Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынке туризма.pdf

Так, вход в отрасль посредством франчайзинга, согласно эконометрической оценке, является эффективной формой преодоления отраслевых барьеров входа. Подобный вывод закономерен, поскольку в случае франчайзинга вход в отрасль происходит под торговой маркой крупной/ укоренившейся фирмы, что позволяет не только преодолевать барьеры входа, но и минимизировать издержки, связанные с входом в отрасль. Прямые инвестиции также рассматриваются как достаточно эффективный способ преодоления отраслевых барьеров входа.

Кроме того, анализ данных опроса показывает, что для преодоления таких барьеров, как затраты на рекламу, лояльность потребителей, преимущества опыта действующих фирм, наиболее эффективным средством выступает франчайзинг. Прямое инвестирование позволяет преодолевать такие барьеры входа, как инвестиционные риски, специфичность активов, контроль над стратегическими ресурсами.[16]

Итак, мы видим, что анализ отраслевых барьеров входа как инструмента политики ограничения конкуренции является одним из актуальных вопросов развития современной экономики, в частности при разработке адекватных инструментов туристической политики, направленной на поощрение конкуренции и ограничение монопольного поведения на рынках.

Проведённый анализ отраслевых барьеров входа и способов их преодоления свидетельствует о корректности предлагаемых моделей. Проведенная нами эмпирическая оценка высоты входных барьеров позволяет заключить, что для анализируемой отрасли наиболее значимой с точки зрения эффективности политики сдерживания входа новичков оказывается для респондентов группа поведенческих барьеров входа.

В названной группе мы выделяем в качестве наиболее существенных такие барьеры, как потребительская лояльность, реклама укоренившихся в отрасли фирм, плотность (компактность) продуктового пространства.[16]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучая теорию отраслевых барьеров входа мы узнали, что исследования входа в отрасль или на рынок получили заметное развитие со времен зарождения теории отраслевых рынков как самостоятельной области экономических исследований и в первую очередь связаны с пионерными трудами Дж. Бэйна. В научной литературе можно выделить два направления исследований барьеров входа: теорию отраслевых рынков (Industrial organization approach) и концепцию стратегического управления (Strategic management approach). В теории отраслевых рынков выявляются барьеры входа и в зависимости от них анализируются характеристики соответствующей отрасли. В рамках второго подхода предполагается анализ барьеров с точки зрения стратегических решений компании.

---

Многие исследователи выделяют и другие барьеры входа, влияющие на структуру рынков: потребность в квалифицированной и высокооплачиваемой рабочей силе; инвестиционные риски; государственная политика (прежде всего, патенты и государственные лицензии); географическое размещение производства; плотность (компактность) продуктового пространства и продуктовая дифференциация; сопротивление укоренившихся фирм и вертикальная интеграция.

Предметом нашего исследования были выбраны отраслевые барьеры входа компаний на новые рынки сектора туризма Узбекистана. Говоря о туризме Узбекистана, нельзя не отметить, некоторые особенности и факторы, влияющие на состояние и развитие туристского сектора республики.

В качестве основного источника информации использовались данные опроса, в котором участвовали 50 туристических фирм. Анкета состояла из восьми вопросов. Все вопросы анкеты можно разделить на три группы. При ответе на вопросы первой группы анализируется структуру рынка туризма и действующих на нем туристических фирм. В 2016 году Узбекистан посетило более 1,3 млн. человек, из них 410,5 тысяч организованных иностранных туристов. При этом темпы роста количества иностранных туристов увеличились на 6,9% по сравнению с 2010 годом. За счет активной реализации мероприятий по развитию предпринимательской активности отечественного турбизнеса, выполнение прогноза экспорта туристических услуг составило 123,3% относительно планов 2010 года. В настоящее время в Узбекистане действует свыше 400 частных туристических фирм, 290 из них базируются в столице, остальные в других областях нашей республики.

Во второй группе выбраны наиболее значимые барьеры входа из предложенных. Анализ макросреды и микросреды позволяет организации создать перечень опасностей и возможностей, с которыми она сталкивается в этой среде. Для успешного же планирования руководство должно иметь полное представление не только о существенных внешних проблемах, но и о внутренних потенциальных возможностях и недостатках организации.

Данные SWOT анализа ООО «Agreement» показали слабые стороны турфирмы, которые могут послужить барьером входа, это:

- зависящие от турфирмы бартеры: потеря некоторых аспектов компетентности, недоступность финансов, необходимых для изменения стратегии, рыночное искусство ниже среднего, отсутствие анализа информации о потребителях, отсутствие четко выраженной стратегии, непоследовательность в ее реализации, устаревшая структура управления;

---

- независящие от турфирмы барьеры: ослабление роста рынка, неблагоприятные демографические изменения ввода новых рыночных сегментов, неблагоприятный сдвиг в курсах валют, ожесточение конкуренции.

Третья группа позволяет выявить те формы роста компании, которые наиболее перспективны для преодоления данных барьеров. Подавляющее большинство экспертов отметили, что отраслевые барьеры входа в исследуемую отрасль преодолимы. Наиболее эффективными институциональными способами входа на рынок называются франчайзинг и прямые инвестиции.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти

1. "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О защите конкуренции"
4. Федеральный закон "О естественных монополиях" от 17.08.1995 N 147-ФЗ (последняя редакция) 17 августа 1995 года N 147-ФЗ
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 147-ФЗ (в ред. от 28.09.2010  г);

Книг одного автора

1. О.Т. Лебедев. Экономика отраслевых рынков. Учебное пособие. Изд-во Политехнического университета, 2012. 340 с.
2. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие. М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт. — 2016. 960 с.
3. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие под общ. ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ имени М.В. Ломоносова. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство "Дело и сервис". — 2013. 320 с.
4. Баумоль У. Состязательные рынки: мятеж в теории структуры отрасли. Перевод Демченко О.В. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. Под общ. ред. А. Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа. 2003.
5. Волинский А. Природа конкуренции и разнообразие продукции фирм. Перевод Демченко О. В. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. Под общ. ред. А. Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа. 2013.

Книг двух и трёх авторов

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 2013.
2. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2015.
3. Габжевич Я., Тисе Ж.-Ф. О природе конкуренции при дифференцированном продукте. Перевод Полторак Д. Н. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. Под общ. ред. А. Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа. 2013.
4. Камьен М., Шварц Н. Структура рынка и инновации: обзор. Перевод Луконина В.А. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. Под общ. ред. А. Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа. 2013.
5. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков: учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс. — 2016. 253 с.
6. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник. М.: ИНФРА-М. — 2012. 442 с.

---

Статьи периодических изданий

1. Третьяк В.П. Анализ отраслевой организации рынков // Российский экономический журнал – 2014. № 2. – С. 35-38.
2. www.zink.ru

Приложение 1.

Расчет платежеспособности ООО «Agreement» за 2016 год

Наименование показателей	Методика расчёта	Коэффициент	Характеристика показателя
Коэффициент покрытия (платежеспособности)	Текущие активы Краткосрочные обязательства	1075925,5=2,8 384736,81	>1 платежеспособно
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	(Собственный капитал +долгосрочные займы) - долгосрочные активы Текущиеоборотные активы	1611599,58+ 559999,73 1075925,45 =2,0	устойчивая обеспеченность
Коэффициент соотношения собственных и краткосрочных заемных средств	Собственный капитал Краткосрочные обязательства	161599,58=04 384736,1	<1,0 финансово не зависимо.
Коэффициент рентабельности расходов	Прибыль до налогообложения все расходы по Отчету о фин. Результатах	223400,6=0,1 20881076,0	рентабельно
Коэффициент износа	Износ основных средств Первоначальная стоимость	58116,85=3,8 1526342,72	изношенность составляет-3,8% от стоимости основных средств на конец года
Коэффициент оборачиваемости дебиторов	Объем реализации Счета к получению в среднем за год	2294041,0=0 0
Рентабельность прибыли:	Чистая прибыль Объем реализации	61773,0=0,027 2294041,0	малорентабельное
Коэффициент оборачиваемости активов	Реализация Средняя величина активов за год	2294041,0=0,95 2420233,0	Низкая оборачиваемость
Коэффициент рентабельности активов	Прибыль до налогообложения Средняя величина активов за год	223356,0=0,09 2420233,0	Малорентабель ное
Коэффициент фондоотдачи	Чистая прибыль Активы	61773,0=0,024 2556336,12	Низкая фондоотдача

---

Приложение 2

Отчет о финансовых результатах ООО «Agreement» за 2014 и 2016 годы

Показатели		2014 год		2016 год
		Доходы	Расходы	Доходы	Расходы
Чистая выручка от реализации продукции (товаров, работ и услуг)	010	1785829,8		1785829,7
Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ и услуг)	020		1290391,02		1290391,0
Валовая прибыль (убыток) от реализации продукции (товаров, работ и услуг) (стр.010-020)	030	495438,8		495438,7
Расходы периода, всего (стр.050+060+070+080), в том числе:	040		201296,6		201296,4
Расходы по реализации	050
Административные расходы	060		29 918,8		29 918,8
Прочие операционные расходы	070		171378,0		171378,0
Расходы отчетного периода, исключаемые из налогооблагаемой базы в будущем	080
Прочие доходы от основной деятельности	090	74,9		75,5
Прибыль (убыток) от основной деятельности (стр.030-040+090)	100	294217,07		294217,3
Доходы от финансовой деятельности, всего (стр.120+130+140+150+160), в том числе:	110
Доходы в виде дивидендов	120
Доходы в виде процентов	130
Доходы от долгосрочной аренды (лизинг)	140
Доходы от валютных курсовых разниц	150
Прочие доходы от финансовой деятельности	160
Расходы по финансовой деятельности (стр.180+190+200+210), в том числе:	170		36295,11		36142,7
Расходы в виде процентов	180
Расходы в виде процентов по долгосрочной аренде (лизингу)	190
Убытки от валютных курсовых разниц	200		36295,11		36142,7
Прочие расходы по финансовой деятельности	210
Прибыль (убыток) от общехозяйственной деятельности (стр.100+110-170)	220	257921,96		258074,6
Чрезвычайные прибыли и убытки	230
Прибыль (убыток) до уплаты налога на доходы (прибыль) (стр.220+/-230)	240	257921,96		258074,6
Налог на доходы (прибыль)	250		125179,91		124658.0
Прочие налоги и сборы от прибыли	260
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода (стр.240-250-260)	270	132742,0		133416,6

---