Файл: Критерии выбора шрифтов и требования к шрифтовому оформлению многополосных изданий..pdf

2.2. Целевое использование шрифтов

В настоящее время издатель или дизайнер может выбрать любой шрифт из огромного разнообразия для грамотного оформления многополосной печатной продукции. Необходимо сделать правильный выбор, рассчитанный именно на того читателя, кому предназначена эта продукция. Но именно из-за многообразия современных шрифтов сделать такой выбор бывает непросто. Рассмотрим детскую целевую аудиторию: для детей шрифт нужен более тонкий и легкий, без засечек. А для создания, например, рекламного буклета о выставке художников предпочтительнее выбрать классический шрифт с засечками. Будучи частью фирменного стиля, шрифт ассоциируется с продукцией бренда и является одним из важнейших средств коммуникации компании с потребителями.

Шрифт может влиять на эмоциональное восприятие потребителем. Психологи выделяют несколько следующих типов шрифтов по их влиянию на настроение потребителей:

- прямые вытянутые шрифты. Они сообщают деловое настроение и являются практически универсальными шрифтами. Однако следует учитывать, что прямой шрифт будет неуместен для немассовой и оригинальной продукции, которую необходимо выделить среди конкурентов. Здесь он может показаться скучным и безликим, если не обыграть его необычным цветовым решением;

- строгие квадратные шрифты, которые используются в промышленных, технологических и социальных текстах. Здесь неуместна легкость и простота, эти шрифты призваны настроить человека на серьезность предоставленной информации. Они создают впечатление важности и авторитетности, могут быть рассчитаны на привлечение партнеров по бизнесу и инвесторов;

- округлые шрифты передают чувство комфорта и уюта. В то время как квадратные шрифты выглядят суровыми, округлые положительно воспринимаются как доброе отношение издания к читателю;

- наклонные шрифты с виньетками чаще всего используются для целевой аудитории девушек и женщин. Наклонные шрифты вызывают чувство легкости и красоты. Они используются в рекламной продукции салонов красоты, магазинов одежды и косметики. Курсив облегчает восприятие информации, и она выглядит менее важной. Поэтому курсивом выделяют примечания и авторские отступления;

- рукописные шрифты подходят для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность товара или услуги. Рукописные шрифты используют при рекламе адвокатских и консалтинговых услуг, врачебной практики, при проведении политических акций. Они вызывают чувство доверия и придают большую достоверность информации;

- стилизованные декоративные шрифты выглядят как граффити или готические надписи, их стоит использовать только там, где они будут нести соответствующую смысловую нагрузку. Например, совершенно неуместно использовать готический шрифт в детской литературе. В то же время, он будет хорошо смотреться в туристическом буклете.

По-разному воспринимаются шрифты с засечками и без них. Человек читает не отдельные буквы, а группы букв или все слово целиком. Шрифты с засечками читаются легче в печатных работах. Засечки увеличивают контраст между буквами и делают их отличительными. Так нашему мозгу легче распознать букву. Читая шрифт без засечек, мозг тратит больше времени на то, чтобы опознать букву, потому что ее форма не такая отличительная. Шрифты без засечек хорошо смотрится в маленьком размере, но для основного текста лучше использовать с засечками, т.к. он не вызывает быстрой усталости.

Разная длина строк может ускорять или замедлять чтение. Необходимо обращать внимание не только на тип шрифта, но и на расстояние между буквами, строчками и т.д. Существует самая непосредственная связь между типографской и исторической классификациями. Из трех разновидностей антиквы образованны три самостоятельные группы типографских шрифтов: новые малоконтрастные соответствуют рисунку старой антиквы, медиевальные переходной, обыкновенные – классической. Ленточная антиква получила в типографском каталоге название шрифта с едва наметившимися засечками. Группа брусковых шрифтов вобрала в себя отличительные признаки египетских. Популярные ныне рубленые шрифты и в старых, и в новых гарнитурах соблюдают гротесковую природу шрифтов этого типа. В группу рублёных шрифтов входят гарнитуры, не имеющие засечек, например: Журнальная рублёная, Древняя, Плакатная, Букварная.

