Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Характеристика рекламной деятельности).pdf

Введение

Данная тема: «Правовое регулирование рекламной деятельности» актуальна тем, что данная деятельность играет важную роль в организации государственной политики и значительно влияет на такие сферы как: социальная, экономическая, культурная.

Объектом данного исследования является общественные отношения, складывающиеся в процессе рекламной деятельности и регулируемые нормы.

Предметом данного исследования выступают правовые нормы, регулирующие рекламную деятельность.

Цель работы заключается в правовом регулирование рекламной деятельности. Данная цель формирует задачи исследования:

1. Определить основные понятия рекламной деятельности и ее правовое регулирование.

2. Изучить виды рекламной деятельности.

3. Анализ рекламного законодательства.

Основными источниками выступили: учебная литература, статьи и нормативно правовые акты, прочие актуальные источники информации.

1. Характеристика рекламной деятельности

1.1. Основные понятия в сфере рекламной деятельности и ее правового регулирования.

Правовое регулирование рекламы демонстрирует совокупность правовых норм, регулирующих отношения в сфере производства и распространения рекламы. Данные нормы, являются частью широкого спектра отраслей права, большинство из которых составляют гражданского, административное и конституционное право.

Конституционное право регулирует важнейшие в государстве отношения: политические, социальные, экономические основы общественного устройства, права и свободы человека и гражданина, форму государственного устройства, механизмы осуществления государственной власти и местного самоуправления.^[1]

Конституция РФ излагает основы правового регулирования рекламы^[2].¹ Среди основ следующие важнейшие правовые принципы. Пример, любой человек может свободно использовать свои способности и имущество для предпринимательской и иной экономической деятельности, не запрещенной законом. Экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию, не запрещенной законом. Экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию, не допускается.

Имущественные права регулируют правовой статус субъектов рекламного рынка, их имущественные отношения, имущественные права, обязанности и договоры. Все права защищены, включая права собственности: произведения литературы, искусства, спектакли, фонограммы, товарные знаки и т. Д.

Все принципы:

1. Принцип приемлемой ориентации населения;

2. Принцип равенства правового режима субъектов;

3. Принцип недопустимости ожидаемого вмешательства в личные дела;

4. Принцип неприкосновенности имущества;

5. Принцип свободы договора;

6. Принцип свободного перемещения товаров, услуг и финансовых ресурсов по всей территории Российской Федерации.

Административное право регулирует формы и методы государственного контроля, полномочия антимонопольных органов, обеспечивает контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы, основания и порядок применения административной ответственности за правонарушения в сфере рекламы.

Таким образом, регулирование рекламы связано с производством и распространением рекламы. Законодательство о рекламе представляет собой ряд нормативных актов. Законодательство о рекламе включает в себя не только законы, но и подзаконные акты. Законодательство о рекламе относится к федеральной юрисдикции и не может включать нормативные акты субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления.

Реклама - это информация, которая распространяется в любой форме, с помощью любых средств и адресована неопределенному количеству людей и направлена на привлечение внимания к объектам рекламы.^[3]
Понятие рекламы раскрывается как информация. То есть реклама - это информация, которая:

1. распространяются в любой форме (устно, письменно, с использованием рисунков, графиков и т. Д.);

2. распространение по любой технологии (СМИ, транспортные средства и т. Д.);

3. информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

4. информация, предназначенная для неограниченного числа лиц;

5. товары, идеи, предприятия;

6. Информация о том, что в результате повышенного интереса к продукту, его идеям и начинаниям способствует их реализация.

Субъекты рекламных отношений:

1) рекламодатель - производитель или продавец товара, либо другое лицо, определившее объект рекламы и (или) содержание рекламы;

2) производитель рекламы - лицо, которое полностью или частично вносит информацию в виде, готовом к распространению в виде рекламы;

3) распространитель рекламы - лицо, распространяющее рекламу любым способом;

4) Прямое внимание к объекту рекламы. Все НПА, регламентирующие рекламную деятельность. Рекламная деятельность может совпадать с одним человеком. Роль рекламодателей, рекламодателей, рекламодателей могут быть юридическими и физическими лицами.

Договором определяются права и обязанности субъектов рекламных отношений, в основе которого лежат положения действующего законодательства. Предметом рекламных отношений являются также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, которым информация передается или может быть передана, результатом которых является или может быть соответствующее воздействие рекламы на них.

1.2. Виды рекламной деятельности.

Реклама - это комплекс рекламных мероприятий и ориентирована на различные группы потребителей товаров, поэтому очень сложно ее классифицировать. Реклама делится на 8 основных категорий:.^[4]

1. Состав целевой аудитории сильный, средний и слабо сегментированный. В этом случае следует уточнить, что сегментация - это деление потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и другим характеристикам. Чем конкретнее продукт или услуга, тем уже узкая аудитория, среди которой их можно рекламировать.

2. По целевому воздействию - коммерческий (товар-услуга) и некоммерческий (политический и социальный). Коммерческая реклама используется для создания, поддержания и увеличения спроса на определенные виды товаров, для создания наилучших условий их продажи потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного имиджа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже всей отрасли.

