Файл: Критерии выбора шрифтов и требования к шрифтовому оформлению многополосных изданий..pdf

Введение

В данной работе будут рассмотрены шрифты, используемые в многополосной печати во всем ее многообразии и специфике, критерии их выбора и требования к наилучшему оформлению, поскольку эта проблема очень актуальна для современной, правильной, точной подачи информации. Сегодняшний день требует от издателя не только удобочитаемости изложенного материала, но и яркости, нестандартности, иногда эксперимента и эксклюзива. Нельзя забывать и о конкурентной борьбе за потребителя. В то же время необходимо помнить о лучших традициях, навыках, а главное - правилах и законах издательского дела.

Созданию шрифтов и требованиям к правильному шрифтовому оформлению печатной продукции уделялось много внимания издревле. Художники, архитекторы, издатели, писатели, ученые разрабатывали свои концепции, сочиняли трактаты о размерах, пропорциях, соотношениях отдельных частей и т.д. Рождались новые шрифты, приходили новые правила. Этот многовековой опыт не оспорим и не заменим для современных издателей и дизайнеров.

Проблема использования шрифтов, казалось бы, хорошо исследована, но современное развитие печатного дела раздвигает рамки и закономерности, размывает правила и создает новые реалии оформления. Некоторые шрифты настолько универсальны, что подходят практически для любого издания. Другие имеют более ограниченное применение. При этом у всех своя индивидуальность, специфическая окраска.

Предметом нашего исследования будет шрифт - один из основных изобразительных элементов текстового компонента печатного издания. Шрифт носитель не только логической, но и эстетической информации. Любой человек способен испытать целую гамму визуальных ощущений, имеющих для него личный смысл. Поэтому шрифт не просто усиливает те или иные образы, а и сам может становиться таковыми.

Объектом изучения данной работы являются критерии выбора и требования к шрифтовому оформлению многополосного печатного издания. Любое печатное издание, и многополосное – не исключение, должно отвечать ряду требований гигиенического, эстетического, экономического, технического, технологического и производственного характера. Правильное использование шрифта играет важную роль. Прежде всего, он должен быть красивым и удобочитаемым. Экономичность шрифта характеризуется его емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке или полосе. Производственно-технологические требования к шрифтам - это точность воспроизведения графики шрифта в разных способах печати: высокой, глубокой, плоской, трафаретной (например некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся на грубых поверхностях или при использовании офсетного и трафаретного способов печати). При выборе основного шрифта издания следует принимать во внимание особенности запечатываемого материала: фактуру и цвет поверхности.

Цель исследования курсовой работы – понять и описать основные критерии выбора шрифтов для оформления многополосной продукции, такой, как взрослая и детская книга, газета, журнал, каталог, брошюра, рекламный или туристический проспект. Зачастую многополосная продукция - лицо фирмы. Качество выпускаемых каталогов, годовых отчетов, журналов показывает уровень компании. Необходимость одновременно выгодно подать материал, полноценно описать, сделать ярким и особым диктуют новые критерии к шрифтовому оформлению. Качественно изданные художественная литература или периодические журналы гарантируют, что читатель не только приобретет такие издания, но и вернется за ними в следующий раз.

В ходе подготовки к написанию были решены следующие задачи: подробно изучена история создания и развития понятия «шрифт»; проанализирован весь спектр критериев выбора того или иного шрифта для большого разнообразия многополосных изданий; проработаны всевозможные требования и закономерности шрифтового оформления; систематизированы имеющиеся сведения и способы их использования в типографском деле для издания наиболее конкурентной продукции.

1. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА

История создания шрифтов

На начальном этапе своего развития шрифты были максимально приближены к рукописному (каллиграфическому) письму тех стран, где они появились. В середине XV с изобретением Иоганном Гуттенбергом книгопечатания наступает новая эпоха в развитии шрифтов. Для печатания своих книг Гуттенберг использовал один из вариантов распространенного тогда в Германии готического шрифта. Такой шрифт был довольно резким, жирным и убористым. Примечательно, что изобретатель книгопечатания добивался, чтобы его книги выглядели как рукописные: он использовал несколько вариантов написания каждой буквы на странице, применял так называемые лигатуры (слитное написание соседних букв), а для нарядных инициалов оставлял свободное место — их потом рисовали от руки. Книги, напечатанные Гуттенбергом, отличаются совершенством печати и красотой.

Возрос интерес к теоретическим проблемам шрифта. Римский капитальный шрифт был в эпоху Возрождения одним из прекрасных проявлений античности (см. рис.1.1.1.).

Рис.1.1.1. Образец римского капитального письма.

Надпись на колонне Траяна в Риме

Шел поиск в пропорциях, в закономерностях соотношения отдельных частей, в точности построения шрифтов. Многие знаменитые художники серьезно занимаются шрифтом. Среди них Леонардо да Винчи, считавший, что антиквенные буквы необходимо строить на основе пропорций античной архитектуры, тесно связанных с пропорциями человеческого тела. Теорию Леонардо развил его ученик Лука Паччиоли, который в 1509 году предложил построение буквы на основе квадрата, его диагоналей и вписанной в него окружности. Все дуги образованы точным движением циркуля (см. рис. 1.1.2.).

Рис. 1.1.2. Литера «А». Лука Пачоли, 1509 г.

Альберт Дюрер использовал квадрат, разделенный на 10 частей. Он отказался от использования окружности и диагоналей. Некоторые детали он предлагал рисовать от руки, проводя измерения циркулем и угольником (см. рис. 1.1.3.). Дюрер сконструировал свой шрифт для архитекторов.

Рис. 1.1.3. Литера «А». Альбрехт Дюрер, 1528 г.

Среди мастеров шрифта эпохи Возрождения необходимо назвать также Джованни Баттисту Палатино, самого популярного, талантливого и разностороннего художника шрифта того времени, автора книги образцов шрифта «Книга, которая обучает письму».

В этот же период в папских канцеляриях зарождается еще один вид шрифта - это гуманистический курсив, имевший наклон букв на 5° вправо. Очко буквы «О» в нем превратилось в овал, остальные знаки претерпели соответствующие изменения. Появляются акцентированные выносные элементы, закрытые буквы «а», «g». Это придает курсиву динамику письма и восприятия. В гуманистическом курсиве впервые разработаны строчные и заглавные буквы комплексно.

В 1501 году Алдус Манутиус создал наклонный шрифт italic — курсивный шрифт, который тоже приобрел популярность в издательском ремесле. Преимущество курсивного шрифта, разработанного Манутиусом, заключалось в том, что он был более убористым, поэтому позволял разместить на странице больше текста, что было немаловажным, поскольку бумага в то время была довольно дорогой. К тому же курсивный шрифт напоминал письмо от руки, что в те времена очень приветствовалось.

В Италии начертание шрифтов было более светлым, изящным, соответствующим гуманистическому духу эпохи Возрождения. Эти шрифты стали предшественниками тех, что мы сегодня называем романскими.

На протяжении первых двух веков печатного дела в Европе (с середины XV века по середину XVII века) такие шрифта использовались очень широко.

В XVIII веке наряду с европейскими начинают развиваться и русские шрифты, которые до этого развивались самостоятельно, имели основу греческую и назывались кириллица и глаголица. Самые древние русские шрифты — устав и полуустав — выполнялись со всей строгостью и чёткостью, следуя правилу — уставу — от чего и пошли их названия. С развитием письменности появилась скоропись, которая отличалась быстрым, свободным стилем, с росчерками, петлями, выходящими далеко за границы рядов. Скоропись становится искусством каллиграфии XVII веке. Ею писались грамоты и официальные документы. Устав, полуустав, скоропись, вязь — это формы рукописного шрифта. В середине XVI века появились первые книги, выполненные типографским шрифтом. Одной из таких книг была «Апостол» Ивана Фёдорова, изданная в 1564 году (см. рис. 1.1.4).

Рис. 1.1.4. «Апостол» Ивана Федорова

Новый книжный гражданский шрифт был утверждён Петром I и введён в 1708 году. Он был чёткий, округлый и рациональный — некий синтез традиционных шрифтов и антиквы. Начиная с XIX в. графика русских шрифтов развивалась параллельно с графикой латинских, вбирая в себя все новое, что зарождалось в обеих письменных системах.

Наиболее характерные формы классической антиквы сложились во второй половине XVIII века в шрифтах Дидо (Франция) и Бодони (Италия). Антиква Дидо представляет собой самый строгий, чистый и торжественный тип классической антиквы.

На рубеже XVIII-XIX веков в искусстве шрифтов произошли значительные изменения — появились новые разнообразные варианты для разных потребностей (книг, газет, плакатов, афиш, рекламы). Был разработан новый шрифт — египетский, который отличался одинаковой толщиной всех линий и засечек. Немного позже появился шрифт гротеск (рубленый), линии литер которого были одинаковой толщины, но засечек не имели. Было разработано целое семейство гротескных шрифтов.

XX век породил новые гротескные и рубленые шрифты, которые подчёркивали новый стиль в архитектуре и искусстве — конструктивизм. Среди новых шрифтов пользуются популярностью футура Поля Реннера, пеньо Кассандра, эрбар-гротеск Якова Эрбара и гилл-гротеск Эрика Гилла.

Разработка новых шрифтовых начертаний продолжается и сейчас. Современные технологии позволяют упростить и ускорить процесс создания новых шрифтов. Еще совсем недавно дизайнер должен был рисовать отдельный набор символов для каждого кегля и начертания. Меньшие кегли шрифта, например, требовали большего пространства для межбуквенных интервалов в строчных буквах. Теперь шрифтовик создает один набор символов и с помощью компьютера получает различные варианты шрифта. Новые шрифты появляются на рынке почти каждую неделю. Каким бы ни был шрифт, компьютер предложит широкий спектр вариантов его начертания, предоставляя редактору или арт-директору почти безграничный выбор.

Закон практически не защищает авторские права разработчиков шрифтов, за исключением тех случаев, когда шрифты создаются по заказу клиента для использования в целях рекламы конкретной фирмы (фирменный шрифт). Алфавит сам по себе публичен, и любые ограничения на использование алфавита препятствовали бы свободе печати. Более того, каталогизация различий между всеми шрифтами с целью их защиты представляется довольно сложной задачей. Поэтому в использовании шрифтов царят весьма свободные нравы.

Иногда эксклюзивные шрифты переходят в общее пользование. Например, шрифт Avant Garde Gothic сначала был разработан для логотипа одноименного журнала. Другой современный рубленый шрифт — Frutiger был разработан специально для вывески в международном аэропорту имени Шарля де Голля в Париже.

Итогом развития шрифтового искусства стало то, что к концу XX века литера как физическое понятие практически исчезла. Теперь шрифт — это набор математических величин, хранящихся в памяти компьютера.

То, что хорошо для одного периода развития типографики, для другого становится неприемлимым. Шрифтовые предпочтения меняются. Шрифты приходят, уходят — и снова возвращаются. В качестве примера можно привести шрифт Bookman. К концу XIX столетия он стал настолько популярен, что многие издания решили от него отказаться. Дизайнеры стали считать его скучным. Этот шрифт жил благодаря высокой печати, поскольку его четкие линии и засечки хорошо воспроизводились при таком способе печати. По мере совершенствования печатного процесса появилась возможность использовать более «хрупкие» шрифты, и Bookman был забыт. Он был заново открыт в середине 1960-х годов в качестве выделительного. Сегодняшний Bookman — это адаптация антиквы 60-х годов XIX века. Он очень похож на шрифт Clarendon, но только более округлый.

Помимо Bookman в журнальный дизайн вернулись такие шрифты, как Cooper Black, Cheltenham, Futura и даже Broadway.

В любом случае, каждый издатель имеет свои предпочтения и предубеждения относительно использования тех или иных шрифтов. Хотя мнения по поводу того, какие именно это шрифты, могут время от времени меняться.

Определение понятия «Шрифт» в современном издательском процессе

Шрифт - графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определённого размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.