Файл: Проектирование (Создание фирменного стиля).pdf

Глава 1. Формирование стиля зданий

1.1 Особенности фасадов магазина

Дизайн фасада магазина, как и частного дома, характеризуется совокупностью архитектурных элементов и оформления на основе разработанной художественной композиции. Главная задача – привлечь внимание и проинформировать.^[1]

Если говорить про проектирование фасада магазина, торгового центра, сети бутиков, то это называется торговым дизайном. Его специфической особенностью является ориентация на потенциального покупателя. Залог грамотной проектировки дизайна лежит в знании торгового процесса. Другими словами, дизайнер должен постараться привлечь к магазину именно заинтересованных людей. Гуляя по городу, можно увидеть основные принципы, которые используют, оформляя фасад магазина, в зависимости от его специализации:

- овощи – зеленое оформление;

- мясо – красное;

- кондитерские изделия – розовый;

- электроника – синий.

Рисунок 1 – Распространенные фасады магазинов

Помимо цветового оформления необходимо заставить прохожих увидеть продукцию. Все это должно продумываться при и при проектировании домов с первым этажом под магазины. Раньше, для этого использовались стеллажи с продукцией или манекены в одежде, расположенной возле витрин. Сегодня по большей части это наклейки на окнах. Единственным основным требованием при таком оформлении становится использование понятных изображений на витринных наклейках, макетов и продукции на прилавке.

Рисунок 2 – Пример выполнения фасада магазина

Прохожие должны сразу понимать, что проходят мимо магазина с овощами, мясом, кондитерскими изделиями, мелкой электроникой и бытовой техникой. Благодаря такому восприятию достигается увеличение заинтересованных лиц в вашем продукте.

Рисунок 3 – Пример запоминающего фасада

Даже если только 3% из прохожих зайдут в магазин, то около 60% увидят рекламу. 15% запомнят ее и вернутся к магазин при необходимости.

Рассмотрим последовательность создания дизайна фасада магазина. Обычно, к нему переходят после того, как дизайн помещений сформирован.^[2]

“Концепт кар”- это совокупность элементов и форм, которые будут реализованы в новой модели автомобиля. Если говорить про дизайн концепт магазина, обобщим это:

- ориентируем дизайн на целевую аудиторию;

- выбираем стиль и цветовое решение;

- если это сеть магазинов, то они должны быть оформлены в одном концепте, с использованием фирменной символики.

Когда дизайн фасада создается с нуля – для одного или нескольких магазинов, супермаркетов или бутиков, то важно поработать над логотипом. Впоследствии его можно использовать на пакетах, пригласительных, опросных листах. Куда больше значение он имеет при сетевом бизнесе, когда вам необходимо, чтобы бренд был узнаваем в различных городах.

Логотип должен содержать суть деятельности. Самыми понятными логотипами становятся популярные варианты, состоящие из символов (эмблема) или аббревиатуры (первые буквы словосочетания). Не нужно жалеть времени и нужно ознакомиться с самой простой 3D визуализацией.

Конечно, все зависит от продукции и ее распространенности в городе. Но чтобы рекламировать товар необходимо остекление. Возможно замуровать все стены и повесить на них вывески вместо оконных проемов, но это уже не то. Намного лучше использовать большие оконные проемы, чтобы посетители могли видеть товар. Кроме того, большие окна сделают магазин намного светлее и просторнее.

Благоустройство земельного участка вокруг магазина очень хороший ход. Если вокруг магазина есть место, то можно использовать его для зеленых насаждений, устройства детской площадки и т.п. В этом случае является обязательным установка скамеек для отдыха.

1.2 Создание фирменного стиля

Создание фирменного стиля и брендинг магазина автозапчастей

Фирменный стиль формирует имидж магазина и помогает продавать. Нестандартное и интересное оформление свидетельствует о качестве продукции и услуг. По этой причине, важно разработать свой уникальный стиль. Его задача – привлечь внимание потребителей и увеличить узнаваемость бренда. В этом помогут логотип, фирменная цветовая гамма и шрифты. Особое внимание следует уделить вывеске и внешнему виду магазина, поскольку элементы бросаются в глаза потребителям.^[3]

Необходимость фирменного стиля:

1. Уникальное оформление выделяет магазин среди конкурентов и привлекает внимание покупателей.

2. Фирменный стиль – это важная составляющая имиджа компании.

3. Помогает создать нужную атмосферу и влиять на поведение покупателей. Если магазин понравился клиенту, он будет приходить сюда снова и снова.

3. Благодаря фирменному стилю снижаются расходы на рекламу, поскольку оригинальное оформление само по себе является визитной карточкой.

4. Фирменный стиль – это статус компании. Доверие к хорошо оформленному магазину повышается.

При создании фирменного стиля необходимо придерживаться следующих принципов:

1. Цель компании. Потребитель покупает не товар, а то, что этот товар дает. Миссия бренда не только привлекает клиентов, но и вовлекает сотрудников в процесс работы.

2. Ценности и культура. Чем живет компания, что является важным для нее, какие люди здесь работают – все это помогает в разработке фирменного стиля.

3. Конкуренты и клиенты. Чтобы создать эффективный фирменный стиль, необходимо проанализировать конкурентов и изучить потребности ваших клиентов.

4. Направление бизнеса. При создании фирменного стиля следует учитывать размеры магазина и виды товаров (продажа только шин, запчастей к импортным дорогим автомобилям, ориентация на конкретную марку авто или же это будет универсальный магазин).

