Файл: Курс лекций по Экономической теории.doc

Реакция потребителя на изменение дохода и цены товара.

Кривые "доход-потребление", "цена-потребление".

Рассмотрим, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рисунки ниже по­казывают потребительский выбор, на котором человек останавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен на продукты питания.

Продукты питания,

е д

Рис. Кривая «цена-потребление» и эффект от изменения цены

Первоначально цена продуктов питания составляла 1 руб, цена одежды — 2 руб, а доход равнялся 20 руб. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В. Здесь потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня полезности, опре­деляемого кривой безразличия со значением полезности, равным U₂. Посмотрим теперь на эффект от изменения цены, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и тре­буемым их количеством. На оси абсцисс отложено коли­чество потребляемого товара, но по оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E соответствует точке В на рис. выше. В точке E цена продуктов питания составляет 1 руб, и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.

Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 руб. Бюджетная линия вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. По­требитель теперь достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия U₁ (так как цена продуктов питания поднялась, поку­пательная способность потребителя и достигаемая полез­ность снизились). Так, в точке А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Модифицированный выбор по­требления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 руб. потребуется 4 единицы продуктов пи­тания. Наконец, что произойдет, если цена на продоволь­ствие снизится до 0,50 руб.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потре­битель может достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U₃ и выберет точку C с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. ниже соответствует цене в 0,50 руб. и 20 единицам продуктов питания.

Посмотрим теперь, что случается при изменении до­хода. Последствия от изменения дохода могут быть про­анализированы таким же образом, как и при изменении цены. Рис. ниже показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель при распределении фиксированного дохода на пишу и одежду, когда цена на продукты питания составляет 1 руб, а на одежду — 2 руб. Пусть первоначально доход потребителя равняет­ся 10,00 руб. Тогда максимизирующий полезность по­требительский выбор находится в точке А, в которой по­требитель покупает 4 единицы продуктов питания и 3 еди­ницы одежды.

Продукты питания, ед

Рис. Кривая «доход-потребление» и эффект от изменения дохода

Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на следующем рисунке в точке D на кривой спроса D1. Кривая D1 представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 руб., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты пита­ния постоянной, то видим лишь одну-единственную точ­ку D на данной кривой спроса.

Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 руб.? Тогда бюджетная линия сместится вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U₂. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В, где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.

Этому потреблению продовольствия со­ответствует точка E на кривой спроса D₂ (D₂ — кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 руб., но цена продуктов питания варьи­руется).

Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 руб., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 еди­ниц продовольствия и 7 единиц одежды, представлен­ным точкой F на рисунке.

Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На кривой «доход — потребление» расположены все мак­симизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем или иным уровнем дохода. Кривая «доход — потребление» движется в направлении снизу слева — наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с рос­том дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответ­ствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой «доход — потребление» соответст­вует точке D на кривой спроса D₁ , а точка В соответствует E на кривой спроса D₂. Кривая «доход — потребление» с наклоном вверх подразумевает, что увели­чение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае. Когда кривая «доход — потребление» имеет положи­тельный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от до­хода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее коли­чество этих товаров по мере роста доходов. В ряде слу­чаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачествен­ный» не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет доход. На рис. ниже показана кривая «доход — потребление» для низкокачественного товара. При относительно низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нор­мальными товарами. Однако когда растет доход, кривая «доход — потребление» отклоняется назад (от В к С). Это происходит потому, что» гамбургер стал товаром низ­кого качества - его потребление снизилось, когда возрос доход.

T 06

Гамбургеры, единиц

Эффект дохода и эффект замены

Снижение цены на товары имеет двоякое воздействие. Во-первых, потребители получают возможность воспользо­ваться ростом действительной покупательной способности. Они могут купить то же количество товаров за мень­шее количество денег, и, таким образом, у них останется больше средств для дополнительных покупок. Во-вторых, они станут потреблять большее количество товара, кото­рый подешевел, и меньшее количество тех товаров, кото­рые стали относительно дороже. Эти два процесса обычно происходят одновременно, но будет полезным провести между ними различия в нашем анализе. Их специфика показана на рис., где первоначальная бюджетная ли­ния обозначена буквами RS и рассматриваются только два товара — продукты питания и одежда. Здесь потреби­тель максимизирует полезность за счет выбора «потре­бительской корзины» в точке А, достигая таким образом Уровня полезности, соответствующего кривой безраз­личия U₁. Теперь посмотрим, что происходит, если снижается цена продуктов питания, заставляя бюджетную линию вра­щаться против часовой стрелки к линии RT.

