Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере конкретной организации) (Факторинг как способ повышения конкурентоспособности).pdf

На современном этапе, говоря об оценке деятельности любого предприятия, речь неизбежно заходит о двух экономических тесно связанных категориях – конкуренция и конкурентоспособность. Все предприятия осуществляют свою деятельность в условиях жесткой конкуренции. Именно поэтому предприятие должно характеризоваться как конкурентоспособное для того чтобы оставаться на рынке, иначе оно будет вытеснено другими конкурентоспособными организациями. Условия конкурентной борьбы являются неотъемлемой частью функционирующей экономической системы, в основе которой лежат рыночные механизмы. По мнению многих экономистов, конкуренция представляет собой движущую силу развития общества, а также способствует повышению и улучшению качества уровня жизни населения.

Главнейшим фактором рыночной экономики выступает наличие соперничества, которое проявляется в конкуренции и определяет формы хозяйственной деятельности.

Конкуренция имеет место, когда на одном рынке присутствует большое количество товаров, близких или одинаковых по своим характеристикам товаров. Экономическое назначение конкурентной борьбы заключается в сохранении существующих позиций и их улучшении на рынке, что достигается за счет в отличиях товаров в зависимости от затрат на удовлетворение или от конкретных потребностей потребителей. Главная цель, которую преследует конкуренция, это увеличение прибыли предприятия.

Конкуренция представляет собой некий элемент или неотъемлемую составляющую рыночного механизма, которая реализуется путем взаимодействия и борьбы между субъектами рынка с целью наиболее выгодного использования капитала. Конкуренция призвана обеспечивать оздоровление экономики и формирование хозяйственных пропорций.

Объектом исследования избран ООО Береговой Производственный Участок «Альбатрос».

Предмет исследования – анализ конкурентов и конкурентоспособности ООО БПУ «Альбатрос».

Целью курсовой работы является разработка направлений повышения конкурентоспособности предприятия ООО БПУ «Альбатрос» на основе анализа конкурентов.

Для достижения цели курсовой работы поставлены и решены такие задания:

- выявить сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность»;

- рассмотреть подходы к анализу конкурентов и метод оценки конкурентоспособности предприятия;

- дать технико-экономическую характеристику ООО БПУ «Альбатрос»;

- проанализировать конкурентов и определить конкурентоспособность предприятия ООО БПУ «Альбатрос»;

- разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО БПУ «Альбатрос».

В процессе подготовки работы были использованы учебные, научно-методические данные, а также результаты личных исследований.

Достижение трансформации целей курсовой работы осуществляется вычет с помощью методов позитивная построения систем школа показателей, построения основная систем аналитических быть таблиц; традиционных фидлера методов экономической чтобы статистики: средних концепции и относительных величин, анализ группировки, наблюдения, финансовых сравнения; вертикального собой и горизонтального анализа, лидерский функционального анализа.

Методологическую директор и теоретическую основу удовлет составляют работы средний отечественных и зарубежных трансформации авторов в области экономики, балла менеджмента, экономического решения анализа, финансового ределяется менеджмента и др.

Классическими работами, в которых изучаются основы обеспечения конкурентоспособности, считаются научные труды М. Портера, И. Ансофа, К. Прахалада. Именно на достижения этих авторов в своих работах ссылаются российские ученые Р. Фатхутдинов, А. Юданов.

Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных информационных источников и приложения.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность»

Для мировой экономики характерны глубокие и быстрые изменения, которые проявляются в развитии и ужесточении конкуренции, глобализации и трансформации мирохозяйственных процессов, устаревании традиционных принципов и ориентиров систематизации и развития субъектов мирового и национального хозяйства. Если еще в 70-ые годы 20 века конкуренция не проявлялась, то теперь масштабы ее роста уже вышли за пределы страны, усиливая вопросы конкурентоспособности национальных предприятий и организаций. Недооценка проблемы конкурентоспособности может дорого обойтись любому предприятию или стране. Примером могут служить США и Великобритания, которые закрыли несколько отраслей или сократили экспорт из-за невозможности конкурировать с импортными аналогами, преимущественно японского происхождения.

Тем не менее, конкуренцию можно и нужно рассматривать как возможность, так как она является двигателем развития и появления постоянных инноваций, беспрецедентных темпов развития некоторых отраслей, к примеру, электроники или машиностроения. Сравнение конкурентоспособности позволяет выявить сильные стороны конкурентов и слабости национальных предприятий, а также определить направления развития.

