Файл: Бренд как социально-психологический феномен (Особенности радиобрендинга).pdf

1.2. Особенности радиобрендинга

Коммуникативные и информационные технологии (часто базирующиеся на манипулятивных подходах) обращаются не к умственному, а к интуитивному и природному биологическому инстинкту человека, в результате данные технологии делаются одними из главных оснований глобальной социокультурной революции 21 века. Складывается новейший тип культуры, что становится частью трансформации исторически сложившихся стилей жизни и способов общения индивидуумов. Современные социо-культурные и, в частности, коммуникативные и информационные практики антагонистичны древней человеческой апологии, которая в свое время была направлена на миросозидание, на исследование духовных потенциалов, в новом веке они осуществляют некую онтологическую функцию видоизменения личности. Именно к ним и относится бренд. Бренд по праву можно считать основным ресурсом модификации человеческого типа в нынешней системе социо-культурных технологий.

В таком коммуникативном поле бренд действует в качестве некоего символического объединения, реорганизовывающего конвенциальное пространство индивида и среду его жизни. Онтологическая канва марки и бренда обусловливается как раз его возможностью и отражать ресурсы, а также репрезентирующие преимущества этого обладателя, но и создавать такое «виртуальное» пространство, которое трансформирует при этом ценностную нормативную основу всего стиля жизни. Потенциал бренда управления человеком выражается как раз том, что владение им становится для самого индивида главным методом социальной стратификации, а также своей тождественности.

Культурная и символическая основа бренда делается его ресурсом, через который трансформируется вся система культурных ценностей человека и природа его потребления. Бренды выступают в определяющей роли в культурной политике, они конкурируют при этом с типом человека, что сформировался в системе всей христианской культуры. Также часто брендирование носит и негативный характер, это происходит в силу его порой сознательного характера и из-за того, что брендбилдеры предпочтительно ограниченно ринимают социокультурную природу этого бренда, а также его креативный и онтологический потенциал.

Таким образом, возникает вопрос абсолютно целостного изыскания культурного брендирования, воздействующего на создание и видоизменение ценностно-нормативного начала культуры.

---

Бренд – это элемент медиареальности, который представляет неосязаемый образ той торговой марки, находящий свое субъективное воплощение в сознании и в подсознании воспринимающей аудитории, а также поэтому являющийся мифическим по отношению к беспристрастной реальности. Здесь показывается необходимым уточнить умозрительный смысл, который маркетологи берут в понятии «мифа».

Истинное значение этого воззрения (греч. mythos – предание) истолковывается так: «сказание, символическое формулирование некоторых событий, располагавших местом на заре истории у определенных народов». Для нас значителен акцент на некой символической природе мифов, концепция которой подробно была показана А.Ф. Лосевым^[3]. Миф здесь осмысливается «не как вымысел или сказка, но как квинтэссенция подлинной действительности. В результате синтеза четырех понятий – символа, личности, истории и слова – создается «диалектическая формула» мифа, выраженная в мифическом сознании как «развернутое магическое имя»^[4].

Когнитивный разбор бренда позволяет охарактеризовать его как сотворенное медиареальностью «магическое имя», понятие, символ, максимально прикладной образ, заключенный в наименьшей форме. Одно из видов «магического имени» бренда есть его понимание субъективным сознанием. Недолговечным свойством мифологической сущности Р. Барт называл его предназначенность для назначенной группы людей. Заметим, таким же свойством располагает м бренд. Поэтому по отношению к объективной реальности, что существует независимо от гуманного сознания, бренд обладает мифологизированной, символической природой.

Радиобренд – это символическое обозначение средства массовой информации (далее – СМИ) с определенным статусом и с устойчивым имиджем, а также позиционированием в информационном прстранстве, получившее известность у определенного сегмента.

В базе медиабренда заложено определенное идеологическое «ядро», имеющее вполне материальное и нематериальное выражение во всех визуальных частях:

- это логотип и обязательно фирменный стиль (являются «графическим оборотом» имени бренда),

- это оформление эфирной заставки и даже видеороликов,

- это слоган,

- это дизайн сайта и прямое вещание в Интернете,

- это рекламная и даже имиджевая кампании, они обеспечивают реализацию идеологии в совокупности с имиджем радио-бренда в полном коммуникативном пространстве.

---

Итак, радиобрендинг есть процесс целенаправленного создания в субъективном человеческом понимании образа радиостанции с помощью орудий и технологий масс-медиа.

Радиобрендинг, существуя в потребительски-маркетинговой категории, в качестве базы для своих действий может употребить и человеческое безразличие, при условии отсутствия ее направленности на развитие потребительского сознания. Реклама – это часть медиареальности, она представляет структуру, предельно пронизанную символами и приметами.

Язык рекламного обращения создает свой вариант общества, формируя у потребителя соответствующий стереотип. В этом значении инструментальными техниками для рекламы являются:

- наличие «скользящих отметок» ,

- наибольшая выразительность,

- подмена смысла и резона,

- создание зависимости между видами индивидуальной деятельности,

- манипуляция полным «коллективным бессознательным».

Радиобрендинг, как и его последствия в отношении человека с «медиареальностью» обращен на разносторонний разбор и выявление сути «бренда»: технологических баз, присущих ему свойств и антропологических следствий его появления.

Итогом формирования конструкта радио-бренда делается обратная реакция, это так называемый «бумеранг - эффект», при котором исполняется воздействие на отдельную личность со стороны виртуальных и аудиовизуальных техник.

Образцов «возрождения» медиаимперий с применением ребрендинга практически нет. Это в целом отображается на сокращении наемных рабочих и в массовых увольнениях, происходящих в системе медиакорпораций.