Продукты питания, ед

O F₁ E F₂ S T

Теперь потребитель выбирает набор в точке В на кривой без­различия U₂. Следовательно, снижение цены продовольст­вия допускает повышение уровня удовлетворения потреб­ностей потребителя — его покупательная способность, или реальный доход, возросла. Общее изменение в потребле­нии продуктов питания вызвано более низкой ценой, обо­значенной F₁F₂. Сначала потребитель покупает количество OF₁ единиц продовольствия, но после изменения цены потребление продуктов питания увеличилось до OF₂. Отре­зок линии F₁F₂, следовательно, представляет увеличение размеров покупок продуктов питания. А что произошло с приобретением одежды? Оно снизилось с ОС₁ до OC₂ — снижение, представленное отрезком C₁C₂. Запомним, что продовольствие относительно недорого, тогда как одежда относительно дорога.

Падение цены отражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет собой изменение потребления продуктов питания, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетво­рения (или реальный доход) остается неизменным. Эф­фект замещения охватывает изменение в потреблении продуктов питания, которое происходит в результате изменения цены, делающего продовольствие относительно более дешевым, чем одежда. Эта замена отражается движением вдоль кривой безразличия. На рисунке эффект замещения может быть измерен проведением бюджетной линии параллельно новой бюджетной линии RT (отра­жая более низкую относительную цену продуктов пита­ния) — так, чтобы она касалась кривой безразличия U₁ (оставляя уровень удовлетворения постоянным). При за­данной бюджетной линии потребитель выбирает набор товаров и услуг в точке С и потребляет OE единиц про­довольствия. Отрезок линии F₁E представляет, таким об­разом, эффект замещения.

Из рисунке видно, что когда цена на продукты питания снижается, эффект замещения всегда ведет к увеличению количества требуемых продуктов питания. Объяснение ле­жит в нашем предположении, что предпочтения носят вы­пуклый характер. Для кривых безразличия, показанных на рисунке, точка, которая максимизирует степень удов­летворения на новой бюджетной линии RT, должна ле­жать ниже и правее первоначальной точки касания.

Теперь рассмотрим эффект дохода (т. е. изменение потребления продовольствия, вызванное ростом покупа­тельной способности при оставшихся неизменными ценах на продукты питания). На рисунке эффект дохода отра­жается в том, что пунктирная бюджетная линия, про­ходящая через точку С, смещается к бюджетной линии RT. Потребитель выбирает теперь набор товаров В на кри­вой безразличия U₂, а не набор С на кривой U₁ (потому что более низкая цена на продукты питания позволила повысить степень полезности потребителя). Рост потреб­ления продовольствия с OE до OF₂ выражает эффект дохода, который является положительной величиной, так как продукты питания являются нормальным товаром. Эффект дохода отражает движение от одной кривой без­различия к другой, и, таким образом, с его помощью можно измерять изменение покупательной способности потребителя.

Тема 4. Теория издержек. Максимизация прибыли фирмы на всех типах рынков

Понятие издержек: общие, постоянные и переменные издержки.

Издержки производства в долгосрочном периоде.

Средние и предельные издержки.

Понятие прибыли. Валовой и предельный доход.

Оптимальный объем выпуска продукции. Максимизация прибыли фирмой на всех типах рынков, включая ресурсные

Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками (MR=MC).

Короткий и длительный периоды в деятельности фирмы

Издержки производства в коротком периоде и их виды. Понятие прибыли

Известные нам издержки, которые следует учитывать при принятии экономических решений, это всегда альтернатив­ные издержки, - т. е. альтернативная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения. Этот вывод легче понять, если еще раз обратиться к кривой трансформации.

