Файл: Реклама как сигнал и как информация (Оценка конкурентоспособности и системный анализ в рекламной деятельности).pdf

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любая коммерческая реклама подразумевает возврат вложений, поэтому оценка ее эффективности , позволяющая определить, насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающее влияние, правильно ли распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий, является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем.

Реклама как экономическое явление способствует ориентации производства на удовлетворение потребностей людей. Она присутствует на всех этапах движения товара в каналах распределения, а также на всех этапах принятия решения о покупке. С другой стороны, достижение более высокого уровня развития производства отражается на рекламе. Она сосредоточивает внимание на качестве товаров. Более того, реклама повышает осведомленность покупателей о фирме, товаре, создает желание сделать выбор в пользу товара, воздействуя на эмоции и воображение потребителей. Все вышеперечисленное сказывается на объеме производства, товарообороте, развитии сферы услуг.

Сложность оценки эффективности рекламной деятельности определяется множеством факторов.

Во-первых, в покупательском поведении достаточно активную роль играет индивидуальное подсознание, «просчитать» которое не удается никому.

Во-вторых, решение о покупке принимается потребителем на личной мотивационной основе под воздействием мероприятий по стимулированию сбыта, паблик рилейшнз. Собственно реклама здесь может быть лишь одной из составляющих, и выявить степень ее влияния на выбор именно этого товара не сможет никакое специальное исследование.

В-третьих, большинство методик по определению эффективности рекламы ориентируется на потребителей, которые были субъектами при-

обретения рекламируемого товара. Практически всегда остается вне поля зрения та часть потенциальных потребителей, которые в силу особенностей рекламной кампании приобрели аналогичный товар у конкурента.

В настоящее время наиболее актуально рассматривать проблему оценки эффективности рекламы с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Основная идея такого подхода заключается в том, чтобы синхронизировать и сфокусировать информационные потоки на целевые аудитории. Дороговизна и неэффективность телерекламы, а также то, что традиционный подход к оценке эффективности не учитывает новых каналов информации, вызывает ускоренное развитие ИМК. Нужно понимать, что увеличение товарооборота - это далеко не основная цель рекламной деятельности в современном маркетинге. Важную роль в коммуникационном воздействии начинают играть упаковка товара или услуги, выкладка товара на полке, имидж торговой марки, цена товара, расположение и число точек розничной продажи, система распределения, корпоративная культура и др. Поэтому очевидно, что на смену традиционным подходам к оценке эффективности рекламы должны появиться новые, которые позволят оценить синергетический эффект от коммуникационного воздействия всего комплекса маркетинга. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

• 1. Федеральный закон от 13.06.2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета. – 2006. - №51.
  2. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2015. – 386 с.
  3. Белоцерковская Н. В., Ташкина А. В., Кузьмищева В. Е. К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности // Молодой ученый. - 2015. - №11.1. - С. 114-117.
  4. Борецкий Е. А., Егорова М. С. Составляющие рынка рекламных услуг. Реклама как специфический товар // Молодой ученый. - 2015. - №11.4. - С. 47-48.
  5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Руспартнер ЛТД, 2014. – 288 с.
  6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2014. – 493 с.
  7. Демидова Е.Н. Реклама как социальная технология // Вестник Волгоградского государственного университета. - 2016. - №2. – С.71-75.
  8. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. - 2012. - № 12.  – С. 227-230.
  9. Калиева О. М., Дергунова М. И. К вопросу о рекламе и рекламно-информационном пространстве // Проблемы современной экономики: материалы III междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.).  - Челябинск: Два комсомольца, 2013. - С. 81-84.
  10. Канищева Т. Д., Голованёва И. И., Филатова Н. И. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни // Молодой ученый. - 2014. - №7. - С. 347-349.
  11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2015. – 197 с.
  12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 376 с.
  13. Курьяков И.А. Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово – экономический журнал. - 2014. - №7. – С. 61-65.
  14. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2012. – 172 с.
  15. Маркетинг / Под. ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2013. – 457 с.
  16. Марочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А. Социально- психологические особенности воздействия рекламы для потребителей. - Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 2015. – 157 с.
  17. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегия продвижения. – М.: Эксмо, 2014. – 207 с.
  18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 183 с.
  19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2014. – 427 с.
  20. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие – М.: Гардарики, 2014. – 239 с.
  21. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 519 с.
  22. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена. -2014. - №11. – С.39-42.
  23. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. - М.: Бизнес школа «Интел синтез», 2015. – 143 с.
  24. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Тандем. Издательство ЭКМОС, 2014. – 243 с.