Файл: Приемы рекламы спортивных событий.pdf

Производитель высокоспециализированного программного обеспечения для бизнеса ничего не выиграет от широкой сети, созданной спортивным маркетингом. Для любого спортивного маркетолога важно понимать спортивную аудиторию. Разные клиенты отдают предпочтение разным видам спорта. UFC привлекает более молодую аудиторию, в то время как аудитория PGA, как правило, старше. Олимпийские игры широко любимы, несмотря на то, что проводятся каждые 4 года. Основные виды спорта, такие как хоккей и гольф, менее популярны, чем легкая атлетика и гимнастика. Самым популярным видом остается футбол. Маркетологи используют эти данные, чтобы помочь им достичь своей целевой аудитории. Использование спорта для продажи товаров открывает множество возможностей, которые приносят как риск, так и вознаграждение. Успешная спортивная маркетинговая кампания может годами задерживаться в сознании потребителей, в то время как неэффективная может быть значительной тратой денег. Все маркетинговые усилия должны руководствоваться всеобъемлющим маркетинговым планом, если они надеются на успех. Планирование начинается с ряда технических вопросов, таких как бюджет и другие финансовые расчеты. Спортивный маркетинг может быстро стать дорогим, и компаниям нужно будет разумно использовать свои ресурсы. Им также необходимо будет установить сроки проведения кампании. Будет ли он работать в течение недели, всего сезона или включать в себя многолетние маркетинговые усилия, такие как покупка прав на название стадиона?

Различные маркетинговые цели будут включать в себя различные планы. Затем компания должна узнать, кто является ее целевой аудиторией и как с ней лучше всего связаться.

Это включает в себя анализ компании, их продукта и клиента. Если маркетологи хотят привлечь мужчин в возрасте до 35 лет, они могут сосредоточиться на экстремальных видах спорта. Если они хотят достичь случайного спортивного болельщика, они могут сосредоточить свои усилия на Олимпийских играх. Маркетологу необходимо будет изучить весь ландшафт спортивного маркетинга и определить наиболее перспективные возможности на основе научно обоснованных маркетинговых исследований. Команда творческих профессионалов будет работать над созданием рекламы, будь то телевизионные ролики, рекламные щиты или радиорекламы. Результаты исследования должны определить цели рекламы, но создатели рекламы разработают контент, который, по их мнению, лучше всего подходит для целевой аудитории. Они будут использовать командные цвета, лозунги и спортивные изображения, чтобы создать связь между продуктом компании и спортом. После начала рекламной кампании компании необходимо оценить ее эффективность.

2.3 Практический анализ приемов рекламы спортивных бойцовских мероприятий

В настоящее время в молодежной среде набирают популярность виды физкультурно-спортивной практики и новые направления: кроссфит, паркур, калистеника, высокоинтенсивный интервальный тренинг и другие. Однако стоит признать и тот факт, что в России огромная часть молодёжи никак не связана со спортом и образ жизни данной части населения нельзя назвать здоровым. Сегодня существует множество инструментов популяризации и привлечения молодёжи к занятиям физической культурой и спортом и приобщению её к здоровому образу жизни. Задача заключается в эффективном использовании данного потенциала. В первую очередь, необходимо проанализировать возможности для занятий физической культурой и спортом в Омске. Объем финансирования сферы «Физическая культура и спорт» в Омске составил 610, 81 миллионов рублей. Количество учреждений сферы «Физическая культура и спорт», подведомственных органам местного самоуправления в Омске, – 34. Количество занимающихся в этих учреждениях составляет 17776 человек. Количество спортивных мероприятий в календарном плане Омска – 206 [2].

Исходя из данных, можно говорить о том, что в нашем городе на сегодняшний день условия для занятий молодежи физической культурой и спортом созданы, но они недостаточны для стопроцентной реализации федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы». Сегодня, кроме учреждений, подведомственных органам местного самоуправления, участие в реализации данной программы должны принять различные коммерческие спортивные организации: школы, клубы, залы, дворцы здоровья. Также в популяризации занятий ФКиС среди населения следует обратить внимание на тот факт, что на поведение молодёжи в большой степени влияют современные тренды. Проводниками между новыми тенденциями и молодежью выступают средства массовой коммуникации: интернет, приложения для телефонов, СМИ, фильмы, фотоматериалы и различные форматы рекламы, причем как социальной, так и коммерческой. Молодые люди выбирают, какие нормы, ценности и идеалы принять, каким модным тенденциям соответствовать, поэтому рискуют попасть под влияние трендов, которые могут оказать и негативное влияние на образ и стиль жизни.

О положительном влиянии трендов на образ жизни современной молодежи можно сказать, отметив, что среди молодых людей в нашей стране в последнее десятилетие начала проявляться тяга к занятиям физической культурой и спортом. Занятия спортом и поддержание ЗОЖ входят в топ-10 трендов последних лет. Активная молодежь занимается в тренажёрных и фитнес-залах. Для студентов действуют системы скидок, чтобы сделать этот тренд ещё более доступным и привлекательным. Популярным среди молодёжи является, например, такое направление, как кроссфит – программа, построенная на варьируемых функциональных движениях, выполняемых с высокой интенсивностью, включающая элементы тяжёлой атлетики, пауэрлифтинга, гимнастики, гиревого спорта и др. [1]. Часть студенческой и работающей молодёжи, занимающейся спортом, выбирает единоборства, так как одним из трендов в современном молодёжном сообществе является образ сильного, уверенного, физически развитого и умеющего за себя постоять молодого человека.

В Омске действует большое количество спортивных бойцовских клубов, предлагающих свои услуги с помощью рекламных технологий: православный спортивно-патриотический клуб «Десантник», находящийся по адресу ул. Добролюбова, 22 (Ленинский АО); клуб смешанных единоборств «Александр Невский», расположенный по адресу ул. Масленникова 144, к. 3 (Октябрьский АО); детско-юношеская спортивная школа им. Зборовского «Сатурн-профи», находящаяся по адресу ул. Бульварная 2 а и ул. Дмитриева 20, к. 3 (Октябрьский и Кировский АО); школа единоборств «Шторм» А. Шлеменко, находящаяся по адресу ул. Вавилова, 45, к. 2 (Центральный АО) и другие. Клубы привлекают молодёжь средствами рекламы, различными маркетинговыми технологиями, а также своей социальной ориентированностью. Так, клубы проводят безвозмездные тренировки для «трудных» подростков и воспитанников детских домов, прививая им привычку вести здоровый образ жизни. Одновременно с этим клубы предлагают посетить первую тренировку бесплатно, мотивируя молодёжь отсутствием необходимости тратить денежные средства. Отметим, что средняя стоимость разовой тренировки в омских спортивных бойцовских клубах составляет 300 рублей

Еще одним эффективным средством привлечения молодёжи к занятиям спортом являются открытые тренировки с привлечением титулованных спортсменов. Например, 2 февраля 2019 года в клубе «Сатурн-профи» прошла открытая тренировка с участием ЗМС по кикбоксингу, девятикратного чемпиона мира Вячеслава Тисленко. Один из современных форматов использования рекламных технологий – представленность организаций в социальных сетях. Все клубы имеют группы в социальной сети «Вконтакте», наполнение которых варьируется. Так, на первой странице группы ПСПК «Десантник» представлена информация о режиме занятий, возрастных группах занимающихся, тренерском составе, ценовой политике клуба. На первой странице группы клуба «Сатурн-профи» представлен адрес нахождения клуба, телефоны для связи и краткая справка о клубе. Группа клуба «Шторм» предлагает на своих страницах, в первую очередь, контактную информацию и информацию о возрастных категориях занимающихся. На первой странице группы «Вконтакте» клуба «Александр Невский» можно найти адрес, по которому находится клуб.

Анализ содержания страниц клубов в социальной сети «Вконтакте» показал, что информационное наполнение практически не отличается: публикуются видео с тренировок, фотоматериалы, информационные и рекламные посты. Отметим, что в современном социокультурном пространстве «присутствие» клубов в социальных сетях, в первую очередь, является мощным фактором привлечения молодёжной аудитории, поскольку пользователи сети – это в большей степени молодёжь. Еще одним важным критерием в оценке деятельности спортивных бойцовских кубов является то, что многие из них предлагают занятия в группах от 6 лет, прививая любовь к спорту с детского возраста. Также существуют женские и смешанные группы. Спортивные бойцовские клубы города Омска знамениты своими опытными профессиональными тренерами.

