Файл: Место печатного журнала в канве технических решений.pdf

Сфера полиграфических услуг России сегодня относится к структурам с наиболее высокой конкуренцией между его субъектами. Однако далеко не всё в полиграфической индустрии России обстоит так однозначно. Если сегмент производственной полиграфии развивается позитивно и весьма динамично, то в сегменте издательской полиграфии преобладают другие тенденции.

Индустрия российских печатных СМИ страны является высокотехнологичным сегментом национальной экономики, играющим важную роль в жизни государства и общества. Нынешнее состояние журнальной печатной отрасли России, как и индустрии печати в целом, можно оценить, как стабильное. С 2015 года происходит постепенное падение производственных мощностей издательского сектора российской полиграфии (см. рис. 22), что послужило одной из основных причин сокращения газетного сектора во всех регионах, однако критическим положения назвать нельзя.

Причин сокращения достаточно:

1. снижение доходов населения, в том числе журналистов;
2. рост цен на бумагу и другие расходные материалы;
3. рост цен (тарифов) на подписку;
4. административные (бюрократические) барьеры;
5. изменения в законодательстве;
6. сокращение сегмента лотков и пресс-стендов;
7. закрытие системы продажи газет через автоматы;
8. уменьшение точек распространения;
9. неудовлетворительное качество услуг почтовой доставки.

Полиграфические предприятия, которые ориентируются на газеты, выживают за счёт ниши дешёвых изданий: сборников кроссвордов, сканвордов, гороскопов, изданий о даче и огороде и тому подобных, на которые сохраняется сравнительно высокий потребительский спрос (см. рис. 23).

Рисунок 22. Выпуск газет в Российской Федерации 2007 –2018 годы, млрд экз., 4-полосные формата А2

Рисунок 23. Газета Сканвордов «777. Пляжный сканворд»

Аналогичные процессы наблюдаются и в сегменте журнального офсетного производства. Целый ряд полиграфических предприятий, в том числе в Москве и области, прекратили печать журналов классического типа и полностью переключились на выполнение заказов, поступающих от ритейла, то есть на печать многокрасочных торговых каталогов. Поскольку торговые сети обновляют свои каталоги не менее пятидесяти раз в году, то этот рынок сохраняет стабильность (см. рис. 24).

Рисунок 24. Выпуск журналов в Российской Федерации 2007 –2008 годы, объем производства, млн экз.

Нынешняя ситуация вынуждает игроков рынка полиграфических услуг действовать в двух направлениях. Во-первых, отслеживать последние технологические новинки и, по возможности, модернизировать производство с целью максимальной автоматизации и снижения издержек. Во-вторых, разрабатывать и производить собственный печатный продукт, способствовать его продвижению и распространению.

Развитие Российского сегмента Интернета ныне определяет мобильный интернет (см. рис. 25). К 2019 году доля пользователей интернета на мобильных устройствах в России достигла 61% (73 млн населения +16), что на 9% больше уровня 2017 года. Прежде всего, стремительно растет доля «mobile only» – пользователей, выходящих в интернет только со смартфонов, и падает доля планшетов.

Рисунок 25. Место Интернета среди других медиа в России

2.3. Переход печатного журнала в цифровое пространство.

Перемещение аудитории печатных средств массовой информации из физической формы в цифровой формат заставляет печатные периодические издания адаптироваться под вызовы времени новые условия рынка. Одни, совершив переход в электронный формат, уже успели прекратить своё существование в пространстве интернета, отказавшись от физической версии, пока другие пытаются сохранить баланс между двумя форматами, совмещая печатные и электронные носители и создавая новые способы взаимодействия с читателем, создавая новые рекламные предложения.

Мультимедийность газетных и журнальных редакций требует новых подходов и к редакционной политике, и к бизнесу, и к профессиональным компетенциям, причём с постоянным ускорением этих процессов. Меняется и характер деятельности СМИ: используются комплексные онлайн-стратегии по завоеванию внимания аудитории, развивается дизайн сайта, разрабатываются мобильные приложения, креативная контекстная реклама и других интерактивные продукты. Это позволяет лучше доносить уникальный издательский контент до читателя, расширять аудиторию печатных брендов, получать доход от распространения электронных версий изданий в розницу и по подписке.

Однако меняются не только технологии, но и сама природа потребителя, то есть человека, к которому мы обращаемся. Современные СМИ - это не производители контента, а сервисы, улучшающие жизнь людей, делающие её более удобной и комфортной, воспринимающие аудиторию не как массу, а как специфические сообщества конкретных людей и их интересов.

В этом отношении для печатных СМИ не все потеряно, так как качественная журналистика с глубокой подачей материала и достаточной степенью независимости открывает для них новые возможности развития.

Для большинства журналов бумажный формат пока ещё остается основой «профессиональной идентичности». Бумажная версия в этом плане является элитным продуктом для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, которая должна выходить как можно дольше. Прогнозы на 2020 год показывают, что доля доходов от цифрового формата к 2020 году составит примерно 50%. Поэтому говорить о гибели печатных СМИ пока рано.

Как книги никогда не исчезнут, так и газеты с журналами тоже. Возможно, газеты со временем в основном перейдут в формат еженедельников, и то не все. А журналы ещё более сфокусируются на собственной аудитории, станут практичнее и ярче с точки зрения дизайна. Большинство экспертов при этом сходятся во мнении, что чтение газет, журналов и книг должно стать элементом престижа, социальной значимости, и некой модности в обществе.