Современная история конкуренции получила свое развитие в последней четверти ХХ в. благодаря работам М. Портера, А. Стрикленда и А. Томпсона, достаточно широко известным в России. В последнее время появились серьезные исследования в этой области, выполненные отечественными учеными, Г. А. Азоревым [5], А. П. Челенковым [6], Н. К. Моисеевой [13], Р. А. Фатхутдиновым [19], В. Е. Хруцким [21], А. Ю. Юдановым [24] и др. В развитых странах эффективный механизм конкуренции существует давно и он хорошо отлажен. Россия в силу известных политических причин в этом плане остается пока неуправляемой. Поэтому важно на начальном этапе построения механизма конкуренции и обеспечения конкурентоспособности определиться с терминами и понятиями.

По мнению многих авторов, конкуренция может трактоваться абсолютно по-разному. Экономическая категория «конкуренция» берет свое происхождение от латинского слова «concurrere», что означает столкновение и, таким образом, представляет собой соперничество или борьбу хозяйствующих субъектов для завоевания большей доли рынка. Для любого гражданина экономическое понятие конкуренция означает борьбу между людьми, каждый из которых пытается определить своих главных соперников.

Как уже отмечалось, в современном мире ключевым понятием является конкурентоспособность. Термин «конкурентоспособность» незаметно, но достаточно органично вошел в наш повседневный и тем более научный лексикон. Конкурентоспособность в силу свое многогранности может использоваться и применительно к создаваемой продукции, и к элементам экономических систем. В настоящее время большое количество авторов нацелены на изучение термина конкурентоспособности продукции, страны, предприятия и т.д. Экономическая категория «конкурентоспособность» может рассматриваться на уровне технологий, страны, предприятия, отрасли, региона и т.д [8, с. 6].

То есть, конкурентоспособность демонстрирует способность соперничества на рынке. Структурировано это можно представить в виде многоуровневой модели, схема которой представлена на рисунке 1.1 в виде «пирамиды конкурентоспособности».

Следует обратить внимание на то, что существуют разные уровни конкурентоспособности. К примеру, «конкурентоспособность страны» и «конкурентоспособность предприятия» разнятся по целевым функциям.

Рисунок 1.1. Пирамида конкурентоспособности [8, с. 54]

С течением времени в большинстве стран сформировались свои хозяйственные уклады и модели развития. Все страны различны по масштабам, роли в мировой экономике и истории, экономическим потенциалам. Это и объясняет различия в национальных интересах, экономических стратегиях.

Тем не менее, все уровни конкурентоспособности, представленные на рисунке 1.1, тесно взаимосвязаны между собой. В первую очередь конкурентоспособность страны основывается на прочности своей национальной производственной базы.

Одновременно конкурентоспособность предприятия во многом определяется социально-экономической средой, в которой оно функционирует. Деятельность предприятий определяется не только собственными возможностями, но и системой взаимоотношений между предпринимателями и властью, предпринимателями и нанимателями. В любом случае конкурентоспособность отрасли или страны возможностью конкретного производителя торговать конкурентоспособной продукцией.

На современном этапе необходимо учитывать, что внутринациональная конкуренция тесно связана с международной конкуренцией, а в условиях глобализации международная конкуренция усиливает проявления национальной и оказывает влияние на характер ее проявления.

В данной ситуации необходимо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обуславливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявления национальной конкуренции, но часто влияет на характер ее проявлений.

Кроме этого, наиболее известными работами в области конкуренции являются работы М. Портера. По мнению Портера «конкурентоспособность определяется способностью постоянно развиваться: первоначально добиваться конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой осуществляется конкуренция, а затем сохранять свое преимущество, постоянно совершенствуя продукт, способы производства и другие факторы, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать именно совершенствование и обновление – непрерывный процесс, который позволяет создать конкурентные преимущества» [10, с. 124].

Обобщая, можно сказать, что конкурентоспособность – способность соперничать на рынках товаров и услуг. Организация экономического сотрудничества и развития определяет конкурентоспособность как «способность компаний, отраслей, регионов и наций обеспечить сравнительно высокий уровень дохода и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции».

При трактовке термина «конкурентоспособность», многие экономисты основываются на экономической категории «конкуренция», определяя его как «экономическое соревнование» (табл. 1.1, Приложение 1).

В последнее время часто используется термин «кластерная конкурентоспособность» [9, с. 49]. Кластер представляет собой группу сопутствующих компаний, которые осуществляют совместную деятельность для создания и продвижения конкурентоспособного продукта. В этой связи многообразие уровней конкурентоспособности должно быть дополнено конкурентоспособностью кластеров.

Зачастую конкурентоспособность отождествляют с качеством продукта, что основано на определении, которое дано ГОСТом 15467-79. Высокое качество продукции, в свою очередь, может обеспечиваться за счет создания множества стратегий и программ.

Таким образом, систематизируя все рассмотренные ранее определения конкурентоспособности, можно сделать вывод, что конкурентоспособность представляет собой способность предприятия осуществлять свою деятельность в динамичной конкурентной среде, сохраняя существующих и привлекая новых потребителей и увеличивая долю присутствия на рынке.