Файл: Анализ особенностей рекламы.pdf

Само по себе участие знаменитого человека в рекламной кампании отнюдь не гарантирует успеха бренду. Как и любой другой формат, "звездный" имеет свои достоинства и недостатки. До тех пор, пока знаменитости доступны любому производителю с мало-мальски серьезным рекламным бюджетом, основное ограничение (ценовое) существенной роли играть не будет. Если компания хочет привлечь знаменитость в надежде, что продукт позаимствует часть ее популярности, главное – не ошибитесь с выбором и не позвольте ей своим светом затмить бренд.

Список литературы

1. Федоришина М., Звезды в рекламе: выгода и вред от участия знаменитостей в продвижении бренда / [Электронный ресурс]. — https://vc.ru/marketing/13602-celebrityincommercial
2. Использование знаменитостей в рекламе / [Электронный ресурс]. — http://celebritieslab.xyz/celebrities/128075-ispolzovanie-znamenitostey-v-reklame.html
3. «PromoAtlas» / “Звездная” реклама / [Электронный ресурс]. — http://promoatlas.ru/zvezdnaya-reklama/
4. «Клерк» / Знаменитости в рекламе: за и против, что делать и чего не делать / [Электронный ресурс]. — https://www.klerk.ru/boss/articles/456702/
5. Нестеров А.К. Знаменитости в рекламе и PR / Энциклопедия Нестеровых / [Электронный ресурс]. —http://odiplom.ru/lab/znamenitosti-v-reklame-i-pr.html
6. Винокурцева Е., Блеск и нищета. Звезды в рекламе / Психология и Бизнес / [Электронный ресурс]. — https://psycho.ru/library/977
7. Индустрия рекламы. Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. / [Электронный ресурс] — https://adindustry.ru/doc/1121
8. Индустрия рекламы. Цели и задачи рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. / [Электронный ресурс] —https://adindustry.ru/doc/1122
9. Индустрия рекламы. Виды рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. / [Электронный ресурс] — https://adindustry.ru/doc/1123
10. wday.ru / Рекламные контракты звезд / [Электронный ресурс] — https://www.wday.ru/stil-zhizny/kultura/reklamnye-kontrakty-zvezd8404/

1. ИНФОРМАЦИОННО-СПРАВОЧНЫЙ ПОРТАЛ «ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ» / «ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ» /

   М. А. Алексеева / сайт: https://adindustry.ru/doc/1120 / 03.12.19 ↑

2. ИНФОРМАЦИОННО-СПРАВОЧНЫЙ ПОРТАЛ «ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ» / «Виды рекламы» / В. С. Мейер /сайт: https://adindustry.ru/doc/1123 / 03.12.19 ↑

3. ИНФОРМАЦИОННО-СПРАВОЧНЫЙ ПОРТАЛ «ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ» / Н. Мудров. / «Функции рекламы» / сайт: https://adindustry.ru/doc/1121 ↑

4. Нестеров А.К. Знаменитости в рекламе и PR // Энциклопедия Нестеровых/ сайт: http://odiplom.ru/lab/znamenitosti-v-reklame-i-pr.html / 03.12.19 ↑

5. * Целевая группа, целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединённых общими признаками, или объединённой ради какой-либо цели или задачи. ↑

6. * Лонч - выпуск на рынок нового продукта, сопровождающийся активной маркетинговой кампанией, в процессе которой осуществляется коммуникация с целевой аудиторией ↑

7. Research&thends / Автор: Research&Trends / 31.10.2016 «Знаменитость в рекламе» / сайт: https://www.r-trends.ru/investigations/investigations_1127.html?source=subscribe/ 03.12.19 ↑

8. * Аниматик (англ. animatic) – это анимированная раскадровка рекламного ролика с добавлением саундтрека, позволяющая представить каким будет ролик, не приступая к съемкам. ↑

9. Википедия / Определение Тестемониума / сайт: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%83%D0%BC ↑

10. Википедия / Цели и функции привлечения знаменитостей в рекламе / сайт: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%83%D0%BC ↑

11. «В.В. ГАЛКИН» / автор: В.В. Галкин / Спортсмены и реклама: вопросы ответственности / 05.11.17 / сайт: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/sportsmeny-i-reklama-voprosy-otvetstvennosti/ / 03.12.19 ↑

12. Энциклопедия Нестеровых / Нестеров А.К. / Знаменитости в рекламе и PR // сайт: http://odiplom.ru/lab/znamenitosti-v-reklame-i-pr.html ↑

13. * Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-branding), дословный перевод — «объединение брендов». Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя. Способ усиления коммуникативного воздействия на аудиторию. ↑

14. Research&thends / Автор: Research&Trends / 31.10.2016 «Знаменитость в рекламе» / сайт: https://www.r-trends.ru/investigations/investigations_1127.html?source=subscribe/ 03.12.19 ↑

15. SPORTGLORY / КРАСИЧЕВ АЛЕКСЕЙ / / РЕКЛАМА С УЧАСТИЕМ СПОРТСМЕНОВ/ 15.05.2017 / сайт: http://sportsglory.ru/2017/05/15/adwithathlete/ 03.12.19 ↑