Файл: Проектирование (Создание фирменного стиля).pdf

Отрицательные ассоциации

Может ассоциироваться со злобой, завистью, ревностью и неопытностью. К тому же, может вызывать негативное впечатление из-за ассоциации с деньгами (в зависимости от ситуации это может быть воспринято негативно).

Ключевые слова цвета: обновление, мир, рост, здоровье, натуральность, органичность, удача, земля.

Применение

Применяется eco-friendly компаниями, которые позиционируют себя с точки зрения заботы о природе. В магазинах используется для создания расслабляющей обстановки. Также применяется в оформлении фирменного стиля банков и аптек.^[20]

Желтый

Желтый – цвет солнечного света, который светится оптимизмом и радостью. Золотой оттенок ассоциируется с положительным будущим. Желтый одновременно ассоциируется с энергичностью и креативностью. Однако желтый вызывает быструю усталость глаз и может спровоцировать плач у детей.

Положительные ассоциации

Представляет бренд как молодой, развивающийся и оптимистичный.

Отрицательные ассоциации

У консервативных людей вызывает впечатление спонтанности, необязательности и ненадежности. Поэтому его не используют серьезные компании, особенно если им нужно вызвать доверие потребителей. Если слишком много желтого, это может вызывать чувство беспокойства и раздражения.

Ключевые слова цвета: энергия, тепло, радость, свет, солнце, интеллект, любознательность, позитивность, гостеприимность, нестабильность, безответственность, легкомыслие.^[21]

Применение

Широко применяется в индустрии развлечений, а также в индустрии питания.

Коричневый

Коричневый говорит о стабильности, надежности. Это цвет земли и он ассоциируется со всем природным и натуральным. Настраивает на серьезные отношения, взаимовыгодную пользу.^[22]

Положительные ассоциации

Ассоциируется с природностью, спокойствием, богатством, простотой, комфортом и удобством.

Отрицательные ассоциации

Для многих людей коричневый – первая ассоциация с грязью. Кроме того, он вызывает чувство излишней простотой, надменной серьезности и грубости, догматизма и консерватизма.

Ключевые слова цвета: простой, деревенский, земной, стабильный, теплый, комфортный, удобный, грубый.

Применение

Использование коричневого вызывает чувство единения с природой, натуральностью бренда. Может применяться с зеленым, чтобы показать дружелюбность компании к окружающей среде.

Белый

Белый заявляет о чистоте, невинности, спокойствии, нейтралитете. Бренды, использующие белый, как будто говорят, что им нечего скрывать, и они полностью открыты к сотрудничеству. Это самый универсальный цвет.

Положительные ассоциации

Ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью, юностью и благополучием.

Отрицательные ассоциации

Может восприниматься как пустой, ограниченный, лишенный креатива или вдохновения.

Ключевые слова цвета: невинность, чистота, простота, мир, правда, стерильность.

Применение

Белый цвет применяют для надписей на логотипе, оттеняя его яркими или темными оттенками. При дизайне интерьера многих магазинов или супермаркетов белый является главным цветом – он очень легко воспринимается, не отвлекает внимание и подчеркивает остальные цвета.^[23]

Черный

Черный говорит о формальном, элегантном и престижном бренде. Он выглядит драматично и изысканно. Черный добавляет серьезности любому мероприятию, поэтому его не применяют для детских товаров. В комбинации с красным или оранжевым он становится угрожающим и агрессивным.

Положительные ассоциации

Черный ассоциируется с авторитетностью, могуществом и классичностью.

Отрицательные ассоциации

Черный цвет ассоциируется со смертью, поэтому его не используют в оздоровительных заведениях, больницах, в развлекательных центрах. Он также может ассоциироваться с негативом, страхом, мистикой, злобой, неизвестностью.

Ключевые слова цвета: классический, мистический, традиционный, драматичный, элегантный, формальный.

Применение

В ритейле черный цвет чаще используют для люксовых брендов, ориентированных на определенную группу потребителей. В сочетании с белый, золотым или серебряным, черный используется даже в интерьере премиальных супермаркетов.

Любимый цвет большинства людей – синий. Его предпочитают 57% мужчин и 35% женщин. На первых местах именно природные цвета – синий и зеленый. В целом мужчины предпочитают яркие и агрессивные цвета, а женщины – мягкие и приглушенные. Также мужчинам больше нравятся затененные цвета, а женщинам – светло оттененные.

Учитывая, что у мужчин и женщин все же разные предпочтения цветов, особенно, что касается их оттенков, стоит правильно выбирать цвет, апеллируя к женщинам или мужчинам. Это существенно для выбора оформления фасада и интерьера магазина.^[24]

Стили интерьеров магазинов: рекомендации по выбору цвета

Цвет влияет на покупателей во время шоппинга и может существенно подтолкнуть их к покупке.

1. Рассказать историю цветом

Вместо того, чтобы выбирать абстрактный цвет, который просто нравится владельцу магазина, можно создать в магазине определенную атмосферу за счет цветовых сочетаний. Например, использование песочного цвета в сочетании с лазурным, будет навеивать воспоминание об отдыхе на море. Приглушенные оттенки зеленого могут перенести покупателя на опушку леса.^[25]

2. Привлекать внимание цветом правильно

Красный может вызывать агрессию, но также он очень привлекает внимание. Рекомендуется использовать такие яркие цвета очень дозированно – не больше 20% от общего пространства магазина. Например, можно украсить красным витрины или отдельные полки. Однако не стоит таким цветом оформлять весь магазин.

