Файл: Реклама как сигнал и как информация (Структура рекламы, как метода привлечения потребителей).pdf

5) это информация, направленная на:

- привлечение внимания к предмету рекламирования,

- формирование либо поддержание интереса к предмету рекламирования,

- распространение предмета рекламирования на рынке.

3. Реклама как сигнал и информация на примере продвижения развлекательного канала

Для того чтобы рассмотреть стратегии продвижения каналов необходимо вначале обрисовать, что такое стратегии продвижения телевизионного канала и в чем они заключаются. Телевизионные каналы разрабатывают стратегии продвижения, как бренда, так и контента. Продвижение бренда - это совокупность событий, позволяющих докладывать аудитории сведения о бренде телевизионного канала и, как результат, увеличивать позиции продвигаемой компании и ее продуктов. Продвижение продукта конкретно ориентировано на поднятие узнаваемости программ и стимулирование их просмотра [4].

Особенно в сегодняшнее время, в обстоятельствах фрагментированной цифровой среды, вопрос продвижения ТВ продукта делается наиболее необходимым. Поэтому для продвижения телевизионные каналы употребляют различные средства рекламных коммуникаций: ATL и BTL маркетинг, прямой маркетинг, событийный маркетинг, брендированный контент, а также неофициальные рекламные коммуникации, то есть альтернативный маркетинг. Залог удачной стратегии продвижения - это своевременное внедрение разных рекламных инструментов, наиболее пригодных целевой аудитории продвигаемого телеканала [3].

ATL - это обычный вид рекламы, сосредоточенный на наиболее обширные социальные категории населения и имеющий высокую цену. Такая реклама очень «правдива» с покупателем, так как она определенная и проявляет минимальное влияние на подсознательном уровне. К группе ATL-инструментов причисляют рекламу в СМИ: на телевидении, радиовещании, в печатных изданиях и журналах, а также в Интернете [15]. В данную группу подсоединяют наружную рекламу и рекламу в киноцентрах. BTL - это совокупность рекламных коммуникаций, различающихся от непосредственной рекламы ATL. К варианту рекламы BTL причисляют разные формы стимулирования сбыта, особые события, несогласованный маркетинг и другое. Характерная особенность BTL – это одушевленный телекоммуникационный ход: маркетинговое сообщение носит очень индивидуальный и особенный характер. Данный метод продвижения подразумевает обратную связь с адресатом, дает возможность действовать с узкими сегментами аудитории, разбирать данные обратной связи [14].

Прямой маркетинг - это вид рекламной коммуникации, в основании которого находится прямая личная связь с получателем сообщения с целью построения либо усовершенствования отношений, а также извлечения прибыли. Получателем может быть покупатель, то есть зритель телевизионного канала, и тогда это называется клиент среды. Часто приборами прямого маркетинга стают рассылки путем SMS-сообщений, email и реже почтовой связи. В западной практике прямой маркетинг причисляют к BTL мероприятиям, так как верные извещения, направляемые клиенту, носят уведомительный характер, не назойливо предлагают услуги [16].

Событийный маркетинг - это маркетинговый инструмент, совокупность особых событий, проводимых с целью управлением суждениям потребителя. Почти все русские телекомпании пренебрегают событийным маркетингом, находя его очень расходным и не действенным. Но данный метод продвижения телевизионного канала обладает рядом очевидных плюсов, так как соединяет в себе ATL, BTL и PR-инструменты, также событийный маркетинг обладает длительным результатом: до, во время и после мероприятия он дискуссируется в СМИ. Нужно также подметить, что мероприятия событийного маркетинга возможны там, где не разрешена либо не функционирует реклама. На российском ТВ событийный маркетинг энергично применяет «Первый канал», который активизирует разные общественные и благотворительные акции [21].

Рассматривая продвижение как элемент комплекса рекламных коммуникаций, принципиально видеть связь целей: коммуникационных (маркетинговых целей, целей собственных продаж или же PR), маркетинговых, а также стратегий. Нужно для этого ясно представлять, какую аудиторию охватит коммуникация, и какую отдачу данной аудитории мы надеемся получить. В свою очередь, цели комплекса коммуникаций станут детализироваться в зависимости от вероятностей и особенности ее инструментов. Маркетологи характеризуют комплекс продвижения как своеобразный комплекс рекламы, личной реализации, мероприятий по стимулированию сбыта и системы связей с общественностью, нацеленные на приобретение рекламных и маркетинговых целей [16].

