Файл: Создание и разработка фирменного стиля для торговой компании кампании Lion.pdf

И снова обратимся к известным персонам. К тому же Фиделю Кастро, или Михаилу Горбачеву, или к Гитлеру. Если перейти от личностей к компаниям, то вы наверняка узнаете компанию Coca-Cola по ее фирменному шрифту. При этом неважно, что именно за текст будет им написан – хоть про мишек с полюса. При этом следует четко уяснить, что вовсе не шрифты, изображения или цветовые сочетания делают компанию известной во всем мире. Их узнают именно благодаря известности самой компании. Так же и с людьми – детали их образа стали яркими только за счет оригинальности их самих [1, с. 59].^[19]

Также бытует мнение, что фирменный стиль необходим для того, чтобы потребители лучше запоминали конкретные торговые марки и в супермаркете обращали внимание на них в самую первую очередь. Это также в корне неправильное суждение. Человек просто не в состоянии запомнить такое огромное количество информации и затем применять свои знания по мере необходимости, среди сотен товаров в магазине. Если вспомнить школу и ее методы обучения, наверняка вы поймете, что изучение материала возможно только после многократного его повторения. Так же и с рекламой. Вы наверняка сотни раз произносили названия брендов и в результате запомнили их [3, с. 103].^[20]

На продажи тех или иных товаров шрифт не оказывает никакого влияния. Но влияет то, что вы его можете узнать среди множества других. Соответственно, компаниям, которые занимаются продвижением своей продукции, следует позаботиться о том, чтобы отдельные элементы фирменного стиля как можно чаще попадали в окружающий мир, причем иногда это может быть как явная реклама, так и скрытая, замаскированная. И еще один важный момент: о хорошем, тщательно продуманном фирменном стиле лучше позаботиться еще до того, как ваша продукция начнет продаваться. А менять его нужно крайне редко, только в случае очень сильной необходимости [6, с. 251].^[21]

 Фирменный цвет — важнейший элемент фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие на посетителей.

Товарный знак – «визитная карточка» ресторана. История товарного знака. Основные требования к разработке товарного знака. Регистрация товарного знака и правовая защита [1, с. 62].^[22]

Логотип: понятие, основные элементы его образующие, требования к оформлению. Классификация логотипов. Функции логотипа. Этапы создания логотипа ресторана. Название предприятия как одна из важнейших констант фирменного стиля. Определение и основные требования к фирменному наименованию. Право на фирменное наименование.

Слоган – словесный символ ресторана. Типы слоганов. Факторы, влияющие на эффективность слогана. Практика использования слогана. Фирменный блок, ферменный комплект шрифта, требования к выбору шрифта. Фирменный набор цветов [8, с. 21].^[23]

Название предприятия (фирмы, компании) является одной из важнейших констант фирменного стиля. Название должно давать представление о сфере деятельности предприятия. Для его известности создается оригинальное название, которое должно работать на целевую аудиторию.

Фирменное наименование — наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Оно позволяет индивидуализировать эту организацию в гражданском обороте. Регистрируется в установленном порядке, право на исключительное его использование охраняется законом [6, с. 253].^[24]

Торговая марка (англ. trade mark - торговая марка) - торговое наименование определенного товара, производителя, дистрибьютора, которое выделяет их на рынке среди [3, с. 105].^[25]

Бренд (от норвеж. brand- клеймить огнем) - официально зарегистрированная торговая марка производителя или продавца товаров и услуг. Это определенное название, символ, знак, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг данной фирмы, чтобы их можно было отличить от продуктов конкурентов. В этом значении понятие «бренд» охватывает вид товаров или услуг (с характеристиками их потребительских преимуществ), реализуемых под конкретной торговой маркой. Исследования свидетельствуют о том, что бренды использовались еще древнеегипетскими, древнегреческими и древнекитайскими ремесленниками.

Слоган (от англ. slogan - лозунг, призыв) – короткий лозунг или рекламный девиз, отражающий качество продукта, обслуживания, направление деятельности туристской фирмы, часто в образной, иносказательной или абстрактной форме. Слоган должен быть кратким и легко произноситься, а также соответствовать общей рекламной теме [6, с. 254].^[26]

При графическом оформлении названия необходимо учесть элементы фирменного стиля, как цвет, шрифт, контраст.

Фирменные цвета необходимо выбирать исходя из общеизвестных влияний цветов на эмоции человека. Цвета имеют определенное психологическое воздействие.

Начертание шрифта должно быть одновременно легко читаемым, привлекательным, узнаваемым и неповторимым [2, с. 78].^[27]

Выбирать следует, учитывая близость к сложившимся стереотипам целевой̆ аудитории и впечатление, которое необходимо создать. Как в торговой̆ марке, так и в логотипе можно использовать несколько цветов.

Контрастные сочетания цветов акцентируют внимание.

Работа над фирменным стилем «с чистого листа», включает в себя:

1. работа по названию компании.
2. по знаку и логотипу.
3. остальные элементы зависят от специфики деятельности компании.

Фирменный стиль - это набор словесных, графических, цветовых, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления [3, с. 108].^[28]

Следовательно, фирменный стиль - это не только совокупность приемов, обеспечивающих единство по всем товарам и услугам предприятия, запоминаемость потребителями всех его товаров, но и средство формирования имиджа компании, а также определённый «информационный носитель», так как стилеобразующие компоненты обеспечивают возможность потребителю товаров и услуг идентифицировать и находить именно удовлетворяющие его товары, услуги и предложения, формируя при этом положительное отношение к компании. Удачно сформированный фирменный стиль повышает конкурентоспособность предприятия [2, с. 79].^[29]

2.2 Логотип

На сегодняшний день логотип является неотъемлемой частью любой торговой марки или компании, ведь именно он создает имидж фирме и первое впечатление о ней. Именно удачный и узнаваемый символ может стать «знаком качества» и гарантией успешного развития предприятия [6, с. 256].^[30]

Логотип — визуальный образ, оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования предприятия, представляющего на рынке, что является главным элементом фирменного стиля. Логотип служит для привлечения внимания к предприятию, ее продукцией и услугами, повышает узнаваемость на рынке, создает положительный имидж.

