Файл: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ.pdf

ВВЕДЕНИЕ

правовой

Экономическая система определяется как совокупность взаимосвязанных и упорядоченных элементов экономики, образующих экономическую структуру общества. Возобновление экономических отношений и институтов, теоретическое осмысление экономических явлений и процессов возможны только в рамках системы. Корректное и научно обоснованное обнаружение закономерностей функционирования экономических систем имеет решающее значение при любом экономическом анализе. В России проблема сущности экономического развития имеет дополнительную актуальность, так как уже длительное время не удается выйти на траекторию устойчивого экономического роста.

В современном мире существует большое количество рынков, и все они имеют свои специфические черты. Так, существуют рынки совершенной конкуренции, на которых имеется много продавцов и покупателей, а поэтому ни один отдельно взятый продавец или покупатель не оказывает значительного влияния на цену. Но кроме рынков совершенной конкуренции существуют и рынки несовершенной конкуренции. Такая несовершенная конкуренция может существовать в условиях монополии, олигополии, монопсонии, а также на рынке дифференцированных продуктов.

Актуальность обращения к теме обусловлена тем, что современная жизнь требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, чтобы сформировать эффективную конкурентную стратегию.

Целью данной работы является сравнительный анализ теорий конкуренции на современном этапе.

Соответственно цели определены следующие задачи, к ним можно отнести:

- изучение теоретических аспектов понятия рыночной конкуренции;

- изучение особенностей развития конкуренции;

- проведение сравнительного анализа рыночной конкуренции в США и России.

Объект исследования – конкуренция.

Предмет исследования - сравнительный анализ теорий конкуренции.

Методы исследования. В работе были использованы такие методы как аналитический, научный, описательный, статистический, сравнительный и др.

Выбор структуры курсовой работы обусловлен последовательностью решения поставленных задач и логикой изучения темы. Работа состоит из двух глав. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рыночной конкуренции. Во второй главе производится изучение особенностей развития конкуренции на примере олигополистического рынка сотовой связи в России.

В заключении cделаны определенные выводы.

В работе были использованы нормативно-правовые документы, интернет-ресурсы, а также труды таких авторов как Т.А. Агапова, Н.А. Бороздина, Н.Г. Буцкая Н. Г. , Г.С. Вечканова, В.В. Громыко и др.

Глава 1. Теоретические аспекты понятия рыночной конкуренции

1.1. Понятие и виды рыночной конкуренции

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат.concurrentia – сталкиваться, состязаться).

Большой энциклопедический словарь рассматривает конкуренцию (от лат. concurrere – сталкиваться) как «…соперничество, соревнование людей, групп, организаций в достижении сходных целей, лучших результатов в определенной общественной сфере. Конкуренция – существенная черта различных видов деятельности, в которых происходит столкновение интересов…».^[1]

Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полная экономическая изоляция каждого субъекта рынка, его зависимость от экономических условий и антагонизм с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка.

Конкуренция находится в центре тяжести всей системы рыночного хозяйства во взаимоотношениях между производителями по установлению цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.

Аналогично определяется конкуренция между потребителями, то есть как отношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. В качестве стимула для конкурентной борьбы – стремление превзойти других. В конкуренции на рынках речь идет о заключении сделок и долей участия в рынке. Конкуренция-это динамический процесс. Он улучшает положение товаров на рынке.

В качестве инструментов, способствующих рыночной конкуренции компании используют, например, качество продукции, цену, сервис, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

С позиции экономики, конкуренция-это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований потребителей, а также соперничество покупателей для приобретения наиболее полезных товаров на наиболее выгодных условиях^[2]. Конкуренция, с одной стороны, является ключом к непрерывному прогрессу общества, препятствует застою экономики, с другой стороны неотъемлемыми спутниками конкуренции являются конфликты, нестабильность, банкротство, увольнение работников.

Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными фирмами, заинтересованными в достижении одной цели на любом рынке. Конкуренция характеризуется наличием нескольких участников, имеющих идентичные цели в одной отрасли. В настоящее время практически любой рынок является конкурентным, т.е. характеризуется наличием нескольких участников, предлагающих аналогичные товары. Конкуренция выгодна в первую очередь для потребителя, так как он заставляет компании постоянно совершенствовать производство, понижать цены, разрабатывать новые продукты.

Предмет конкуренции – товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Колз Ричард Л. и Ул. Джозеф считают, что конкуренция в условиях рыночной экономики выполняет ряд важных задач. Она помогает компаниям организовать экономическую деятельность и ответить на фундаментальные вопросы: что, как и сколько производить, как распределить товары и услуги. B процессе конкуренции производятся цены, которые влияют на поведение покупателей и продавцов, а также распределение ресурсов.

Таким образом, конкуренция является механизмом, с помощью которого можно направить в интересах общества деятельность фирм, стремящихся получить прибыль. Конкурентная активность является важным фактором, вызывающим изменения на рынках, так как она стимулирует эффективную организацию производства и развитие новых технологий, продуктов и маркетинговых стратегий.

Конкуренция бывает ценовая и неценовая.