Брендированный контент и неформальные рекламные коммуникации реже употребляются на российском рынке, чем классические инструменты продвижения. К брендированному контенту причисляются кинопроекты телеканалов. Маркетинг в социальных медиа, то есть развитие через «ВКонтакте», Одноклассники, Facebook, Twitter - как новый метод контактировать с аудиторией, принадлежит к альтернативному маркетингу. К неформальным рекламным коммуникациям также принадлежат такие инструменты продвижения, как вирусный маркетинг, реклама в блогах и плейсмент. Альтернативный маркетинг-это неповторимый инструмент, с поддержкою которого даже маленькая фирма либо канал имеет возможность сообщить о себе, так как цена таких маркетинговых кампаний меньше, а действенность - выше показателей классических акций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».

По мнению специалистов, одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Полноправным, полноценным элементом сферы услуг является реклама.

Реклама в нашей стране получила своё развитие совсем недавно, следовательно, и поэтому данная тема является достаточно актуальной и обсуждаемой.

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие:

1) реклама – это платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, информирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы;

2) реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора;

3) реклама - форма коммуникации, которая пытается сигнализировать о качестве товаров и услуг, а также идеи на языке нужд и запросов потребителя.

Сегодня, реклама отражает жизнь общества, является ее социальным зеркалом. Реклама – везде и всюду. Если раньше, особенно до распространения книгопечатания, реклама создавалась как уникальный единственный экземпляр, и всякое тиражирование требовало довольно много затрат времени и труда, но в наше время интернет расширяет возможности получения информации до максимальных масштабов. Реклама отражает национальные особенности, используя, национальные персонажи, языки, символику, цвет и музыку.

Телевидение играет основную роль в комплексе рекламы. Его принято считать наиболее действенным средством распространения рекламы. Тяжело сопоставить настоящее соотношение мощи телевидения и сбыта рекламируемого продукта. Притягательность телевидения образовывает данному СМИ бесспорные достоинства. Телеаудитория отличается массовостью, однако она может иметь огромные отличия в зависимости от времени дня и ночи, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю вероятность подать собственную рекламу в то время, когда запланированная аудитория находится у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. Телевидение делает подачу информации незамедлительной, с ним не могут сравниться остальные СМИ, а продукт показывается во всех ракурсах.

Все приведенные достоинства ТВ привели к тому, что реклама на телевидении является самой дорогостоящей. А в условиях рыночной экономики любому каналу требуется «биться» за рекламодателей. Собственно, поэтому телевизионным каналам нужно разрабатывать отчетливые и ясные потребителям стратегии позиционирования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016).
2. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 285 с.
3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб.: Бизнес-пресса, 2014. - 256 с.
4. Гойхман, О.Я. Реклама: язык, речь, общение / О.Я. Гойхман, В.М. Лейчик. – М.: Инфра, 2016. – 288 с.
5. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве / А.Ю. Головин. - М.: Академия, 2015. - 160 c.
6. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта) / Н.А. Голядкин. – М.: Феникс, 2015. – 251 с.
7. Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга / А.Б. Долгин. URL lekcii.at.ua/lekcii/ehkonomika_simvolicheskogo_obmena_avt.a.b.dolgin.doc. (Дата обращения: 24.02.2017).
8. Катерюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катерюк. – Екатеринбург: Феникс, 2015. – 320 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - М.: Вильямс.- 2015. - 256 с.
10. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М. : Финпресс, 2014. – 416 с.
11. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: ОмГТУ, 2016. – 64 с.
12. Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2016. – 319 с.
13. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2014. – 320 с.
14. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е.Е. Пронина. - М.: РИП-холдинг, 2014 – 298 с.
15. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – СПб.: Внешторгреклама, 2014. – С. 78.
16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожин. – М.: Альфа-Пресс, 2016. – 208 с.
17. Ромат Е. Содержание рекламного обращения / Е. Ромат // Маркетинг и реклама.- М.: Норма, 2015. - 180 с.
18. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товара / Д.Р. Росситер. - СПб.: ИНФРА-М, 2015. - 356 с.
19. Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры / Л.Е. Трушина // Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы круглого стола.
20. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2014. – 315 с.
21. Яблочкин Ф.Н. Реклама: производство желания и стратегии власти / Ф.Н. Яблочкин // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции.