Файл: Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет..pdf

Заключение

Положительными чертами интернет-рекламы как в России, так и во всем мире является то, что она доступна для всех пользователей Интернета, что она является содержательной, ориентирована на целевого потребителя, дешевле традиционных рекламоносителях. Реклама на сайтах имеет профессиональное оформления. Итак, можно сделать вывод, что интернет-реклама – это комплекс мероприятий в Сети, направленных на привлечение внимания аудитории, а то, какими средствами это достигается (демонстрацией графики или текста, аудио – или видеофайлами), не так уж и важно. Так что не стоит замыкаться на баннерной рекламе, тем более, что интернет-маркетологи давно заметили: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем большее первичного эффекта достигают при ее использовании.

То есть, понятно, что все эти приемы – разработка интернет – сайтов, создание контекстной рекламы, оптимизация сайта, поисковый аудит сайта – направлены на достижение основной цели: увеличение объемов доходов от реализации продукции и прибыли предприятий. Цена таких услуг по созданию, раскрутке, анализа сайтов напрямую зависит от объема работ. Не нужно экономить на подобных мероприятиях, так как от них зависит посещаемость сайта, а в том заключается эффективность производственно-коммерческой деятельности предприятия.

В процессе прогрессивного развития общества сформировались не только новые методы ведения производственно-коммерческой деятельности, а также изменились способы проведения рекламной кампании. Одним из таких способов является внедрение интернет-рекламы, которая занимает одно из ведущих мест в рекламном пространстве. С каждым годом доля расходов на интернет-рекламу в бюджете предприятий расти. Однако целесообразно отметить, что не для всех предприятий эффективным будет использование только интернет-рекламы. До сих предприятий можно отнести предприятия пищевой промышленности, для которых использование интернет-рекламы является дополнительным стимулом увеличение объемов продаж продукции.

Цены России необходимо будет использовать новейшие методы проведения рекламных кампаний. Одним из них является создание собственного сайта с размещением необходимой информации о предприятии.

Наличие собственного сайта, а также использование контекстов рекламы увеличивают объемов продаж продукции и прибыли предприятия.

Россия имеет четкие тенденции развития Интернет-рекламы как бизнеса на перспективу. Именно этот бизнес иметь важное влияние на формирование мировой коммерции в будущем.

В результате анализа маркетинговой деятельности исследуемого объекта ООО «Элекс-Полюс» было установлено:

1) За последние два года ООО «Элекс-Полюс», благодаря грамотному руководству и правильно выбранной маркетинговой политике, прочно заняло позиции на рынке рекламы города Москвы.

2) Наблюдается положительная тенденция изменения основных показателей деятельности предприятия в динамике с 2016 по 2017 год.

3) Наибольшую долю в выручке от реализации услуг имеет направление «прокат брендовых автомобилей».

4) ООО «Элекс-Полюс» имеет достаточный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей осуществляемых услуг.

5) Предприятие является рентабельным, поскольку результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, достаточную для нормального функционирования предприятия;

6) Традиционно для осуществления маркетинговых функций на предприятии создается отдел маркетинга или служба маркетинга.

7) Руководители направлений перегружены работой, поскольку им необходимо выполнять большое количество функций, что сказывается на качестве работы. Так, не анализируются, и не проводится расчет эффективности осуществляемых рекламных мероприятий, который бы позволил обосновать успешное применение тех или иных средств рекламы и помог в будущем в выборе наиболее эффективных способов продвижения продукции. Не востребованной остается аналитическая функция маркетинга, не осуществляется связь со специализированными предприятиями, осуществляющими профессиональную деятельность в сфере маркетинга; слабо развито планирования маркетинга и контроль выполнения маркетинговых функций.

8) Но, несмотря на отсутствие системности, и структурированности маркетинговой деятельности в сети Интернет ООО «Элекс-Полюс», в процессе оценки эффективности маркетинговой деятельности, в целом, она заслужила оценки «хорошо».

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айзенберг М. рекламы / М. Айзенберг – М. : ИнтелТех, 2015.
2. Аксенова К.А. и рекламная деятельность: лекций/ К.А. Аксенова – М. : , 2016
3. Батра Р., Рекламный : Пер. с англ. – 5-е изд. / Майерс Д. Д., Аакер Д. А. – М.: Эксмо, 2014
4. Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник/ Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф., Л.М. Дмитриева. – М.: Наука, 2017
5. Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Мориарти С., Уэллс У. : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2014
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы : Московский гуманитарный институт / - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015
7. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ В.А. Гончарук/ - М.: Дело, 2014
8. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела / Д. У. Джугенхаймер – Самара : Эксмо, 2016
9. Дейян А. Реклама. / А. Дейан – М.: Сирин, 2015
10. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учебное пособие / Хершген Х. – М., Высшая школа, 2016
11. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие / Хабаровск : ХГАЭП, 2017
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - В. Б. Боброва. – М., Прогресс, 2014
13. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / – М.: Экономист, 2014
14. Огилви Д. Огилви о рекламе / М.: Эксмо, 2016
15. Toлкaчeв А.Н. PR-мероприятия и промо-акции / – М: Дашков и К°, 2017
16. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Серегина Т. К., Шахурин В. Г. – М., 2014
17. Шумович, А., Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий/ А. Шумович, А. Берлов. - М.: Альпина Паблишер, 2015
18. ATL и BTL. [Электронный ресурс] : marketer.ru-сайт о рекламе, pr, маркетинге, программировании, интернете. Режим доступа : http://www.marketer.ru/adv/btl/atl-i-btl/
19. Бизнес-монитор АКАР [Электронный ресурс] : Ассоциация коммуникативных агентств России Режим доступа : http://www.akarussia.ru/files/docs/biznes-monitor.pdf
20. Виды рекламы. Классификация ATL и BTL [Электронный ресурс] : Photo Ads.ru психология рекламы и фотографии. Режим доступа : http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php Загл. с экрана.