Файл: Реклама как сигнал и как информация (Организация рекламной деятельности).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Реклама осуществляет не только лишь информативную функцию, однако и функцию популяризатора инноваций, стимулирует спрос на модернизированные, улучшенные продукты. Она способствует формированию положительного имиджа компании, предлагающего покупателю собственные товары. Значимость рекламы состоит еще и в том, то, что она притягивает к себе многих одаренных людей - художников, поэтов, режиссёров, актеров, артистов и т. д. Непосредственно они преображают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, гарантирует им постоянный рейтинг, а кроме того хорошее денежное вознаграждение.

Имеются причины утверждать, то что реклама - наилучшая гарантия качества товара (услуги). Сомнительная, подозрительная реклама обрекает продукт на гибель. Только лишь удовлетворенный потребитель предоставляет возможность изготовителю остаться на торговом рынке. Ни один преуспевающий бизнес не станет искушать судьбу собственными средствами, размещая рекламу продукта ненадлежащего качества. Безусловно, встречаются «временщики», «фирмы-однодневки», производящие возможность воспользоваться рекламой в собственных целях, однако потребителя перехитрить, возможно, только лишь один раз. Второй раз товар, не соответствующий маркетинговым утверждениям, остается невостребованным.

Актуальность темы курсовой работы.

Важность темы работы обуславливается следующими условиями:

- современный профессионал согласно менеджменту обязан обладать не только теоретическими познаниями о рекламе, базирующимися на законах рыночной экономики, однако и обладать умением практически рассчитывать стратегии маркетингового бизнеса, управлять маркетинговыми процессами, исследовать методы продвижения рекламы;

- осваивание практических задач маркетинговой деятельности в наше время дает возможность профессионалам отделов маркетинга и материально-технического обеспечения и реализации на предприятиях конкретно и безупречно составлять план маркетинговой кампании, улучшить маркетинговый бюджет, грамотно осуществлять оценку экономической и коммуникационной производительности рекламы, для того чтобы в окончательном результате достигнуть основной цели - усовершенствования реализации продукции. Предметом изучения считается стратегия продвижения продукта ЗАО « Холдинговая компания «Пинскдрев»;

Предмет изучения - маркетинговая деятельность ЗАО « Холдинговая компания «Пинскдрев».

Цель курсовой работы: создание линий улучшения маркетинговой работы с целью обеспечения устойчивого развития компании, извлечения устойчивого дохода.

---

С целью свершения установленной цели в работе сформулированы и обязаны быть решены следующие задачи:

- подытожить абстрактные и методологические нюансы маркетинговой работы;

- провести исследование маркетинговой деятельности ЗАО « Холдинговая компания «Пинскдрев»;

- дать оценку результативности маркетинговой деятельности в этой компании;

- разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности с целью укрепления бренда ЗАО « Холдинговая компания «Пинскдрев».

В качестве теоретической базы проделанных изучений были исследованы и применены научные труды российских и иностранных экономистов и научных работников по вопросам реализации инструментов комплекса продвижения.

ГЛАВА.1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1.Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Термин «реклама» - латинского происхождения и поначалу обозначало «орать, выкрикивать». Далее к нему подключились аналогичные значения, такие как «отзываться», «предъявлять требования». Подобным способом, ранее в самом простом обращении к толпе рассматривается основная оценка современной рекламы: сообщать, пропагандировать информацию о чем-то (ком-то) с целью привлечения потребителя либо пупинизации товара или производителя [2].

