Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке.pdf

Таким образом, можно обозначить как минимум еще одно противоречие экономического закона дифференциации товаров – между разными производителями, преследующими собственные интересы. Данный аспект выражается в рыночной конкуренции^[15].

Решение описанных противоречий прослеживается в процессе взаимодействия как между сторонами предложение и спроса, так и между конкурирующими производителями. Производители подстраиваются под актуальные нужды и потребности покупателей. Как результат происходить процесс дифференциации средств удовлетворения потребностей покупателей, а одновременно и средств конкурентной борьбы.

Безусловно, разрешение указанных противоречий носит временный и повторяющийся характер, так как со временем потребности покупателей изменяются и совершенствуются, а конкурентная борьба между участниками рынка также не прекращается.

Дифференциация товаров, таким образом, представляется как воплощение механизма приспособления в экономике. Конкретные дифференцированные товары для производителя – это, во-первых, инструмент приспособления к потребностям покупателей, запросам рынка, а, во-вторых, приспособление в конкурентном пространстве^[16].

Покупателям также неминуемо приходиться приспосабливать свои индивидуальные запросы к имеющемуся в продаже ассортименту товаров.

Экономический закон дифференциации товаров отражает механизм взаимосвязи производства и потребления и показывает развитие данного процесса. Вместе с тем исследуемый экономический закон представляет дифференциацию товаров как одну из типичных черт функционирования рыночной экономики^[17].

По своему характеру экономически закон представляет собой объективное, необходимое, всеобщее, устойчивое и повторяющееся отношение в экономических явлениях и процессах, определяющее их развитие^[18].

Экономический закон дифференциации товаров хотя и является проявлением субъективных стремлений субъектов, но принимая во внимание общность и постоянство данных стремлений можно охарактеризовать исследуемое явление как объективное. Общие закономерности поведения потребителей и производителей являются объективными по своему характеру.

Дифференциация товаров характеризуется необходимостью, императивностью. Причина этого лежит в неизбежности основ дифференциации товаров – потребности общества неизбежно возвышаются, сегменты покупателей неизбежно формируются, стремление к формированию устойчивой покупательской аудитории неизбежно возникает у производителей.

Дифференциация товаров характеризуется повторяемостью своего проявления. Это обусловлено тем, что если существуют условия для данного явления, то оно будет неизбежно повторяться. Например, если будет выражена дифференциация покупателей по доходам, и значительная их часть представлена бедным населением, то на рынке будут присутствовать и постоянно выпускаться новые низкокачественные, но дешевые товары^[19].

Явление дифференциации товаров обладает всеобщим характером. Это связано с процессами глобализации, которые обуславливают схожие условия для развития дифференциации товаров, а также с взаимосвязанность разных рынков^[20].

Наконец, дифференциация товаров характеризуется как устойчивое явление. Данный тезис также основывается на устойчивости основ и механизма дифференциации товаров.

Таким образом, явление дифференциации товаров базируется на обширной и устойчивой системе основ и обладает характеристиками экономического закона. Однако надо заметить, что действие экономического закона дифференциации товаров нельзя абсолютизировать, ибо очевидно, что его роль в рыночной системе хозяйствования имеет ограниченный характер. Оставаясь только в рамках данного закона, трудно, а в ряде случаев невозможно объяснить некоторые явления, например, характерные для чистой монополии. Именно поэтому экономический закон дифференциации товаров необходимо вписывать в систему других экономических законов.

Экономический закон дифференциации товаров имеет формы проявления. Очевидно, что исследуемый экономический закон действует в тех общественно-экономических формациях, в которых существует товарное производство. Это обуславливает специфику его форм проявления^[21].

Первая форма проявления экономического закона дифференциации товаров выражается в том, что в рамках различных отраслей экономики производится большое число аналогичных, но не идентичных товаров. Продукты отрасли – это малое подмножество множества возможных продуктов^[22].

Второй формой проявления становится формирование покупательских аудиторий, которые привержены определенным товаропроизводителям, продавцам, торговым маркам. В приверженности этих групп покупателей выражается рыночная власть и влияние продавцов^[23].

Третьей формой проявления становиться тот факт, что конкуренция разворачивается как между товаропроизводителями, так и между покупателями. Конкуренция покупателей объясняется тем, что объемы выпуска многих видов дифференцированных товаров, как правило, ограничиваются производителями.

Четвертой формой проявления заключается в следующем: конкретный покупатель, выбирающий товар на рынке дифференцированного продукта, имеет возможность соотнести свои текущие потребности и бюджет с теми предложениями, которые есть на рынке, и этим самым выбрать лучшую с его точки зрения возможную альтернативу. Из этого следует предположение об относительной максимизации полезности от покупки.

1.3. Экономический эффект от дифференциации продуктов

При политэкономическом подходе к исследованию экономического явления предполагается его всесторонняя оценка. Политэкономическая оценка дифференциации товаров может быть представлена в форме анализа ее эффектов.

Положительные и отрицательные эффекты данного экономического явления следует искать на разных уровнях экономической системы: общественные и личные эффекты^[24].

При оценке общественных потерь и выгод от дифференциации товаров учитываются критерии эффективности производства и распределения ресурсов, экономического развития, благосостояния и качества жизни.

При оценке потерь и выгод потребителя от дифференциации товаров учитывается в первую очередь соотношение полезности и затрат на единицу товара, а также эффекты на личном уровне по обозначенным выше общественным критериям. Для производителей и продавцов эффекты от дифференциации товаров оцениваются главным образом с точки зрения соотношения затрат и эффективности^[25].

