Файл: Рекламная кампания Олимпийских игр и дальнейшая ее жизнь в дизайне (РЕКЛАМА И PR-КОМПАНИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО МАСШТАБА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ. ЭВОЛЮЦИЯ ДИЗАЙНА И РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР).pdf

Рис. 9 1996 год Атланта (США)

На эмблеме нарисована фигура спортсмена. Изображение бумеранга, а также солнца и скал, слитых воедино с гаванью и пляжами на красном фоне. Призваны вызвать в нашем воображении представления истинно Австрийского ландшафта и ее коренных жителей. Пиктограммы разработаны компанией Saunders Design. Фигуры спортсменов также состоят из трех элементов, но мазок принял форму бумеранга, традиционный оружия аборигенов. Стиль пиктограмм впервые напрямую связан с символом Игр. В качестве талисманов Олимпийских игр в Сиднее в 2000 году были выбраны 3 животных, обитающих в широтах Австралии: птица кукабура "Олли", утконос “Сид” и ехидна “Милли”. Эти австралийские животные символизируют землю, воздух и воду. [Рис. 10]

Рис. 10 2000 год Сидней (Австралия)

Дизайн Сочи-2014 выполнен в лоскутной технике «пэчворк», которая объединит орнаменты в единое целое. Согласно идее дизайнеров, сочетание узоров народных промыслов России является наглядным воплощением идеологии Олимпиады. Синтез орнаментов отображает единение культур и национальностей. В то же время деловой портал Маркет обнаружил, что Bosco заимствовала идею лоскутного одеяла (сочетание 28 орнаментов 16 национальных промыслов России) у игр в Атланте-1996 пятнадцатилетней давности. Тогда же и прозвучали слова о единении культур. [Рис. 11,12]

Рис. 11 2014 год Сочи (Россия)

Рис. 12 2014 год Сочи (Россия)

Дизайн олимпийских игр должен отражает все самое лучшее,

что есть в дизайн-графике своего времени. Обратите внимание на технику работ, используемые цвета, шрифты, символы, визуальные образы, и вы сможете понять, какие тенденции были в графическом искусстве того или иного времени, и какие направления были актуальными. Дизайн олимпийских игр отражает национальную основу места проведения, и, что более важно, отражает все самое лучшее, что есть в дизайн-графике своего времени.

2.2 Лучшие рекламные кампании Олимпийских игр

Олимпийские игры — не только самое увлекательное событие в спортивном мире, но и отличная возможность для брендов повысить свою узнаваемость. Некоторые из них представили отличные рекламные кампании, которые не оставили равнодушными ни зрителей, ни маркетологов.

1. Under Armour: твои правила (Under Armour: Rule Yourself)

Бренд Under Armour знает, что успех приходит в процессе тяжелой работы благодаря трудолюбию и преданности каждый день. Компания делает акцент на самосовершенствовании и самостоятельности. Поэтому в свое время приобрела MapMyFitness — платформу отслеживания фитнес-результатов для людей ведущих активный образ жизни. В рамках олимпийской рекламной кампании бренд демонстрирует свои ценности как нельзя лучше. Видео показывает ту сторону спортивных достижений, которую никто не видит. Для фантастического Майкла Фелпса это ледяные ванные, баночный массаж и 12 500 калорий, которые необходимо поглощать ежедневно. А для обычного человека – это количество шагов, которые он проходит ежедневно, часы полноценного сна, здоровое питание. Все это помогает отслеживать приложение MapMyFitness. Слоган кампании очень сильный: «То, что вы делаете в темноте, освещает вас». [Рис. 13, 14]

Рис. 13 Майкл Фелпс от Under Armor

Рис. 14 Майкл Фелпс коллаборации с другими брендами

2. Apple: человеческая семья

Что делает Олимпийские игры такими особенными? Это не просто спортивное мероприятие, это единение людей и культур со всего мира. Именно эту идею Apple поставили во главу угла при разработке рекламной кампании. Красивые фотографии и видео людей со всего мира, сделанных с помощью iPhone сменяют друг друга, в то время как Майя Энджелоу читает отрывок из поэмы «человеческой семьи». Компания Apple представила набор ремешков для Apple Watch, выполненных в цветах стран-участниц Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро, Бразилия. Чтобы еще больше подчеркнуть отсылку к Играм, корпорация разместила ремешки только в одном магазине в Рио-де-Жанейро. [Рис. 15]

Рис. 15 Ремешки для Apple Watch продающиеся только в период Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро

3. Coca-Cola #ThatsGold

Не все могут стать спортсменами достойными представлять свою страну на олимпийских играх. Но маркетологи Coca-Cola постарались сделать так, чтобы каждый из нас почувствовал себя немного чемпионом. Для этого они запустили кампанию #ThatsGold на телевидении и в социальных сетях. Рекламная кампания проводит параллель с Олимпийскими играми, радостью от участия в соревнованиях и завоевания медалей и радостью от времени, проведенного вместе с близкими людьми. Очень крутой визуальный ряд, который заканчивается слоганом «Золото – чувство, которое каждый может вкусить». [Рис. 16]

