Файл: Теоретические аспекты классификации маркетинговых исследований.pdf

Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров и услуг, неустанный их поиск как внутри предприятия, так и вне его предопределяют набор функций, выполняемых аппаратом управления ведущих компаний, состав их управленческих и инженерных подразделений, подходы к разработке хозяйственной стратегии. Одним из важных моментов являются маркетинговые исследования. Результаты исследования являются существенным «путеводителем» для фирмы. С их помощью можно предотвратить крах фирмы и разработать стратегический замысел.

Можно сказать, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует в текущем информационном массиве. Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.

Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.

Библиография

• 1. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект пресс, 2009 303 с.
  2. Антонова Н.В. Особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями // Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее. 2016 № 2, 3 С. 6—13.
  3. Антонова Н.В., Патоша О.И. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения // Социальная психология и общество. 2018 Т. 9 № 1 С. 124—143.
  4. Барышев А.Ф. Маркетинг – М.: ACADEMA, 2013
  5. Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. - М. : Издательство Юрайт, 2012 — 383 с.
  6. Винокуров Ф.Н. Социально-психологические механизмы потребительской лояльности: дисс. … канд. психол. наук. М., 2012 140 с.
  7. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для СПО. — М.: Издательство Юрайт, 2017 — 224 с.
  8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – Спб.: Питер, 2018. – 480 с.
  9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2027. — 800 с.
  10. Скоробогатых И. И., Ефимова Д. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. - Москва : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2017 – 340 с.