Файл: «Организация маркетинга на предприятиях.pdf

Предложим план разработки и внедрения маркетинговой стратегии ООО «Виктория». С этой целью необходимо воспользоваться данными таблицы 6.

Таблица 6 - План разработки и внедрения мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Виктория»

В результате реализации мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Виктория» будет достигнут следующий экономический эффект: увеличение числа клиентов предприятия, создание хорошей репутации в глазах потребителей, что приведет росту конкурентоспособности предприятия.

Заключение

«Виктория» является обществом с ограниченной ответственностью. Целью деятельности ООО «Виктория» является получение прибыли.

Предметом деятельности общества являются:

-производство продуктов питания (первых, вторых, третьих блюд и полуфабрикатов);

-реализация продукции собственного производства;

-реализация готовых (покупных) продуктов питания (фасованные орешки, сухарики, вино-водочные изделия и т.д.)

-оказание услуг по организации досуга и развлечений;

-сдача в аренду банкетного зала;

-любая иная деятельность с целью получения прибыли, не противоречащая законодательству РФ.

Основными задачами функционирования ООО «Виктория» являются:

-увеличение объемов продаж;

-повышение качества реализуемых товаров;

-снижение текущих расходов предприятия.

Среди основных задач маркетинговой деятельности ООО «Виктория» следует обозначить:

- выявление заказчиков с требованиями, наиболее соответствующими профилю и потенциалу типографии;

- привлечение потенциально платежеспособных клиентов;

- гибкое реагирование на требования потенциально платежеспособных заказчиков по вопросам цены и сроков изготовления продукции.

Все функции операционного и стратегического маркетинга такие, как продвижение продукции, стимулирование сбыта, исследование рынка осуществляются только директором кафе.

Отдельной маркетинговой службы, либо маркетингового отдела на предприятии нет.

Проведенный SWOT-анализ свидетельствует о том, что сильные стороны компании и ее возможности превосходят слабые стороны и угрозы. Однако среди слабых сторон ООО «Виктория» наблюдаются проблемы, связанные с маркетинговой деятельностью, например, низкая рекламная активность и низкая информированность клиентов о предприятии.

Для достижения поставленной цели ООО «Виктория» необходимы следующие мероприятия:

- расширение источников рекламы для привлечения большего числа клиентов (установка рекламных билбордов на улицах г. Москвы);

- создание и постоянная актуализация сайта предприятия размещение информации о ценах, новых видах продукции, новостей предприятия и отрасли в целом, открытых финансовых отчетов, справочной информации и т.д.

В результате реализации мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Виктория» будет достигнут следующий экономический эффект: увеличение числа клиентов предприятия, создание хорошей репутации в глазах потребителей, что приведет росту конкурентоспособности предприятия.

