Анкета

«Отношение потребителей к рекламной технологии Продакт плейсмент»

Здравствуйте! Приглашаем Вас принять участие в социологическом исследовании о применении рекламной технологии продакт плейсмент. Заранее благодарим за помощь!

1. Как Вы чаще всего проводите свое свободное время? (выберите не более 3-х вариантов)

1. Читаю художественную литературу
2. Читаю газеты и журналы
3. Провожу время с друзьями/родными
4. Слушаю музыку
5. Смотрю телевизор
6. Смотрю фильмы/сериалы
7. Играю в компьютерные игры/в игровую приставку
8. Сижу в интернете
9. Занимаюсь спортом
10. Другое:____________________________________________________.

2. Что оказывает на Вас влияние при выборе товара?

1. Цена
2. Качество
3. Известность марки
4. Дизайн
5. Советы сторонних лиц
6. Качество обслуживания
7. Разрекламированность товара

3. Доверяете ли Вы рекламе? (выберите 1 вариант)

1. Да
2. Скорее да, чем нет
3. Скорее нет, чем да
4. Нет
5. Отношусь с осторожностью

4. Какие из перечисленных суждений наиболее соответствуют Вашему мнению о рекламе? (выберите не более 3-х вариантов)

1. Мне доставляет удовольствие смотреть красивую, сделанную со вкусом рекламу
2. Реклама для меня – удобный способ получить информацию о товаре и его качестве
3. Я считаю, что реклама – это настоящее искусство
4. Реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к современным товарам и идеям
5. Мне нравится интеграция Продакт плейсмент (скрытой рекламы) в фильмах, сериалах и Интернете
6. Продакт плейсмент (скрытая реклама) – лучшая технология продвижения товара
7. Реклама всегда приукрашивает товар
8. Я не верю рекламе
9. Реклама раздражает меня

5. Какой из перечисленных видов рекламы, на Ваш взгляд, самый эффективный? (выберите не более 3-х вариантов)

1. Телевизионная реклама (рекламный видеоролик)
2. Продакт плейсмент (cкрытая реклама) в кино/теле-шоу
3. Интернет-реклама
4. Радиореклама
5. Реклама в прессе Наружная реклама
6. Внутренняя реклама
7. Реклама на транспорте
8. Прямая реклама (рассылка по e-mail, листовки)
9. Печатная реклама
10. Реклама в местах продаж (вывески/витрины магазинов, упаковка с логотипом)

6. Отвлекает ли Вас Продакт плейсмент (скрытая реклама) от просмотра фильмов/телевизионных шоу и т.д.?

1. Нет, не отвлекает
2. Иногда, если она повторяется слишком часто
3. Да, всегда отвлекает

7. Что из перечисленного, по Вашему мнению, запоминается больше?

1. Продакт плейсмент (скрытая реклама) в фильме
2. Рекламный ролик

8. Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма этот товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей, чем обычный рекламный ролик? (выберите 1 вариант)

1. Да, безусловно
2. Иногда, при условии популярности фильма/шоу или самого главного героя
3. Нет, рекламный ролик вызывает больший интерес и доверие

9. В каких из перечисленных каналов, Вы чаще всего замечаете Продакт плейсмент (скрытую рекламу)? (выберите не более 3-х вариантов)

1. Кино
2. Сериалы
3. Телевидение
4. Радио
5. Видеоигры
6. YouTube
7. Instagram
8. Мобильные приложения
9. Художественная литература
10. Печатные СМИ
11. Не замечаю вообще

10. Помогает ли Вам Продакт плейсмент (скрытая реклама) ориентироваться при выборе товаров (продуктов, услуг, работ)?

1. Да
2. Нет
3. Затрудняюсь ответить

11. Что Вы думаете о частом появлении Продакт плейсмент (скрытой рекламы) товара в фильме?

1. Чем чаще рекламируется товар, тем выше становится его узнаваемость
2. Частое появление рекламы повышает уровень доверия к товару
3. Частая реклама увеличивает объем покупок данного товара
4. Частая реклама товара отталкивает

12. Меняется ли Ваше мнение о товаре, если его рекламирует художественный персонаж?

1. Меняется в лучшую сторону
2. Меняется в худшую сторону
3. Может поменяться как в лучшую, так и в худшую сторону
4. Не обращаю на это внимания
5. Не меняется вообще

13. Совершали ли Вы покупку под влиянием Продакт плейсмент?

1. Да, совершал (а)
2. Возможно совершал (а), но неосознанно
3. Нет

14. По Вашему мнению, будет ли логично полностью запретить Продакт плейсмент в телевизионной продукции?

1. Да, это трата времени эфира
2. Нет, скрытая реклама дает дополнительную информацию о товарах и услугах
3. Затрудняюсь ответить

15. Ваш пол:

1. Мужской
2. Женский

16. Ваш возраст:

1. 18-25 лет
2. 25-35 лет
3. 35-45 лет
4. Более 45 лет

17. Ваше образование:

1. Среднее общее
2. Среднее профессиональное
3. Высшее профессиональное
4. Другое:___________________________________________________