Файл: Создание и разработка фирменного стиля для торговой компании кампании Lion.pdf

Кегль необходимо выбирать исходя из особой ситуации, но правило одно: большие буквы нужны для подчеркивания основной информации, средние – для общего описания идеи, малые – для уточнения некоторых деталей.

Единый шрифт – ключевое правило легкого восприятия рекламы, изобилие разных шрифтов усложняет восприятие текста зрителем [6, с. 308].^[43]

Для правильного подбора необходимого шрифта важно отбросить основные функции и оценить буквы с позиции изображения. Для этого проводится детальный анализ формы букв и их общего стиля, а также оценивается начертание шрифта и горизонтальных линий. Выбор оптимального размера – ключевая задача дизайнеров, ведь это обеспечивает простоту чтения и восприятия информации.

Не рекомендуется применять шрифт с засечками и с элементами, которые могут пропасть в случае уменьшения размера. Простота восприятия обеспечивается созданием контраста между шрифтом и его фоном [9, с. 183].^[44]

Выравнивание текста – гарантия того, что он будет выглядеть более качественно и станет читабельным и простым для восприятия. Оптимально делать это по левому краю или по центру.

Не стоит активно применять средства для выделения того или иного шрифта, поскольку это способствует рассеиванию внимания пользователя.

Не должно наблюдаться «скачков» в виде перемен в фирменном шрифте и цвете компании, поскольку применение единого варианта упростит восприятие бренда потребителями и вызовет определенную ассоциацию [6, с. 309].^[45]

Гарнитурные шрифты – характеризуются скругленными формами и плавными линиями;

Декоративные шрифты – делают имидж еще более индивидуальным, украшают буквы (главное – не переборщить с экспериментами);

Угловатые буквы – создают общее впечатление безликости рекламы, открытости компании к потребителю;

Рукописные шрифты – символизируют дружелюбие, открытость.

Каждый шрифт имеет свои определения, так что важно знать его основные обозначения. Круглые символы характеризуют бесконечность, овальные – указывают на современность, инновации, треугольные фигуры – олицетворяют жизненную энергию, квадраты – упорядоченность [9, с. 184].^[46]

Каждый шрифт уникален и должен использоваться в зависимости от специфики деятельности компании и вида рекламы. Немаловажную роль играет цветовое оформление шрифта, от которого зависит общее отношение потребителей к рекламной акции [4, с. 122].^[47]

2.4 Фирменный цвет и сочетания цветов.

Фирменная цветовая гамма — делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

При творческом использовании цветов имидж розничного продавца способен улучшиться и при этом у посетителей магазина может «настроиться» настроение. Однако следует иметь в виду, что цвета способны изменять физическое состояние человека. Если посетители магазина достаточно взрослые, то не стоит злоупотреблять теплыми тонами, хотя с их помощью и можно привлечь покупательское внимание. Нужно помнить, что такие цвета способны спровоцировать возбужденное состояние человека, которое может привести к повышению давления, учащению пульса и т. д. Одновременно надо помнить, что особенно такие цвета нежелательны в теплое время года, а также то, что эти цвета не всем людям по нраву. Применение же холодных цветов приводит людей к умиротворению и расслаблению. Но опять же, такие цвета любят не все люди. В то же время считается, что их использование полезно, если осуществляется продажа дорогостоящих вещей. Чтобы правильно подбирать цвета, целесообразно прибегать к колористическому анализу [5, с. 36].^[48]

Если говорить о цветовых комбинациях, применяемых для оформления торговых секций, то важно их соответствие конкретным потребительским целевым контингентам. Либо они должны служить выделению каких-то товаров. Цвета для секций (и изображений в них), торгующих одеждой для детей и подростков, могут быть яркими и насыщенными. Цвета для секций, продающих женское белье, подбирать лучше пастельные [2, с. 28].^[49]