В идеале - навсегда, так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности, в том числе рекламной.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Печатные журналы, также, как и газеты и книги, не исчезнут с рынка пока не исчезнет сама полиграфия, которая сопровождала человечество через всю его историю, начиная с самых древних времен и заканчивая вот уже третьим десятилетием 21 века.

Поэтому пытаясь ответить на вопрос: «Какое место занимает печатный журнал в канве технических решений 21 века?», исследователи несомненно ответили: «Легендарное».

Интернет, телевидение и радио вытесняют печать из СМИ, однако это не отменяет её существования

Также, как и книжные, где люди обсуждают разные книги разных авторов, стилей и жанров существуют и джентльменские клубы, где запрещены и Интернет, и радио, и телевидение, где время застыло на стыке 19-го и 20-го веков, где люди, считающиеся себя джентльменами, неотъемлемой частью интеллигентного бомонда, тянут дым из сигар или трубок, попивают херес или бренди из бокалов необычной формы, молча читают газеты, а затем яро и ревностно обсуждают то или иное событие.

Даже если человек не является почетным членом клуба «Диоген» на Пэлл-Мэлл, газета и журналы, как и книги, являются неотъемлемой частью его жизни. Он может отдавать дань традициям временам Шерлока Холмса утром, по пути на работу покупать новый выпуск журнала, перелистывать его в метро, где не на всех станциях доступен Интернет, и удивиться, покупая новый выпуск в киоске, разместясь на обеденном перерыве за столиком с чашкой кофе, несмотря на то, что может скачать его и читать со своего телефона. А дома его ждет потрёпанный выпуск журнала «Юный техник», где находится схема простейшего радиоприемника, хотя в Интернете существуют целые библиотеки полных собраний схем и технической литературы.

Однако многие люди все равно отдает предпочтение печатным изданиям. Доподлинно неизвестно, дань ли это традициям полиграфического ремесла, запах свежей бумаги и типографской краски, неприязнь к электронным носителям (неудобство функционала) и дань традициям или удобство печатных изданий в борьбе против насекомых.

Можно точно сказать, что журнал имеет богатую историю, полную борьбы с человеческой невежественностью, благородных целей, позволяя донести информацию до других людей. Если продолжать цепь Причинно-Следственных Связей, то можно сделать вывод, что печатный журнал — это своеобразный прототип социальных сетей.

В данной исследовательской работе были выяснены основные вехи развития журнала как в зарубежной, так и в отечественной истории. Особенно в истории Российского государства создание печатных изданий полно трагическими событиями, связанными с жесткими правилами цензуры, противостоянием Свободы Мысли и Слова со строгим правящим режимом. И если печатный журнал смог выдержать такое, то ни Интернету, ни радио, телевидению не вытеснить его из человеческой жизни. После этого оно станет элементом роскоши и престижа, как обладание смартфона последней модели.

Был проведён анализ рынка и был сделан вывод, что проблемы у полиграфии существуют, однако ситуация далека от критической.

На основе информации, полученной во время анализа, было определено место и значение журнале в канве технических решений и среди Средств Массовой Информацией.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

1. Клещев О.И. Основы производственного мастерства: художественно-техническое редактирование: учебное пособие. – Екатеринбург: Архитектон, 2015. – 107 с. – То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru
2. Козлова М. М. История отечественных средств массовой информации: Учеб. пособие / Козлова М.М.; М-во образования Рос. Федерации. Ульян. гос. техн. ун-т. - Ульяновск: УлГТУ, 2001 (Тип. ун-та). - 103 с. : ил.; 21 см.;

Дополнительная литература:

1. Журналы остаются популярными медиа [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://spbsj.ru/isledovaniya/zhurnaly-ostaiutsia-populia (дата обращения 5 января 2021)
2. И.А Никулина Верстка, Дизайн и Допечатная подготовка в полиграфическом процессе [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://www.poltavacity.top/wp-content/uploads/2017/09/verstka.pdf (дата обращения 4 января 2021).
3. Источники информации: предпочтения [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/14256 (дата обращения 14 января 2021)
4. Клещев О. И. Технологии полиграфии: учебное пособие. – Екатеринбург: Архитектон, 2015. – 108 с.– То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru
5. Кравчук В.П. Типографика и художественно-техническое редактирование: учебное наглядное пособие. – Изд-во: КемГУКИ, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
6. Лаптев, В. В. Модульные сетки. Проектирование многополосных изданий. – М.: Аватар, 2009. – 206 c.
7. Медиа, которые не станут брендами, исчезнут [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://spbsj.ru/isledovaniya/miedia-kotoryie-nie-stanut (дата обращения 5 января 2021).
8. Паркер, Роджер. Как сделать красиво на бумаге = Looking good in print / Р. Паркер; Пер. с англ. В. Тимохина. - СПб. Символ-Плюс : Нолидж, 1998. - 335 с.: ил.; 24 см. - (Серия "Библиотека дизайнера") (Междунар. бестселлер).
9. Продажи прессы сокращаются [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://spbsj.ru/isledovaniya/prodazhi-priessy-sokrashcha (дата обращения 5 января 2021).
10. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. 2016 [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: http://www.unkniga.ru/images/docs/2017/otr-doklad-ros-period-pechat-2016.compressed.pdf (дата обращения 6 января 2021).
11. Спуск полос [электронный ресурс] – режим доступа: – URL: https://moscowbrand.ru/vse-pro-poligrafiyu/spusk-polos#i-3 (дата обращения 4 января 2021).