Общественные выгоды от дифференциации товаров:

1. Дифференцированный товар более полно удовлетворяет многообразные потребности общества. Имеет место постоянное повышение благосостояния потребителей, так как у них расширяется возможность найти себе товар по вкусу и в приемлемом ценовом диапазоне^[26].

2. При дифференциации товаров происходит производство продуктов, удовлетворяющих такие общественные потребности, которые не всегда могут быть удовлетворены рынком в условиях чистой конкуренции: производство медицинского оборудования, узкоспециализированного спортивного инвентаря, противопожарной техники^[27].

3. На рынке дифференцированных товаров происходит постоянное совершенствование продуктов, что ведет к повышению уровня жизни общества в целом. Новые товары, отличные по ряду характеристик от прежних, требуют новых научно-технологических решений. Нередко новые и относительно узкие рынки дифференцированных товаров становятся площадкой для развития широких и массовых рынков с насыщенными сегментами и развитой конкуренцией.

4. Производство дифференцированных товаров в целом движется в направлении повышения эффективности производства и улучшения качества конечного продукта.

5. Реклама как инструмент дифференциации продуктов снабжает потребителей ценной информацией о свойствах выпускаемых товаров. Реклама позволят потребителям ориентироваться в многообразии предложений на рынке и делать разумный выбор^[28].

6. Дифференциация товаров и в частности реклама как одно из оснований этой дифференциации фактически стимулируют конкуренцию. Эффективная и удачная реклама основана на исключительных и уникальных свойствах рекламируемого продукта. Таким образом, для того чтобы успешно конкурировать фирмы обязаны выпускать продукт с такими свойствами, чтобы давать этим самым основания для правдоподобной рекламы^[29].

7. Нередко явление дифференциации товаров связано с отраслевой и региональной специализацией. В связи с этим можно отметить, что специализация регионов и специализация работников благоприятно сказывается на рынке труда и экономике региона в целом.

8. Дифференциация товаров связана с развитием малого бизнеса. Часто именно небольшие и новые фирмы и предприниматели порождают дифференциацию товаров в сфере производства и, что наиболее характерно, в сфере обращения.

9. Дифференциация товаров в рамках экономического цикла способствует более быстрому выходу экономики из фазы депрессии. В условиях депрессии наблюдается отложенный платежеспособный спрос. Отложенный спрос может «подогреваться» отсутствием желаемого товара на рынке. В этих условиях новый дифференцированный товар может стать катализатором расширения потребления за счет сбережений. С помощью предложения нового дифференцированного товара у продавца есть возможность «расшевелить» потребительский спрос^[30].

Общественные потери от дифференциации товаров:

1. Дифференциация товаров характерна для рыночной модели монополистической конкуренции. Цена монополистической конкуренции превышает предельные издержки. Не осуществляется производство с наименьшими издержками. С воспроизводственной точки зрения имеет место относительно неэффективное использование ресурсов, не достигается экономия на масштабе производства^[31].

2. При высокой степени дифференциации товаров бесполезно расходуются ограниченные ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа^[32].

3. Производители часто, используя технологии маркетинга и рекламы, стараются вызывать у потребителей новые потребности, происходит навязывание новых товаров покупателям. Получается, что фактически не производители служат целью удовлетворения потребностей потребителей, а потребители «покупают и потребляют» в интересах производителей^[33].

4. Информация, идущая от товаропроизводителя в форме рекламы почти всегда недостаточна, а часто искаженна и лжива. Таким образом, товары, которые продаются только с помощью искаженной рекламной информации, очевидно, не могут быть сравнимы с по-настоящему полезными и необходимыми товарами для общества^[34].

5. Расходы на рекламу в некоторых отраслях и в некоторых категориях товаров настолько велики, что способны стать барьером входа на рынок для новых производителей и продавцов. Последствия очевидны: снижение конкуренции со всеми вытекающими из этого минусами^[35].

6. Дифференциация товаров часто связана с отходом от стандартизации. В результате возможны потери в качестве товаров. Например, ориентация производителей на покупателей с низкими доходами порождает выпуск низкокачественных, но относительно дешевых продуктов.

Переходя к вопросу о личных выгодах покупателей от дифференциации товаров надо отметить, что некоторые общественные выгоды могут быть спроецированы на уровень отдельных потребителей. Поэтому нет необходимости еще раз обозначать данные эффекты.

Личные выгоды от дифференциации товаров:

1. На рынке дифференцированных товаров потребитель, как правило, получает дополнительные и сопутствующие продаже товара услуги: послепродажный сервис, гарантию.

2. Для производителя неоспоримой выгодой от дифференциации товаров является возможность формирования групп приверженных покупателей к своему товару, своей торговой марке. Это дает возможность постоянного и стабильного сбыта продукции^[36].

3. Также для производителя преимуществом является тот факт, что ценовая эластичность спроса на дифференцированный товар снижается. И чем больше конкретный дифференцированный товар отличается от аналогов, тем ниже может быть эта эластичность. Это дает производителю возможность «искать» цену на свой товар.

4. Для торговых предприятий дифференциация товаров дает возможность расширить ассортимент предлагаемых потребителю товаров. Большой выбор товаров и принцип «все в одном месте» становиться в современных условиях важнейшим конкурентным преимуществом в торговле^[37].