Файл: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ.pdf

– дифференциация продукта;

– отсутствие барьеров проникновения в отрасль;

– отсутствие стратегического поведения из-за большого коли­чества продавцов.

4. Олигополия – это такой рынок, на котором функционируют две или более монополий, но исходя из мировой практики, на олигополистическом рынке не бывает более 21 монополии; обычно это 2 – 10 монополий.

Признаки олигополии:

– немногочисленность фирм в отрасли, фирмы – монополии.

– очень высокие барьеры на вход в отрасль, туда войти практически не возможно;

– эффект масштаба (очень низкие издержки при очень высоком объёме производства);

– патентные и лицензионные барьеры;

– размеры капитала (вступительный капитал);

– внутри олигополия может представлять собой объединение двух или более предприятий, то есть предприятия с разной продукцией, либо предприятия с одной продукцией, но продающие её на разных рынках (например, разные города);

- олигополистический рынок может создаться как по однородному продукту, так и по дифференцированному (рынок, производящий товары – частичные субституты, комплименты).

Так как на олигополистическом рынке мало участников, то над ним превалирует корпоративное поведение над индивидуальным.

1.3. Сравнительный анализ конкуренции в экономических школах

Интерес к изучению отдельных аспектов конкуренции и конкурентоспособности проявляли представители различных экономических школ.

Развитие международной торговли и зарождение мирового рынка привело к росту внимания к исследованию конкурентных отношений со стороны представителей меркантилизма. Его представители (Т. Ман, А. Монкретьен, У. Стаффорд и др.) уделяли большое внимание ограничению конкуренции со стороны иностранных товаропроизводителей посредством государственного протекционизма^[9].

Активное развитие капиталистических отношений и обострение конкурентной борьбы за факторы производства обусловили интерес представителей классической английской политэкономии к проблеме конкуренции. Работа Адама Смита «Исследования о природе и причинах богатства народов» послужила отправной точкой в теории конкуренции.

Несмотря на то, что А. Смит в своей работе^[10] не дает однозначного определения конкуренции и использует дефиниции «соперничество» и «соревнование», для характеристики взаимоотношений между участниками рынка, он формулирует основную функцию конкуренции, которая реализуется посредством «невидимой руки». Более эффективное распределение ресурсов является результатом конкуренции, что и представляет собой общественное благо.

В качестве основного механизма конкуренции А. Смит рассматривает цены, которые, в свою очередь, оказывают непосредственное влияние на динамику спроса и предложения, что приводит к конкуренции покупателей, в случае возникновения дефицита товаров, и конкуренции среди производителей в случае возникновения профицита. При этом равновесная цена формируется в процессе взаимодействия покупателей и продавцов.

Д. Рикардо, рассматривая конкуренцию, не принимает в расчет такие факторы как государственное регулирование, монопольная власть, географические особенности рынка, равновесная цена, по его мнению, результат исключительно свободной конкурентной борьбы участников рынка^[11].

Ж-Б. Сей рассматривая различные аспекты конкуренции товаропроизводителей и регулирования стоимости произведенных товаров, отмечал негативное влияние государственного протекционизма на развитие свободной конкуренции и ущерб наносимый потребителям подобными мерами.

Значительное влияние на развитие теории конкуренции оказал Дж. Стюарт Милль разработав уравнение международного спроса, выделив «не конкурирующие группы на рынке», дав тройственную классификацию ценовой эластичности спроса, разработав понятия «экономия на масштабах» и «альтернативные издержки».

Принципиальное отличие позиции К. Маркса от позиции последователей А. Смита заключалось в точке зрения на предмет исследования. Если представители классической политэкономии рассматривали конкуренцию как инструмент обеспечения равновесия на рынке и фактор экономического оздоровления в среде производителей, то К. Маркс уделял большее внимание социальным последствиям конкурентной борьбы. В частности, более крупные производители изначально имеют более преимущественное положение на рынке, следствием конкурентной борьбы является разорение мелких производителей, что приводит к еще большей концентрации капитала и господству монополий^[12].

Неоклассическая школа, наиболее ярким представителем которой является А. Маршалл рассматривала рынок с позиций совершенной конкуренции, что предполагает свободный доступ покупателей и продавцов и отсутствие решающего влияния субъектов рынка на его динамику (уровень цен). Форма конкуренции имеет решающее значение, так как только совершенная конкуренция выступает в качестве «движителя экономического роста».

Представители различных направлений маржинализма в своем анализе рассматривают также различные аспекты конкурентных отношений. В частности, Л. Вальрас, при рассмотрении модели общего экономического равновесия исходил из наличия совершенной конкуренции на рынке, что в свою очередь привело к большому количеству допущений.

Изменения, происходившие на рынке в конце XIX – начале XX века, не могли быть объяснены с позиций классической теории конкуренции, растущая степень монополизации, высокая динамика общественных отношений, «выдавливание» мелких производителей более не согласовывались с концепциями «невидимой руки», или совершенной конкуренции, что привело к новому этапу в развитии теории конкурентных отношений.

Первый шаг в развитии структурного подхода сделал американский экономист Э. Чемберлин, с его точки зрения, каждый продавец выступает в качестве локального монополиста, производя дифференцированный продукт, он формирует специфический рынок и регулирует цену на нем. Реальные цены не тяготеют к крайностям и формируются исходя из силы влияния обоих факторов, что приводит к заключению об искусственности чистой конкурентной цены и отсутствии тенденции к ее установлению. Таким образом, Чемберлин рассматривает конкуренцию на рынке как конкуренцию монополистов^[13].

