Файл: Планирование и стратегия избирательной кампании.pdf

Для того, чтобы вывить источники информации москвичей, респондентам был задан вопрос: «Откуда Вы обычно узнаете о новостях в городе, стране и мире?» (предполагалось несколько вариантов ответа).

Наибольший процент(85%) узнают о новостях от ТВ, от газет, журналов новости предпочитаю узнавать 29%, 23% предпочитают интернет-СМИ, 24% узнают о новостях лично от друзей, родных, соседей, сотрудников, 22% используют социальные сети для получения последних новостей.

Для выявления интернет-активности москвичам был задан вопрос: «Пользуетесь ли Вы интернетом, и если да, то как часто?».

Больше половины респондентов (53%) ежедневно/практически ежедневно пользуются интернетом, 18% используют интернет несколько раз неделю, 5% примерно один раз в неделю 2% два, три раза в месяц, 1% реже одного раза в месяц, и 22% ответили, что вовсе не пользуются интернетом.

На вопрос «Какие «социальные сети» Вы посещаете?» были получены следующие ответы:

«ВКонтакте» является наиболее предпочтительной социальной сетью для 39% респондентов , «Одноклассники» для 31% , «Мой мир» для 21% , «Facebook» для 19% , «Google+» для 13% , «Twitter» для 9%, «Живой Журнал» для 8% , «Myspace» для 2» ,и 35% опрошенных москвичей не посещают социальные сети.

2.4. Избирательная стратегия Алексея Навального

В ходе предвыборного исследования, проведенного Левада-центром, был установлен рейтинг кандидатов на пост Мэра Москвы 2018. По результатам рейтинга лидировал Сергей Собянин (его кандидатуру собиралось поддержать 78% опрошенных москвичей) на втором месте Алексей Навальный (8% респондентов отдали ему предпочтение).

Однако, результаты выборов Мэра Москвы 2018 отличились от предвыборного прогноза. В результате выборов кандидаты получили совсем другие цифры - Сергей Собянин 51%, Алексей Навальный 27%. Исходя из результатов выборов, можно сделать вывод, что Навальный использовал грамотную предвыборную стратегию, так как в разы увеличил свой рейтинг.

Из исследования также видно, что в настоящее время большое количество москвичей предпочитают получать информацию из интернет-изданий, в частности из социальный сетей. Это также подтверждает исследование, проведенное в 2018 году агентством социальных исследований «Столица». Агентством был проведен опрос москвичей, с помощью которого были установлены основные источники для получения информации. Согласно исследованию большинство москвичей (68%) предпочитают телевидение в качестве главного источника информации. На втором месте находится интернет (47%), который стремительно набирает обороты популярности среди жителей мегаполиса. Газеты (26%) и радио (19%) сильно отстают от первых двух источников информации.

В связи с этим стратегия избирательной кампании Алексея Навального в большей степени строилась на рекламной стратегии, преимущественно агитацию избирателей через интернет.

Работа в социальных сетях и отдельные проекты в интернете стали важной частью кампании Алексея Навального. Всего за 2,5 месяца штаб создал информационный портал о кандидате с отдельной редакцией(NAVALNY.RU), 13 ресурсов для мобилизации избирателей, привлечения и организации волонтеров, а также стал лидером по количеству упоминаний в социальных сетях.

Сайт NAVALNY.RU за два месяца превратился из визитки в многофункциональный портал, который информировал о Навальном и его программе, публиковал новости обо всех значимых событиях кампании, а также предлагал разнообразные инструменты координации и мобилизации волонтеров.

Командой Навального был разработан сайт (five.navalny.ru), где можно было подробно ознакомится с предвыборной программой кандидата. В программе были представлены пять проблем, которые, как показала социология, сильнее прочих интересуют москвичей. Это миграция, высокая стоимость жизни, пробки, здравоохранение и ЖКХ. Так или иначе , люди, которые пытались разобраться и оценить проблемы , выходили на сайт Навального, где они могли ознакомиться с его решениями данных проблем.

Одной из успешных стратегических инициатив избирательной стратегии являлась то, что сторонники Навального могли легко становиться волонтерами предвыборной кампании. Для этого штаб создал сообщества «Команда Навального» во всех популярных в России социальных сетях. На 2 октября число участников в сообществах составляло: 25,5 тыс. —«ВКонтакте»,21,3 тыс.—Twitter, 16,3 тыс. — Facebook,3,1 тыс. —«Одноклассники»,2, 5 тыс. —Instagram.