Список использованных источников и литературы

1. Богословский А. Н., Правдин А. Г Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Инфа - м ”. 2015. – 235 с.
2. Брагунов А. К., Каплунова Основы производственной логистики: уч. пособие.— Кострома: "Знание", 2015 – 450 с.
3. Гамадьян А.М. Логистика: Учебник. 2-е изд.— М.: Инфа-М", 2014. – 350 с.
4. Голосов А. В. Особенности маркетинговых исследований:.- М: Изд-во Инфа-М, 2012. – 458 с.
5. Гришкевич А. В. Маркетинговые исследования товара. – Спб.: Дельта, 2017. – 180 с.
6. Гарделин М. Функции и развитие логистики в сфере товарообращения, М.:КНОРУС. 2015. – 235 с.
7. Гордон М., Савецкий В. Организация маркетинговой деятельности предприятий, м.: Спектр, 2015. – 890 с.
8. Дашков Л.П. Коммерческая логистика – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. – 450 с.
9. Кабушкин В. С. Маркетинг в товарораспределительных системах/Пер. с англ. под ред.А. В. Крупининой. — СПб: Изд-во "Питер", 2013. – 380 с.
10. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета, СПб: Изд-во "Питер", 2015. – 318 с.
11. Маркетинговая политика и бизнес: учебное пос./ Под ред. К. С. Сергеева. – М:Спектр, 2013. – 180 с.
12. Маркетинг: анализ и ситуационные задачи/Г. А. Васильев, А. В. Сторорков. – Тула: Гриф и к., 2015. – 420 с.
13. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы в маркетинге. – М.: Финн- пресс, 2014. – 328 с.
14. Моткова Е. В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2014, с.78-91.
15. Норватов Г. В. Маркетинг в логистике: учеб. пособие.— СПб: Питер, 2013. – 128 с.
16. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой.— М.: Финансы и статистика, 2014, с. 67-69.
17. Паникарпова К. В. Маркетинговая деятельность: учебное пос. – М.:Спектр, 2015. – 340 с.
18. Пегушева Г. О. Основы маркетинга. – М. Спектр, 2017. – 230 с.
19. Перегудов А. В. Деятельность современной рекламы. – Ростов – на – Дону, 2017. – 120 с.
20. Пересыпкина Н. В. Разработка нового товара М.: Маркетинг, 2016. – 345 с.
21. 21.Пушкарев А. С. Логистика торговой сети.— М.: Высш. шк., 2015, - 180 с.
22. Римский Г. В. Маркетинг в международной торговле. М.:ИНФА-М, 2016. – 490 с.
23. Самойлова А. В. Продвижение товаров на рынке. – М.: Маркетинг, 2016. – 418 с.
24. Смехова А. П. Организация связей с общественностью. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 178 с.
25. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес- школа», «Интел – Синтез», 2016, с.167-173.
26. Томилина Н. В. Проведение пиар-мероприятий.– М., 2014, с. 23-26.
27. Тиханов О. Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях//«Практический маркетинг» - 2015, с.145-148.
28. Тушканова О. В, Стратегический маркетинг. – М., 2012. – 348 с.
29. Чернова Е. Г. развитие маркетинга в современной России – М.: Полюс, 2012. – 340 с.
30. Уэллс У. Ж. Реклама: принципы и практика/пер. с анг. – СПб.: Питер, 2014, с. 145-149.
31. Фарбей Э. О. Эффективная рекламная кампания: Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя.-Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2014, с. 67-73.
32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М, 2012. 42.Федько В.П. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2017, с. 56-57.
33. Фегеле З. И. Директ маркетинг. – М.: Изд-во АО «Интер-эксперт», 2014, с.178-183.
34. Федько В. П.. Федько Н. Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов - на - Дону, 2015, с. 56-64.
35. Феофанов О. А. Современная реклама. – Тольятти, 2014, с.12-34.
36. Халуев К. А. Маркетинг отношений – современный подоход в работе с клиентами//Маркетинг. – 2013, с. 89-91.
37. Хавенков Е. В. Маркетинг в атопревозках.- М., 2012, с. 35-39.
38. Челенков А. Н. Особенности формирования имиджа услуг//Маркетинг, 2013, с. 167-170.
39. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2014, с. 159-163.
40. Шерковин Ю. А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М.: Смысл, 2015, с. 25-29.
41. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Г. Стратегичекий маркетинг: ситуации, примеры: Учебн. Пособие для вузов//Пер. с англ. под ред. проф. Ю. А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2014, с. 67-69.
42. Управление маркетингом: учебн. пособие / Под ред. А. К. Халина. – М.: Юнити – Дана, 2014. – 590 с.
43. Хохлова Т.П. Эволюция современного маркетинга – 2015. – №4. – С. 15 – 23.
44. Черняк Ю.И. Системные маркетинговые исследования. – М.: Экономика, 2014. – 311 с.
45. Шеремет А.Д. Финансы. - М.: КНОРУС. 2012. – 524 с.
46. Ядин Д. С. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. — М.: Эксмо, 2014.