Автор теории несовершенной конкуренции Дж. Робинсон,помимо ценовой конкуренции рассматривает в качестве инструментов конкурентной борьбы: репутацию фирмы, уровень качества продукции, рекламу, особенности обслуживания клиентов, возможность получения и сроки кредита^[14].

Ключевым признаком совершенной конкуренции считается возможность компании оказывать влияние на уровень цен на рынке.

Следующим этапом в эволюции экономических взглядов на теорию конкурентных отношений стал функциональный подход Й. Шумпетера, считает, что монополия является следствием нововведений и выделяет её позитивные черты. Получение монопольной прибыли, считающейся экономистом справедливой платой общества за научно-технический прогресс, влечет за собой наличие у монополистов более прочного финансового положения, недоступных или труднодоступных способов производства, средств для финансирования технического прогресса.

Наиболее весомый вклад в развитие теории конкурентных отношений во второй половине XX века внес М. Портер.^[15]

Исследуя теорию конкуренции, ведущее место отводит способности к адаптации к технологическим изменениям. В качестве источника конкуренции М. Портер рассматривает её основополагающую экономическую структуру и ставит её в зависимость от возможности появления на рынке новых участников, товаров-заменителей, рыночного влияния покупателей и поставщиков, особенностей конкурентной борьбы между субъектами рынка.

Таким образом, можно подвести итоги, конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Толкование понятия «конкуренция» в экономической науке прошло несколько этапов. Конкуренцию изучали такие великие ученые экономисты как Йозеф Шумпетер, Адам Смит, Ф. фон Хайек, Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и многие другие.

Под видом рыночной конкуренции понимается совокупность отражающих отраслевые особенности признаков рыночной организации, обусловливающих способ установления цены и объема выпуска, а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли.

К видам рыночной конкуренции можно отнести следующие типы рыночных структур: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ РЫНКА СОТОВОЙ СВЯЗИ РОССИИ

2.1 Краткая характеристика участников российского рынка сотовой связи олигопольного типа

На современном этапе для российского рынок сотовой связи характерен олигопольный тип, на котором функционируют три главных его участника: ОАО «ВымпелКом» (торговая марка Билайн), ООО «Мобильные ТелеСистемы» (торговая марка МТС) и компания ОАО «Мегафон» (бренд Мегафон), - контролируют примерно долю рынка в размере 82,5 %. ^[16] .

Когда возникает речь о рынке сотовой связи, то многие специалисты употребляют выражение «большая тройка» и региональные операторы. Данный оборот указывает на высокую степень монополизации и доминирования трех этих лидеров.

Для данного рынка характерны такие главные черты:

- стандартный продукт, т.е. услуги связи; 

- контроль над ценой, которая приобретает значимость при тайном сговоре;

- затруднено вступление в данную отрасль: существуют барьеры, необходимы огромные финансовые вложения и время, чтобы построить сеть, заставить работать высокотехнологичное и дорогостоящее оборудование, получить лицензию, радиочастотный диапазон и т.д.;

- используется неценовая конкуренция: маркетинговые войны, которые связаны с тем, чтобы постоянно поддерживать бренда и имидж организации.

Рассматривая российский рынок операторов мобильной связи, можно отметить, что он включает в себя черты модели доминирующей фирмы Форхаймера. На самом деле, на практике редко встречаются чистые модели олигополии: обычно проявляются либо некоторые признаки какой-либо модели, либо происходит комбинирование черт нескольких. Анализируемый рынок характеризуется предоставлением недифференцированных сотовых услуг, спрос каждой фирмы по цене эластичен.

Начиная с 2011 г. рынок связи вступил в период зрелости. Проникновение сотовой связи в России превысило 100%, что свидетельствует о достаточно высоком уровне насыщения рынка.

Зрелые рынки характеризуются замедлением темпов роста и обострением конкурентной борьбы, а также снижением финансовых результатов участников^[17] .

Ведущими компаниями, обеспечивающими сотовую связь, являются «МТС» («Мобильные Телесистемы»), «Билайн» (ПАО «Вымпелком») и «Мегафон».

В таблице 2 представлены основные данные по трем перечисленным операторам, которых называют «большой тройкой».

Таблица 2 - Основные показатели «большой тройки»^[18]

Данные таблицы 2 отражают тенденцию к снижению выручки «большой тройки». Сокращение темпов прироста выручки от реализации услуг объясняется ос­воением нового сегмента рынка мобильного широкополосного доступа в интернет для смартфонов, планшетов и 3G и 4G модемов, которым необходимы высокие скорости и большие объёмы мо­бильного интернета. Однако в целом динамика финансовых результатов россий­ских операторов мобильной связи оценивается поло­жительно.

Снижение доходов населения не стали препятствием увеличения результатов деятельности компании, рисунок 3.

Рис.3 Доли мобильных операторов России за 2015 г^[19]

Важнейшей причиной снижения темпов прироста выручки является обострение конкуренции на рынке среди участников «большой тройки». На рисунке 1 представлены доли мобильных операторов России за 2015 г. [4].

«МТС» является лидером рынка мобильной связи России, можно сказать, даже неявным ценовым лидером. По выручке и доле рынка «МТС» также впереди остальных операторов. «МТС» является лидером по количеству пользователей в молодежном сегменте, благодаря запуску тарифов Smart «Безлимитище» и «Red Energy» с безлимитными звонками и SMS по фиксированной стоимости в день. Еще одной особенностью «МТС» на сегодняшний день является собственная линейка смартфонов с уже подключенными услугами «МТС» и предустановленными различными сервисами. В целом по стране услуги «МТС» одни из самых дешевых.