Использование данной стратегии способствовало увеличению количество избирателей Навального в три раза. В настоящее время новаторский подход Навального используется всеми предвыборными кампании.

Заключение

В современном мире подготовка и проведение выборов могут быть отнесены к наиболее сложным политическим явлениям.

Участие в выборах перестало носить случайный характер, а приобрело системно-технологическую основу, что подтверждается массовым использованием кандидатами(партиями) избирательных стратегий.

Формирование стратегии избирательной кампании включает в себя:

• 1. Сбор информации об избирателях округа и конкурентах;
  2. Оценку конфигурации (расстановки сил) избирательной кампании;
  3. Определение основных проблем предстоящей кампании;
  4. Определение ключевой идеи кампании, определение адресной группы (части избирателей, к которой будет обращена агитация);
  5. Формирование и расширение положительного образа кандидата (партии), компенсация отрицательного образа кандидата (партии);
  6. Определение собственных действий по отношению к конкурентам;
  7. Формулировка агитационных тем кампании.

Формирование избирательной стратегии невозможно без проведения масштабных социологических исследований, позволяющих составить перечень основных социальных проблем и оценить их актуальности для избирателей, выявить социальные силы, заинтересованные в решении тех или иных проблем, социальную базу поддержки кандидатов, оценить административный ресурс, который используют для поддержки кандидатов "партии власти", оценить соответствие формируемого образа (имиджа) кандидата пожеланиям избирателей, сформировать основные задачи избирательной кампании и оценить необходимый объем ресурсов для ее проведения.

Основу социологических исследований составляется базовое исследование. Для его проведения составляется социологическая анкета, включающая следящие блоки вопросов:

- вопросы для замера рейтинг кандидата и его соперников;

- вопросы для определения социальной базы и уровня поддержки кандидатов;

- вопросы для определения уровня социально-политической активности своей социальной базы и характер ее политических ориентаций;

- вопросы для выявления политических предпочтений населения;

- вопросы для оценки идеальных и реальных качеств кандидата;

-вопросы для выявления актуальных проблем в округе.

На основании результатов социологического исследования формируется и корректируется избирательная стратегия.

Практика показывает, что профессиональный подход к организации социологических исследований, использованию современных IT-технологий и формированию избирательных стратегий позволяет увеличить количество голосов за кандидата (партию) в несколько раз.

Список литературы

1 Матвейчев О.А. Что такое политический консалтинг? ./[учебное пособие]/ - 1999. С. 133-135.

1. Коркмазов Р.Р Региональный электоральный процесс в современной России/[учебные материалы]/ Коркмазов Р.Р// Региональный электоральный процесс в современной России.-2012
2. В.Н. Амелин Н.С. Федоркин Стратегия избирательной кампании/[учебник]-2001.С. 42
3. Нечаева В. Д Технологии политического успеха ./[учебное пособие]/ -2007.С.103-105
4. В.Н. Амелин Н.С. Федоркин Стратегия избирательной кампании/[учебник]-2001.С. 45-46
5. Левада-центр. Аналитический центр Юрия Левады. [Электронный ресурс] URL:http://www.levada.ru/indikatory/odobrenie-organov-vlasti/
6. Агентство социальных исследований «СТОЛИЦА» [Электронный ресурс] URL: http://www.agsis.ru/research/sociologicheskie/3/?PHPSESSID=c67ceae2afc17b224181f26aee94e398

Приложение

лись

6. Какие проблемы вызывают у Вас сейчас наибольшую тревогу?

1. Отсутствие работы или опасение потерять ее

2. Состояние медицинского обслуживания

3. Коррупция, произвол чиновников

1. Невозможность получить самому или дать детям хорошее образова-ние
2. Спад и остановка производства в промышленности, сельском хозяй-стве
3. Снижение уровня жизни, недоступность многих товаров и услуг
4. Отсутствие порядка, бездействие властей, политическая нестабиль-ность
5. Неуверенность в завтрашнем дне, невозможность планировать свою жизнь
6. Загрязненность окружающей среды, территории области, района
7. Преступность, неуверенность в своей безопасности
8. Задержки и невыплата заработной платы и пенсий
9. Возможность установления диктатуры в стране
10. Затрудняюсь ответить
11. Другое ____________________________________________________
12. Как Вы считаете, что должно быть приоритетным в работе депу-тата Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации?
13. Решение общероссийских проблем
14. Решение тех проблем, которые волнуют избирателей округа
15. Иное (ответьте, пожалуйста, что именно) ________________________
16. Какое значение имеют для Вас следующие характеристики канди-дата в депутаты в Государственную Думу?