Рис. 16 Coca-Cola Ashton Eaton and Alex Morgan #ThatsGold

4. Airbnb: «Альтернативное проживание» Еще в марте этого года компания Airbnb стала первым официальным спонсором Олимпиады по «альтернативному жилью». Впервые Олимпийские игры использовали спонсоров для размещения гостей. Зачем они это сделали? Mashable сообщает, что, когда Рио выиграли проведение Олимпийских игр в 2009 году у них, было только 40,000 спальных мест для гостей. Был создан специальный лендинг, на котором клиенты могли снять частный дом или квартиру в Рио. Бренд также получил ссылку на свой сайт на официальном сайте Олимпийских игр, вместе с призывами для потенциальных туристов использовать именно Airbnb для поиска жилья в Рио. [Рис. 17, 18]

Рис. 17 Airbnb в списке поставщиков Олимпийских игр

Рис. 18 Коллаборации с другими брендами (Nike, Adidas, Visa)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На современном этапе решается задача превращения массового физкультурного движения в общенародное, базирующееся на научно обоснованной системе физического воспитания, которая охватывает все социальные слои общества. С древних лет олимпийские игры были главным спортивным событием всех времен и народов. За много веков олимпийское движение преодолело много препятствий, забвение и отчуждение. Благодаря средствам массовой информации не осталось ни одного человека в цивилизованном мире. Которой не знал - бы что такое олимпиада или не видел бы соревнования по телевизору. За последние годы олимпийское движение приобрело огромные масштабы и столицы Игр на время их проведения становятся столицами мира. Спорт играет все большую роль в жизни людей.

Каждые Олимпийские игры — это спортивные соревнования, способствующие физическому совершенствованию. Но кроме прикладного значения спорт возвышает, облагораживает душу, т.к. неразрывно связан с умственным, эстетическим и нравственным развитием человека. Олимпийские игры — это не ординарные мировые чемпионаты, а всемирные фестивали молодежи с четырехлетним циклом, праздник высших усилий, разнообразных амбиций и всех форм молодежной деятельности, свойственных каждому последующему поколению.

Современные Олимпийские Игры — самое масштабное в мире спортивное событие. Олимпийские Игры спонсируются крупнейшими мировыми корпорациями. Основной источник финансирования Олимпиады — прямые телетрансляции, корпоративное спонсорство и лицензирование, продажа билетов, сувениров и почтовых марок.

Кроме того, поддержка спортивных мероприятий — краеугольный камень маркетинговых и коммуникационных стратегий компаний. Он играет важную роль в укреплении бренда на основных рынках и демонстрации высокого корпоративного духа компаний. Спорт играет уникальную роль в жизни общества, объединяя людей независимо от их пола, возраста, цвета кожи и способствуя достижению мира и согласия на Земле.

Дизайн логотипа Олимпиад кардинально изменялся от игр к играм и отражал самые главные тенденции своего времени. К созданию фирменного стиля спортивного события мирового масштаба привлекали самых лучших, самых талантливых специалистов. Айдентика Олимпийских игр аккумулировала идеи, стили и технические возможности, часто опережая время и задавая вектор развития дизайна на последующие годы.

В наше время графический дизайн переживает очередной этап своего развития. Появление новых технологий и непрерывный поиск свежих идей продвигают его вперед. Следовательно, расширяются функции и сферы применения. Современные средства и знания позволяют выполнять дизайнерские работы еще быстрее.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агентство креативных коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: - URL: http://www.yellowdog.ru/ (дата обращения 07.01.2021г.)
2. Б. Базунов «Эстафета олимпийского огня»; Москва 1990. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 08.01.2021г.)
3. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированные коммуникации / Пер. с англ. СПб: Питер, 2001. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 07.01.2021г.)
4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. СПб: Изд-во «Питер», 2000. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 09.01.2021г.)
5. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М.: МАПР. Модино. 1989. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 09.01.2021г.)
6. Всемирная организация интеллектуальной собственности [Электронный ресурс] – Режим доступа: - URL: https://www.wipo.int/ (дата обращения 07.01.2021г.)
7. Дизайн студия TCD [Электронный ресурс] – Режим доступа: - URL: https://tcd.kiev.ua/ (дата обращения 08.01.2021г.)
8. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / РАН. Ин-т государства и права. - М., 1995. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 08.01.2021г.)
9. Лебедева Т. А. Паблик рилейшнз. - М., 1999. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 07.01.2021г.)
10. Лаборатория рекламы и маркетинга [Электронный ресурс] – Режим доступа: - URL: http://www.advlab.ru/ (дата обращения 08.01.2021г.)
11. Хавин Б. Все об Олимпийских играх. М., 1979. [Электронный ресурс]. - https://revolution.allbest.ru/ (дата обращения 09.01.2021г.)