Файл: Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках (стратегия управления рекламной деятельностью на данном предприятии).pdf

Визуальная реклама широко употребляется в ГК. Интерьеры гостиницы позволяют размещать слайд короба, которые не только несут информативную нагрузку, но и служат дополнительным украшением. Для рекламы услуг следует активно использовать листовки в лифтах, штендеры, витрины. Следует иметь в виду, что вся внутренняя визуальная реклама должна быть выдержана в едином фирменном стиле.

6. Реклама на электронных носителях:

а) Реклама в сети Интернет. Размещение рекламы в компьютерных сетях – это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах.

Преимущества электронной страницы:

- широкая доступность

- отсутствие цены за копию

- возможность легко обновлять информацию

- возможность установления линков

- страница имеет неограниченный тираж

- дает возможность обратной связи

Первой отличительной чертой компьютерных сетей от других носителей рекламы является направленность. ГК должен продолжать активную деятельность по использованию рекламы в сети Интернет, т.к. основными потребителями информации из компьютерных сетей являются туристические агентства, агентства, работающие с недвижимостью, банки, правительственные учреждения. Но реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес).

б) Мультимедийная реклама. В настоящее время в мире четко прослеживается тенденция к работе с мультимедийными средствами рекламы. Реклама на CD-ROM эффективна и экономична, на CD-ROM можно разместить большой объем информации и легко вносить изменения и дополнения. CD-ROM - это интерактивная энциклопедия. Презентационный CD-диск является обязательным компонентом рекламной продукции фирм.

в) Видео реклама. ГК необходимо иметь престижный рекламный видеофильм. Такой фильм может использоваться на выставках, ярмарках, переговорах, демонстрироваться в фойе конференц-зала во время мероприятий. Изготовить престижный видеофильм можно с минимальными затратами на базе видео студии «Вектор».

7. Полиграфическая и сувенирная продукция

Одним из важных направлений рекламной деятельности является создание полиграфической продукции (престижные проспекты, буклеты, листовки, открытки и т. д.).

8. Выставки

Важную роль в рекламно-маркетинговой политике ГК играет участие в специализированных выставках и ярмарках, организуемых как в Беларуси и России, так и за рубежом. Мировой опыт свидетельствует: выставки - один из важнейших секторов экономики, мощный инструмент промышленной политики, ключевое средство маркетинга и продвижения продукции на мировой рынок и воздействия на потребителей, обеспечивают формирование имиджа компании. Выставки занимают второе место по значимости среди инструментов маркетинга.

В рекламной стратегии ГК должны иметь значительный объем прямые продажи, прямая почтовая рассылка, распространение сувенирной продукции, а также мероприятия в области общественных связей.

Таким образом, в целях повышения эффективности рекламной деятельности ГК необходимо:

• Наличие детально разработанного маркетингово-рекламного плана (проведение маркетинговых исследований) и его реальное финансирование.
• Активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы.
• Организовать ежемесячный выпуск пресс-релизов и их адресную рассылку.
• Разработать электронные версии продвижения услуг и модернизировать web-site в Интернете.
• Увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.
• Разработать концепцию участия ГК «Нафтан» в ведущих международных выставках по конгрессно-выставочной деятельности и туристическому бизнесу.
• Разработать программы нетрадиционных форм рекламы.

Подобное введение обеспечит укрепление ГК на рынке гостиничных услуг. Потребители товара или услуги, как правило, ассоциируют торговую марку с ценностью товара, а также воспринимают любимую торговую марку как знак лучшего качества данного товара по сравнению со всеми существующими для него альтернативами. Результат – проведение в гостинице многочисленных конференций, выставок, семинаров.

Заключение

Стратегия относится к цели, достижению которой она служит, как план к конечному результату. Стратегия всегда подчинена поставленной цели, отстоящей во времени, определяет путь для ее достижения и является руководством к текущим и планируемым действиям.

