Файл: Понятия, сущность и структуры спортивного маркетинга и студенческого спорта..pdf

Система студенческих спортивных соревнований.

Вся система студенческих спортивных соревнований построена на основе принципа «от простого к сложному», т.е. от внутри вузовских соревнований (зачастую по упрощенным правилам) к межвузовским, российским, международным. Внутри вузовские спортивные соревнования включают в себя соревнования между курсами, факультетами. В межвузовских соревнованиях участвуют и соревнуются сильнейшие студенты-спортсмены в составе сборных команд вуза по видам спорта.

Целевые задачи межвузовских состязаний, как и их спортивный уровень, могут быть самыми различными: к примеру, товарищеские спортивные встречи между студентами разных вузов или между командами однопрофильных учебных заведений, открытые соревнования вуза по виду спорта. Цель подобных соревнований - скорее установить личные контакты между будущими коллегами по профессии, чем выяснять спортивное преимущество. Однако может быть поставлена и спортивная задача- добиться наилучшего спортивного результата на соревнованиях между вузами города. Этим определяется уровень спортивной подготовленности студентов каждого вуза, а следовательно, и характер отношения администрации вуза к спортивным интересам своих студентов и к созданию необходимых условий для их спортивного совершенствования.

Студенческий спорт в США.

Спорт, как профессиональный, так и любительский, играет огромную роль в жизни американского общества.

Основной базой любительского спорта в США являются учебные заведения – школы и колледжи. Студенческий спорт в США невероятно популярен.

В систему студенческого спорта в США входят три ассоциации, официально одобренные административным советом – это Национальная студенческая спортивная ассоциация (NCAA), Национальная ассоциация  межуниверситетского спорта (NAIA) и Национальная спортивная ассоциация средне-специальных учебных учреждений (NJCAA).

Американский студенческий спорт очень организован. Учёба в университете и студенческий спорт в США – это неразрывно связанные друг с другом понятия. При неудовлетворительной успеваемости студента могут не допустить до тренировок, до игр.

Уровень университетского спорта в США невозможно сравнить с уровнем студенческого спорта какой-либо страны мира. Быть студентом- спортсменом в США – это сравнимо с занятием профессиональным спортом, только вместо заработной платы студент получает оплату своего обучения в университете. Выдающиеся игроки – студенты снискали себе не только спортивную славу, но и право на «спортивную» стипендию в несколько тысяч долларов.

---

Спорт в университетах США является одним из основных маркетинговых инструментов для привлечения студентов. С целью привлечения сильнейших атлетов финансируются спортивные программы. Более тысячи учебных заведений США ищут юношей и девушек в свои спортивные команды, чтобы прославить университет.

Масштабность университетского спорта в США колоссальна. Популярность и достижения в некоторых видах спортивного спорта сравнимы с популярностью и уровнем достижений в профессиональном спорте, а национальные студенческие чемпионаты- с Олимпийскими играми. Университетские спортивные события вызывают огромный интерес у населения США. Лучшие студенческие команды популярных видов спорта в США собирают полные стадионы, вместимость которых превышает сто тысяч зрителей.  Специальные стадионы, предназначенные для проведения игр между командами университетов, построены на каждом кампусе.

Пресса, интернет, телевизионные трансляции – на службе университетского спорта. Телевизионные трансляции студенческого баскетбола, бейсбола, американского футбола смотрят миллионы телезрителей по всей стране.

Студенческий спорт в США – это крупный бизнес с ежегодным оборотом в более чем миллиард долларов.

Наиболее выдающиеся спортсмены – студенты получают приглашение в профессиональный спорт.

