Файл: Основы развития института франчайзинга как вида вертикальных ограничений.pdf

					Таблица 6
Хозяйствующие субъекты розничной торговли Российской Федерации (на начало года) [17]
Показатели	2005		2014	2015	2016
Организации, тыс., на 1 января	129		216	236	259
среднегодовая численность			2367	2441	…
работников, тыс. человек	1808
Розничные рынки, тыс., на 1 января	6,4		3,5	3,4	3,2
число мест на рынках, тыс.,	933		971	961	896
на 1 января
Индивидуальные предприниматели, тыс.,			1757	1744	1685
на 1 января	1080

Таблица составлена по: [17]

Таблица 7

Изменения душевого розничного товарооборота в % к среднероссийскому показателю

в разрезе федеральных округов, 1990–2016 гг. [17]

	Душевой розничный товарооборот в процентах
Федеральный округ		к среднероссийскому показателю
	1990 г.		2000 г.		2016 г.
Центральный	111,8		161,3		126,8
Северо-Западный	105,9		92,2		96,0
Южный	94,1		74,5		92,9
Северо-Кавказский	88,2		50,1		77,5
Приволжский	82,4		75,8		88,0
Уральский	94,1		84,3		112,4
Сибирский	94,1		78,2		80,5
Дальневосточный	111,8		87,9		87,7

Таблица составлена по: [17]

Еще большие различия основных характеристик розничной торговли наблюдаются между субъектами РФ.

Чтобы понять место роялти в экономических отношениях, важно разобраться в значении некоторых понятий. Развитие современной бизнес-сферы во многом зависит от тенденций франчайзинга. Так называют предпринимательскую деятельность, которая заключается в передаче новому деловому партнеру прав на использование названия торговой марки, реализации продукции бренда – франшиза. Обе стороны заключают договор франчайзинга, где фиксируют цель деятельности, права и обязанности, размеры инвестиций.договор роялти

---

Каждый франчайзер (владелец торговой марки) предлагает свой формат сотрудничества. Но в любом случае он должен предоставить партнеру право на использование его бренда, способствовать росту его дела, а тот, в свою очередь, обязан внести инвестиции. Как правило, это паушальный взнос и роялти. Хотя в некоторых случаях франчайзи отдельно оплачивает стоимость торгового оборудования, аренду помещения, расходы на рекламоносители без поддержки франчайзера в качестве стартовых инвестиций.

Роялти это, по сути, конечная цель франшизы. Если она предусматривает создание сотрудничества, то регулярные выплаты за право использования успешного бренда для развития своего бизнеса являются его конечной целью, которая дает прибыль франчайзеру.роялти налоги

Во время подписания договора франчайзи должен тщательно изучить все его пункты и обратить особое внимание на сумму и периодичность выплат роялти. В документе должен быть четко указан предмет соглашения, срок действия сотрудничества, территория, где будет осуществляться предпринимательская деятельность.

У многих возникнет вопрос: «Почему франчайзинг стал таким популярным?». Ответ прост: «Потому что это выгодно для обеих сторон». Владелец известной сети магазинов, бренда, торговой марки имеет процветающий бизнес. На чем ему заработать еще, кроме расширения сети своих торговых точек, предприятий (что требует значительных капиталовложений и потери времени)? Он может продать право использования названия его бренда человеку, который хочет создать свой успешный бизнес. То есть предоставить ему франшизу. А предприниматель, в свою очередь, сможет продавать, например, вещи известного бренда без трат на рекламу, у него будут контакты поставщиков, поддержка в работе и закупках.

Франчайзер обязуется дать право пользоваться его торговой маркой, продавать продукцию, обещает проводить обучение персонала, предоставлять рекламные материалы, помогать в дизайнерском оформлении помещения. Франчайзи взамен вносит определенную сумму денег в качестве инвестиций в открытие бизнеса или одноразового паушального взноса (плата за вступление в торговую сеть).

В экономически развитых зарубежных странах сети появились еще в 1920–1930-е годы, но активно развиваться они стали лишь в середине ХХ в.

Этому способствовали достижения начавшейся в это время научно-технической революции, создавшее предпосылки ускорения и упрощения сетевых коммуникаций.