Согласно грани формирования сообщества и экономики роль слова «реклама», варьировалось и увеличивалось. В последнее время есть два подхода к осознанию термина «реклама». В ограниченном смысле под рекламой подразумевается расположение объявления (рекламы) как правило в средствах массовой информации и на внешних щитах. Данное платное, одностороннее обращение изготовителя, агитирующее за приобретение его продукта. Второе, более обширное понятие слова «реклама» содержит четкое обращение производителя к своему возможному покупателю и применение им для этого огромного арсенала возможностей: нестандартные журналистские статьи, выставки, коммерческие семинары, конкретная маркировка и упаковка продукта, внутренние витрины и т.д. Возможно, второе определение наиболее четко передает суть нынешней рекламы. Но, в зависимости от контекста рекламного объявления может оцениваться в одних случаях в ограниченном, в иных - в широком . На западе с целью обозначения данных двух аспектов восприятия рекламы применяются два термина: «реклама» и «комплекс маркетинговых коммуникаций».

---

Рекламное объявление считается связывающим звеном рынка, распространяя данные о наличии товаров, условиях их приобретения и пользования. При этом она принимает участие в создании товарного предложения от изготовителя и в то же время в выявлении степени пользы данного предложения для конкретного рыночного сегмента либо обширной потребительской массы. При не умении пользоваться средствами рекламы снижается вероятность производителя активно влиять на реализацию, возрастает угроза быть вытесненным конкурентами. Представлять собой инструментом конкурентоспособной борьбы, реклама обостряет ее. При этом выполняется одна из важных задач - поспособствует формированию покупателям обстоятельств свободного выбора компании, предприятия, их товаров и услуг. Обостряя конкурентоспособную борьбу за потребителя, реклама способствует повышению качества данных товаров и услуг, а кроме того уменьшает их стоимости.

Вследствие информативной функции рекламы, рынок оказывается наиболее легкодоступным для потребителя. Потребитель обретает возможность подбора продукта (услуг) в соответствии с собственными индивидуальными нуждами, мотивами, финансовыми доходами, и в конечном итоге, собственным вкусом. Огромную значимость способна исполнить реклама в позитивном психологическом восприятии продукта потребителем. В случае если реклама была честной и вразумительной, приобретение отличного продукта ассоциируется у человека с источником сведений о нем. Подобным способом, реклама как бы повышает удовлетворенность потребителя и покупки.

Реклама может оказать как эмоционально-психологическое воздействие на покупателя, но и цивилизованное и общественное влияние даже на все общество, в случае, если это реклама является цивилизованной.

Реклама оказывается связывающим звеном в двухсторонней взаимосвязи между покупателями и изготовителем, между общественными и государственными организациями и промышленными предприятиями [3].

Более того, противоположная взаимосвязь сможет помочь производителю товаров и услуг составлять план своей деятельности в перспективу, опираясь в итогах рассмотрения производительности его маркетинговой кампании.

В таблице 1.1 отображены семь групп и факторов, которые имеют все шансы оказать решительное воздействие на выбор рекламной цели компании-производителя, организации-производителя, предприятия-производителя.

Создание рекламы либо маркетинговой кампании исполняется продуктивно, в случае если данный процесс хорошо сформирован и осуществляет определенную цель.………………………………………………

---

Таблица 1.1

Факторы, определяющие выбор цели рекламы

Группы	Факторы
1) Специфика объекта рекламирования	1) товар (услуги) 2) фирма — имиджевая реклама фирмы 3) товарная марка — бренд-имидж товара
2) Особенности товара	1) товары индивидуального пользования и товары промышленного назначения 2) категория стоимости товаров
3) Маркетинговые цели фирмы	1) расширение сбыта 2) введение нового товара
4) Стадии продвижения товара (жизненный цикл товара)	1) ознакомление с товаром 2) подкрепление знаний о товаре 3) расширение знаний о товаре и некоторые другие
5) Особенности потребительской аудитории	1) сегментация потребителей 2) иерархия степеней воздействия на потребителя
6) Включение в другие виды маркетинговой деятельности фирмы	1) продвижение и сбыт товара 2) цели "demand-pull" и "demand-push" в продаже товаров 3) информирование труднодоступны категорий предприятий-покупателей 4) информирование потребителей, ищущих товар 5) внутрифирменное формирование и сбыт 6) дополнение к другим товарным средствам
7) Финансовые возможности фирмы	1) рекламный бюджет 2) средства размещения рекламы

Примечание –Источник: Арулич, И.А. Маркетинг. [Текст]: учебник / И.А. Арулич. — Мн.: Выш. шк., 2014.