Логотип является лицом предприятия. Он является важнейшей визуальной характеристикой организации. Качественный логотип позволяет потребителю безошибочно выделить предприятие, ее продукцию и услуги из множества других на современном перенасыщенном рынке.^[31]

Логотип превращает компанию в лидера. Он является чистой формой носителя информации о данном предприятии.

Логотип несет в себе функцию привлечения и удержания посетителей, оставляя положительные и запоминающиеся впечатлении о предприятии питания [7, с. 65].^[32]

К основным требованиям разработки логотипа относится — запоминаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, выразительность, функциональность, лаконичность, уникальность.

1. Символьный – графическое представление компании без использования букв;
2. Печатный – написание имени компании оригинальным шрифтом;
3. Комбинированный (наиболее распространен) – сочетание графического символа с написанием имени компании оригинальным шрифтом [7, с. 66].^[33]

Разработанный логотип должен отвечать следующим характеристикам:

1. Уникальность. Очень важная характеристика логотипа, которая выделяет его от других. Нельзя использовать в качестве логотипа символ, схожий с эмблемой какой-либо другой организации [2, с. 257].^[34]
2. Запоминаемость. Логотип легко узнаваем, быстро запоминается вашими потенциальными посетителями.
3. Значимость. Логотип кратко, лаконично и четко передает отличительные характеристики данного предприятия, подчеркивает его конкурентные преимущества.
4. Взаимосвязанность. Между графикой, заголовками и подзаголовками логотипа присутствует смысловая, логическая связь. Глядя на логотип, посетители легко понимают, чем занимается предприятие.
5. Видоизменение. В цветной и черно-белой версиях логотип смотрится одинаково хорошо. Логотип выглядит безупречно при нанесении его на любую поверхность, при любом освещении.
6. Не подвластность времени. Дизайн логотипа актуален столько, сколько существует предприятие. Нет необходимости переделывать логотип через несколько лет [5, с. 31].^[35]

Основной задачей при разработке логотипа является выделение на фоне конкурентных организаций, привлечение внимания потенциальных посетителей, полностью соответствовать концепции предприятия и в будущем работать на предприятие [5, с. 32].^[36]

Создание и разработка логотипа начинаются с выбора их типа. Логотипы бывают:

•   Текстовые — они включают в себя название предприятия или аббревиатуру. Особое внимание стоит уделить шрифту, цвету и размеру букв, которые будут одновременно выполнять роль картинки (например, логотип сети предприятия быстрого питания Макдональдс – буква латинского алфавита M) [2, с. 24].^[37]
•   Символьные — пиктограммы, иероглифы или другие изображения, которые должны вызывать ассоциации с определенными вещами или процессами. Символьные логотипы весьма многообразны и информативны, они надолго запоминаются (например, символ сети ресторанов быстрого обслуживания KFC портрет основателя Харланда Сандерса).
•   Комбинированные — в логотипах этого типа удачно сочетаются как символьные, так и текстовые элементы.

Создание логотипов, которые запомнятся посетителям, основано на нескольких важных принципах. Он должен быть простым, уникальным и лаконичным при этом важно учитывать тот момент, чтобы при уменьшении масштаба логотипа (для его печатания на фирменных бланках, визитках или рекламной продукции) он сохранял свою узнаваемость; Полностью соответствовать вкусам целевой аудитории и отображать идеологию компании. Логотип, зачастую, создается единожды и со временем делает предприятие знамен [7, с. 67].^[38]

2.3 Создание фирменного шрифта.

Шрифты– неотъемлемые элементы формирования фирменного стиля любой компании. От их сочетания и уместности зависит возможность привлечения внимания, актуальность зрительного восприятия логотипа и его способности быть запоминающимся [3, с. 65].^[39]

Фирменный шрифт — подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как лёгкий или тяжёлый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный.

Достоинства наличия фирменного шрифта:

• Неординарность внешнего вида и его уникальность;
• Повышение уровня запоминаемости среди потенциальных клиентов;
• Формирование единой стилевой концепции имиджа, статуса, репутации;
• Подчеркивание индивидуальности и оригинальности компании [7, с. 69].^[40]

Принципы определения шрифта:

• Читаемость – потребитель должен понимать, что написано на рекламной вывеске;
• Уместность – шрифт должен иметь некую ассоциацию, например, с роскошью (для рекламы драгоценных металлов, парфюмерии), женственностью (для женской одежды и косметики), мобильности (при рекламе технических средств) и так далее.
• Сочетаемость – смешение шрифтов недопустимо и приводит к возникновению беспорядочного восприятия информации потребителем.
• Акцентирование – достигается с помощью использования контраста стилей одно шрифта [5, с. 33].^[41]

Простота чтения шрифта и ненавязчивость цвета – ключевые моменты, которые позволят дать большой объем информации и уложить его в не перегруженной листовке или на плакате. Использование рукописного шрифта и оригинальных очертаний букв в этом случае не имеет оправдания, поскольку в связи с быстрым ритмом жизни человек вряд ли остановится возле рекламного стенда, чтобы прочесть информацию. Выбирайте такой цвет, чтобы он «бросался в глаза» и привлекал внимание, и такой шрифт, чтобы его буквы можно было читать на ходу [4, с. 121].^[42]