Файл: "Правовое регулирование в рекламной деятельности".pdf

Введение

Развивающееся общество и, как следствие, реклама, которая постоянно захватывает собой рекламные покрытия пространства за счет увеличения способов рекламирования товаров и услуг, становится связанно с понятием «конкуренция». Для обеспечения рекламной деятельности государство принимает законы, вносит в них поправки, отслеживает соблюдение уже действующих норм.

Рекламная деятельность обязана не нарушать правовые нормы страны, не мешать добросовестной конкуренции. В данной курсовой работе обращено внимание на законодательные нормы, регламентирующие рекламную деятельность. Отмечено что законодатель на профессиональном уровне создал положение регулирующее общее требование к рекламе. Определена суть, что любая реклама, не соответствующая требованиям закона является ненадлежащей. Однако, пути регулирования рекламной деятельности еще не до конца изучены и остается много спорных вопросов.

В начале 80-х годов реклама появилась в общественных отношениях. Она в определенной степени сумела овладеть обществом, стать значимой частью его существования. Что привело к необходимости создания определенных правовых норм, так как в государстве основу правового регулирования образуют нормы права. Эти нормы вынуждает уделять им особое внимание в теории государственного управления. Именно в нормах административного права заложен потенциал управления государства.

В административно - правовых отношениях первичны правовые нормы. Благодаря им регулируются общественные отношения в разных сферах административно-правовых норм. Административно-правовая норма-это юридическая сила любой деятельности, определяющая должное поведение в ней. Рекламная деятельность начиналась с торговых общественных отношений.

Людовик Метцель пояснял: «Реклама – двигатель торговли». Позже реклама появилась в других сферах жизни и деятельности общества. И уже Жак Сигель скажет, что реклама слово не только в торговле, но и в политике, и в общественных отношениях, и в морали.

Выбранная мною тема, конечно же - актуальна, так как сегодня рекламная деятельность является одной из разновидностей предпринимательской деятельности, она приносит очень значительную прибыль и оказывает достаточно большое влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практически при любой экономической ситуации в обществе рекламная деятельность все же продолжает оставаться доходной, при этом рекламные отношения активно развиваются, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.

---

Объектом исследования выступает рекламная деятельность в России. Предмет исследования - правовое регулирование рекламы.

Цель исследования - определить основные аспекты правового регулирования рекламы в России.

Задачи исследования:

- раскрыть понятие рекламы, изучить ее основные признаки;

- рассмотреть виды классификационных групп в рекламной деятельности;

- изучить нормативно-правовые акты в сфере рекламной деятельности

- рассмотреть правовое регулирование рекламной деятельности

- исследовать проблемы регулирования рекламной деятельности .

При написании работы изучена научная и специальная юридическая литература, материалы справочно-правовой системы «Консультант Плюс».

Основным источником курсовой работы является законодательство Российской Федерации в сфере рекламной деятельности, а также учебная литература различных авторов.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1. Реклама и ее роль в развитии предпринимательства

1.1 Цель, задачи и функции рекламы

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать». Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Рекла́ма [14]- направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т. д.)

Задачи рекламы [16]:

Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме.

Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки.

---

Рассмотрим основные функции рекламы [11]:

1) Экономическая функция - это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию.

2) Социальная функция - рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т. д.

3) Идеологическая функция - стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия

В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, остановимся на некоторых из них [13]:

1. Маркетинговая функция рекламы - реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга
2. Коммуникативная функцию рекламы - реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

Остановим внимание на исследовании основных участников рекламного процесса.

Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих [3]:

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

Рекламо производитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

 Рекламо распространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т. ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Реклама выступает как средство борьбы с конкурентами за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.

---

Велика роль рекламы в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота. Формируя спрос на конкретные, особенно новые товары, реклама содействует процессу их обращения.

Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их личного участия в продвижении рекламируемого товара, что также ведет к сокращению издержек обращения.

Ускоряя реализацию товаров реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т. к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.

Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от рекламы.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.

Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности».

Реклама представляет собой форму неличной платной коммуникации с покупателями посредством таких средств информации, как печатные издания, телевидение, радио и прямая почтовая рассылка.

1.2 Виды классификационных групп в рекламной деятельности

 Остановимся на исследовании классификационных групп в рекламной деятельности.

Выполняя данное исследование, мы обнаружили, что в специальной литературе единой классификации нет единой классификации нет, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях. Остановимся на рассмотрении основных групп рекламы по следующим классификационных признаков [16]:

---

По типу спонсора:

- реклама производителя;

- реклама торговых посредников;

- социальная и политическая реклама.

По типу целевой аудитории:

- реклама, направленная на юридические лица;

- реклама, направленная на индивидуального потребителя.

По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

- селективная (избирательная) реклама;

- массовая реклама (не направленная на конкретный контингент).

По охватываемой территории:

- локальная реклама (зона распространения – от места продажи до территории населенного пункта);

- региональная реклама (зона распространения – определенная часть страны);

- общенациональная реклама (зона распространения – страна);

- международная реклама (зона распространения – несколько стран).

По предмету рекламной коммуникации:

- товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги);

- престижная реклама (формирование имиджа фирмы);

- реклама идеи;

- реклама личности;

- реклама территории (города, региона, страны…).

По стадиям жизненного цикла товара:

- вводящая (информационная) реклама;

- утверждающая (увещевательная) реклама;

- напоминающая реклама - в зависимости от канала распространения или носителя рекламного сообщения (это наиболее часто используемый на практиками  классификационный признак)

Средство – канал распространения или носитель рекламной информации.

Форма – конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения.

Реклама в прессе - основные формы:

- модульная реклама;

- строчная реклама;

- спонсорство рубрик (в т.ч. информационное);

- специальные приложения к периодическим изданиям;

- образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама - основные формы:

- визитки;

- плакат;

- афиша;

- буклет;

- проспект;

- флайер;

- настенные, настольные и карманные календари;

- памятки потребителям;

- карточки постоянного клиента и т.д.

Радиореклама - основные формы:

- рекламные объявления;

- рекламные ролики;

- спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама - основные формы:

- рекламные ролики;

- бегущая строка;

- баннерная реклама;

- спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама - основные формы:

- биллборд;

- световой короб;

- брандмауэр;

- реклама на остановочных комплексах;

- штендеры;

- вывески;

- витрины и козырьки;

---