Устройство студенческого спорта в США.
Все, кто хоть немного интересуется спортом в Америке, слышали про NCAA – спортивную студенческую лигу США, в которой спортсмены, выступая за свой университет, стараются пробиться в профессиональный спорт.
Начнем с того, что те американские студенческие соревнования, которые мы можем увидеть по телевизору, с 20 тысячными трибунами на площадках которых выступают будущие игроки НБА, НФЛ, НХЛ и т.д. – это лишь верхушка айсберга студенческого спорта.
NCAA (National Collegiate Athletic Association) подразделяется на 3 дивизиона:
NCAA Division 1 (около 350 университетов)
В этом дивизионе выступают такие известные университеты как Duke, North Carolina University, Kansas University, Kentucky University.
Университеты первого дивизона – это крупнейшие университеты США, которые вкладывают огромные деньги в свой студенческий спорт.
Огромные спортивные арены, условия для тренировок, не хуже чем у команд НБА, самые перспективные молодые спортсмены со всего мира – это 1ый дивизон NCAA.
NCAA Division 2 (около 315 университетов)
Второй дивизион представлен более маленькими университетами, но все же студенты живут, учатся и тренируются в замечательных условиях и посещаемость спортивных мероприятий достаточно высокая.
Самые сильные баскетбольные команды второго дивизиона вполне способны играть наравне со середнячками первого дивизиона.
NCAA Division 3 – (450 университетов)
Третий дивизион представлен небольшими университетами.
Главное отличие от 1ого и 2ого дивизиона в том, что в 3ем дивизионе не дают спортивные стипендии, спортсмены сами платят за своё обучение.
В третьем дивизионе уровень спорта уже гораздо ниже
Однако, кроме NCAA в Америке есть еще и другие лиги студенческого спорта.
NAIA (National Association of Intercollegiate Athletics – около 250 университетов) – это еще одна лига студенческого спорта.
NAIA делится на два дивизиона (NAIA D1, NAIA D2).

---

Различая между студенческим спортом в России и США

1. В Штатах студенческий спорт развивают несколько крупных специализированных ассоциаций – Национальная студенческая спортивная ассоциация (NCAA), Национальная ассоциация межуниверситетского спорта (NAIA) и Национальная юношеская студенческая спортивная ассоциация (NJCAA). В США государство практически никак не влияет на развитие студенческого спорта, все ассоциации развиваются автономно и без вмешательства Правительства.

А в России-это целый тандем организаций: федеральные и региональные органы исполнительной власти в сфере спорта, образования, молодежной политики, органы местного самоуправления и только потом общественные организации «Российский студенческий спортивный союз» (РССС), «Ассоциация студенческих спортивных клубов России», различные студенческие спортивные лиги и спортивные федерации.

1. Принуждение или необходимость

Студенческий спорт в России, в большинстве своем, развивается как часть массового спорта. Существуют также в России и студенческие лиги по видам спорта, где лучшие вузы страны финансируют свои команды для участия в этих лигах.

В США студенческий спорт – это основная платформа любительского спорта. Система студенческого спорта в Штатах имеет 2 уровня. Первый уровень, это все учебные заведения и их команды, которые участвуют в различных спортивных лигах под эгидой NCAA, NAIA и NJCAA. Второй уровень спорта можно назвать массовым, так как здесь в мероприятиях участвуют все остальные студенты, не задействованные в клубах студенческих ассоциаций.

Отличие ментальности и отношения.

В России во многих профессиональных лигах очень «хромает» посещаемость, поэтому ждать что-то подобное от студенческого спорта не стоит. Да и инфраструктура, где проходят студенческие соревнования, далека от идеала. Отдельно взятые студенческие лиги довольно неплохо работают над внешним видом лиги, развивают работу в социальных сетях, стараются увеличить посещаемость матчей, но нужно это, по большому счету, только им самим.

В США все студенческие мероприятия ничем не отличаются от профессионального спорта. Огромные спортивные сооружения собирают многотысячную аудиторию на стадионе, а те, кто не имеет возможности посмотреть матч вживую, могут сделать это по телевидению, где студенческий спорт освещается очень подробно и его предпочитают трансляциям профессиональных команд^[4].

---

Глава 2 Анализ маркетинга студенческой баскетбольной лиги США NCAA.

Параграф 2.1 Характеристика студенческой баскетбольной лиги в США (NCAA).

Тип организации: Ассоциация

Штаб-квартира: Индианаполис, Индиана

Дата основания: 3 февраля 1906 года

Членство: 1281 (колледжи, университеты и другие ассоциации)

Главный орган: Исполнительный комитет

Президент: Марк Эммерт

NCAA-некоммерческая организация

Задача: Не получение прибыли, а поддержка спортивных программ в университетах и колледжах, организация соревнований и решение многих других задач, помогающих заниматься спортом более чем четыремстам восьмидесяти тысячам студентов. Это крупнейшая (но не единственная) студенческая спортивная ассоциация в Соединенных Штатах Америки.

Баскетбол в NCAA

Один из самых популярных видов спорта, поддерживаемых NCAA, - баскетбол. Только в первом дивизионе асоциации играют баскетбольные команды более чем трехсот пятидесяти университетов и колледжей, разделенные на тридцать две конференции. Ежегодный студенческий баскетбольный чемпионат, известный как "Мартовское безумие" (March Madness) - одно из самых популярных спортивных событий в Соединенных Штатах.

