Файл: Развитие представлений о конкуренции в экономической теории.pdf

1.2. Исторический аспект представлений о конкуренции

Конкуренция в классической экономической теории рассматривается в качестве неотъемлемого элемента рыночного механизма. А. Смитом конкуренция трактовалась в качестве поведенческой категории, когда покупатели и продавцы соперничают на рынке за более выгодные покупки и продажи соответственно. Конкуренция является той самой «невидимой рукой»  рынка, координирующей деятельность его участников.

Конкуренция является силой, которая обеспечивает взаимодействие спроса с предложением, уравновешивает рыночные цены. Вследствие соперничества покупателей и продавцов происходит установление общей цены на однородные товары и определенный вид кривых спроса и предложения. Конкуренция позволяет обеспечить функционирование рыночного механизма ценообразования.

Конкуренция является механизмом регулирования пропорций общественного производства. С помощью механизма межотраслевой конкуренции осуществляется перелив капиталов из сферы в сферу.

Конкуренция  в современной микроэкономической теории понимается в качестве некоего свойства рынка. Это понимание появилось в результате развития теории морфологии рынка. В зависимости от того, какая степень совершенства конкуренции на рынке, выделяют разные типы рынков, для каждого из которых является свойственным конкретное поведение экономических субъектов. Здесь  в качестве конкуренции  подразумевают не соперничество, а скорее,  степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка [21].

Такое понятие, как конкуренции, является в такой степени многозначным, что оно не может быть охвачено каким-то одним универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и способ существования капитала, при котором один капитал вступает в соперничество с другим капиталом. В конкуренции усматривается не только основная сущностная черта, свойство товарного производства, но также и способ развития. Помимо этого, конкуренция является стихийным регулятором общественного производства.

С одной стороны, следствием конкуренции является обострение рыночных и производственных отношений, а с другой стороны - рост эффективности хозяйственной деятельности, а также ускорение  научно-технического прогресса. Конкуренция относится к числу неконтролируемых факторов, которые оказывают воздействие на функционирование предприятия, которые не могут им управляться.

Эволюцию взглядов экономистов на проблему монополии и конкуренции, которая нашла свое выражение в конкурентной политике развитых государств, вкратце можно сформулировать следующим образом [21].

Первый этап взаимосвязан с процессом формирования модели совершенной конкуренции, разработкой главных черт конкурентного рынка. Здесь господствующим является следующее представление: свободная (совершенная) конкуренция должна являться целью конкурентной политики государства, в то же время, может быть, данная цель является идеальной и не достижимой на практике. Монополию понимают исключительно в качестве негатива свободной конкуренции, чья структура понижает эффективность рыночной экономики.

Вслед за постепенным развитием теории конкуренции приходит понимание конкуренции в качестве некоторого процесса, который является по своей природе динамическим. Как оказывается, в данном процессе, монополия и конкуренция в такой степени переплетены, что целесообразнее будет говорить о монополистической конкуренции, то есть о структуре, где в каждый определенный момент имеются черты и конкуренции, и монополии. В то же время, монополия, сама по себе, обретает некоторые позитивные черты в качестве фактора, стимулирующего накопление финансовых ресурсов, технического прогресса в отрасли и нейтрализующего отрицательную экономическую динамику.

Уточнение механизма реализации конкуренции влечет за собой появление концепции работающей конкуренции и соревновательных рынков – принципиально новый взгляд на структуру рынка. Конкурентного результата в форме экономической эффективности цен и объемов продаж можно достичь вне конкурентного процесса. В такой период продолжается поиск количественных показателей конкуренции с помощью эконометрических исследований отраслей и построения регрессионных моделей рынков. Несмотря на это, все является господствующей следующая идея: конкуренции на рынках может быть только недостаточное количество, и конкурентной политике следует стремиться к повышению степени конкурентности рынков.

Для современных представлений о конкуренции характерным является, в первую очередь,  смена концепции «конкуренция» на такое более широкое понятие, как «взаимодействие фирм на рынке». Для того чтобы фирмы эффективно взаимодействовали на рынке, в одинаковой степени важными являются как конкурентный процесс (теория добросовестной конкуренции) так и конкурентный результат (экономическая эффективность во всех ее формах).

Выдвигается новая концепция конкурентного результата. Исходом эволюции рынка является не однозначно определяемая линия и не некоторая точка, а некая область возможных равновесий, которая задана нижней и верхней границами. Отмечается важность вариабельности исходов и указания на такие исходы, при которых рыночная ситуация не будет стабильна.

Также началось развитие следующего представления: конкуренция может быть избыточной, которая ведет не к эффективности, а к разрушению отрасли и рынка. В частном случае, избыточной конкуренции подвержены отрасли естественной монополии (в соответствии с технологической концепцией), а также наукоемкие и рекламоемкие рынки.

Проводится различие между конкуренцией, способствующей развитию рынка («честная», добросовестная конкуренция), и деструктивной конкуренцией (недобросовестной), даже в таких из отраслей, где в принципе желательны конкурентные взаимодействия [21].

На основании новых представлений о конкуренции происходит построение и современной конкурентной политики. Антимонопольное регулирование делается более гибким, повсеместно наблюдается отход от принципа «буквы закона», преобладает рассмотрение дел на основании «духа закона», учитывая все моменты рынка. Помимо этого, конкурентная политика начинает приобретать международный характер, происходит создание и активизация международных институтов регулирования поведения компаний на мировых рынках.