Одновременно в мире стал формироваться глобальный рынок, национальные торговые сети стали превращаться в международные и всемирные.

---

Уровень сетизации розничной торговли в наиболее экономически развитых странах достиг 70–90%

Советский Союз формально имел, возможно, наиболее крупную национальную торговую сеть, поскольку большинство магазинов и продовольственных складов управлялось государством, а остальные – потребительской кооперацией; крайне незначительную роль играли так называемые колхозные рынки. В 1975 г. в СССР 69,1% розничного товарооборота приходилось на государственную торговлю, 28,6% – на кооперативно-колхозную и 2,3% – на колхозные рынки [17]. Однако торговые сети в Советском Союзе не были сетями в том понимании, какое принято у специалистов, занимающихся рыночной экономикой. Присущие рыночным сетям преимущественно горизонтальные связи между хозяйствующими субъектами в советской экономике, в том числе и в торговле, были заменены вертикальными административно-командными связями.

Развитие рыночных сетей розничной торговли началось в Российской Федерации со становлением рыночных отношений в середине 1990х гг. Стали возникать первые региональные сети, и некоторые из них впоследствии стали федеральными сетями, а затем и международными, постепенно выходящими на рынки стран ближнего зарубежья. В 2000-е годы в российскую розничную торговлю пришли и крупные западные сети.

Сетевые формы розничной торговли развиваются относительно быстро. В 2000 г. сети охватывали только 1% российской розничной торговли. В первом полугодии 2016 г. этот показатель достиг 20,1% [16]. Однако степень распространения сетей в розничной торговле России намного меньше, чем в экономически развитых странах с традиционной рыночной экономикой. Более того, пока их развитие происходит медленнее, чем прогнозируют правительственные органы и многие эксперты.

Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2015–2019 гг. и период до 2024 г., утвержденная приказом Миппромторга России от 31 марта 2015 г., предусматривает очень высокие темпы развития сетевой торговли. В зависимости от того, какой из рассмотренных Стратегией сценариев развития экономики доля сетей в розничной торговле в 2019 г. прогнозируется на уровне 35–45%, а к 2024 г. – в размере 55–65% [19]. Ориентиром, очевидно, являются страны с традиционной рыночной экономикой, где прогнозируемый для России уровень 2024 г. превышен уже сейчас.

Сложностью российских условий является чрезвычайная дифференциация факторов, влияющих на развитие сетей в регионах, наличие менее освоенных и менее развитых в социально-экономическом отношении территорий, в основном расположенных на периферии страны. Самый низкий уровень сетизации и низкие темпы развертывания сетей имеют субъекты Северо-Кавказского (его национальные республики) и Дальневосточного федеральных округов. Уровень распространения сетей ниже среднего при низких темпах их роста имеют Южный и Сибирский федеральные округа. Уральский и Приволжский округа имеют невысокую долю, но довольно значительные темпы роста доли сетей в розничной торговле.

---

Региональные различия на уровне субъектов, естественно, еще более значительны. В некоторых (Республика Ингушетия, Чеченская республика, Чукотский автономный округ) статистическими органами показано отсутствие сетей. Наиболее высокая их доля зафиксирована в Санкт-Петербурге (50% в 2015 г.) [1, с. 716].

Ряд периферийных субъектов РФ не имеет торговых сетей или имеет их в крайне малом количестве, тогда как передовые в отношении развития сетей регионы, прежде всего Санкт-Петербург, характеризуются дальнейшим развитием сетевых форм организации розничной торговли.

Выводы по 2 главе

Возникшие здесь федеральные сети все шире распространяются по стране и обеспечивают высокую долю сетей в розничной торговле прилегающих ко «второй столице» областей – Ленинградской, Новгородской, Псковской.

Вместе с тем, многие хорошо освоенные индустриально аграрные регионы с довольно развитой сферой услуг и товарооборотом на душу населения, превышающим 100 тыс. руб. в год (2015 г.) в разных федеральных округах имеют долю сетей в розничном товарообороте всего лишь от 5% до 14,9%.

