Файл: Создание и разработка фирменного стиля для торговой компании кампании Lion.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Цель курсовой работы - изучение темы проектирования в теории, и применить полученные знания на практике для создания фирменного стиля.

Значимость работы состоит в отработке знаний дизайна и проектирования для последующей реализации различных проектов в дизайнерской деятельности.

Задачи курсовой работы:

1. Выяснить теоретические основы исследования проектирования;
2. Изучить методологию составления стиля для торговой организации;
3. Ознакомиться с предметами практической работы и их реализацией;
4. Работа над проектной частью;
5. Сделать заключение.

Решение задач курсовой работы:

1. Исследовать понятие проектирования стиля и его аксиомы, стиль в торговой компании;
2. Разобрать основные понятия;
3. Создать проект в графической программе;
4. Сделать вывод на основе изученной информации и практической составляющей.

Объектом исследования выступает проектирование различных дизайнерских решений для торговой компании Лион

Предметом исследования выступает создание подходящего, функционального и современного стиля для спортивной компании.

Следовательно, нам необходимо собрать теоретическую базу для ознакомления с темой, изучить ограничения и условия проекта, произвести оценку имиджа компании и разработать подходящий дизайн логотипа, фирменного стиля, фирменного цвета, рекламно-информационных печатных материалов и деловой документации. Освоить выбранную программу для визуализации, разработать чертежи и визуализировать их, сделать выводы по проделанной работе.

В нашей работе мы обратили внимание на такие источники, как:

1. Акулич М.В. Брендинг и имидж в розничной торговле. 2017. Рассмотрены элементы брендинга и имиджа раскрывающие понятие фирменного стиля. Рецензенты: доктор технических наук С.Б. Крылов, заместитель заведующего лабораторией № 8 НИИЖБ им. А.А. Гвоздева ОАО НИЦ и др.
2. Бруковская О.Д. HR-Бренд. 5 шагов к успеху вашей компании.2016. В книге описан пошаговый алгоритм построения бренда работодателя. В учебно-методическом пособии изложен материал по курсу «Маркетинг», максимально приближенный к задачам подготовки студентов по специальностям рекламного, визуального, упаковочного дизайна. Используется в учебных заведениях в таких дисциплинах как Философия и Дизайн.
3. Грибова Н.А. Фирменный стиль ресторана. 2014. В книге описана методология формирования стиля на предприятии. ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова
4. Номейн А.Т. Фирменный стиль: факторы, влияющие на запоминание. 2018. Подробно расписаны этапы создания качественного запоминающегося фирменного стиля. Учебно-методическое пособие посвящено изучению основ дизайн-проектирования. Рецензенты: профессор кафедры педагогики профессионального и дополнительного образования СурГУ.
5. Овчинникова А.Д. Основы имиджелогии. 2019. Расписаны элементы формирования имиджа компании включая фирменный стиль. Учебное пособие подготовлено на кафедре «Дизайн и маркетинг».
6. Осовитская Н.С. PR-брендинг: лучшие практики десятилетия. 2018. В книге описаны различные способы рекламы предприятия для лучшего запоминания потребителями. Рецензеры: кафедра дизайна и маркетинга Московского государственного архитектурно-строительного университета.
7. Тамберг В.А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». 2017. Формирование бренда и стиля в розничном предприятии. Одобрено государственным методическим комитетом и используется в Санкт-Питербургском институте повышения квалификации (СНО ДПО «СППК»).
8. Ульяновский А.К. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2015. Описаны Технологии формирования имиджа компании. Одобрено учебно-методическим кабинетом «Профессионал».
9. Утаник А.Н. Как повысить узнаваемость бренда в сети. 2018. Описаны приемы и методы привлечения людей в компанию с помощью цифровых технологий. Пособие соответствует требованиям ФГОС-ВО по направлению подготовки бакалавров «Проектирование и дизайн».