2. Виды конкуренции

2.1. Добросовестная конкуренция, ее причины и последствия

Добросовестной конкуренцией называют такую конкуренцию, при которой соблюдаются правовые и этические нормы в отношениях с партнерами по бизнесу.

Добросовестная конкуренция, как и предпринимательство, является важным и необходимым атрибутом рынка. Без нее не может быть развитого рынка, как без рынка не бывает экономической конкуренции. Побудительной причиной добросовестной конкуренции выступает комплекс обязательных условий свободного развития рынка:

а) основные параметры состояния рынка;

б) полная хозяйственная обособленность каждого собственника определенного вида товаров;

в) зависимость продавцов и покупателей от рыночной цены, которая сформировалась в результате взаимодействия спроса и предложения.

Главнейшими направлениями действия закона конкуренции являются:

а) установление равновесной цены;

б) поддержание общественно нормальных условий производства и реализации продукции;

в) стимулирования НТП и повышения эффективности производства;

г) усиление социально-экономической дифференцированности;

д) продвижение рыночного хозяйства к монополии как следствие объективной логики развития свободного рынка.

Следствием добросовестной конкуренции является развитие экономики и научно – технический прогресс, полное удовлетворение потребительского спроса. Чем более развита конкуренция в экономической системе, тем ниже издержки производства, выше качество товара, ниже его цена, больше выгода потребителя и общества.

Большое количество исследований конкурентной борьбы в нашей стране выделяют три основные стратегии конкуренции. Надо отметить, что аналитики Европы утверждают, что таких стратегий пять. Можно о них говорить в том случае, если организация планирует выходить на международные рынки. В России же принято подходить к конкуренции с трех сторон, а именно: стратегия снижения цен, стратегия дифференциации, стратегия концентрации.

Стратегия снижения цен максимально понятна индивидуальным предпринимателям. При установлении низкой цены на товар можно привлечь большее число покупателей и получить большую прибыль. На первый взгляд все очень просто. Но необоснованное снижение цен, неоправданно низкий их уровень – это виды недобросовестной конкуренции под общим названием «демпинг».

Эта стратегия будет законна и выгодна только в том случае, если сниженная цена будет находиться выше, чем точка безубыточности предприятия, либо ее можно сравнивать с себестоимостью одной единицы товара. Но, выбирая эту стратегию, предприниматель все-же хочет сохранить свою часть чистой прибыли, следовательно, чтобы снизить цену на товар, надо снизить его себестоимость.

Глобальный шаг в эту сторону – пересмотр организационной структуры всего предприятия. В качестве примера можно привести следующие управленческие решения: сокращение должностей в штатном расписании с перераспределением должностных обязанностей работающим, замена штата сторожевой охраны на сигнализацию, подключив ее на общегородской пульт охраны и т.д. Все эти меры позволят экономить средства, а значит, можно будет снизить цену на товар.

Только при подробном плане можно увидеть, в каких ключевых точках работы можно сократить расходы – от банальных канцтоваров и платы за электроэнергию до закупок сырья. Следующим шагом по сокращению издержек может быть автоматизация ручных процессов. Покупка линии-автомата окупится за некоторое время, и будет приносить прибыль, требуя только расходов на электроэнергию. А персоналу надо будет выдавать зарплату долгие годы и только увеличивать ее со временем. Это очень серьезный момент экономии, который начинают внедрять в свою работу самые прогрессивные предприятия.

Все операции производственного процесса на предприятии должны быть описаны, созданы четкие регламенты их выполнения. Если каждый сотрудник знает, как оптимально выполнить свою производственную операцию, то он не допустит суеты и неправильных шагов, которые приведут к убыткам и простоям. Поэтому на каждый процесс необходимо написать инструкцию и регламент, обучить сотрудников их выполнению, вплоть до экзаменационного тестирования и выставления оценок.

Чем больше каналов продаж и продвижения товаров, тем выше товарооборот предприятия, тем меньше расходов несет предприятие за счет скидок и бонусов от поставщиков сырья, которое закупается большими партиями, за счет получения больше прибыли от большего количества проданного товара за определенный период времени. Два совокупных метода снижения себестоимости дают большую экономию.

Эффективный контроль за производством и упрощение системы управления даст возможность оптимизировать производство, результатом чего станет большая экономическая выгода. Понять, чем полезен контроль, очень просто. К примеру, установлено видеонаблюдение в цехе, где выпускаются некий продукт, который постоянно «подворовывают» работники. После увольнения одного-другого, кражи прекратятся. Это первый путь экономии.

Если установить жесткий контроль за работниками, которые недобросовестно выполняют свои обязанности, можно повысить производительность их труда, следовательно, увеличится прибыль. А если выстроить грамотное руководство и оптимизировать работу менеджеров, то это также гарантирует повышение общей прибыли.

Стратегия дифференциации подразумевает увеличение количества выгод для покупателя, придание товарам и услугам уникальных свойств и характеристик, которые не используют другие конкуренты. Повышение качества продукта, увеличение его срока эксплуатации или хранения, годности, наличие гарантийного сервисного обслуживания на длительный срок – все эти приемы позволяют повысить лояльность к торговой марке организации. Даже простое создание этой торговой марки со своими отличительными чертами, логотипом, фирменными цветами уже даст повышение продаж.