Хотя времена меняются, меняются вкусы и манеры, а также рекламные и методические «трюки». Это тоже необходимо принимать во внимание при применении цветов для создания оптимальной атмосферы в магазинах [7, с. 69].^[50]

Холодные и теплые цвета. Холодными цветами считают зеленый, голубой, синий и фиолетовый. К теплым цветам принято отнесение оттенков желтого, красного и оранжевого. Если помещение окрашено теплым цветом, его воспринимают как более теплое (на 4…7 градусов теплее в сравнении с восприятием холодных цветов). Поэтому при необходимости активизации покупателей (скажем в отношении приобретения ими товаров импульсивного спроса) прибегают к применению теплых цветов и оттенков [3, с. 24].^[51]

В холодное время года торговая точка особенно нуждается в отеплении, в том числе посредством применения в интерьере теплых цветов. В весенний период желательно использование зеленого цвета, соответствующего покупательскому желанию подкрепить организм восполнением нехватки витаминов, свежих фруктов, зелени, овощей [8, с. 341].^[52]

Зеленый цвет ряд специалистов считают нейтральным (хотя некоторые его оттенки – достаточно холодные). Поэтому возможно его применение при оформлении различных отделов. Зеленый цвет благодаря экологическому движению («зеленых») приобрел особый смысл. В связи с этим его применение в отделах, где продается экологичная продукция – весьма желательно. Холодные тона способствуют расслаблению и избавлению людей от беспокойства. Их хорошо применять для задержки клиентов подле дорогостоящих товаров и продукции, которая связана со здоровьем. Снижению активности посредством применения считающихся холодными цветов желательно в местах магазина, где обычно наблюдаются очереди. Это способствует избеганию раздражения, конфликтных ситуаций, которые особенно часты в «часы пик» [1, с. 84].^[53]

Цвета земляные и спектральные цвета. Цвета земляные (к ним принято отнесение бежевого, коричневого, бутылочного и др.) являются передающими цветами, присущими почвам. Их применение целесообразно при оформлении отделов, где продаются так называемые «колониальные товары» (шоколад, какао, кофе), алкогольные напитки, кожаные товары, деревянные изделия. Цветам спектральным свойственно ассоциироваться со свежестью продукции, натуральностью, новизной. Их применение желательно для соответствующих отделов торговой точки [6, с. 325].^[54]

Цвета ахроматические. Белый цвет ассоциируется с порядком и чистотой. Его роль в интерьерах – ведущая. Применение белого цвета распространяется на площади складирования, с его помощью разграничивают направления движения, его применяют в указателях движения. Генри Фордом отмечалось, что белый цвет дисциплинирует людей, делает их более организованными и культурными. Аналогично воздействуют и светло-серые нейтральные оттенки, способствующие концентрированию покупательского внимания на товарах [6, с. 326].^[55]

Цвета сдержанные и яркие. Для большинства состоятельных и успешных людей предпочтительны цвета приглушенные, сдержанные. А ярким и кричащим цветам отдают предпочтение люди с невысоким достатком. Яркие цвета дают хорошие эффекты при применении в отделе замороженной продукции и товаров, предназначенных детям [8, с. 342].^[56]

Цвета насыщенные и пастельные. Насыщенным цветам свойственно выражать целеустремленность энергию и силу, а также страсть. Их традиционное применение – в отделах, связанных со спортом и отдыхом. Темный цвет фона способен создавать эффект дополнительной глубины. При применении его на витринах можно повысить значимость товара и выделить его. Пастельным цветам под силу передавать ощущение изящества, легкости, нежности. Их применение в оформлении торговых точек является довольно частым. Особенно они подходят для оформления «женских» отделов. С их помощью также можно передавать наслаждение вкусом «с привкусом изящества» продуктам питания и разным напиткам [1, с. 82].^[57]