В авторской школе единоборств имени Александра Шлеменко спортивным воспитанием учеников занимаются Андрей Корешков – профессиональный боец, выступающий в полусредней весовой категории, Александр Сарнавский – профессиональный боец, выступающий в легкой весовой категории и Александр Шлеменко. Также в Омске действуют спортивные бойцовские клубы имени заслуженных спортсменов России. Например, детско-юношеская спортивная школа им. Зборовского «Сатурн». Анализ календаря спортивных мероприятий показал, что в Омске регулярно проводится большое количество соревнований, посвященных единоборствам, что, безусловно, оказывает заметное влияние на популяризацию ФКиС среди молодежи.

В 2019 году бойцы омских бойцовских клубов приняли участие в Первенстве Омской области по ММА, которое проходило 26-27 января, и в турнире по панкратиону памяти Владимира Зборовского, который проходил 9-10 февраля. Победителями и призёрами турниров стали бойцы клубов «Сатурн-профи», «Шторм», «Александр Невский». Соревнования освещались на каналах омского телевидения. Так, события турниров этого года транслировали на канале АО «Омские медиа» (12 канал) в программе «Час новостей», с включением интервью победителей соревнований, организаторов, болельщиков и родственников спортсменов. Также статьи о прошедших турнирах можно найти на официальных сайтах Минспортмедиа «Живи спортом», СибГУФК, «Омскинформ» и других. Современная молодёжь хорошо ориентируется в информационном пространстве (отметим, что медийная грамотность омичей по официальным данным составляет 32 %, что в среднем на 3-5 % выше, чем в других субъектах Сибирского федерального округа), и именно поэтому освещение соревнований в средствах массовой информации и на открытых информационных порталах также является мощным фактором привлечения молодёжной аудитории к спорту. На заключительном этапе исследования нами проведен социологический опрос с целью определения влияния рекламных технологий, используемых спортивными бойцовскими клубами города Омска, на желание молодёжи заниматься спортом. Выборка составила 100 человек в возрасте от 18 до 35 лет.

Все респонденты являются жителями города Омска и области. Распределение ответов на вопрос «Реклама в каких СМИ в большей степени привлекает Ваше внимание, вызывает доверие?» следующее: 50 % опрошенных выбрали вариант «интернет-СМИ», 30 % – «ТВ» и по 10 % опрошенных отдали предпочтение радиорекламе и рекламе в печатных СМИ. Исходя из этого, можно сделать вывод, что для наибольшей эффективности привлечения молодёжи, рекламу спортивных клубов целесообразно размещать преимущественно в интернет-источниках и на каналах телевидения, в этом случае она будет охватывать большее количество молодёжи.

Распределение ответов на вопрос «Знаете ли Вы о бойцовских клубах г. Омска? Если да, то о каких?»: 85 % респондентов выбрали ответ «да» и преимущественно назвали авторскую школу единоборств А. Шлеменко «Шторм», 15 % опрошенных ответили, что вообще не знают названий подобных мест в Омске. Ответ респондентов на вопрос показывает, что они достаточно осведомлены о действующих спортивных бойцовских клубах Омска.

Распределение ответов на вопрос «Часто ли Вы видите рекламу спортивных бойцовских клубов в Омске?»: 65% респондентов ответили, что редко встречают рекламные сообщения спортивных бойцовских клубов нашего города, 21% респондентов выбрал ответ «очень редко», 10% - «часто» и 4% - «никогда». Ответы респондентов свидетельствуют о том, что большинство опрошенных замечают рекламу спортивных бойцовских клубов, но видят ее нечасто, следовательно, такая реклама является либо не привлекающей внимание, либо ее процент незначителен и недостаточно платформ, на которых она демонстрируется. Распределение ответов на вопрос «Когда Вы видите рекламу спортивных бойцовских клубов, появляется ли у Вас желание заниматься в этих клубах?»: 60 респондентов ответили, что реклама спортивных бойцовских клубов вызывает у них желание заниматься спортом; 40 респондентов ответили отрицательно.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что реклама спортивного мероприятия как социокультурного события представляют собой сложные взаимосвязанные процессы, которые зачастую выступают в роли экономического, социального катализатора. Успешный маркетинг спортивных событий привлекает новые инвестиции, как в развитие одного конкретного события, так и в развитие спорта в целом. Менеджмент спортивных соревнований в сочетании с маркетингом позволяет привлечь больше людей в спортивную сферу, повысить популярность того или иного вида спорта в целом и спортивного соревнования в частности, сделать мероприятие успешным социокультурным событием.