Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании. Анализ двух конкурирующих товаров «Red Bull» и «Burn».pdf

- проведение отдельных акций для АЗС – подарок за покупку двух банок энергетического напитка «Burn» - мужской журнал XXL.

- проведение акций в точках продаж по механике – призовая покупка: за 1 банку Burn емкостью 0,25 л –брендированные спички, за банку 0,5 л – зажигалку, за 4 банки по 0,25 л – сумка для дисков СD.

- проведение консультирования о натуральном составе напитка, бодрящем действии на организм и прочих свойствах Burn в HoReCa с целью увеличения продаж с привлечением промоперсонала premium-класса.

- проведение семплингов на территории вузов в период вступительных экзаменов и сессий.

6. Активное продвижение посредством ночных клубов (организация серии ночных вечеринок в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владикавказ, Ставрополь, Пятигорск, Волгоград, Саратов, Астрахань, Иркутск, Владивосток, Адлер, Анапа, Краснодар, Новороссийск, Ростов-на-Дону, Сочи, Геленджик и мн. др.); организация крупномасштабных танцевальных событий серии Burn Energy Night в Санкт-Петербурге и Москве. Проведение закрытых вечеринок в самых модных ночных клубах столицы (например «Рай»). Организация ночных вечеринок, приуроченных к празднику Хеллоуина с элементами боди-арта.

7. Проведение нестандартных тематических презентаций для журналистов с обязательным дегустированием напитка (например, презентация в Екатеринбурге нового энергетика «Burn + 25% энергии» проходила в антураже «охоты», или празднование Хеллоуина в московских клубах «Рай», «Опера», «Фабрик», «Цистерна», «Парк Авеню Диско»).

Заключение

Изучив вопрос влияния бренда на конкурентоспособность фирмы, сформулируем следующие выводы:
Бренд отвечает за продвижение товара на рынке. Потребитель ориентируется на популярность бренда: отличительные черты, долговечность и качество товара. Бренд является основным характерным элементом в выборе качественного товара, все его задачи и функции увеличиваются, влияет на выбор человека в любой сфере деятельности.
В ходе изучения, были определены отличительные черты «торговой марки» и «бренда», пути перехода из обычной маркированный продукции в высоко квалифицированный бренд.
Определены основные факторы влияния бренда на конкурентоспособность.
Бренды-лидеры устанавливают ценовые рамки на рынке, в любой момент они могут начать расширение своей продукции. Сложившийся бренд отделяет свою компанию от конкурентов путём характерных отличий, выгод для покупателей; при реальной угрозе рынку, владельцы брендированных компаний имеют возможность пережить опасные ситуации без серьёзных денежных потерь, так как не тратятся на дорогостоящем рекламном продвижении. 
Проанализировали двух конкурирующих товаров «Red Bull» и «Burn».