Обычно в одном печатном издании не используется более трех разных шрифтов. У читателя может возникнуть ощущение разрозненности идей, и он будет плохо воспринимать материал. Для общей целевой аудитории идеальный размер кегля 11-12 пунктов. Если целевая аудитория люди старше 60 лет больше подойдет шрифт 18 кегля и крупнее. Для рекламного издания лучше использовать кегль от 14 до 30, но надо помнить, что текст, набранный заглавными буквами, тяжело воспринимается, т.к. читается буква за буквой. Также плохо читается витиеватый шрифт на пестром фоне.

Согласно последним исследованиям психологов, правильно подобранный шрифт задает человеку настроение во время чтения текста. В действительности, одно и то же слово, набранное разными шрифтами, будет совершенно по-разному восприниматься.

Грамотный выбор шрифта чрезвычайно важен, поскольку несоответствие особенностей шрифта специфике, настроению издания может обернуться полной неудачей. Существует мнение, что примером удачно выбранного шрифта является такой шрифт, на который читатель не обращает внимания.

2.3. Интерлиньяж, кегль, начертание шрифтов

Важнейшими характеристиками шрифтов являются интерлиньяж, кегель и начертание. Рассмотрим эти понятия подробнее (см. рис. 2.3.1).

Рис. 2.3.1. Примеры определений понятий «Интерлиньяж», «Межстрочный интервал, «Кегль»

Интерлиньяж - междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк. Понятие появилось в те времена, когда между строками для увеличения междустрочного пробела клали тонкие латунные полоски шириной в 2 пункта - шпоны. Для значительного увеличения расстояние между базовыми линиями соседствующих строчек клали полосы свинца. В ручном наборе (высокая печать) интерлиньяж образовывался за счёт состыковки нижнего заплечика (пробельного участка) верхней литеры или линотипной строки с верхним заплечиком (пробельным участком) нижней литеры или линотипной строки. Так как верхние и нижние заплечики всегда были фиксированного размера, то и интерлиньяж (пробельное расстояние между двумя строками, набранными из литер или составленными из линотипных строк) был всегда одинаковым. Если между строк, набранных из литер или линотипных строк, проставляли «шпон» (тонкий пробельный материал из гарта, кеглем, как правило, равным двум пунктам системы Дидо), то такой набор назывался «набор на шпоны». В этом случае термин «интерлиньяж» сохранял свой изначальный смысл (пробельное расстояние между двумя строками).

Измерение величины интерлиньяжа между базовыми линиями шрифта осуществлялось в фотонаборе, но не в ручном наборе и не в линотипном наборе. Также в ручном и линотипном наборе невозможен был «отрицательный интерлиньяж» (например, набор 10/9 пунктов, то есть набор текста литерами высотой в 10 пунктов при расстоянии между базовыми линиями соседних строк в 9 пунктов).

В настоящее время в понятие интерлиньяжа вкладывается несколько иной смысл. В современных программах для верстки интерлиньяж складывается из размера кегля (вертикального размера строки), а также расстояния между соседними смежными строками. К примеру: если текст набран кеглем 11/13 пунктов, это значит, что его интерлиньяж равен 13 пунктам.

Задача интерлиньяжа — обеспечить удобство читаемости текста, выделение строки текста за счет акцента. Интерлиньяж обеспечивает плотность строк на странице публикации. Если же требуется добавить в верстку публикации "воздух" или попросту заполнить требуемый объем, а текста маловато, можно прибегнуть, в разумных пределах, к увеличению значения интерлиньяжа. Блок текста станет более "легким" и займет заметно больше места.

Отрицательный интерлиньяж - пространство между соседними строками меньшее, чем высота самих литер в строках (например, набор 12/10 пунктов - набор текста литерами высотой в 12 пунктов при расстояние между базовыми линиями соседних строк в 10 пунктов).

Автоматизированные компьютерные издательские системы прибегают к установке автоматического значения интерлиньяжа. Расчет конкретной величины межстрочного пробела производится издательской компьютерной программой следующим образом: программа анализирует текст строки, выбирает литеру с наибольшим кеглем и увеличивает это число, как правило, на 20%. Полученное значение и будет величиной интерлиньяжа. Величину автоинтерлиньяжа можно свободно менять, в зависимости от требований к внешнему виду и дизайну печатного издания.