1 Теоретические основы исследования фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления [9, с. 7].^[1]

Фирменный стиль считается сферой профессиональной разработки дизайнеров. В фирменный стиль включается прорисовка логотипа, стандартный макет фирменного бланка (бумажного и электронного письма), оформление конверта, визитных карточек, веб-сайта, и сувенирно-представительской продукции. Фирменный стиль охватывает и вопросы оформления корпоративного транспорта и выступает в качестве важного коммерческого фактора и инструмента укрепления престижа предприятия [7, с. 31].^[2]

Основные элементы фирменного стиля является логотип, шрифт, цветовая гамма, композиционные принципы, начиная с деловой документации фирмы (ферменный бланк, конверт, визитная карточка) до наружной рекламы: оформления вывески, транспортных средств, ферменный стиль в интерьере, стилистического решения моделей одежды сотрудников и пр. Фирма с определенным названием уже является носителем определенного стиля.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), которые обеспечивают некое единство всех изделий и услуг предприятия; улучшают восприятие и запоминаемость потребителями, клиентами, покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров и услуг, но и всей деятельность продукции конкурентов [3, с. 24].^[3]

Фирменный стиль, как правило, отражает идеологию компании и ее подход к бизнесу. Создавая ферменный стиль, всегда следует помнить о том, какое впечатление он должен производить.

У фирменного стиля есть основные три функции:

•   имиджевая - является наиболее важной, формирующей имидж (образ) компании;
•   идентификационная - отражает индивидуальность компании. Это своего рода «лицо», определяющее статус компании в ряду ей подобных и в то же время отличающее, идентифицирующее ее стиль;
•   корпоративная - поддерживает и укрепляет внутрикорпоративную культуру [1, с. 43].^[4]

Имидж - представление, образ, формируемый в общественном мнении о каком-либо человеке, фирме, товарном продукте посредством целого ряда информационных приемов и технологий, в том числе через СМИ.

Дизайн (от англ. design - замысел, проект, чертеж, рисунок) - термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. В узком смысле понятие «дизайн» означает художественное конструирование [7, с. 5].^[5]

Дизайн фирменного стиля играет большую роль в восприятии конкретной торговой марки (бренда) производителя или продавца товаров, услуг, поэтому успех создания фирменного стиля во многом зависит от квалификации дизайнеров.

Как правило, дизайнерская часть работы выполняется отдельными дизайнерами или агентствами в содружестве с психологами и специалистами по рекламе. Если пожелания предпринимателя совпадают с видением дизайнера, ферменный стиль получается наиболее удачным [3, с. 104].^[6]

Фирменный знак — уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Товарный знак — вид промграфики, применяемый торговыми фирмами в качестве средства для идентификации своих изделий или услуг.

Фирменный блок — совокупность фирменного шрифта и фирменного знака [7, с. 8].^[7]

Логотип — неотъемлемая и, даже, основная составляющая часть фирменного стиля. Ведь без логотипа невозможно создать остальные элементы фирменного стиля.

Фирменный стиль (фирстиль) — набор корпоративных элементов, объединенных одной идеей, основная задача которых — выделение и запоминаемость компании среди подобных. Это индивидуальность заведения, вынесенная на общее обозрение. Фирменный стиль заключает в себе совокупность различных приемов, обеспечивающих единый узнаваемый образ; улучшает восприятие и запоминаемость его потребителями [9, с. 13].^[8]

Понятие фирменного стиля связано с понятием имиджа заведения, т.к. ферменный стиль — некая оболочка, которую постепенно наполняют индивидуальным содержанием.

Основная его задача — формирование у посетителей ассоциации только с вашим заведением. Поэтому стиль ресторана, кафе или бара должен быть неповторимым [3, с. 96].^[9]

Целью фирменного стиля торгово-розничного предприятия является закрепление в покупательском восприятии таких переменных как качество изделий, высокий уровень обслуживания и обеспечение товаров предприятия и самой торгово-розничной компании имманентной им узнаваемостью, отличием от подобных торговых компаний-конкурентов [3, с. 97].^[10]

Стиль рассматривается как стратегически важный актив, нуждающийся в регулярной поддержке и усовершенствовании. К основным составляющим фирменного стиля торгово-розничного предприятия принято причисление: логотипа и наименования торговой компании; фирменных шрифтов; фирменных цветов; фирменного оформления магазина, его витрин и одежды персонала; внутреннего оформления торговых залов; фирменных бланков; корпоративных и персональных визитных карточек; листовок и иных информационных материалов, адресуемых покупателям и иным представителям «групп влияния» [8, с. 11].^[11]