Среди них Республика Башкортостан, Краснодарский и Ставропольский края, Калужская, Костромская, Смоленская, Челябинская и Кемеровская области.

Доля сетей в их розничном товарообороте намного меньше, чем во многих регионах со сходными социально-экономическими характеристиками, среди которых Республика Татарстан, Белгородская, Курская, Липецкая, Тульская, Ярославская, Ростовская, Самарская, Новосибирская области и др. Целесообразно попытаться выявить, что препятствует развитию сетей в розничной торговле регионов из первого списка. При этом особое внимание следует уделить региональным институциональным факторам, которые могут играть как позитивную, так и негативную роль в развитии сетей

Заключение

Подводя итог проведенного исследования можно сформулировать следующие выводы и предложения по данной теме. Наращивание количества товаров СТМ отечественным сетевым ритейлом, сопряженное с определенными просчетами, зачастую низким качеством СТМ, отсутствием опыта в продвижении таких товаров, невысокой лояльностью покупателей, их нежеланием отказываться от известных брендов производителей, тем не менее обусловливает снижение конкуренции и дискриминацию товаров под брендом товаропроизводителя, но может рассматриваться и своеобразной точкой роста для их развития на условиях производства СТМ в рамках интегрированных цепочек поставок. Согласно данной концепции, хорошие перспективы имеют региональные производители товаров за счет роста объемов собственного производства, расширения рынка сбыта и экономии на продвижении продукции в рамках сотрудничества и интеграции с торговыми сетями. Сетевой ритейл активно вовлекает региональных товаропроизводителей в свои логистические схемы на основе лучших практик, в том числе и не получивших широкого развития в глобальном сетевом ритейле. Одним из таких примеров является опыт алтайской торговой сети «Мария Ра», которая реализует СТМ в рамках стратегии «бренд дома», привлекая для их производства региональных товаропроизводителей, а также в целях расширения сбыта товаров и независимых розничных торговых операторов. Данная стратегия позволяет в какой-то мере сохранить производство на территории, обеспечив реализацию товаров местных товаропроизводителей не только в своей сети, но и на торговых площадках, которые не входят в ее состав. Следовательно, рост консолидации сетевого ритейла и активизация производства СТМ обостряют конкурентную борьбу с товаропроизводителями брендированной продукции за перераспределение прибыли и рыночного пространства, приводят к искусственному ослаблению рыночной товарной конкуренции, созданию входных барьеров для вхождения новых производителей в сеть. При этом в странах с развитым сетевым ритейлом производство СТМ, как правило, во многом является атрибутом своеобразной эксклюзивности и служит инструментом роста лояльности покупателей к торговой сети. В отечественном сетевом ритейле производство СТМ рассматривается прежде всего, как инструмент давления на производителей. В перспективе наращивание продаж и расширение ассортиментной линейки СТМ может сохраниться, что обусловит необходимость поиска вариантов сотрудничества и интеграции с производителями, частичное размещение заказов региональными сетевыми ритейлерами на производство СТМ в предприятиях местных товаро- и сельхозпроизводителей, особенно из натурального сырья.

---

Таким образом, исследование позволило увидеть, что, повторяя с отставанием тенденции развития мирового ритейла, отечественный сетевой ритейл сохраняет национальные особенности. В современных условиях это находит свое выражение прежде всего в активизации развития торговых сетей на региональном уровне, их противостоянии с крупными международными и федеральными операторами. Дальнейшее развитие сетевого ритейла и отрасли в целом связано, по нашему мнению, с ростом сетевизации экономического бизнеспространства территорий, постепенным преодолением пространственной неравномерности дислокации торговых сетей на фоне усиления пространственной диверсификации, экспансией крупных торговых сетей на восточные территории станы, ростом сделок по консолидации бизнеса, усложнением характера экономической интеграции, развитием ассоциированного ритейла, формированием интегрированных цепей поставок в рамках производства собственных торговых марок. Перечисленные выше прогнозируемые тенденции важно учитывать при принятии управленческих решений относительно сетевого формата потребительского рынка, что может найти свое применение в разработке концептуальных положений развития торговли регионов в условиях вступления России во Всемирную торговую организацию и усиления влияния глобализации экономики.