Цвета раздражающие и нераздражающие. Больше всего раздражают оранжевые цвет и его оттенки, а также цвета и оттенки желтые, темно-красные и пурпурные. Желтый цвет является теплым и ярким, поэтому его применение подходит для оформления сообщений о новых и распродаваемых товарах. Текст на нем оказывается хорошо читаемым и более эффективным в сравнении с текстом на белом. Находит применение желтого цвета и в ценниках (для привлечения внимания). Однако некоторые специалисты считают, что посредством таких ценников создаются излишние отвлекающие акценты. И они также иной раз действуют на клиентов раздражающе. В то же время рекомендуется применение раздражающих цветов в деталях на малых поверхностях интерьера. Наименее раздражающими считаются нейтральные и холодные цвета – зеленый, голубой и фиолетовый. Они подходят для того, чтобы их использовали при оформлении обширных поверхностей [1, с. 74].^[58]

2.5 Дизайн рекламно-информационных печатных материалов

Материалы рекламно-информационного типа предназначаются для неопределенного круга людей и юридических лиц. Реклама является путеводителем для покупателя, обеспечивая его всей необходимой информацией о конкретном виде продукта или о новых услугах на рынке и их ценах.

Также, ей свойственна особенность коммерческого предложения, в рамках гражданского права. Это в том случае, если идет речь о заключение обеими сторонами договора купли-продажи [6, с. 283].^[59]

Рекламно-информационные материалы осуществляют извещение всех потенциальных клиентов продукции или услуг в общем виде обо всех возможностях их приобретения и заказа [9, с. 137].^[60]

Виды рекламно-информационных материалов

К рекламно-информационной продукции относятся флаера, буклеты и каталоги. Такие рекламные материалы представляют собой печатную продукцию, которая представлена в виде книг, журналов и любой другой формы с перечнем реализуемых товаров. Имеют они и иллюстрацию к описаниям.

Виды печатных рекламных изделий

Каталог представляет собой рекламный материал в виде книжки. В нем присутствует перечень всех видов товаров и услуг, которые предлагаются компанией [8, с. 24].^[61]

Буклет – это многоцветное, небольшое по объему описание конкретного вида товара или продукта. Тут имеются и фотографии, рисунки.

Флаер же представляет собой маленькую информационную листовку. Используют его в качестве раздаточного рекламно-информационного материала. В нем отображается время и условия предстоящей рекламной или промо-акции. Это один из основных быстрых способов массовой рекламы [6, с. 24].^[62]

Плакаты представляют собой крупноформатные изделия с односторонней печатью (в большинстве случаев). На них размещаются фотографии, рисунки или иллюстрации предлагаемого вида продукции, рекламные слоганы.

Проспекты содержат подробное описание рекламируемой продукции и иллюстрации к ней. Такое печатное издание выполнено в переплетном или же сброшюрованном виде, но меньшего объема страниц, чем в каталоге.^[63]

Праздничные и подарочные изделия рекламно-информационного типа представляют собой настенные, настольные или карманные календари, записные книжки и деловые ежедневники (дневники), плакаты и т.д.

Задачи рекламно-информационных материалов

Каталог позволит вам стать независимым и зажиточным. В руках работника он представляет собой витрину компании, от качества которой напрямую зависит товарооборот организации, а соответственно, и доход. Благодаря каталогу можно сделать человека здоровым, счастливым и красивым. И чем больше таких каталогов будет в вашей компании, тем больше клиентов вы сможете завоевать [9, с. 24].^[64]

Каталог способен работать там, где вас нет. Это позволит сэкономить не только ваше время, но и силы. Каталог – это настоящий и верный помощник. Ведь самым основным методом продажи товаров во всём мире является именно продажа из каталога.

Рекламная деятельность касается очень многих сфер деятельности, таких как политика, экономика, бытовые услуги, сфера шоу-бизнеса, развлечения, красота, здоровье и многое другое. Эффективность рекламно-информационных составляющих в коммерческой работе является самым важным условием, которое необходимо для организации, а также ведения самой рекламной деятельности [5, с. 72].^[65]