Файл: Создание и разработка фирменного стиля для торговой компании кампании Lion.pdf

Результат рекламной деятельности можно определить благодаря экономическим достижениям и полученным эффектом психологического воздействия на людей.

Все рекламно-информационные материалы создаются специально для того, чтобы значительно облегчить жизнь всем дистрибьюторам. Для компании – это единичная рекламно-информационная политика. [2, с. 36].^[66]

Материалы рекламно-информационного предназначения смогут помочь вашей организации в самый нужный момент. Вы всегда сможете достать из своего кейса красивый каталог или же буклет, в котором имеется вся необходимая информация для клиента и ответы на любой вопрос, который он задал.

Рекламная продукция является самым эффективным и популярным методом работы, который позволит достичь высочайшего результата и успеха для вашего бизнеса [7, с. 95].^[67]

Как правило, такая рекламная продукция распространяется на ярмарках, выставках, презентациях и в процессе деловых переговоров либо встреч. С помощью таких материалов потенциальных покупателей знакомят с различными видами предлагаемой продукции и непосредственно с самой компанией, рекламирующей их.^[68]

Буклет считается наиболее информативным и экономичным видом рекламной полиграфии. Он выгодно сочетает стоимость качественной листовки и функциональность небольшой брошюры. Различные варианты сложения (фальцевания) делают его многополосным изданием, удобным для последовательного размещения необходимой текстовой и графической информации.  
В отличие от оперативной полиграфической продукции (визиток, листовок), буклет способен быть не только источником мгновенных сведений, призывая по всем дополнительным вопросам «обратиться к специалистам компании», а доходчиво и ясно изложить крупное рекламное, информационное или маркетинговое сообщение, разделив его на блоки («страницы», полосы) [8, с. 89].^[69]

Основная задача буклета – заинтересовать клиента, побудить его к выполнению действия (совершению покупки, оформлению заказа и т.д.).

Решение указанной задачи достигается посредством тщательно продуманного содержания и оформления, грамотного представления информации, учета основных правил рекламы. [1, с. 58].^[70]

Первым этапом разработки и создания эффективного буклета, способного заинтересовать потребителя и выгодно продать товар или услугу, является определение основных критериев будущего изделия, его назначение, условий реализации, прочего [6, с. 237].^[71]

2.6 Дизайн деловой документации

Деловая документация:

♦ фирменный бланк (письма, приказа и пр.), конверт деловой, визитная карточка типовая, обложка СБ;

♦ пригласительный билет, ценник, ярлык (этикетка), папка-регистратор (обложка), папка для информационных материалов (обложка, разворот, описание материалов и особенностей конструкции папки);

♦ бланк для электронного письма, стандартные принципы рассылки электронных писем от лица корпорации, (включая требования к электронным форматам и объемам вложений) [5, с. 41].^[72]

На бланках деловой документации, как правило, используется название, логотип компании, фирменный знак, фирменный блок, иногда размещается слоган [2, с. 76].^[73]

Деловая документация оформляется в фирменных цветах с помощью фирменного комплекта шрифтов.

Функции деловой документации в фирменном стиле:

• Способствовать идентификации компании
• Привлекать внимание к бренду
• Повышать запоминаемость бренда
• Выделять бренд из конкурентной массы
• Способствовать созданию положительного образа бренда
• Символизировать деловую репутацию компании
• Демонстрировать статус бренда

Любой бланк деловой документации в фирменном стиле должен органично сочетать в себе функциональность и эстетичность, соответствуя при этом общей визуальной стилистике компании [7, с. 182].^[74]

Если визуальный компонент дизайнеры, как правило, учитывают при разработке деловой документации, то о непосредственном назначении бланка зачастую забывают.

Во второй главе мы ознакомились со значимостью фирменного стиля и основными понятиями необходимыми для выполнения практической части, такими как: логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет, деловая документация и рекламные печатные материалы.

3 Практическая часть

Задача студента разработать логотип, фирменный шрифт, подобрать фирменный цвет, создать дизайн рекламно-информационных печатных материалов, сделать дизайн деловой.

Для выполнения практической части студент использует спортивное розничное предприятие Лион, в процессе выполнения заданий используется программа для визуализации Adobe Photoshop.

Adobe Photoshop — многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe.

Несмотря на то, что изначально программа была разработана как редактор изображений для полиграфии, в данное время она широко используется и в веб-дизайне. В более ранней версии была включена специальная программа для этих целей — Adobe ImageReady, которая была исключена из версии CS3 за счёт интеграции её функций в сам Photoshop, а также включения в линейку программных продуктов Adobe Fireworks, перешедшего в собственность Adobe после приобретения компании Macromedia [5, с. 27].^[75]

3.1 Задание 1

Логотип – как основной элемент фирменного стиля. Разработка фирменного логотипа компании (шрифтового, символьного или комбинированного).

При выполнении логотипа студент учел визуальный образ, создал оригинальное начертание, изобразил полного наименования предприятия, представляющего на рынке, что является главным элементом фирменного стиля.

Логотип является комбинированным сочетает в себе графику с написанием имени компании оригинальным шрифтом в сине-оранжевых спортивных контрастных оттенках и лаконичным, обтекаемым, скругленным шрифтом (Прил. 1).

3.2 Задание 2

Создание фирменного шрифта. Образ компании, торговой марки подчеркивает фирменный шрифт, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации.

