Файл: Потребительские свойства товаров (Линзы для коррекции зрения - код 948000 по ОКП).pdf

Усиление конкуренции и необходимость создания все новых видов продукции приводит к поиску способов совершенствования приемов маркетинговых решений по эффективному продвижению на рынок контактной коррекции потребительских товаров, например, применение латерального маркетинга (использование нестандартных идей) [16, с.155], предложенный в качестве развития термина Эдварда де Боно «латеральное мышление», который можно использовать на уровне рынка (потребность, целевой сегмент, способ использования), или на уровне товаров и услуг, либо на уровне маркетинг-микса (цена, место, способ продажи, маркетинговые коммуникации) [9].

Таким образом, предпочтения пациента к выбору определенной организации (аптеки или оптики), выбору вида и производителя КЛ, соблюдение правил ношения КЛ (комплаенс) зависит от квалификации офтальмолога и других медицинских и фармацевтических специалистов, а также от маркетинговой деятельности (социально-этический маркетинг) на всех уровнях, от производства до продажи КЛ.

В заключение хочется ещё раз отметить, что для безопасного и комфортного ношения контактных линз необходимо неукоснительно выполнять очень простые правила ухода за контактными линзами.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Абрамов М.В. Непрерывный режим ношения - преимущества и риски // Вестник оптометрии. - 2019. - № 6. - С. 29-32.
2. Анализ российского рынка контактных линз в 2018 г. по результатам анкетирования // Вестник оптометрии. - № 6. - 2019. - С. 12-18.
3. Анализ российского рынка средств ухода за контактными линзами в 2018 г. // Вестник оптометрии. - № 7. – 2019. -С.18-20.
4. Белоусов В.В. Анализ статистики назначения контактных линз в мире в 2018 году // Вестник оптометрии. - 2019. - № 4. - С. 16-18.
5. Белоусов В.В. Контактные линзы в 2018 году: итоги и перспективы // Вестник оптометрии. - 2019. - № 3. - С. 40-43.
6. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2017. – 655 с.
7. Грабовецкий В.Р. Современные мягкие контактные линзы и правильный уход за ними // Современная оптометрия. - 2019. – № 11. - С. 16-18.
8. Даниличев В. Ф., Новиков С. А., Ушаков Н. А. и др. Контактные линзы. — СПб.: Веко, 2018. — 271 с.
9. Де Боно Э. Искусство думать: Латеральное мышление как способ решения сложных задач. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 172 с.
10. Диденко Е.В. Мягкие контактные линзы и другие способы пролонгированного введения лекарственных препаратов при заболеваниях роговицы // Глаз. - 2018. - №5. - С. 22-25.
11. Диденко Е.В., Корнилова Е.А., Курченко С.И. Мягкие контактные линзы в лечении патологии роговицы // Глаз. - 2017. - № 6. - С. 2-6.
12. Ильина М.Г. Товароведение непродовольственных товаров. Практикум. - М.: Академия, 2017. – 455 с.
13. Киваев А.А. Контактная коррекция зрения— СПб.: Веко, 2017.— 224 с.
14. Колосова О. Многоканальный маркетинг: понятие, стратегия, тактика, кейсы // Ремедиум. - 2013. - № 12.- С. 47—49.
15. Контактные линзы / Википедия: электронная энциклопедия // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Контактные_линзы (Дата обращения: 04.01.2020).
16. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. - М.: Альпина Паблишерз, 2017. – 449 с.
17. Лещенко И.А. Основные типы контактных линз // Вестник оптометрии. - 2016. - № 6. - С. 50-52.
18. Ляшко А.А., Ходыкин А.П., Волошко Н.И., Снитко А.П. Товароведение, экспертиза и стандартизация. - М.: Дашков и Ко, 2018. – 389 с.
19. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2015. –704 с.
20. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для ВУЗов. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2015. – 608 с.
21. Паштаев Н.П. Опыт применения терапевтических мягких контактных линз // Современная оптометрия. - 2018. - № 5. - С. 12-13.
22. Сероштан М.В. Коммерческое товароведение: Учебник. - М.: Дашков и К, 2013. - 696 c.
23. Тарасенко Е.А. Использование информационных технологий в маркетинговых коммуникациях медицинских представителей фармацевтических компаний с врачами // Врач и информационные технологии. - 2018. - № 5. - С. 52-60.
24. Холден Б. и др. Будущее контактных линз: Dk имеет значение // Вестик оптометрии. - 2016. - №2. - С. 48-52.
25. Фрэнч Х. Десять лет с силикон-гидрогелевыми линзами // Вестник оптометрии. -2014. - № 6. - С. 36-43.
26. Швейцер Х. Сравнение рынков контактных линз в странах Европы // Вестник оптометрии. – 2016. - №4. - С. 31-32.