Как правило, основная часть затрат фирмы представляет собой явные издержки - денежные выплаты поставщикам факторов производства. Дру­гими словами, явные издержки фирмы - это ее фактические расходы на оборудование, сырье, энергию, полуфабрикаты, заработную плату, аренду помещения и т. д. Вместе с тем, часто фирма использует ресурсы, которые принадлежат ей самой (собственный капитал в денежной форме, собственные производ­ственные помещения, профессиональные навыки владельца фирмы и т. п.). Фирма не несет непосредственных денежных расходов на оплату этих ре­сурсов, они для нее являются как бы «бесплатными». Однако в мире огра­ниченных ресурсов действительно бесплатного ничего не бывает, каждый ресурс имеет свою альтернативную стоимость. Поэтому использование фирмой такого «бесплатного» (с точки зрения бухгалтера) ресурса факти­чески связано с отказом от получения дохода при его альтернативном при­менении, то есть с определенными издержками. Такие альтернативные из­держки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, называют­ся неявными издержками. Хотя неявные издержки не отражаются в бухгалтерской отчетности (не включаются в бухгалтерские издержки), их необходимо брать в расчет при принятии экономических решений, что позволяет эффективно использовать все вовлеченные в процесс производства ресурсы. Исходя из этого, в поня­тие экономические издержки должна включаться альтернативная стоимость всех используемых ресурсов, в том числе и нормальная прибыль как ми­нимальный доход предпринимателя, необходимый для привлечения и удер­жания этого ресурса в данном производственном процессе. Так, в нормаль­ную прибыль войдут: процент на собственный капитал, арендная плата, которую можно было бы получить, сдавая внаем собственное здание, до­ход от продажи собственных услуг труда и т. п.

Прибыль в рыночном хозяйстве является вознаграждением такого спе­цифического фактора, как предпринимательство. Специфического, во-пер­вых, потому, что предпринимательство, в отличие от капитала или земли, неосязаемо. Во-вторых, мы не можем трактовать прибыль как своеобраз­ную равновесную цену, по аналогии с рынком труда, капитала и земли. Прибыль обычно определяют как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Однако уже этот упрощенный подход к проблеме рождает новые вопросы. Определение валового дохода не составляет труд­ности (это произведение количества произведенной продукции и цены еди­ницы товара). Но что следует включать в валовые издержки?

Как уже говорилось, с точки зрения бухгалтера, в издержки дол­жны включаться денежные расходы, которые фирма несет на приобретение машин, оборудования, сырья, материалов, на выплату заработной платы работникам и т. д. Фирма в этом случае несет явные издержки, поскольку выплачивает эти деньги внешним по отношению к ней хозяйствующим субъектам, покупает необходимые ресурсы на рынке. Другими словами, явные, или бухгалтерские, издержки, включают в себя только денежные затраты. В связи с этим, бухгалтерская прибыль представляет собой раз­ность между полной выручкой и явными (бухгалтерскими) издержками.

Однако, согласно экономической теории, в экономические издержки должна входить стоимость услуг всех факторов производства, независимо от того, покупаются ли они на рынке или являются собственностью фир­мы. Как уже мы неоднократно отмечали, любые затраты, а значит, и издер­жки производства, должны рассматриваться с точки зрения ценности аль­тернативных возможностей, которыми приходится жертвовать. Так, любой предприниматель, выбирая сферу приложения своих предпринимательских способностей, сравнивает альтернативные варианты с точки зрения ожида­емых выгод и выбирает наиболее эффективный для себя вариант. Решив, например, заняться производством мебели, он, no-существу, отказывается (жертвует) от получения дохода в сельском хозяйстве или страховом деле. Этот упущенный, или альтернативный, доход должен входить в издержки. Используя собственные ресурсы (собственный капитал, собственную землю, собственные предпринимательские способности), владелец этих факторов не несет явных денежных затрат, это неоплачиваемые, или неяв­ные, издержки. Но это именно издержки, поскольку они могут быть пред­ставлены в денежной форме в виде платежей, которые могли бы быть по­лучены фирмой при альтернативном использовании данных внутренних ресурсов. Потеря этих платежей и означает, что фирма несет издержки. Вместе с тем, очевидно, что в условиях совершенной конкуренции, пре-дусматривающих свободные переливы факторов производства из отрасли в отрасль в поисках более высокого дохода, должно произойти выравнивание альтернативной ценности различных вариантов приложения предпри­нимательских способностей. В этом случае полные издержки совпадут с полной выручкой. Значит ли это, что предприниматель не получит никако­го дохода? Такой вывод будет ошибочным.