Файл: Критерии выбора шрифтов и требования к шрифтовому оформлению многополосных изданий..pdf

Насыщенность шрифта определяется историческими, эстетическими или практическими причинами. Например, металлический шрифт в соответствии с существовавшими технологиями старались выполнить насыщеннее, а при современных печатных технологиях требуются более четкие и менее насыщенные формы.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА ШРИФТОВ ДЛЯ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ

Выбор шрифтов для книжной продукции

Тексты любого многополосного печатного издания можно разделить на основной текст, который используется для раскрытия основного содержания произведения, дополнительный, который дополняет основное содержание (предисловие, таблицы, выводы, формулы, сноски, примечания, подписи под рисунками и т.д.) и справочно-вспомогательный, который помогает читателю пользоваться произведением (оглавление, библиография, предметные и именные указатели, колонцифры, выходные данные и др.).

По назначению все шрифты делятся на текстовые, выделительные, заголовочные, титульные, акцидентные, афишно-плакатные.

При текстовом оформлении книжных изданий в основном выдерживают принцип одногарнитурности, т.е. все виды текста одного конкретного книжного издания набирают с использованием одной гарнитуры; исключение составляют издания, посвященные описанию событий разных эпох, и чтобы повысить художественные достоинства таких изданий, допускают сочетание различных гарнитур. При этом хорошо сочетаются шрифты обыкновенной гарнитуры с шрифтами брусковых гарнитур; гарнитуры малоконтрастные и медиевальные (Академическая, Литературная, Банниковская) лучше всего сочетаются с гарнитурами того же графического вида, например Литературная - с Заголовочной газетной, Академическая - с Бажановской и т.д. При наборе букварей сочетают Рубленую и Школьную гарнитуры.

Для набора основного текста книжных изданий используют шрифты светлого прямого начертания кеглей 9-10 пунктов, для сплошного чтения массово-политических изданий, художественной литературы учебников и т.д., так как они обладают лучшей удобочитаемостью.

Шрифт кегля 7-8 пунктов используется для набора основного текста изданий, не предназначенных для сплошного чтения, например, словарей, справочников, энциклопедий и т.п., и для набора дополнительного текста изданий, основной текст которых набран кеглем 9-10 п.

Для шрифтового оформления детских изданий и учебников для начальной школы используют шрифт более простых гарнитур, например Рубленой; для среднего школьного возраста - шрифт Школьной гарнитуры, кегль шрифта - от 10 пунктов и выше.

К выделительным относятся шрифты курсивного, наклонного, полужирного и жирного, узкого и широкого начертаний кеглей от 6 до 16 пунктов. Кегль заголовков может быть больше, но чаще всего равен кеглю шрифта основного набора, а иногда и меньше (форточки, фонарики), но другого начертания. Гарнитуры для всех видов книжных изданий выбираются с учетом вида и характера произведения; удобочитаемости, емкости и художественных достоинств шрифтов; способа печати и вида печатной формы; удобопечатаемости издания.

Соподчиненность кеглей шрифта книжного издания следующая: при наборе основного текста кеглем 9-10 пунктов дополнительный текст набирают кеглем 8 пунктов, а вспомогательный - 6 пунктов; при наборе основного текста кеглем 8 пунктов дополнительный текст набирают кеглем тоже 8 пунктов, а вспомогательный - кеглем 6 пунктов.

Правильный выбор шрифта необыкновенно важен для восприятия книжной продукции человеческим глазом. Когда читать легко и удобно, читатель вернется за такой продукцией.

Выбор шрифтов для газетной продукции

Газеты являются материалом для легкого чтения. Поэтому в них используется относительно мелкий шрифт. Буквы не могут быть разных цветов только черные. В написании важных моментов размер шрифта можно увеличить. Шрифт должен быть разборчивым и легко читаемым.

Использование шрифта в газете достаточно хорошо изучено. О том, что в Советском Союзе шрифтовой эстетике СМИ уделялось большое внимание, свидетельствует тот факт, что для многих центральных изданий НИИ Полиграфмаш специально разрабатывал текстовые и наборные гарнитуры (Правда, Известия, Трудовская, Искра и др), проводил исследования по гигиене чтения и удобочитаемости. Специалисты по типографике выделяют следующие критерии оценки удобочитаемости: индивидуальность графем каждой буквы, соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета, оптимальность межбуквенных пробелов, пропорциональность отношения ширины буквы к ее высоте, контрастность основных и дополнительных штрихов. Кроме того, на удобочитаемость влияет целый ряд условий, связанных со спецификой оформления печатного материала, например, расположение на странице, цвет бумаги, способ печати и т. д.

Желательно использовать шрифты гарнитур: Новая газетная; Балтика; Школьная; Литературная, Банниковская, Журнальная рубленая или подобные им. Кегль шрифта определяется значением публикуемого материала и форматом колонки. Так, передовую статью набирают Корпусом 10 пунктов или Боргесом 9 пунктов на большой формат колонки. Остальной материал набирают Петитом 8 пунктов, а объявления и другой дополнительный текст Нонпарелью 6 пунктов.

Выделения в тексте делают шрифтом полужирного или курсивного начертаний, иногда шрифтом полужирного курсивного начертания (Школьная курсивная гарнитура), втяжками, шрифтом других гарнитур и линейками.

Заголовки акцентируют внимание читателей на наиболее важном и интересном материале, поэтому их оформлению придается первостепенное значение. При оформлении газеты большое внимание должно быть уделено правильному подбору заголовочных шрифтов и их сочетанию со шрифтом основного набора. Газетные заголовки набирают шрифтами разных гарнитур и начертаний, преимущественно кегля 32, 28, 16, 12 пунктов. Заголовки бывают одно-, двух- и многострочными. Строки в заголовке размещают в соответствии с правилами их группировки. Для выделения заголовки подчеркивают линейками, заключают в рамки.

Шапки и заголовки отбивают от колонтитула на 10-12 пуктов (см. рис.3.2.1). Отбивка рубрик в газете не зависит от условия приводности полос. Заголовки от последующего текста отбивают на 4-6 пуктов, а от предыдущего - на 8-12 пунктов.

Работая над изданием газеты, необходимо помнить, что все - от названия издания до текстового шрифта - должно служить понятию удобочитаемости, в противном случае труд журналиста будет напрасным: интересный, но трудноподдающийся чтению материал, будет отложен в сторону.

Рис. 2.3.1. Примеры заголовков газет

ТРЕБОВАНИЯ К ШРИФТОВОМУ ОФОРМЛЕНИЮ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ

Шрифты делятся по своему назначению и области применения на книжные, газетные, плакатно-афишные, картографические, декоративные, рекламные. В предыдущей главе были рассмотрены критерии выбора для книжных и газетных изданий. Но понятие многополосных печатных изданий намного шире - это журналы, каталоги, буклеты, брошюры, даже ресторанные меню. Особых различий в технологии изготовления этих изданий нет, а содержание изданий фактически определяет название. Жесткие стандарты в выборе того или иного шрифта отсутствуют.

При печати журналов остается актуальным требование: количество применяемых шрифтов обратно пропорционально качеству дизайна. Это означает, что нет необходимости гнаться за большим количеством различных начертаний. Лучше выбрать всего лишь несколько и этого числа будет вполне достаточно для получения хорошего издания. При выборе хорошего шрифта первоочередной задачей является удобочитаемость текста, поэтому размер шрифта должен ориентироваться на целевую аудиторию. Подбирая шрифты для будущего издания необходимо задуматься о его характере и круге читателей. Так, журнал, освещающий события текущей жизни, например политической или литературной, не должен применять начертания с ярко выраженной индивидуальностью. Этим будет подчеркнута независимость и объективность, некая отстраненность издания. А вот изготовление журналов на молодежные темы, например, моды или музыки, вполне может происходить с использованием "выделительных" шрифтов. Это подчеркнет наличие собственной позиции и намекнет на понимание современной культурной тенденции. Такое издание будет привлекательно для молодежи.

Любой человек, взявший в руки журнал, должен без труда прочитать статью на любой странице. Применение сложных шрифтов, готических, древнеславянских и им подобных, может оказать положительное влияние на дизайн журнала. Но только вот читатель, увидев непривычные начертания, вынужден будет не читать текст, а узнавать в нем привычные буквы. Надо ли говорить, как это повлияет на читательский интерес, тираж и изготовление журнала в целом.

Рекламная многополосная продукция представлена большим разнообразием: дизайн изделия зависит от способа окончательной отделки и цвета. Зачастую такая многополосная продукция - лицо фирмы. Качество выпускаемых каталогов, годовых отчетов, журналов показывает уровень компании. Особенно часто используются эти изделия в случае издания различных описаний продукции, каталогов и других подобных информационных материалов, которые требуют одновременно выгодную подачу и полное описание.

Применительно к рекламным сообщениям термин «чтение» имеет несколько иное значение. Если иметь в виду страницу печатного текста, то определенные впечатления и атмосфера создаются всей полосой набора и усиливаются впечатлениями от макета и комбинации шрифтов. В рекламе же все элементы, которые могут способствовать приданию образу формальной или внутренней ценности концентрируются в нескольких словах. Шрифтовое оформление здесь является визуальным компонентом, который еще до прочтения рекламного послания может сообщить потребителю определенную информацию.

В шрифтовом дизайне рекламы огромную роль играет цвет. Еще в рукописных книгах инициалы и заставки выполнялись киноварью и суриком. Цвет имеет психологический язык и создает определенное настроение, влияя, таким образом, на человеческие эмоции. Рекламисты сегодня активнейшим образом используют возможности цвета, т.к. для современного человека он несет огромный заряд эмоциональной, политической, социальной, эстетической и «нравственной информации». Использование цвета в рекламе должно подчиняться следующим принципам: необходимо учитывать цветовую культуру народа и соответствовать требованиям удобочитаемости. Также необходимо учитывать сочетание цвета и шрифтовой гарнитуры, ее формы, пластики и исторического значения.

Несмотря на огромное количество шрифтов, созданных для компьютерных издательских систем, всех их можно разделить на 4 группы: шрифты с засечками (антиква), шрифты без засечек (гротески), декоративные и рукописные.

Категорию декоративных шрифтов составляют многочисленные шрифты, которые не укладываются в обычные группы, а также специально предназначенные для акцидентного набора (могут использоваться в печати рекламных брошюр, театральных программок, музейных каталогах, ресторанных меню др.) и имитирующие определенный исторический стиль или декоративную обработку формы, например: Модерн, Ар-деко, Оп-арт, контурные, выворотные, трехмерные, фактурные, орнаментальные, трафаретные. Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но лучше не использовать их в качестве основного текста, т.к. они неудобочитаемы. Эти шрифты к месту в заголовках или выделениях.

Неалфавитные и символьные шрифты - комплекты специальных знаков (математические, лингвистические, фонетические, химические, электротехнические, картографические, нотные и др.), а также линейки, орнаменты, виньетки и другие наборные украшения. Также сюда относят пиктограммы (дорожные, спортивные, туристические).

Альтернативные шрифты. В данную группу входят шрифты, которые созданы в собственном ни на что не похожем стиле. В основном это новые виды штриховых форм, созданные производителями совсем недавно. Их применение пока рассматривается в качестве броских заголовков.

Заключение

В настоящей курсовой работе были описаны исторические и теоретические предпосылки возникновения, развития и становления многочисленных видов шрифтов и соответствующих гарнитур. Показана важность процесса их создания и употребления в различных видах печатной продукции. Проанализирована вероятность использования того или иного шрифта в определенном виде литературы, а также дальнейшие перспективы его употребления в историческом контексте. Был задан вопрос: почему один шрифт становится универсальным, о другом забывают, третий возрождается через столетия, четвертый изобретен только что, но сумел завоевать современные предпочтения издателей и дизайнеров. Было дано определение понятию «Шрифт» для сегодняшних издательств, типографий и дизайнерских компаний.

Были описаны различные характеристики шрифтов: по ГОСТу, по стандартам, описывающим конкретную шрифтовую гарнитуру, по целевому использованию. Что подходит под один вид изданий, может оказаться совершенно не приемлемо для другого. Детской аудитории не подойдут издания с мелким шрифтом, что вполне подойдет для справочников и инструкций, рекламные буклеты могут быть выполнены различными броскими шрифтами разного размера. Подробно рассмотрены понятия интерлиньяжа, кегля, начертания шрифтов.