Файл: Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура.pdf
Добавлен: 29.04.2023
Просмотров: 1423
Скачиваний: 5
СОДЕРЖАНИЕ
1 Теоретические аспекты маркетинговой среды
1.1. Понятие, сущность и классификация маркетинговой среды
1.2 Характеристика факторов внутренней маркетинговой среды
1.3 Характеристика факторов внешней маркетинговой среды
2 Анализ маркетинговой среды ОАО «Практик»
2.1 Общая характеристика деятельности ОАО «Практик»
2.2 Анализ внешней и внутренней среды строймаркета ОАО «Практик»
2.3 Совершенствование маркетинговой среды ОАО «Практик»
В целом маркетинговой среде принято выделять, как факторы микросреды или среды непосредственного окружения, так и факторы среды косвенного влияния.
К числу факторам непосредственного окружения относятся: потребители, поставщики, посредники и контактные аудитории, а также конкуренты, которые оказывают прямое воздействие на работу предприятия и характер возникающих проблем, а также и их разрешение.
Вторая группа внешних факторов является фактически неуправляемой со стороны менеджеров предприятия, однако оказывает на его деятельность косвенное воздействие, которое все равно необходимо учитывать. К данной группе факторов относится состояние экономики страны, социальную и культурную, и политическую обстановку в стране, и международные факторы, а также уровень технического развития.
В результате проведения анализа маркетинговой среды ОАО «Практик» были сделаны следующие выводы, на предприятие оказывают влияние, как ряд внутренних, так и внешних факторов, к которым можно отнести, как воздействие поставщиков, посредников и потребителей строймаркета, так и экономические, экологические, политические и правовые факторы. Самым отрицательным момент в организации маркетинговой среды предприятия является отсутствие в его структуре эффективной службы маркетинга. В связи, с чем основная цель усовершенствования маркетинговой среды ОАО «Практик» заключается в организации на предприятии полномасштабного маркетингового отдела.
Таким образом, на основании рассмотренных данных можно утверждать, что, что лучше предприятие изучает маркетинговую среду и факторы непосредственного и косвенного воздействия, тем быстрее распознаются различные опасности и наиболее выгодно используются возможности, и прибыльнее ведется деятельность предприятия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
|
1 |
Алексунин, В. А. Маркетинг [Текст]: учебник / В. А. Алексунин. – М: Издательский Дом «Дашков и К», 2009. – 216с. – ISBN: 5-467-45666-1 |
|
2 |
Герчикова, М. А. Практический менеджмент [Текст] / М. А. Герчикова. - М.: ЮНИТИ, 2005. – 408с. - ISBN 5-74-97280-12 |
|
3 |
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура [Текст] / Е. П. Голубков. - М.: Дело, 2005. – 401с. - ISBN 5-86461-153-0 |
|
4 |
Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии [Текст] / Е. В. Ильющенко. – Мн.: Экоперспектива, 2000. - 207 с. - ISBN 985-6598-08-7 |
|
5 |
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок [Текст] / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с. – ISBN: 5-517-86017-2 |
|
6 |
Макаров, В. М., Лопатин, М. В. Стратегия и тактика организации маркетинговой деятельности на предприятии [Текст] / В. М. Макаров, М. В. Лопатин. – М.: ИНФРА-М, 2009. - ISBN 978-5-9558-0054-7 |
|
7 |
Маркетинг [Текст]: учебник для студентов вузов / под ред. А. В. Пошатаева. - Москва: КолосС, 2005. - 367с. - ISBN 5-9532-0310-1 |
|
8 |
Океанова, З. К. Маркетинг: учебник [Текст] /З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.- ISBN: 5-318-00784-8 |
|
8 |
Паршин, В. Ф. Методические основы оценки конкурентоспособности предприятия на рынке: ценовой аспект [Текст] / В. Ф. Паршин // Экономика и управление: научный и производственно-практический журнал. - 2010. - № 1. - С. 121-127 |
|
9 |
Резниченко, Б. А. Практика сегментирования [Текст] / Б. А. Резниченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 6. – С. 25-30 |
|
10 |
Тихоненко, Т. П. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности [Текст] / Т. П. Тихоненко, Г. Е. Ясников // Экономика и управление: научный и производственно-практический журнал. - 2011. - № 3. - С. 91-97 |
|
11 |
Уткин, Э. А. Маркетинг [Текст]: учебник / Э. А. Уткин. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2002. – 320 с. - ISBN: 5-384-98845-7 |