3. По широте распространения - глобальная, национальная, региональная, локальная. Глобальная реклама - это быстрое развитие глобализации экономики в целом. Интерактивное видео, радио и спутниковое ТВ, все, что связано с Интернетом, и другие новейшие коммуникации. Три других вида рекламы предназначены для «обработки рекламы» населения в пределах одного штата, региона, штата, города, города, наконец, микрорайона или квартала.

4.По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5.По способу исполнения - текстовый, визуальный, текстуальный - визуальный. Текстовая реклама делится на простую и сложную, а визуальная реклама на статистическую и динамическую. Простые текстовые объявления - это обычные объявления. Сложная текстовая реклама включает в себя набор необходимых компонентов - заголовок, субтитры, основной текстовый модуль, слоган и т. Д. Примером статистической рекламы является соответствующее фотоизображение или картинка, а динамической рекламой является видеоклип компьютерной анимации.

6. По способу воздействия - прямой и косвенный. Прямая реклама - это реклама, которая ставит нас перед фактом: вот продукт, поэтому, пожалуйста, покупайте. Цена такая, телефон такой. Косвенная реклама - еще одно явление.Такая реклама действует на подсознательном уровне. И люди, не замечая этого, поддаемся, постепенно поглощая рекламную информацию.

7.По методу обращения - безлично и персонифицировано. В последнем случае это олицетворяют известные личности, как знатоки рекламируемого предмета, так и сами потребители - то есть те, кто обращается к рекламе.

8.По способу оплаты - платно и бесплатно.Крайне редко встречается бесплатная реклама. В большинстве случаев это публичная или социальная реклама, которая не преследует коммерческих целей. .^[5]

В большинстве источников выделяют до 8ми видов рекламы:^[6]

1. Реклама торговой марки является преобладающим типом визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена в первую очередь для того, чтобы повысить осведомленность потребителей о конкретных брендах (знаках обслуживания). Это определяет необычайную широту его распространения. Кроме того, эта реклама также предназначена для обеспечения максимальной позитивности имиджа рекламодателя путем предоставления аудитории соответствующей информации о торговом (сервисном) бренде, который, так сказать, олицетворяет его.

2. Розничная и розничная реклама является примером другого типа рекламы, которая в основном носит локальный характер. Реклама этого типа ориентирована на конкретный объект производства или продажи продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Основной целью розничной и розничной рекламы является стимулирование потока потенциальных покупателей путем информирования их о местонахождении и основных условиях предоставления определенных товаров или услуг.

3. Вид политической рекламы является одним из наиболее заметных и влиятельных видов рекламы. Задача политической рекламы - побудить аудиторию проголосовать за конкретное решение или за конкретного кандидата.

4. Таргетированная реклама - это форма розничной и розничной рекламы. Основным отличием целевой рекламы является предоставление минимальное количество нужной информации о товарах и услугах, предлагаемых рекламодателем, которая зачастую сводится только к указанию группы товаров (вида услуг), адреса и номера телефона их производителя (продавца). ). Цель такой рекламы - предоставить максимальный объем коммерческой информации нескольким, иногда частично совпадающим группам потребителей. Распространяется чаще всего в виде специализированных, обычно ежегодных печатных изданий.

5.Вид рекламы с обратной связью - это еще один вид розничной и розничной рекламы, тип которой предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Формой такой рекламы является прямой маркетинг, или, точнее, прямое распространение последнего среди конкретных получателей, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламодателей в качестве потенциальных покупателей (например, в форме каталогов).

6.Корпоративный вид рекламы. Прямой маркетинг - это тоже разновидность, но не один из уже описанных видов рекламы, а скорее особая форма связи с обществом. Такая реклама почти не содержит рекламной информации и служит для того, чтобы подготовить, а затем побудить часть общественного мнения к точке зрения рекламодателя.

7.Вид деловой рекламы, а точнее, профессиональная реклама - та ее часть, которая предназначена для распространения среди групп людей, сформированных по их принадлежности к определенной профессии. И это не обязательно только для тех, кто непосредственно связан с производством и продажей рекламируемых товаров и услуг - содержание такой рекламы представляет большой интерес для высококвалифицированных специалистов. Например, программисты, работники автосервиса, университеты, юристы, организаторы бизнеса и т. Д., Потому что они рассказывают этим людям о вещах, которые их интересуют с профессиональной точки зрения.

8. Публичная или социальная реклама, в отличие от деловой рекламы, ориентирована на аудиторию, объединенную в основном своим социальным статусом - например, одинокие матери, бездетные пары и т. д.^[7]

2. Правовое регулирование рекламной деятельности: в российском законодательстве.

2.1 Рекламное законодательство в России.

В РФ формироваться законодательство о рекламе началось в 1991 году. Был принят Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Статья 10 закона гласит, что в качестве формы конкуренции реклама, которая использует неправильное сравнение субъектом хозяйствования «в ходе своей рекламной деятельности товаров, произведенных и проданных им, с товарами других субъектов хозяйствования».