Требования к фирменному стилю:

- соответствие ценностям компании. Графические элементы бренда связаны со стилистикой общения с покупателем. Оригинальной идеи при разработке фирменного стиля мало – она должна раскрывать ценности компании.

- практичность и удобство. Все решения и дизайнерские разработки должны внедряться легко.

- единство. Элементы фирменного стиля должны красиво и гармонично смотреться. При разработке следует учитывать и местоположение магазина (какой фасад здания, что находится рядом и т.д.).

Разработка фирменного стиля магазина автозапчастей

Привлекательный логотип, название, передающее идею бренда, и выигрышные цветовые решения – это «вкусная» подача магазина автозапчастей. Если вы хотите выгодно отличаться от конкурентов и стремитесь увеличить поток лояльных клиентов, без фирменного стиля не обойтись.^[4]

Необходимые элементы:

- логотип и торговая марка;

- рекламная и сувенирная продукция;

- дизайн упаковки;

- сайт;

- фирменные цвета;

- вывеска;

- фирменные бланки и документация.

Этапы разработки:

1. Исследование рынка и анализ конкурентов.

2. Разработка концепции.

3. Проработка элементов фирменного стиля.

4. Реализация дизайнерских решений.

5. Фирменный стиль магазина автозапчастей: 6 рекомендаций

Логотип магазина автозапчастей может быть стилизован под эмблему автомобилей, указывая таким образом на специфику работы компании. Для такого знака подойдут аббревиатурные названия.^[5]

Оформление зависит от целей компании. Хорошее решение для магазина автозапчастей – строгий и сдержанный стиль, подчеркивающий статус.

В основе бренда могут быть качественные детали, которые обеспечивают безопасность и надежность транспортных средств.

Фирменный цвет укрепляет образ бренда, повышает его узнаваемость и вызывает эмоции. По статистике, в 85% случаев цветовая гамма определяет, зайдет ли покупатель в магазин. Тот или иной оттенок может как привлечь, так и оттолкнуть клиента. Чтобы сделать правильный выбор, надо изучить психологию цвета и понять желания потребителей.

Хорошо будет смотреться сочетание двух цветов. Можно использовать контрастные оттенки. Если вы выбираете яркий тон, то учитывайте, что он должен составлять 20% от общего оформления. Хороший вариант для магазина автозапчастей – сочетание красного и черного.

Если бизнес рассчитан на женскую аудиторию, то оформление должно быть мягче, а цвета – спокойнее.

1.3 Требования к материалам

Дизайн фасада магазина, а также торгового центра является визитной карточкой подобных зданий Дизайн фасада магазина, а также торгового центра является визитной карточкой подобных зданий. Правильно подобранная облицовка приятных цветов, качественные материалы и освещение могут значительно увеличить посещаемость магазина как расположенного в жилом доме, так и занимающего отдельное здание.

Наиболее часто требуется выполнить стилизованное оформление, например, для магазина автозапчастей, цветов или продуктов. Особые требования предъявляются к дизайну фасадов магазинов, расположенных в жилом доме.^[6]

Требования к облицовке магазинов

В настоящее время большинство владельцев магазинов по всему миру обращают особое внимание на качественное оформление и освещение фасадов. Отделка магазина, расположенного в доме, и отделка одноэтажных, отдельно стоящих магазинов имеет существенные различия. Здесь применяются не только разное оформление, но и различный отделочный материал.

Используя разнообразные материалы, можно выделить здание на фоне других. Существует несколько наиболее распространённых стилей, в которых выполняется оформление магазинов, размещенных в жилых домах и занимающих отдельные здания.

Консервативный стиль

Оформление магазинов в этом стиле чаще всего используется при расположении торговых площадей в доме. Для отделки применяются такие материалы, как облицовочный кирпич, керамогранит и искусственный камень.

Оформление магазинов в консервативном стиле чаще всего используется при расположении торговых площадей в доме

Современный стиль

Отделка, обеспечивающая ультрасовременный имидж здания, базируется на использовании прогрессивных материалов. Оформление может быть выполнено специальными панелями, имеющими зеркальную поверхность, а также стеклянными панелями на металлических каркасах или металлопластиковыми панелями, имитирующими отделку натуральным камнем.^[7]

Креативный стиль

Довольно часто такое оформление используется для продуктовых и цветочных магазинов, расположенных в жилых зданиях. Яркий и броский стиль позволяет привлечь внимание посетителей. Отделка выполняется красочными панелями. Допускается яркое окрашивание или оштукатуривание фасадной части.

Материалы для облицовки

Подбирая материалы для оформления фасадов магазинов, необходимо учитывать внешний вид здания. Для наружной отделки магазинов, занимающих отдельное строение, требуются материалы, отличные от тех, что используются для внешнего оформления магазинов, расположенных на первом этаже жилых зданий.

Для отделки фасадов магазинов наиболее часто применяются штукатурка, натуральный камень, современные термопанели, сайдинг.

Штукатурка

Оштукатуривание фасадов в настоящее время очень популярно. Используется песчано-цементная либо декоративная штукатурка. На обработанной такими смесями поверхности посредством специальных красок удобно создавать различные фактуры или наносить самые разнообразные рисунки. Материал характеризуется высокой огнестойкостью, шумоизоляцией, теплоизоляцией, доступной ценой и простотой нанесения.

Плитка фасадная

Это не менее популярный, чем штукатурка, вариант для отделки одноэтажных отдельно стоящих магазинов. Материал характеризуется многообразием выбора цветов и оттенков, а также доступной стоимостью. Кроме того, недорого обойдутся и облицовочные работы.