Свойства и деятельность традиционных радио всегда была отражением духовного, социального, культурного и иного проявления человеческого бытия, что бытует в различных исторических эпохах, а слушатель был полноправным субъектом в этой коммуникации. Отношения нового радио с его аудиторией – это частное проявление субъекта, построенное на медиа-принципе второй роли человека как субъекта по отношению к радио как объекту. И здесь статус аудитории во всей системе традиционных СМИ обнаруживался как основополагающий; а для радио характерным обнаруживается использование своей аудитории как фундамента для своего собственного самоутверждения и потенциала дальнейшего развития.

Итак, как определенный итог по данной главе исследования может быть предложена новое определение феномена «бренд», который анализируется не как часть маркетинга, а как основное направление новой массовой коммуникации. Здесь очевидно некоторое искажение принятой смысловой основы суждения «массовая коммуникация». Понятие ее сущности именно как «массовой» делается все менее уместным, ведь общество преимущественно дробится по информационным и потребительским предпочтениям, что явно прослеживается и на аудиторном составе всех электронных и печатных СМИ, который делается узкосегментированным. А будущий в цифровой формат работы знаменует появление новоиспеченного вида коммуникации – «индивидуализированной коммуникации», которая полностью соответствует принципам «мозаичной культуры 21-го века».

---

Глава 2. Практические аспекты исследования рекламных кампаний по продвижению радиобрендов

2.1. История создания, основные этапы и преимущества бренда «Бизнес ФМ»

Современное общество относит средства массовой информации (СМИ) к так называемой четвертой власти, данный факт, по сути, очень сложно подвергнуть сомнению. Именно СМИ являются мощным манипулятором в отношениях между людьми, соответственно являясь одним из основных детерминант, формирующим общественное мнение. В различных так называемых деликатных вопросах, к которым в первую очередь можно отнести и национальный вопрос, роль СМИ возрастает в сотни раз.

Не случайно многочисленные исследования показывают, что в последние десятилетия через мировые СМИ большим потоком в массовое сознание передается так называемая этнически окрашенная, или, как иногда говорят, этническая информация. Российские СМИ в данном случае не стали исключением.

События последних десятилетий, связанные с изменением политической ситуации в стране, например, события на Болотной площади, война в Украине, аннексия Крыма и проч., фактическое введение цензуры в СМИ, неоднократно демонстрировали роль прессы, телевидения и других информационных средств в укреплении или ослаблении общественной стабильности. Вот почему сегодня представляется весьма актуальным уяснение, как, при каких обстоятельствах национальная система массовой коммуникации может полнее реализовать свой ресурс упрочения общегосударственных ценностей, раскрыть политический потенциал возрождения гражданского общества в Российской Федерации. Очевидно, одно, что не последнее место в данном случае должно отводиться нормам права.

История создания «Бизнес-ФМ» схож с историей первого российского (имеется в виду – в новой России) делового издания «Коммерсант». Однако, если «Коммерсант» позиционирует себя как издание с более чем вековой историей (с «небольшим» перерывом на время существования СССР), то «Бизнес ФМ» - это история первого в стране делового радио.

---

Впервые деловая радиостанция зазвучала в российском эфире в 2007 году.

Вещание станции в Москве началось с 1 марта 2007 г. А уже 23-го апреля собственно в свет вышла и первая биржевая газета под названием «Business&FM», которая была создана на основе газеты «Бизнес».

Первые эфиры радио:

1. 87,5 Mhz - Москва,
2. 107,4 - Санкт-Петербург,
3. 107.5 - Уфа.

В то время у истоков радиостанции находились: Дмитрий Солопов, Егор Альтман, Даниил Купсин и Аркадий Гайдамак.

Саму идею радиостанции, ее брендплатформу, ее название, ее логотип и весь ее пакет фирменного стиля для радиостанции были разработаны командой Егора Альтмана и Дмитрия Солопова (РС Идальго).

Главный слоган радиостанции, который звучал как «Держитесь курса», собственно, придумал Михаил Гуревич. Очевидно, слоган сам имеет двоякое значение:

-во-первых, в значении «будьте с нами, держитесь курса»,

- во-вторых, в значении «держитесь правильного, делового курса».

И уже 21 апреля 2018 года Российский союз промышленников и предпринимателей «РСПП» наградил Business FM призом как лучшее средство массовой информации в современной России в сфере деловой журналистики.

Идея «Бизнес-ФМ» заключалась в том, что необходимо было информировать людей, занятых бизнесом, о том, что важно именно им – о налогах, изменениях в законодательстве, новостях только-только формирующегося рынка. В 2018 году власть оставалась «за скобками» российского бизнеса. Для предпринимателей ее как будто не было, настолько обособленным был тогда рынок.

Основатели радиостанции с соратниками первыми ввели западный принцип подачи информации —   »принцип перевернутой пирамиды»: в первых трех фразах сжато излагается суть информации: что, где, когда. Так появилась вводка (lead в американской терминологии). С тех пор это непременный атрибут любой заметки в любом деловом издании. И лишь после этой самой вводки следуют подробности. И еще: только факты, никаких оценок, никакой морали и уж тем более никакой   »личной авторской и гражданской позиции». Краткость, осторожность в оценках, холодноватый отстраненный тон, ирония.   «Бизнес ФМ» создали люди, которые пришли в бизнес одновременно с его читателями, если не раньше. Это давало им право разговаривать с аудиторией на равных. А порой и свысока. Кстати, ссылки на источники информации тоже внедрил  «Коммерсантъ»  — как своего рода правило хорошего тона. До того журналисты смело предлагали читателям свои догадки, высказывали частное мнение, делились наболевшим, а это могло увлечь только очень доверчивого читателя, но не предпринимателя, закалявшегося в борьбе за первоначальное накопление капитала.

---