Файл: Организация и управление рекламой.pdf

Таблица 3.5

Общие расходы на рекламные коммуникации на 2017 год

Как видно из таблицы 3.5, По приведенным статьям расходов видно, что телевизионная реклама занимает значительный вес в общих затратах 36000 тыс.руб, но вместе с тем она является наиболее действенной и массовой формой рекламы. С помощью ее достигается эффект массовости воздействия рекламы, далее идет расходы на газеты. Наименьшая сумма расходов будет на открытки - 900 тыс. руб.

Реклама на радио рассчитана на людей со значительными доходами, так как именно они лучше всего на нее  реагируют.

Заключение

Влияние рекламы на формирование потребительских вкусов, взглядов, моды является давно известным. О манипулировании же в процессе формирования этих вкусов - можно соглашаться, можно отрицать. Но манипулирование, пропаганда и реклама являются явлениями близкими друг к другу, где установление четких границ возможно.

Каждый из элементов комплекса «маркетинг-микс», продукт (product), цена (price) и распределение (place), является сердцевиной соответствующей маркетинговой политики - товарной, ценовой и политики распределения. Однако для реализации маркетинговых целей этих элементов мало: ни совершенный товар, ни приемлемая цена или удачно выбранная система распределения не могут дать соответствующего результата без эффективной системы коммуникаций с потребителем, окружением фирмы. Именно поэтому одним из четырех китов маркетинга является продвижение.

В современном рекламном процессе потребитель является генератором обратной связи. По собственному желанию он может заказать необходимую информацию - от рекламного агентства или рекламодателя.

Различные предприятия, в зависимости от масштабов их деятельности, подходят к организации рекламного процесса. В небольших фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела маркетинга, периодически вступая в контакт с рекламными агентствами. Крупные организации создают свои рекламные службы. Для проведения масштабных рекламных акций часто приглашают также специалистов рекламных агентств.

На первом этапе творческая команда стремится сформулировать уникальное торговое предложение (УТП). Такое предложение подчеркиваетпреимущества товара и по своему содержанию и форме в коем случае не должна быть похожей нарекламу конкурентов.

На втором этапе создается текстовая основа рекламного обращения – письменное изложение наиболее важных аргументов и призывов, которые должны помочь решитьпоставленные задачи. На третьем этапе осуществляется подготовка окончательного оригинал - макета рекламного объявления. Этот этап является одним из важнейших в работе надрекламой, поскольку в единое целое собираются все элементы рекламного объявления.

Таким образом, общая схема производства рекламного продукта выглядит следующимобразом. Конечный результат первого, творческого этапа создания рекламного продукта, как мы видим, заключается в утверждении оригинал-макета для печатной рекламы или кино илиаудио-сценария. После этого рекламное агентство начинает новый этап, этап изготовленияразработанной рекламы. Как правило, этот этап происходит за рекламным агентством.

Рекламные агентства выбирают себе поставщиков (или подрядчиков): типографию для изготовления печатной рекламы и крупноформатных плакатов для наружнойрекламы, фотостудию, кинокомпанию по производству рекламных роликов (продакшнкомпании), фирмы, производящие РOS-материалы и сувениры.

Список использованных источников

1. Акулич И.Л. Маркетинг., 6-е изд., испр. - Мн.: 2013. — 511 с.
2. Антипов К.В., Основы рекламы., М.: Дашков и К, 2014. — 328 с.
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 381 с.
4. Бузин, В. Н. Медиапланирование. /В. Н. Бузин. – М.: Юнити, 2012. -381 с.
5. Годин, А. М. Маркетинг / А. М. Годин. – Москва: Дашков иК, 2014. – 671 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования – М: «Финпресс», 2014г.
7. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации/ И. А. Дубровин – М.: .: Дашков и К, 2013. – 577 с.
8. Костина, А.В. Основы рекламы./ А.В. Костина - М.: КНОРУС, 2013 – 241 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.2014.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. - 488 с.
11. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург : Питер, 2015. - 479 с.
12. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2015. – 476 с.
13. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с.
14. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К, 2013. – 548 с.
15. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2013. – 360 с.
16. Михалева, Е. П.  Маркетинг./ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2012. – 224 с.
17. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2014. – 424 с.
18. Основы маркетинга. Теория и практика / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 381 с.
19. Основы маркетинга. Теория и практика/ под ред. И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 381 с.