Файл: Интернет-маркетинговые решения для канцелярского магазина (Теоретические аспекты исследования Интернет-маркетинга).pdf

Основными источниками получения вторичной маркетинговой информации в Интернете выступают:

• поисковые системы;
• информационные сервисы;
• сайты агентств, специализирующихся на проведении маркетинговых исследований;
• сайты некоммерческих организаций и государственных служб;
• сайты фирм-конкурентов; тематические сервисы и пр.

Помимо прочего, Интернет может служить источником получения первичной информации - с его помощью компания может проводить собственные маркетинговые исследования, опросы потребителей, поставщиков и пр. Получая информацию из интернет-среды крайне важно оценивать ее достоверность. Для этого можно выяснить степень авторитетности авторов и источников получения информации, а также сравнить данные, представленные на альтернативных ресурсах. Несмотря на то, что Интернет считается одним из наиболее быстро растущих источников получения маркетинговой информации, у него имеется немало недостатков. Основными из них считаются переизбыток информации, ее не структурированность и сомнительность ее достоверности.

Изучена сущность стратегии Интернет-маркетинга. Отражено, что стратегия нужна руководителям и маркетологам, чтобы получать клиентов с минимальными затратами. Она помогает:

1. Понять ситуацию на онлайн-рынке.
2. Распределить рекламный бюджет между эффективными каналами.
3. Отказаться от неэффективных.
4. Контролировать подрядчиков.

Стратегия интернет-маркетинга нужна, чтобы получать прибыль: тратить минимум денег на конкретную цель — привлечение клиентов, повышение лояльности, увеличение трафика.

Обычно у стратегии интернет-маркетинга есть конкретные цели, и она не живет отдельно — ее составляют в рамках общего маркетингового плана.

Установлено, что обычно при разработке стратегии интернет-маркетинга используют либо каналы, с которых приходит больше всего трафика с целевой аудиторией, либо те, которые хорошо работают у конкурентов. Неправильно полостью следовать тактике, которая сработала у кого-то другого. Важно принимать решения, отталкиваясь от анализа конкретных продуктов, аудитории и конкурентов.

Обязательно нужно закладывать в стратегию интернет-маркетинга расходы на аналитику. Ее нужно подключить и тогда станет ясно, какие каналы работают хорошо, а от каких лучше отказаться. Со временем будет построена такая стратегия, которая принесет максимум прибыли при минимуме затрат.

Стратегический интернет-маркетинг нужно постоянно дорабатывать: пробовать новые источники трафика, вкладывать больше денег в каналы, приносящие клиентов, и отказываться от неэффективных инструментов. Оценка первых результатов возможна спустя 1–3 месяца после запуска, чтобы пересмотреть стратегию и оптимизировать затраты.

Использование сети Интернет в качестве инструмента маркетинговых коммуникаций позволяет оперативно и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, поддерживать связь с покупателями и держать контроль над ситуацией. Посредством использования механизма таргетинга компания может выделять исключительно целевую аудиторию и непосредственно ей демонстрировать рекламу, повышая тем самым ее эффективность. Наконец, Интернет представляет средства для оценки уровня эффективности методов и действий, способствующих увеличению конверсии на исследуемых ресурсах. К числу прочих достоинств интернет-маркетинга можно отнести снижение трансформационных издержек, высокую результативность получения и распространения информации, а также возможность размещения значительного числа данных.

В то же время, использование сети Интернет в качестве инструмента маркетинга имеет определённые недостатки. Прежде всего, они касаются невозможности гарантировать быструю отдачу от прилагаемых усилий и общую сложность составления прогнозов.

В практической части отражены особенности Интернет-маркетинга для канцелярского магазина. Отражено, как можно создать Интернет-магазин, а также представлены возможности его продвижения.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.
2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
3. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2012. - 240 c.
4. Баранов, А. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ РИОР, 2010. - 85 c.
5. Баранов, А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А.Е. Баранов. - М.: Риор, 2015. - 150 c.
6. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 160 c.
7. Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - М.: Инфра-М, 2017. - 304 c.
8. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг / Ф. Вирин. - М.: Эксмо, 2010. - 224 c.
9. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.
10. Загребельный, Г. Performance-маркетинг.Заставьте интернет работать на вас / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.
11. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Д. Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.
12. Зуев, М. Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке! / М. Зуев, А. Прокофьев, П. Маурус. - СПб.: Питер, 2011. - 208 c.
13. Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. Каплунов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 352 c.
14. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. - М.: ШКИМБ, 2013. - 320 c.
15. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
16. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ Инфра-М, 2013. - 352 c.
17. Интернет-маркетинг.URL: https://promo.ingate.ru/seo-wikipedia/internet-marketing/(дата обращения: 14.11.2019)
18. Интернет-маркетинг.URL: https://www.ashmanov.com/education/articles/internet-marketing/(дата обращения: 14.11.2019)
19. Интернет-маркетинг.URL: https://internet-marketings.ru/(дата обращения: 14.11.2019)
20. Как открыть интернет магазин канцтоваров.URL: https://8d9.ru/kak-otkryt-internet-magazin-kanctovarov(дата обращения: 14.11.2019)
21. Стратегия Интернет-Маркетинга. URL: https://emisart.ru/privlechenie-klientov/strategiya-internet-marketinga (Дата обращения: 14.11. 2019)
22. Стратегия Интернет-маркетинга.URL: https://digital-academy.ru/kak-ne-slit-budjet-na-internet-prodvijenii-sostavlyaem-strategiyu(дата обращения: 14.11.2019)
23. Стратегия Интернет-маркетинга.URL: https://ywdigital.ru/strategiya-internet-marketinga/ (дата обращения: 14.11.2019)
24. Стратегия Интернет-маркетинга.URL: https://www.web-canape.ru/prodvizhenie-sajtov/razrabotka-digital-strategii/(date:14.11.2019)
25. Internet marketing strategies of a FinnishVietnamese IT Company.URL:https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/40130/Internet%20marketing%20strategies%20of%20an%20Finnish-Vietnamese%20IT%20Company.pdf?sequence=1(date:14.11.2019)
26. Timeless Internet Marketing Strategies That Work.URL: https://ahrefs.com/blog/internet-marketing-strategies/(date:14.11.2019)
27. Strategies for Marketing Your Business Online.URL: https://www.thebalancesmb.com/top-10-internet-marketing-strategies-2295375 (date:14.11.2019)