Файл: Потребительские свойства косметических товаров и факторы их формирования.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Хроника косметологии восходит к древним периодам. Первобытное общество старалось содержать тело в чистоте, заботиться о ней, а так же соблюдать свой внешний вид в красоте.

Родиной косметики считают Древний Восток. Эталоном женской красоты Древнего Египта считается Нефертити. Естественную красу совершенного лица и прекрасной формы Нефертити поддерживала косметика. Изображение рта, бровей, глаз был подчеркнут косметикой. Ногти и брови у Нефертити так же были подкрашены. Полагалось, что Нефертити в совершенстве обладала искусством макияжа.

Имеется и прочие подтверждения, доказывающие, то что в Египте этого периода не только были знакомы с правилами косметического ухода за волосами и кожей, однако и изъявляли заинтересованность к окраске ногтей и волос, бритью и окраске бороды. Уже тогда были бритвы и щипчики для удаления, окраска для ногтей, кремы. Волосы египтяне окрашивали хной, смешанной с грязью. При этом они достигали получения разных цветов. Кожу очищали и питали миртовым, кунжутным и оливковым маслами.

Почтенную роль в истории косметологии принадлежит косметике Древней Индии и Древнего Китая. В данных государствах существовал настоящий культ дамской красоты. Для поддержания женской красоты применяли бальзамы, крема, а чтобы приукрасить собственный внешний вид применяли тушь, белила для лица, лак для ногтей.

В древнегреческом обществе был культ тела, аккуратности, гигиены и здоровья. Уже после продолжительного и кропотливого очищения лица и тела в кожу втирали кремы, масла, ароматические средства.

Последователем Египта в формировании и совершенствовании косметической медицины стал Древний Рим. Римляне знали косметические средства от мозолей, угрей, применяли краску для ресниц и бровей. Богатые дамы имели возможность позволить себе обладать большим числом снадобий, духов, косметических препаратов. Придерживаясь моды этого периода, девушки хотели иметь светлую, сверкающую кожу. С этой целью они умывались молоком и использовали кремы с хлебного мякиша и молока, козьего жира, женьшеня

Огромное влияние в косметическую культуру Древнего Рима оказала египетская царица Клеопатра. Знаменитая красотка была знатоком косметики. История утверждает, что неотразимой ее делала не только лишь естественная красота, но и знаменитая косметическая мазь, произведенная согласно рецепту самой Клеопатры из медвежьего жира, и способствующая тому, что её кожа была блистающей и сияющей.

---

Клеопатра принимала ванны из ослиного молока с медом диких пчел, в кожу втирала средство из тикового дерева и акации.

В Древней Руси косметика формировалась в основном в гигиеничном направлении. Беспокоясь о красоте кожи лица и тела, русские дамы с преуспеванием применяли пищевые продукты питания (молоко, простоквашу, ржаной хлеб, сметану, хлебный квас, мед, растительное и сливочное масло, огурцы, яйца и т.д.), лечебные качества многочисленных растений. В народной косметике более распространены были ромашка, зверобой, подорожник, чистотел, лопух, крапива, мята и др. Настои растений использовали с целью умывания. На Руси еженедельное купание в бане - традиция. Перед мытьем в кожу и волосы втирали репейное масло, производили массаж тела. Прекрасным естественным массажёром служили березовые и дубовые веники, которыми нещадно хлестали себя в парилке. В традициях общенародной гигиены и косметики существовало умывание прохладной водою после бани, натирании лица и тела снегом. Для ополаскивания лица и тела применяли настой мяты.

В IX веке на юге Франции в городке Марселе придумали мыло. Мыловаренная индустрия стала одним из основных косметических производств. В XI веке в Италии и Франции развиваются парфюмерная и косметическая промышленность. Начинается выпуск одеколонов, духов, масел, кремов.

В 1806 г. в Париже выпущена 1-ая «Энциклопедия красоты», она включала рекомендации, как сохранить юность кожи, избавиться от морщин.

В 1883 г. была показана 1-ая губная помада в Всемирной выставке в Амстердаме парижским парфюмером. Это был небольшой, хрупкий стерженек, обтянутый шелковистой бумажкой. Губная помада в крутящемся пенале возникла в Америке в 40-х годах XX века.

Конец XIX – начало XX века характеризуется активным формированием косметического производства. Наравне с естественными материалами начинается использование элементов, полученных химическим методом, изменяются условия к косметике, расширяется её ассортимент.

В наши время перечень косметических средств велик. Это различные ресурсы, предназначенные с целью очистки, защиты и придания хорошего внешнего вида. Главное правило при изготовлении косметики - использование качественного материала, безвредного для кожи и организма

Состояние рынка косметических товаров

В крайние десятилетия потребление косметических продуктов во всем мире, растет. По результатам ряда изучений, косметические средства вступают в пятерку самых популярных подарков посреди зрелого населения. Одним из самых многообещающих направлений развития рынка является дорогая элитная косметика и косметика класса " ЛЮКС ", в том числе средства гигиены для детей и мужчин.

---

В рейтинге государств по размерам продаж косметических средств лидирующее пространство занимают страны ЕС, Россия, и Украина.

Региональные рынки государств - членов Европейского Союза представляют собой целое экономическое пространство. При этом есть и заметные отличия в национальном уровне употребления парфюмерии и косметики. Каждое европейское государство имеет личные потребительские привычки и традиции.

Самый большой по объемам потребления сегмент рынка Европы - средства ухода за волосами (32%), далее следуют косметические продукты ухода за лицом и телом (26%), затем - парфюмерия (19%), декоративная косметика (15%) и средства личной гигиены (8%) (Рисунок 1.2) [18].

Вполне естественно, что большую часть потребителей косметики составляют женщины - 77%. На мужчин приходится 20% общего числа покупателей, и их выбор косметических средств довольно специфичен. Еще около 3% составляют дети [18].

Рис. 1.2 Сегменты отраслевого рынка Европы

Российский рынок косметики является одним из самых привлекательных в мире. Развитие брендов в косметике стало наиболее актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки. Основные игроки непрерывно выводят новейшие продукты на рынок с целью расширения ассортимента, роста продаж и вследствии острой конкуренции. Чтобы понимать стоит ли заключать еще более новинок и будут ли они пользоваться спросом, необходимо поставить спрос на рынке косметики и обнаружить главные особенности. По мнению многих профессионалов, русский рынок косметики является одним из самых привлекательных и быстрорастущих в мире. Даже не глядя на некие экономические затруднения, падения курса рубля и санкции, косметический рынок продолжает вырастать, пусть более низкими темпами. Это можно объяснить несколькими причинами: во-первых, производители молниеносно реагируют на кризисные ситуации, формируют гибкую систему скидок и бонусов, также улучшают свои запасы, уменьшают маркетинговые бюджеты и корректируют ассортимент, во-вторых, многие фирмы, осмыслив спад доходов населения, стали вылезать в масс-маркет, формируя продукты по наиболее привлекательным ценам. В-третьих, главные игроки базара имеют массивные научные отделы, которые, применяя новейшие технологии, формируют множество новейших товаров. В-четвертых, целевая аудитория косметической продукции в основном дамы, которые не хотят экономить на собственной красоте, и в тяжелые времена, покупка косметики для них является типичным антидепрессантом. Все эти причины помогают косметической промышленности переживать кризисные времена. Российский косметический рынок является одним из самых больших и быстрорастущих рынков косметических средств, его доля на мировом рынке составляет около 3 %. Согласно данным euromonitor, размер российского рынка косметических средств сочиняет 16, 5 миллиардов. долларов.

---

Украина - является привлекательным регионом и для западных, и для российских, и для местных компаний. Несмотря на то, что украинские покупатели имеют много общих черт с российскими потребителями, у них есть и свои особенности (например, украинки еще больше, чем россиянки, любят пользоваться декоративной косметикой).

Классификация ассортимента косметических товаров

К основным признакам классификации косметических товаров относятся:

1.Функциональное действие:

- гигиенические

-косметические

-декоративные

-защитные

-лечебно-профилактические

-специальные

2. Консистенция:

-жидкие

-эмульсионные

-желеобразные

-мазеобразные

-воскообразные

-порошкообразные

3. Тип кожи, волос:

-для сухой кожи (волос)

-для нормальной кожи (волос)

-для жирной кожи (волос)

-другие (в зависимости от средств)

4. Половозрастной признак:

-для мужчин

-для женщин

-для детей

5. Назначение:

-средства по уходу за кожей

-средства по уходу за волосами

-декоративная косметика

Классификация ассортимента средств по уходу за кожей

1. Очистка кожи заключается в удалении ее загрязнений и отделении верхнего рогового слоя кожи одним из способов:

- механическим путем с помощью шлифовочных средств;

- путем растворения кератина;

- путем смывания водой с моющими средствами. К этой группе относятся: скрабы (для глубокой очистки), кремы и маски очищающие (для удаления загрязнений с поверхности кожи), лосьоны и тоники, пенки для умывания, пены для ванн, гели для душа, жидеие и туалетные мыла.

2. Средства косметические (для придания красивого вида коже путем ухода – увлажнения, питания), с учетом их целевого использования:

- средства для ухода за кожей лица (кремы, сливки, гели, маски, в зависимости от типа кожи и времени их применения). Из косметики для мужчин: кремы и лосьоны до и после бритья, гели и бальзамы после бритья

- средства для ухода за кожей тела: как правило, увлажняющего действия, легкие кремы эмульсионного типа, молочко, лосьоны

- средства для ухода за кожей вокруг глаз: кремы и гели, обладают смягчающим и увлажняющим действием, снимают припухлость, придают коже упругость

- средства для ухода за губами: кремы, бальзамы, гигиенические помады, эликсиры, предназначены для питания, смягчения и защиты

- средства для ухода за кожей рук: кремы, лосьоны, бальзамы

- средства для ухода за кожей ног: лосьоны, кремы, бальзамы, гели, молочко, ванночки для ног.

---

3. Средства защитные:

- солнцезащитные: лосьоны, молочко для загара, содержат вещества, являющиеся УФ-фильтрами

- защищающие от вредного воздействия факторов среды: жирные кремы, вазелин, масла.

4. Лечебно-профилактические средства, обладают профилактической, успокаивающей функцией, рекомендуются при повышенном потоотделении, угревой сыпи, перхоти и т.д.: дезодоранты, антиперспиранты; соли для принятия ванн; кремы и масла для укрепления и роста ногтей; мыло, кремы, лосьоны от угревой сыпи; шампуни и бальзамы от перхоти.

5. Специальные средства: кремы для массажа, депилятории, отбеливающие кремы и т.д.

Классификация ассортимента средств для ухода за волосами и кожей головы

Средства для ухода за волосами и кожей головы по функциональному назначению делятся на следующие группы:

- средства по уходу за кожей головы: кремы, бальзамы, маски, масла питающие, стимулирующие обменные процессы в коже головы, а также лосьоны, тонизирующие, регулирующие функции сальных желез;

- средства для мытья головы и ухода за волосами, в зависимости от типа волос и половозрастного признака: шампуни, кондиционеры, бальзамы, ополаскиватели;

- средства для окраски волос:

• в зависимости от происхождения: натуральные (хна, басма) и химические;

• по стойкости краски:

 нестойкие (смываются после первого мытья) – тушь для волос, лаки, пенки оттеночные;

 относительно стойкие (смываются после 6-8 процедур мытья ) – оттеночные краски, шампуни, бальзамы;

 стойкие – краски.

- отдельную группу составляют средства для обесцвечивания волос – краски для блондирования (осветления) и мелирования волос (окраска тонкими прядями);

- средства для укладки волос и сохранения прически. Предназначены для укладки, моделирования, увеличения объема, фиксации прически: муссы, пенки, гели, воски, спреи, лаки.

Классификация ассортимента декоративной косметики

Макияж помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Современные средства декоративной косметики позволяют быстро устранить незначительные дефекты внешности женщины и сделать ее привлекательной.

Ассортимент декоративной косметики в зависимости от назначения подразделяют на следующие группы:

1. Средства для лица, предназначены для того, чтобы сделать кожу лица гладкой, ровной, скрыть мелкие недостатки:

- основа под макияж, позволяет увлажнить кожу и создать условия для нанесения тонального крема, пудры и румян;

---