3. Использовать один и тот же цвет везде

Использование одного цвета (или схемы) укрепляет узнаваемость бренда. Если использовать разные оттенки, и тем более цвета своего логотипа в рекламных акциях, это существенно понижает узнаваемость и вводит потребителей в замешательство. Часто в супермаркетах возникает путаница с тем, какого же цвета логотип распечатать на постере. В таких случаях необходимо под рукой всегда иметь брендбук.

4. Позаботится о комфорте и уюте

Теплые цвета (оранжевый и желтый) привлекают покупателей, так как они выглядят уютно. В то же время они возбуждают и заряжают энергией. Холодные цвета (синий и зеленый) имеют успокаивающий эффект и расслабляют покупателей.

5. Не перегружать цветом

Используя цветные вставки для привлечения внимания потребителей, помните, что цвет должен «подсвечивать» товар, а не затмевать его своей яркостью. Пестрые обертки лучше выставлять на белых, черных или бежевых полках, а тусклые и невзрачные – на ярких.

Подбор фирменных цветов и оформление интерьера магазина – очень тонкая работа, которая требует знания целевой аудитории, и длительного подбора цветов. ^[26]

Глава 2. Характеристика магазина автозапчастей «Yamaha»

2.1 Общие данные

Строительство здания магазина автозапчастей предусматривается в городе Волгодонске.

Участок строительства здания магазина автозапчастей расположен в новой части г. Волгодонска. Участок свободен от застройки имеет спокойный рельеф. Зеленые насаждения находятся на зеленой полосе.

Проектом предусмотрен вынос существующих инженерных коммуникаций, расположенных на участке застройки.

Генеральный план разработанный для здания магазина автозапчастей и увязан с существующей застройкой.

Генпланом соблюдены оптимальные условия инсоляции и аэрации, санитарные и пожарные разрывы между зданиями магазин автозапчастей и соседними зданиями.

Проект озеленения участка выполнен исходя из наличия зеленого посадочного материала.

Для озеленения использовать крупноразмерный посадочный материал. Газоны засевать травами, создающими дернину. Посадку деревьев производить со 100% заменой суглинка растительным грунтом. Кустарники высаживать в общий котлован глубиной 0,6 м. Размещение проектируемых посадок дано с учетом прокладки подземных коммуникаций.

Основным элементом озеленения на площадке являются газоны и деревья. В тех случаях, когда для озеленения применяются деревья и кустарники, последние должны обладать высокими декоративными свойствами и стойкостью к загрязняющим веществам, рассеянным в атмосфере района строительства или выделяемым проектируемым объектом.

Здание в плане имеет размеры 15,25 на 23,8 метров.

Рисунок 3 – План магазина автозапчастей

Здание магазина автозапчастей одноэтажное без подвала, высота этажа от пола до пола – 3,9 метра.

На первом этаже располагаются следующие помещения: торговый зал, складское помещение, помещение уборочного инвентаря, совмещенное с санузлом.

Рисунок 4 – Главный торговый зал. Вид на входную группу

Рисунок 5 - Главный торговый зал. Вид на вход во второй торговый зал

В здании магазина автозачастей предусмотрена открытая металлическая лестница в качестве пожарного спуска с крыши.

2.2 Архитектурно решение фасада

Наружная отделка – облицовочный кирпич. Отделка цоколя – керамическая плитка под природный камень. Выступающие элементы на фасаде снизу облицовываются металлопластиковой рейкой.^[27]

Проектом предусматривается устройство вокруг здания отмостки шириной 2,0 метра с основанием из бетона класса В15, толщиной 100 мм с разрезкой швами на участки длиной 6,0 метров, покрытие отмостки – асфальтобетон.

Освещение помещений магазина автозапчастей выполняется светильниками с люминисцентпыми лампами и лампами накаливания. Степень защиты светильников и их использование соответствует классам.

Вывеска

Вывеска является одним из важнейших инструментов наружной рекламы для любого магазина автозапчастей. Как уже было сказано ранее, большинство предпринимателей предпочитают давать своим магазинам «говорящие» названия, завидев которые, водители сразу смогут определить профиль торговой точки. Так как название магазина является известным брендом, то на вывеске только изображено наименование «Yamaha». Также было отдано предпочтение светящейся вывеске, ведь именно они могут стать гарантией, что водитель не пропустит магазин в вечернее время суток. В остальном же, вывеска отвечаеть стандартным критериям – имеет большой размер и максимально яркая (красные буквы на сером фоне).

Мы нашли одновременно и яркое, и гибкое, и привлекательное решение. Рассмотрим дизайн наружной рекламы для магазина, который мы создали. Это хороший пример носителя фирменного стиля.

Буквы и логотип нанесены на серый АКП методом аппликации резанной пленки Oracal плоттерной серии. Подложка - белый оракал, логотипы брендов автозапчастей - красный оракал 641 серии.

Рисунок 6 – Логотип «Yamaha»

Витрина

Оформление витрины также является важным пунктом для любого магазина автозапчастей.

Как правило, в данных магазинах выбирают один из двух вариантов: 1) вешают на витрины рекламные баннеры с изображением реализуемой продукции или информацией о самом магазине; 2) оставляют витрины открытыми. В нашем случае мы оставили открытые прозрачные витрины, которые будут просвечиваться и сквозь них будут видны товары.

Входная группа

Входная группа – это совокупность всех наружных элементов – фасада, вывески, витрины, подхода и подъезда к зданию. Она выполнена так, что выглядит гармонично всему фирменному стилю и привлекательно для клиентов.

Рассмотрим применения фирменного стиля для дизайна фасада магазина. Серый цвет присутствует на всех элементах.

Рисунок 7 – Фасад 1-4