На основании анализа управления рекламной деятельностью ГК «Нафтан» можно сделать следующие выводы:

1. В условиях резко возросшей в последние годы конкуренции на рынке гостиничных услуг, роль рекламы неуклонно возрастает.
2. В рекламной работе необходимо руководствоваться принципом, что более правильный путь – не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры.
3. Рекламная политика ГК «Нафтан» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом необходимо, чтобы реклама была координированной, чтобы вся рекламная деятельность находилась в единых руках, исходила из одного мозгового центра.
4. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей.
5. Необходимо постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
6. Приоритетным направлением рекламной деятельности на ближайшее время должна стать модернизация и систематизация фирменного стиля.
7. Для успешной реализации рекламной политики требуется грамотно использовать сочетание рекламы всей гостиницы в целом с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности ГК «Нафтан»
8. Необходимо постоянно поддерживать высокий профессиональный уровень сотрудников рекламно-издательского отдела: следить за новинками специализированной литературы, посещать выставки, специальные семинары.

Таким образом, в целях повышения эффективности рекламной деятельности ГК необходимо:

1. Наличие детально разработанного маркетингово-рекламного плана и его реальное финансирование.
2. Активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы.
3. Организовать ежемесячный выпуск пресс-релизов и их адресную рассылку.
4. Разработать электронные версии продвижения услуг и модернизировать web-site в Интернете.
5. Увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.
6. Разработать концепцию участия ГК «Нафтан» в ведущих международных выставках по конгрессно-выставочной деятельности и туристическому бизнесу.
7. Разработать программы нетрадиционных форм рекламы.

Эффективность данной программы ожидается как минимум через год, так как повысится популярность гостиницы, уровень загрузки, увеличится прибыль, а соответственно рентабельность. Эффект от предложенной программы очевиден. После проведенных расчетов можно отметить, что инвестиции, затраченные на рекламу окупятся уже в ближайшие месяцы.

Список использованных источников

1. Бучик, И. Н. Мониторинг маркетинговой деятельности предприятия

в режиме оперативного управления // Проблемы управления. – 2014 г. – №4(13). – с. 22-32.

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы /Под ред. Е.Л. Головлевой

М.: Академический проект, 2008. – 336 с.

1. Джефкинс, Ф. Реклама – М.: Юнити, 2012. -543 с.
2. Жданова Т.С. «Ленивый» маркетинг. Принципы пассивных продаж– М.: Дашков и К, 2013. – 148 с.
3. Калужный М.Л. Практический маркетинг – СПб: Питер, 2012. – 176 с.
4. Карпова С.В. Основы маркетинга - Ростов н/Д: Феникс, 2011. 286 с.
5. Ким С.А. Маркетинг: учеб. пособие /С.А. Ким. – М.: Дашков и К, 2013. – 260 с.
6. Лазарева В.В. Рекламная стратегия на примере продуктов компании «Лукойл» в Европе– М.: Академический проект, 2011. -192 с.
7. Патрушева, Е. Комплексная методика оценки состояния маркетинга

на предприятии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www.smartcat.ru. - – Дата доступа: 20.05.2014 г.

1. Песоцкий Е.А. Реклама–М.: Дашков и К, 2012. – 384 с.
2. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – М.: Дашков и К, 2013. – 268 с.
3. Синяева И.М. Маркетинг РR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, О.В. Романенкова, Н.В. Маслова. – М.: Юнити, 2011. – 496 с.
4. Смирнова, Ю.В. Реклама на телевидении – М.: Омега-Л, 2012. – 256с.
5. Черченко Н.В. Основы маркетинга - Минск: ТетраСистемс, 2012. – 96 с.
6. Шефер Б.И. Практический маркетинг– Минск: Попурри, 2012. – 96 с.
7. Якобсон А.К. Маркетинг: общий курс / А.К. Якобсон, Н.В Колюжнова. – М.: Омега- Л, 2012. – 503с. .