Список использованной литературы

1. Андреева Л.В. Перспективы развития саморегулирования в торговле // Коммерческое право. - М.: Зерцало, 2015, № 1 (14). - С. 5-12
2. Батрова Т.А. Саморегулирование в сфере торговли // Коммерческое право. - М.: Зерцало, 2015, № 1 (14). - С. 13-16
3. Батрова Т.А. Соглашения между субъектами торговой деятельности и их роль в регулировании торговли // Сборник статей по материалам межвузовской научно-практической конференции: Актуальные проблемы гражданского права и процесса. - Руза: Моск. обл. филиал Моск. ун-та МВД России, 2015. - С. 124-130
4. Бетехтина А.Д. Некоторые вопросы правового регулирования оптовой торговли // Современные проблемы юридической науки: Материалы X Международной научно-практической конференции молодых исследователей (Юридический факультет Южно-Уральского государственного университета, 18-19 апреля 2015 г.) В 2-х частях. - Челябинск: Цицеро, 2015, Ч. I. - С. 152-153
5. Воеводин Е.А., Рожков Д.Л. Практика применения антимонопольных норм Закона о торговле // Судебная практика в Западной Сибири. - М.: Закон, 2015, № 3. - С. 48-53
6. Дубинкина С.Н. Международно-правовое позиционирование Российской Федерации в общемировой системе регулирования торговли услугами // Гражданин и право. - М.: Новая правовая культура, 2015, № 2. - С. 55-65
7. Зосимова Л.А. Стратегическое управление развитием торговли муниципального образования: необходимость и проблемы применения // Проблемы становления, развития и модернизации гражданского общества в Российской Федерации: исторический, экономический, юридический аспекты: Сборник материалов V международной научно-практической конференции. - Иваново: Институт управления, 2015. - С. 191-198
8. Казакова В.О. Нетарифное регулирование внешней торговли в Российской Федерации // Современные вопросы государства, права, юридического образования: Сборник научных трудов по материалам X Международной научно-практической конференции (заочной). 22 декабря 2013 г. . - Тамбов: Издат. дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2015. - С. 216-219
9. Корзун С.Ю. К вопросу о понятии торговли и потребительского рынка в российском праве // Право. Экономика. Безопасность. - Домодедово: ООО "Экслибрис-Пресс", 2015, № 1 (4). - С. 21-28
10. Мажорина М.В. Современные тенденции развития права международной торговли // Журнал российского права. - М.: Норма, 2015, № 4. - С. 119-128
11. Правовое регулирование деятельности по организации торговли на рынке ценных бумаг: новации российского законодательства и актуальные проблемы монография / Шевченко О.М. - М.: Проспект, 2015. - 344 c.
12. Самойлова В.В. Некоторые законодательные аспекты города Москвы о торговле // Правовые и экономические особенности развития современного государства: сборник межкафедральных трудов. - М., 2015. - С. 125-130
13. Синева Н.А. Проблемы унификации в области международной торговли // Унификация международного частного права в современном мире: сборник статей. - М.: Инфра-М, Институт зак-ва и сравнит. правовед. при Правительстве РФ, 2015. - С. 66-77
14. Сирастинова И.Ю. Административная ответственность за нарушение правил торговли // Актуальные проблемы российского права и законодательства: сборник материалов VII Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов, молодых ученых (27 марта 2015 г.). - Красноярск: НОУ ВПО СИБУП, 2015. - С. 106-110
15. Смбатян А. Национальный режим регулирования торговли в трактовке органа по разрешению споров ВТО // Международное правосудие. - М.: Институт права и публичной политики, 2015, № 3 (11). - С. 114-123
16. Стародубова Л.В. Особенности российского антимонопольного законодательства в сфере торговли // Проблемы российского законодательства: история и современность: материалы Международной научно-практической конференции, Тольятти, 20-21 февраля 2015 г.. - Самара: Самар. гуманит. акад., 2015. - С. 112-119
17. Черный А.М. Влияние международно-правовых норм по предупреждению торговли людьми на российское законодательство // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия "Юридические науки". - М.: ГОУ ВПО МГПУ, 2015, № 2 (14). - С. 101-108

---