Установка определенной миссии либо проблемы считается значимым элементом управления разными типами деятельности. Не является исключением и маркетинговый бизнес. От того, в какой степени конкретно и понятно установлена цель рекламы компании, находится в зависимости последующий процесс ее формирования и действия. В собственную очередь выявление и установка самой цели является, результатом серьезного рассмотрения и учета влияния на нее совокуп факторов. Подбор более важного из них для определенных условий содействует верному определению основных целей разрабатываемой рекламы либо маркетинговой кампании.
Следует выделить, то, что в этот период сформировалась феноменальная обстановка: при значительном и регулярном растущем объеме рекламы деятельность специалистов данной области почти никак не разрекламирована. Имеется проблема профессиональной безопасности, лоббирования новейшей специальности во властных структурах. Индивидуальным проявлением ущемления заинтересованностей рекламистов считается давление рекламодателя, «разбирающегося в рекламе лучше всех» и настаивающего на своих пристрастиях [ 5].

---

Решение аналогичных трудностей, ровно, как и развитие страховой, банковской, экологической культуры, не под силу даже наикрупнейшим изданиям и маркетинговым агентствам республики. Это задачи корпоративной рекламы, исполняемой организациями маркетинговых компаний.

Затормаживается, процесса стратификации общества оставляет открытой проблема о формировании рекламных и социологических изучений, исследования психологически предопределенных увлечений и стандартов покупателей, что считается одной из ключевых трудностей развития коммуникационной политики предприятий Республики Беларусь. Не обладая данными о собственных клиентах, трудно создать механизм «общения» с покупателями [8].

Белорусская реклама в последний период становится все более конкурентоспособной. В своеобразной белорусской ситуации реклама забирает на себя выполнение важнейшей функции - способствует освоению дорог для собственных экономических отношений и в том числе с целью избавления экономической области от криминального контроля. Кроме того возможно выделить, то что у белорусских рекламистов не достаточно средств и способностей, однако маркетинговые идеи белорусов не отстают от рекламных идей соседей.

Имеется ряд определений рекламы, которые, удерживают ее первоначальную роль - сообщать, в большей либо меньшей степени включая ряд современных характеристик [9].

Таким образом, согласно установлению автора, реклама предполагает собой «любую форму несобственного представления и продвижения мыслей, услуг и товаров, оплачиваемую четко определяемым заказчиком». Приведем еще 2 определения рекламы, какие незначительно разнятся от первого:

Реклама - это «оплаченная форма не собственной передачи данных о товаре, что является стимулированием реализации, причем только лишь информации, предоставляемой точно установленной заказчиком» [10].

Реклама - «любая оплаченная форма не собственных представлений товаров и услуг, а кроме того продвижения идей от имени популярных спонсоров».

Во всех без исключения трех определениях рекламы автор делает упор на понятие «четко установленный заказчик». Данное означает, что в рекламе кроме информации о продукте обязательно содержится сведения о том, кто его предлагает, а кроме того название компании и ее юридический адрес или контакты, т.е. данные, по которым потребитель сумеет просто отыскать рекламируемый товар либо напрямую связаться с компанией.

Реклама в Беларуси, ровно как и в других государствах бывшего СССР, по части профессионального уровня еще уступает западной, однако ситуация меняется. Колоссальное значение в данном имеют рекламные фестивали, показы, премьеры, конкурсы. Тем более уверенное начинание популярного белорусского маркетингового агентства «Скайгрупп» - проект Интернационального минского фестиваля рекламы «Золотой волк». Он притянул к себе интерес ключевых реклама производителей Беларуси, а кроме того партнеров из ближайших государств. Участниками его стали маркетинговые агентства и представители СМИ, руководители по связям с общественностью и начальники отделов рекламы и маркетинга больших компаний.

---