Файл: Назначение маркетинговых коммуникаций различных видов (PR, реклама, стимулирование и прямой маркетинг) на примере UFC.pdf

MMA: Бои короче, динамичнее и понятнее

Стандартный бой MMA идет 3 раунда по 5 минут. Чемпионский – 5 раундов по 5 минут. Чередование ударной техники и борьбы делают бои зрелищными и более интересными для восприятия. Как и в боксе, в MMA бывают скучные поединки. Зато они и проходят гораздо быстрее.

Д) Бокс: Консерватизим

Бокс слишком медленно адаптируется к таким явлениям современной жизни, как социальные сети, реалити-тв, видеоблоги и прочим. Эта проблема актуальна и для других видов спорта. Имидж спорта определяют не только спортсмены, но и сами фанаты. Для последних интернет окончательно стал основной площадкой для просмотра и обсуждения любимых спортивных событий. Бокс не спешит наладить связь со своим потребителем через социальные сети. Аккаунты топовых боксеров отчаянно нуждаются в хорошем SMM-специалисте или пиар-менеджере. Те, кто сегодня считаются лицом бокса, не привлекают новую аудиторию. Да и старой они уже порядком надоели.

MMA: Тренд

MMA стремительно достигло качественного уровня популярности во многом за счет современных технологий продвижения. На минуточку: каждый боец UFC обязан (!) вести твиттер. В свое время это стало принципиальным шагом для организации. А чтобы заинтересовать своих бойцов, руководство UFC даже поощряло их премиальными выплатами за прирост количества подписчиков и интересные посты. Да, первое реалити-шоу о бойцах было про боксеров. Только если «The Contender» шел 3 сезона, то «The Ultimate Fighter» идет уже 12 лет. А президент UFC Дана Уайт вел отличный видеоблог, рассказывающий про закулисье мира боев MMA. А теперь попробуйте назвать хоть одного боксера моложе 30 лет, который востребован СМИ больше, чем звезды UFC.

Выводы:

1. Ходы маркетологов UFC привели организацию к великолепным результатам, вследствие чего UFC стали лучшим ММА промоушеном в мире
2. Реклама UFC отлично работает, ввиду грамотной работы все тех же маркетологов и уникальности и качества продукта
3. PR машина UFC показала себя одной из лучших в спортивной индустрии, если не лучшей, так как за очень короткий срок ММА стал серьезным конкурентом профессиональному боксу.

Заключение

Анализ маркетинговых коммуникаций — это очень важный для выработки стратегии организации и очень сложный процесс, требующий внимательного отслеживания происходящих процессов, оценки факторов и установления связи между факторами и теми сильными и слабыми сторонами организации. Очевидно, что, не продвигая себя, обозначая свои сильные стороны и уникальность, предприятие очень скоро начнет терять конкурентное преимущество, а затем может просто исчезнуть с рынка. В данном конкретном случае, руководство UFC делает очень многое для развития собственной организации. Такие проекты, как TUF, UFC Fighting Institute и Looking for a fight являются инновационными среди ММА-промоушенов. UFC – самый узнаваемый бренд в мире ММА и один из самых узнаваемых в мире единоборств в целом. А то означает, что у организации определенно есть будущее, потому как их проекты направлены в первую очередь на молодых спортсменов до 21 года, как и маркетинговые ходы. UFC несет смешанные единоборства в массы, привлекая все больше и больше людей, по большей части молодых, ввиду неоспоримой симпатии молодежи к насилию и зрелищу. Также анализ маркетинговых коммуникаций UFC необходим с той точки зрения, что эта организация дала начало такому виду спорта, как смешанные единоборства, которые нынче по популярности уже составляют серьезную конкуренцию профессиональному боксу, и это всего спустя 28 лет с появления ММА, в то время, как бокс появился еще в 19 веке. UFC дали невероятный толчок развитию ММА в мире, за что все фанаты и должны благодарить эту организацию. Нельзя отрицать тот факт, что UFC добились такого результата благодаря постоянному совершенствованию своих маркетинговых коммуникаций.