Студент разработал гарнитурный шрифт, характеризующийся скругленными формами и плавными линиями, он уместен и актуален для спортивной торговой компании и что делает его запоминающимся. Данный фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт воспринимается как лёгкий и элегантный, прочный. Шрифт является читаемым, уместным, имеет ассоциацию обтекаемости и гибкости как большинство одежды для гимнастики и спортивные тренажеры, в том числе, шрифт является акцентированным, имеет контрасты в объёме и цвете. Шрифт является единым. Выравнивание текста по левому краю (Прил. 2).

3.3 Задание 3

Подборка фирменного цвета или сочетания цветов.

Студент разработал фирменную цветовую гамму в сине-оранжевых цветах что делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Подобранный цвет вызывает стойкие ассоциации с направлением деятельности спортивной компании.

Данная контрастная цветовая комбинация, включающая холодный синий и теплый оранжевый, являются достаточно яркими и насыщенными и символизируют активную жизненную позицию, целеустремленность энергию и силу (Прил. 3).

3.4 Задание 4

Дизайн рекламно-информационных печатных материалов (выбрать одно из предложенного списка или придумать свое). (Буклет, листовка, проспект, брошюра, каталог, плакат, флаер, рекламный модуль для размещения в СМИ; пригласительный билет).

Студент решил выполнить буклет для торгового предприятия в фирменных оттенках компании с добавлением ахроматической цветовой гаммы как нейтральной.

Внутреннее наполнение буклета, не является однообразным. Условно, его можно классифицировать по двум основаниям:

• фактическое - заголовки, текст, графика;
• логическое - рекламное предложение, контактная информация, призыв к действию, мотивация клиента.

По содержанию буклет является продающим, информационным и имиджевым.

Главной задачей являлось: создать актуальный, востребованный буклет, который не отправится в корзину, а будет сохранен и прочитан потребителем.

Для этого студент создал:

Буклет, который содержит информацию – интересную, полезную и понятную потенциальным клиентам.

Текст не занимает всю запечатываемую поверхность буклета.

Текстовая информация располагается дозировано, придерживаясь простоты, ясности изложения.

Человеческий мозг мыслит образами, поэтому графика воспринимается быстрее и эффективнее длинных предложений.

Студент подобрал изображения (фото, графики, схемы, рисунки) соответственно содержанию.

Они дополняют текст, способствуют его восприятию (Прил. 4; Прил. 5; Прил. 6; Прил. 7; Прил. 8) .

3.5 Задание 5

Дизайн деловой документации (фирменный бланк (документа, письма, приказа), конверт деловой (разных форматов), куб-блок (бумага для записи), ценник, ярлык, папка-фолдер для информационных материалов и др. бумаг). (Выбрать одно из предложенного списка или придумать свое).

Студент создал два вида конвертов и бланк документа придерживаясь фирменных цветов, шрифта создавая лаконичные и стильные конверты и бланк. Расположение элементов на деловой документации не перегружают и не отвлекают от основного назначения и информации и имеют информационную функцию (Прил. 9; Прил. 10).

В заключительной главе на основе изученной информации стедент выполнил практические задания. Такие как: Логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет, дизайн рекламно-информационный печатных материалов и дизайн деловой документации исходя из изученного материала и с использованием программы Adobe Photoshop

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Студент изучил темы проектирования в теории, и применил полученные знания на практике для создания фирменного стиля. Отработал знаний дизайна и проектирования для создания визуальных и информационных материалов.

В первой главе мы выяснили теоретические основы исследования фирменного стиля. Дали определение понятиям фирменный стиль, основные элементы фирменного стиля, его функции. Дали определение понятиям: имидж, дизайн, фирменный знак, товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный стиль. Выяснили задачи и цели фирменного стиля.

Во второй главе мы ознакомились со значимостью фирменного стиля и основными понятиями необходимыми для выполнения практической части, такими как: логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет, деловая документация и рекламные печатные материалы.

В заключительной главе на основе изученной информации стедент выполнил практические задания. Такие как: Логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет, дизайн рекламно-информационный печатных материалов и дизайн деловой документации исходя из изученного материала и с использованием программы Adobe Photoshop

Следовательно, студент собрал теоретическую базу для ознакомления с темой, изучил ограничения и условия проекта, произвел оценку имиджа компании и разработал подходящий дизайн. Освоил выбранную программу для визуализации, и визуализировал задания, сделал выводы по проделанной работе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич М.В. Брендинг и имидж в розничной торговле: Учебное пособие. – Нижний Новгород: НИИЖБ, 2017. – 105 с.
2. Бруковская О.Д. HR-Бренд. 5 шагов к успеху вашей компании: Учебно-методическое пособие. – М.: Хэдхантер, 2016. – 132 с.
3. Грибова Н.А. Фирменный стиль ресторана: ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова». - М.: МЦНИП, 2014. – 305 с.
4. Номейн А.Т. Фирменный стиль: факторы, влияющие на запоминание. – М.: Ridero, 2018. – 293 с.
5. Овчинникова А.Д. Основы имиджелогии: Учебное пособие. – М.: Франклин, 2019. – 56 с.
6. Осовитская Н.С. PR-брендинг: лучшие практики десятилетия. – М.: Хэдхантер, 2018. – 406 с. 2018.
7. Тамберг В.А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». – Спб.: Эксмо, 2017. – 229 с.
8. Ульяновский А.К. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. – Спб.: Эксмо, 2015. – 436 с.
9. Утаник А.Н. Как повысить узнаваемость бренда в сети. – М.: Роумо, 2018. 243 с.