Торгово-розничные предприятия от хорошего фирменного стиля могут получить ряд существенных выгод. Одна из выгод – содействие продажам. Посредством определения четких характеристик обеспечивается достижение высокой степени потребительской осведомленности, что способствует существенному росту продаж. Для многих потребителей нежелательно приобретение товаров в тех торгово-розничных точках, которые им особо не известны. При эффективном управлении фирменным стилем достигается то, что потребители подсознательно ощущают своего рода порядок. А это важно с позиций повышения степени доверия к коммуникациям торгово-розничного предприятия и помогает осуществлению продаж [9, с. 26].^[12]

Предприятья розничной торговли посредством фирменного стиля получают выгоду содействия достижению стабильности коммерческого успеха. Поскольку благодаря фирменному стилю растет потребительское доверие к разным торговым маркам, представленным в торгово-розничной точке, то повышается и ее коммерческий успех, и его стабильность. Также обретается выгода укрепления морального облика персонала. Характерно воздействие фирменного стиля на поведение персонала в сторону повышенного его внимания к своему моральному облику. Фирменный стиль способен объединять все, что относится к конкретной компании, в том числе ее персонал. Поэтому сотрудники, ощущающие себя частью чего-то целостного и важного, не могут идти вразрез с интересами компании и команды [3, с. 97].^[13]

В первой главе мы выяснили теоретические основы исследования фирменного стиля. Дали определение понятиям фирменный стиль, основные элементы фирменного стиля, его функции. Дали определение понятиям: имидж, дизайн, фирменный знак, товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный стиль. Выяснили задачи и цели фирменного стиля.

2 Значимость фирменного стиля и основные понятия

2.1 Понятие стиля и его аксиомы

В вопросах развития бизнеса, формирования положительного образа компании, фирменный стиль играет огромное значение. Именно от него во многом зависит то, с какой стороны будет ваша компания восприниматься ее клиентами – с хорошей или с плохой. Кроме того, фирменный стиль будет выделять вашу компанию на фоне остальных, так как в нем будут обозначены все доступные и все запрещенные методы формирования внешнего вида продукции и всего, что с ней непосредственно связано [8, с. 14].^[14]

Фирменный стиль определяет, как именно окружающие будут воспринимать вас и компанию, в которой вы работаете. Причем очень редко попадаются ситуации, когда элементы фирменного стиля кому-то не идут – такого почти не бывает [1, с. 57].^[15]

А еще фирменный стиль позволяет наладить коммуникации – как с партнерами, так и с потребителями товаров и услуг. Часто обычные вещи, выполненные в соответствии с корпоративным стилем компании, не просто выполняют утилитарную функцию, сколько провоцируют на коммуникации с окружающими.

Благодаря фирменному стилю компания словно обретает дар речи и начинает общаться с окружающими. Он позволяет сформировать впечатление и о вашей уверенности, и о вашей компетентности, и о том, стоит ли с вами вообще начинать сотрудничать [6, с. 246].^[16]

И когда с построением и внедрением имиджа компании будет покончено, остается всего одно правило: придерживаться. Оставайтесь теми, кем вы есть, не меняйтесь ежедневно для своих постоянных клиентов. Только так их количество можно не только сохранить, но и приумножить [6, с. 247].^[17]

Использование фирменного стиля – это применения принятых и утвержденных принципов, касающихся визуального оформления, использования цветовых сочетаний, образов. Все они могут в равной степени относиться к деловым бумагам, рекламной компании, цветовых решениях интерьера офиса и даже одежде его работников. В чем заключается необходимость фирменного стиля? Разве только для того, чтобы продемонстрировать свою исключительность на фоне окружающих? Вовсе нет. Для того, чтобы подтвердить это утверждение, достаточно вспомнить товарища Сталина. Да, он почти никогда не выпускал из рук курительную трубку. Однако множество людей по всему миру курит трубку, но никого это не выделяет так, как его. Тогда в чем состоит потребность в использовании фирменного стиля [8, с. 16]^[18]?