Ценообразование характеризуется тем, что однородные товары различаются в цене. Конкуренция снижает цены, чтобы получить долю рынка объемом конкурентов. Федин определяет ценовой метод конкурентной борьбы неэффективным, так как конкуренты практически сразу же могут предпринять аналогичные ответные шаги. Кроме того, манипулирование ценой исключает возможность какой-либо финансовой стабильности, осложняет планирование и управление предприятием^[3].

Однако снижение цен предполагает точный и тщательный анализ будущей прибыли и уровень рентабельности.

Неценовая конкуренция заключается в переносе центра тяжести на качество товаров (в том числе надежность, упаковку, дизайн и т.д.).

В современных условиях развитой рыночной экономики предпочтительным способом является неценовая конкуренция, т.е. выход товаров из ряда аналогичной продукции конкурентов, что дает фирме уникальность покупательских свойств, повышение уровня обслуживания, развитие прогрессивных форм продаж, совершенствование структуры и функциональных аспектов деятельности компании. При неценовой конкуренции обеспечивается относительная финансовая стабильность, которая позволяет эффективно управлять предприятием. Неценовой метод конкуренции является более эффективным, так как конкуренты не так быстро как с ценой предпринимают ответные шаги.

Конкурентами считаются предприятия, действующие в пределах рынка одного товара или его заменителя. При этом один продавец конкурирует с другим за место на рынке и в итоге «борется» за покупателя. Соотношение конкурирующих сил на рынке, т.е. соотношение между количеством, разновидностями и конкурентоспособностью субъектов рыночных отношений, определяется в качестве рыночной структуры.

1.2. Классификация и модели рыночной конкуренции

Классификация рыночной конкуренции может быть представлена следующим образом^[4]:

I. В зависимости от законности действий:

1. Добросовестная – методы конкурентной борьбы в соответствии с принятыми на рынке нормами, правилами и законами страны;

2. Недобросовестная – методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и прав конкуренции:

- продажа по демпинговым ценам (доклад);

- установления контроля над хозяйственной деятельностью конкурента с целью прекращения его деятельности (доклад по рейдерству);

- злоупотребление фирмы на рынке в силу ее господствующего положения, например завышение цен (сообщение по империи Рокфеллера);

- дискриминация конкурентов (компромат и др.);

II. По охвату рынка:

1. Внутриотраслевая;

2. Межотраслевая.

Под рыночной структурой понимается совокупность отражающих отраслевые особенности признаков рыночной организации, обусловливающих способ установления цены и объема выпуска, а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли.

Типы рыночных структур характеризуются^[5]:

1. Количеством агентов;
2. Информационной мобильностью;

3. Степенью дифференциации продукта;

4. Наличием или отсутствием отраслевых барьеров.

В таблице 1 представлена сравнительная характеристика рыночных моделей.

Таблица1-Сравнительная характеристика рыночных моделей^[6]

1. Конкурентный рынок – это механизм (институт, инструмент), реализующий рациональные планы (цели) двух главных экономических агентов.

Детерминанты рынка (обязательные черты, особенности конкурентного рынка):

1. Свободный вход/выход;
2. Бесконечное количество рыночных агентов;
3. Рынок формируется по однородному товару;
4. Полная информационная мобильность (равный доступ к информации).

Характеристика конкурентного рынка^[7]:

- агентами конкурентного рынка являются небольшие по размерам фирмы, которые не могут повлиять на конъюнктуру рынка; то есть она не может повлиять на цены (в наших условиях – это малый и средний бизнес);

- они (фирмы) свободно конкурируют друг с другом, не объединяясь ни в какие союзы;

- каждая из фирм производит очень небольшой объём продукта;

- средний срок жизни фирм на таком рынке – 3 – 5 лет (дальше они либо уходят с рынка, либо переходят в другую сферу) – модифицируются;

- такие фирмы выпускают до 10% ВВП;

- такая система (конкурентный рынок) не существует, хотя то, что существует может быть в каких-то частях быть приближённым к идеальной рыночной системе (сельское хозяйство, гостиничный бизнес, сфера бытового обслуживания);

- несмотря на то, что в реальной жизни онкурентный рынок почти не существует, модель конкурентного рынка является базовой для проведения исследования.

2. Монополия – это такая организация рынка, когда на рынке функционирует только один экономический агент (если один продавец – монополия; если один покупатель – монопсония). Этот агент сам выбирает такой объём выпуска (х), который обеспечивает ему максимальную прибыль.

Чистая (= рыночная) монополия – это монополия, которая находится на рынке одна; она выросла из рынка совершенной конкуренции и не предполагает прямого вмешательства государства в свою деятельность.

Причины формирования чистой монополии

• экономия от масштаба: предполагает, что на данном рынке, данной отрасли, там, где существует одна монополия – самые низкие издержки; если здесь будут существовать две – три компании, то издержки существенно вырастут. Это главная причина существования любой монополии;

• монополия возникает из ситуации, когда какая-либо фирма владеет патентами на изготовление какого-либо продукта или технологии; когда необходимо лицензирование продукции;

• монополия возникает на рынке с малоэластичным или неэластичным спросом;

• возникает на рынке, на котором отсутствуют субституты (заменители);

• фирма становится монополией, предлагая такую продукцию, которую предпочитают потребители.

3. Рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж.

Основными признаками рынка монополистической конкуренции являются^[8]: