Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция. Теория отраслевых рынков.pdf

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современного экономического кризиса сопровождаемого сужением потребительского спроса как следствия развития негативных процессов в российской экономике, таких как сокращение доходов населения, инфляция, сужение платежеспособного спроса и падение объемов производства, конкуренция играет все более важную роль, является основополагающим рыночным институтом, важнейшим условием функционирования эффективной современной рыночной экономики. Она приводит к ликвидации малоэффективных и убыточных производств. Наряду с неценовыми методами конкуренции вновь актуальными становятся ценовые методы конкурентной борьбы.

Активизация деятельности крупных корпораций, рост непроизводственных затрат, преобладание на большинстве отраслевых рынков несовершенной конкуренции, глобализация мировой экономики, включение России в международные экономические процессы и углубляющиеся противоречия, потребность в соответствии условиям конкурентного рынка — все это определяет для отечественных предприятий необходимость глубокого анализа факторов формирования собственных конкурентных преимуществ, обусловливая актуальность научного анализа и прогнозирования развития механизма ценовой конкуренции в российской экономике.

В отечественной и зарубежной литературе представлен широкий круг научных исследований и публикаций, охватывающих различные вопросы развития конкуренции, действие её механизма. Однако основы механизма ценовой конкуренции раскрыты недостаточно, не выявлены основные направления его развития и современные особенности.

Основы теории конкуренции, различные ее аспекты представлены в трудах известных ученых-экономистов А. Смита, Дж. Робинсон, Э. Чемберлена, Дж. Гэлбрейта, К. Маркса, А. Маршалла, А. Пигу, Й. Шумпетера, В. Ойкена, Ф. Хайека, С. Фишера и др.^[1]

Среди экономистов, в работах которых проводится анализ воздействия конкуренции на различные отрасли и сферы экономики, можно назвать как зарубежных, так и российских авторов — Портера М., Коуза Р., Саймона Г., Норта Д., Капелюшникова Р., Тамбовцева В., Авдашеву С, Шаститко А., Радаева В., Д. Богданова, А.Л. Юданова^[2].

Из современных экономистов, занимающихся изучением механизмов ценовой конкуренции, можно назвать В. Герасименко, И. Липсица, Т. Темякову, Т. Юрьеву и других, труды которых содержат как теоретический, так и прикладной анализ проблем конкуренции^[3]. Однако неполное отражение в экономической литературе вопросов, связанных с изучением механизма ценовой конкуренции, определило выбор темы, цели и задачи исследования.

---

Объектом курсовой работы выступает ценовая конкуренция на рынке товаров.

Предметом курсового исследования является анализ добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции и ее последствий.

Целью курсовой работы является рассмотрение сущности добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции.

Для достижения заявленной цели были поставлены следующие задачи:

1) рассмотреть ценовую конкуренцию как вид конкуренции, связанный с использованием цен для завоевания рынка;

2) проследить появление и развитие ценовой конкуренции в мировой экономике;

3) охарактеризовать стратегии добросовестной ценовой конкуренции;

4) проанализировать методы недобросовестной ценовой конкуренции;

5) выявить сущность демпинга как формы недобросовестной ценовой конкуренции.

Методологическую основу исследования составляет комплекс методов научного познания социальных процессов, нашедших отражение в системном подходе к предмету работы: диалектико-материалистический метод познания, относимый к всеобщему, а также общие и частные научные методы, нашедшие свое отражение в отдельных главах данной работы.

При написании работы была использована учебная и специализированная литература, монографии, исследования и статьи из периодических изданий по исследуемой теме.

Cтруктура работы определялась с учетом избранной темы, последовательность изложения материала соответствует характеру иccледования основных проблем в том аспекте, в котором она представилась наиболее приемлемой для лучшего раскрытия темы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

1. Ценовая конкуренция как вид конкуренции, связанный с использованием цен для завоевания рынка

1.1. Появление и развитие ценовой конкуренции в мировой экономике

Термин «конкуренция» является одним из важнейших и часто используемых в экономической литературе. Существует много разных толкований этого понятия.

---

«Конкуренция» от позднелат. «concurentia» — сталкиваться. В общеупотребительном смысле конкуренция означает соперничество, соревнование людей, групп, организаций в достижении лучших результатов в определенной общественной сфере^[4].

В экономической науке сложилось несколько определений понятия «конкуренция»:

- особая ситуация на рынке, которая характеризуется двумя факторами:

1) наличием большого числа независимых покупателей и продавцов товара;

2) свободой для покупателей и продавцов входить на рынок или покидать его;

- постоянно действующий механизм соперничества, позволяющий достичь лучших результатов предпринимательской деятельности;

- элемент рынка, позволяющий наиболее эффективно распределить имеющиеся хозяйственные ресурсы^[5].

Проанализировав разные взгляды экономистов на понятие конкуренции, можно сделать вывод, что в данном случае конкуренция как научное понятие — разноаспектное и в каждом случае её содержание определяется в зависимости от целей, в связи с которыми она сформирована.

Основными условиями возникновения и существования конкуренции являются:

• существование на рынке неограниченного количества независимых производителей и покупателей товара или ресурсов;
• свобода производителей относительно выбора хозяйственной деятельности;
• абсолютно свободный доступ экономических субъектов к рынку и такой же свободный выход из него;
• определенное соответствие между спросом и предложением; отсутствие перепроизводства и дефицита;
• абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов;
• наличие у каждого участника конкуренции полной информации о спросе, предложении, ценах, нормах прибыли и т. п.^[6]

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Ценовая конкуренция — конкуренция, связанная с использованием цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических условий сбыта. Исторически ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка^[7].

---

Различают а) прямую ценовую конкуренцию с широким оповещением о снижении цены; б) скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.

Ценовая конкуренция — борьба между товаропроизводителями за потребителя путем уменьшения расходов производства, снижение цен на товары и услуги без важного изменения их качества и ассортимента^[8]. Предприниматели при этом нередко прибегают к манипулированию ценами (устанавливают сниженные, пока товар не завоюет рынок сбыта, после чего значительно повышают их), к ценовым уступкам, сезонной распродаже и т.п. Важной чертой ценовой монополистической конкуренции является ценовая дискриминация (например, диктат транспортных компаний при перевозке сельскохозяйственной продукции, которая быстро портится), при которой один и тот же товар или услугу продают разным группам покупателей по неодинаковым ценам.

Механизм ценовой конкуренции — это отраженный в сознании субъектов и соответствующим образом организованный способ функционирования ценовой конкуренции. Возможно его действие как путем снижения затрат на производство, так и посредством применения ценовой дискриминации, недобросовестных методов конкуренции (введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа и места изготовления товара, его потребительских качеств и свойств, кража коммерческой информации — промышленный шпионаж и т.д.). Возможна также ценовая конкуренция, опирающаяся на понижение качества, что задерживает развитие отрасли, имеет другие негативные последствия^[9].

Ценовая конкуренция — это вид конкурентной борьбы посредством изменения цены на товар. Объектом такой конкуренции являются цена с ее исходным базисом — издержками производства, а также качество продукта и дизайн. Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен — постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства^[10].

Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения, переживет «войну цен» и дождется нового повышения цен на продукцию. Поэтому на выигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмы находятся в примерно равных условиях, то «ценовая война» не просто расточительна, но и бессмысленна.

---

1.2. Стратегии добросовестной ценовой конкуренции

Одной из традиционных форм ценовой конкуренции является манипулирование ценами — так называемая «война цен». Она осуществляется несколькими путями: локальными изменениями цен, уценкой, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. В большинстве случаев ценовая конкуренция применяется для того, чтобы выталкивать более слабых соперников из рынка или чтобы проникать на новые сегменты рынка.

Когда рынки монополизированы (разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции), производители всеми силами стремятся, как можно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию прибыли). На монополизированных рынках цены теряют свою эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» — она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, которые вытекают из расширения масштаба массового производства ( в качестве примера можно привести фирму«Тексас инструментс», которая в 1972 году установила цену на портативный калькулятор 149,99 долларов, а всего через каких-то пять лет в 1977 году снизила ее до 5-6 долларов) и соответствующего повышения массы прибыли^[11].

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену неизбежно приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли в фирме падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев приобретают тенденцию ухудшаться, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в конечном итоге спад производства только усиливается, и вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и тотальные банкротства. Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития научно-технического прогресса, а, наоборот, их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое просто невозможно отрицать.

---