"Мартовское безумие" проводится по окончанию регулярного сезона, в марте-начале апреля, в нем принимают участие шестьдесят восемь команд (шестьдесят четыре для девушек). Тридцать один участник - это победители специальных турниров в своих конференциях; от "Лиги плюща" в "Большой танец" (это еще одно неофициальное название главного баскетбольного события студенческого спорта) выходит команда, показавшая лучший результат в "регулярке", остальные тридцать шесть (тридцать две у женщин) команд отбираются специальной комиссией ассоциации. Эта же комиссия проводит "посев" команд (присваивая им номера от 1 до 68), а также разделяет их на четыре региона (Восток, Средний запад, Юг, Запад).

Первый этап "Мартовского безумия" (известный также как "открывающий раунд") - это встречи между восемью командами с самими низкими "рейтингами", традиционно он проводится в Дейтоне, штат Огайо. На следующих этапах "региональных" раундов (которые проводятся в городах, относящихся к соответствующим регионам США), количество участников уменьшается соответственно до тридцати двух и шестнадцати (Sweet Sixteen, "сладкие шестнадцать"). Команды, играющие в финалах каждого из регионов, называют "элитной восьмеркой" (Elite Eight), а их победителей - "финальной четверкой" (Final Four). Игроки выигравшей в финале команды получают памятные перстни, а их университету вручается позолоченный трофей от ассоциации.

---

Получаемая от телекомпаний оплата за право трансляции матчей "Мартовского безумия" - самый крупный источник доходов NCAA.

История:

Первые игры в баскетбол были сыграны в YMCA(молодежная волонтерская организация) в 1891-1892 гг. К 1893 году в баскетбол начали играть на кампусах колледжей.

Первый известный случай матча между двумя колледжами датируется 7 февраля 1893 года, когда в Нэшвилле, штат Теннесси встретились Вандербильт Комодорс и YMCA. Второй зарегистрированный межколлежский баскетбольный матч был проведён между Женевским колледжем и Нью-Брайтон YMCA 8 апреля 1893 года в Бивер-Фолс, штат Пенсильвания, который Женева выиграла со счётом 3:0.

Первым межуниверситетским матчем с использованием современного правила пяти игроков с каждой стороны часто называют игру между университетами Чикагско и Айовы в Айова-Сити, штат Айова 18 января 1896 года. Победу в матче со счётом 15:12 одержал Чикаго под руководством Амоса Алонзо Стагга, который научился игре у создателя баскетбола Джеймса Нейсмита в YMCA в Спрингфилде. Однако, некоторые источники утверждают, что первым межуниверситетским матчем по современным правилам была игра в 1897 году между Йельским и Пенсильванским университетами, потому что хотя Айова и Чикаго сыграли в 1896 году, команда университета Айовы состояла, как сообщается, из студентов, которые официально не представляли университет, а, скорее всего, относились к YMCA. К 1900 году игра в баскетбол распространилась в колледжах по всей стране.

Турниры: Ежегодный национальный чемпионат США Любительского легкоатлетического союза (AAU) (впервые проведённый в 1898 году) – турнир, в котором часто играют студенческие команды против не студенческих (любительских). Четыре колледжа выиграли чемпионат AAU: Университет Юты (1916), Нью-Йоркский университет (1920), Университет Батлера (1924) и Университет Уошберна(1925). Студенческие команды также занимали второе место в 1915, 1917, 1920, 1921, 1932 и 1934 годах.

Первым известным турниром с участием исключительно коллежских команд были Летние Олимпийские игры 1904, где баскетбол был показательным видом спорта и состоялся студенческий турнир. Олимпийский титул был выигран колледжем Хайрэм. В марте 1908 году была организована двухматчевая "чемпионская серия" между Чикагским и Пенсильванским университетами, матчи проводились в Филадельфии и Бартлетте. Чикаго выиграло обе игры и, соответственно, всю серию.

В марте 1922 года в Индианаполисе был проведён Национальный межуниверситетский турнир по баскетболу – первый автономный пост-сезонный турнир исключительно для команд колледжей. В турнире приняли участие чемпионы шести крупных конференций: Конференция Тихоокеанского побережья, Южная межуниверситетская спортивная ассоциация, Лига Западной Пенсильвании, Межуниверситетская спортивная конференция Иллинойса, Межуниверситетская спортивная ассоциация Мичигана и Межуниверситетская спортивная ассоциация Индианы. Турнир выиграл колледж Уобаша.

---