Кегль - размер буквы или знака по вертикали, включающий её нижние и верхние выносные элементы. Проще говоря, кегль – это размер шрифта по высоте. Он определяется в типографских пунктах (по системе Дидо) и равен 0,376 мм. Например, шрифт десятым кеглем – это шрифт, высотой в 10 пунктов, то есть 3,76 мм.

У каждого кегля шрифта есть название и основная область применения. Рассмотрим самые популярные из них:

- Бриллиант. Размер этого кегля равен трём пунктам (1,128 мм). Он настолько мелкий, что, пожалуй, единственная зона применения Бриллианта – это надстрочный индекс в математических формулах.

- Диамант. Не крупный кегль высотой всего 4 пункта (1,504 мм). Диамант прославился тем, что им были отпечатаны басни Крылова в 1855 году.

- Перл. Ещё один некрупный кегль, который практически нигде не применяется. Его размер – 5 пунктов (1,88 мм). Перл впервые появился в 1627 году благодаря знаменитому печатнику из Франции Жану Жаннону.

- Нонпарель. Кегль высотой в 6 пунктов (2,256 мм) с претенциозным названием. С французского языка переводится как несравненный. Этот кегль используют в справочной литературе, подписях и пояснениях к таблицам.

- Миньон. Размер «милого» кегля составляет 7 пунктов (2,632 мм.). На него можно наткнуться в карманных словарях и справочниках или энциклопедиях.

- Петит. «Маленький» кегль 8 пунктов (3,008 мм), который достиг большой популярности. Его используют в большинстве жёлтых печатных изданий. Газеты и журналы с основным текстом более крупного кегля пользуются Петитом для оформления сносок и подписей.

- Боргес. Прославленный среди газетчиков кегль высотой в 9 пунктов (3,384 мм). Он лучше всего подходит для газет и журналов, где длина строки не больше 5 квадратов.

- Корпус. Этот кегль с итальянским названием за счёт своего удобного размера в 10 пунктов (3,76 мм) часто используется книжными издателями. Основной текст в книгах чаще всего набирают именно Корпусом.

- Цицеро 12 пунков (4,512 мм) кегль, который получил своё название из-за того, что им напечатали «письма Цицерона» в 1467 году. Им оформляют заголовки и детские книги.

- Миттель. Кегль с благозвучным немецким названием и высотой в 14 пунктов (5,264 мм), пользуется спросом у издателей учебной и художественной детской литературы.

- Терция. Весьма крупный кегль размером в 16 пунктов (6,016 мм). Он отлично подходит для обложек и заголовков журналов и книг.

- Парангон. Название этого кегля высотой в 18 пунктов (6,767 мм) переводится с французского, как образец добродетели. Именно Парангоном была набрана библия Гутенберга.

- Текст. Название этого кегля расшифровывается, как ткань, соединение (от латинского textus). Очень крупный кегль 20 пунктов (7,521 мм), им оформляют заголовки, титульные листы и книжки для дошколят по правилам ОСТа 29.127-96.

Начертание шрифтов - это комплект строчных и прописных знаков, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов. Одно начертание шрифта, или синопсис, может включать от 256 до нескольких тысяч знаков. Начертания шрифта классифицируются:

- по плотности (узкое, нормальное, широкое);

- по насыщенности (светлое, полужирное, жирное);

- по наклону (прямое, курсивное, наклонное).

Как правило, гарнитура включает четыре начертания – светлое или нормальное (normal), светлое курсивное (italic), полужирное или жирное (bold) и полужирное курсивное (bold italic). Многие гарнитуры, особенно рубленые, обладают более широким диапазоном начертаний.

Насыщенность шрифта определяется отношением толщины основного штриха знаков строчных букв к их высоте; для светлых шрифтов это отношение должно быть не более 23%, для полужирных – 23-34%, для жирных более 34%. В зависимости от этого соотношения уровень насыщенности шрифта обычно простирается от светлого (light) до жирного (bold), а в некоторых гарнитурах может изменяться от сверхсветлого до сверхжирного (ultra light – ultra bold). У гарнитуры Helvetica, например, существует более широкий диапазон уровней насыщенности, включая сверхсветлое (Ultra Light), тонкое (Thin), светлое (Light), нормальное (Regular), полужирное (Bold), жирное (Heavy), очень жирное (Black) и сверхжирное (Black2) начертания.